2012 年第二季度中國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到29.9億人民幣，同比增長(zhǎng)102%，環(huán)比增長(zhǎng)68.2%，漲幅明顯。

圖表 2010Q1-2012Q2E 中國(guó)在線視頻市場(chǎng)規(guī)模及增速

    在線視頻廣告收入23.5 億元，占總收入的78.6%，同比增長(zhǎng)102.0%，環(huán)比增長(zhǎng)68.2%。其中，綜合視頻網(wǎng)站廣告收入17.8 億，環(huán)比增長(zhǎng)104.7%，同比增長(zhǎng)164.0%；門戶視頻網(wǎng)站廣告收入3.1 億，環(huán)比增長(zhǎng)118.0%；網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)廣告收入為1.9 億，環(huán)比增長(zhǎng)45.0%；其他媒體廣告收入0.8 億，環(huán)比增長(zhǎng)60.0%。

   目前，在線視頻行業(yè)盈利模式趨向多元化發(fā)展，版權(quán)分銷和廣告收入構(gòu)成視頻網(wǎng)站的盈利主體。受益于二、三季度廣告旺季的影響，整體廣告投放金額比一季度有比較大的增幅，且網(wǎng)絡(luò)視頻作為近兩年發(fā)展最為迅速的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的子行業(yè)之一，廣告收入也間接獲益，取得大幅增長(zhǎng)。
    我們預(yù)計(jì)三季度由于奧運(yùn)賽事的轉(zhuǎn)播和新聞報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)視頻的點(diǎn)擊量會(huì)有較大增長(zhǎng)，廣告主數(shù)量以及廣告單價(jià)的提升將繼續(xù)成為行業(yè)上升的動(dòng)力，因此廣告收入增長(zhǎng)存在較大的空間，預(yù)計(jì)第三季度在線視頻行業(yè)廣告增速將在130%-140%之間。

圖表 2010Q1-2012Q2E 中國(guó)在線視頻行業(yè)廣告市場(chǎng)規(guī)模