IP玩具，即與知識(shí)產(chǎn)權(quán)文化內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的玩具產(chǎn)品，其文化內(nèi)容可源于動(dòng)漫、影視、游戲、文學(xué)作品、音樂、藝術(shù)形象以及各類熱門話題或潮流文化等。常見的IP玩具主要有靜態(tài)玩偶、可動(dòng)玩偶、拼搭和組裝玩具、毛絨玩具和其他品類。

在人均可支配收入及消費(fèi)意愿上升、優(yōu)質(zhì)文娛IP（包括新興國潮IP）內(nèi)容增加及泛娛樂產(chǎn)品及服務(wù)需求增長的驅(qū)動(dòng)下，中國IP玩具市場規(guī)模快速增長。以GMV計(jì)算，中國IP玩具的市場規(guī)模從2020年的486億元增長至2024年的756億元，復(fù)合年增長率為11.68%。2025年中國IP玩具行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到911億元。

中國IP玩具行業(yè)發(fā)展前景

1.政策支持驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

2025年，多個(gè)政府部門聯(lián)合發(fā)文，鼓勵(lì)將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，支持企業(yè)開發(fā)原創(chuàng)IP品牌，促進(jìn)動(dòng)漫、游戲、電競及其衍生品等消費(fèi)。該等政策旨在開拓國風(fēng)產(chǎn)品國內(nèi)外增量市場，而且其鼓勵(lì)因地制宜進(jìn)行創(chuàng)造創(chuàng)新，加大對國潮IP的支持力度，推動(dòng)整體IP衍生品和IP玩具產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。

2.受眾人群擴(kuò)大，支付意愿提升

由于個(gè)人可支配收入水平提升和文化消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對精神文化產(chǎn)品的需求日益增長。IP玩具作為IP的載體，具備獨(dú)特的藝術(shù)性和文化內(nèi)涵，成為粉絲表達(dá)情感的重要對象。受眾人群數(shù)量不斷提升，成為IP玩具行業(yè)發(fā)展重要驅(qū)動(dòng)因素。隨著人們對IP玩具的了解加深，他們?yōu)橄矏鄣腎P付費(fèi)的意愿預(yù)期將有所增加。購買行為可能由最初的試購發(fā)展至收集各種IP玩具，甚至為創(chuàng)新、高質(zhì)量的產(chǎn)品支付溢價(jià)。另一方面，目前中國人均IP玩具消費(fèi)金額仍遠(yuǎn)低于美國和日本，也顯示出中國IP玩具市場有著很大的增長潛力。同時(shí)，“大小孩們”等新興群體的涌現(xiàn)也展現(xiàn)了IP玩具市場的巨大增長潛力。

3.IP內(nèi)容創(chuàng)作爆發(fā)

全球文化娛樂產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展，每年都有大量泛娛樂IP被創(chuàng)作發(fā)表，在形式和內(nèi)容上不斷創(chuàng)新。電影、動(dòng)漫、游戲、文學(xué)作品等IP實(shí)現(xiàn)了全球化傳播，極大地豐富了消費(fèi)者的精神文化生活，也為IP玩具產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展了版權(quán)范圍，帶來了源源不斷的創(chuàng)造靈感。國產(chǎn)IP貢獻(xiàn)占比持續(xù)增加。此外，自2021年以來，國產(chǎn)IP占據(jù)中國IP授權(quán)市場的主導(dǎo)地位，占了大多數(shù)授權(quán)，且數(shù)量持續(xù)超越美國IP，并使國內(nèi)IP成為中國IP授權(quán)市場主要來源。全球知名的現(xiàn)象級(jí)IP作品的出現(xiàn)，也進(jìn)一步帶動(dòng)了眾多周邊IP衍生品的流行。

4.優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品涌現(xiàn)拉動(dòng)行業(yè)供給升級(jí)

隨著IP市場的蓬勃發(fā)展，消費(fèi)者不僅關(guān)注玩具的設(shè)計(jì)與工藝，更注重其是否準(zhǔn)確還原IP的世界觀、角色性格和文化內(nèi)涵。通過精準(zhǔn)把握IP調(diào)性，引入新技術(shù)、新玩法，企業(yè)持續(xù)研發(fā)打造出更具情感共鳴和收藏價(jià)值的玩具。該等產(chǎn)品成功俘獲IP粉絲群體的注意力，增強(qiáng)了品牌忠誠度，并于競爭激烈的市場中脫穎而出，推動(dòng)行業(yè)走向高質(zhì)量、增值增長的軌道。