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報(bào)告簡(jiǎn)介
報(bào)告目錄
2017-2022年中國(guó)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資可行性研究報(bào)告
第一章 旅游景區(qū)相關(guān)概述及發(fā)展環(huán)境 22
第一節(jié) 旅游景區(qū)的相關(guān)概述 22
一、旅游產(chǎn)業(yè)的特性 22
（一）旅游業(yè)定義 22
（二）旅游業(yè)三要素 22
（三）旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 22
二、旅游景區(qū)的定義 23
三、旅游景區(qū)構(gòu)成要素 23
（一）游覽 23
（二）娛樂(lè) 23
（三）旅行 23
（四）飲食 24
（五）住宿 24
（六）購(gòu)物 24
四、旅游景區(qū)級(jí)別劃分 24
五、旅游景區(qū)行業(yè)地位 24
第二節(jié) 2016年旅游景區(qū)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境 26
一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析 26
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 27
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 28
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 29
五、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析 30
第三節(jié) 旅游景區(qū)發(fā)展的政策環(huán)境 31
一、近年中國(guó)主要旅游支持政策 31
二、《中華人民共和國(guó)旅游法》 32
三、促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn) 52
四、《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》 52
五、金融支持旅游業(yè)加快發(fā)展的若干意見(jiàn) 53
六、《旅游質(zhì)量發(fā)展綱要（2013-2020年）》 55
七、旅游局令第38號(hào)《旅游行政處罰辦法》 55
八、國(guó)家對(duì)旅游業(yè)發(fā)展扶持力度不斷加大 56
九、《旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)管理辦法》 57
第四節(jié) 旅游景區(qū)發(fā)展的消費(fèi)環(huán)境 58
一、城鄉(xiāng)居民收入消費(fèi)情況分析 58
二、居民收入與旅游消費(fèi)相關(guān)性 59
三、城鄉(xiāng)居民人均旅游花費(fèi)情況 60
四、居民奢侈品消費(fèi)情況分析 60
第五節(jié) 旅游景區(qū)發(fā)展的交通環(huán)境 62
一、鐵路投資建設(shè)情況 62
二、公路投資建設(shè)情況 63
三、機(jī)場(chǎng)投資建設(shè)情況 67
四、交通行業(yè)客貨運(yùn)輸情況 68
第六節(jié) 旅游景區(qū)發(fā)展的社會(huì)環(huán)境 70
一、中國(guó)人口總量及結(jié)構(gòu) 70
二、中國(guó)城鎮(zhèn)化發(fā)展進(jìn)程 71
第七節(jié) 國(guó)民旅游休閑制度分析 72
一、休假制度對(duì)旅游發(fā)展影響 72
（一）國(guó)際帶薪休假制度比較 72
（二）休假對(duì)各國(guó)旅游業(yè)影響 76
（三）日本休假旅游案例分析 77
（四）臺(tái)灣休假旅游案例分析 80
二、旅游休閑綱要頒發(fā)必要性 81
三、旅游休閑綱要修訂情況 81
四、旅游休閑綱要試點(diǎn)情況 81
五、鼓勵(lì)旅游消費(fèi)落實(shí)帶薪休假 82
第二章 國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)整體運(yùn)行形勢(shì)透析 84
第一節(jié) 世界旅游行業(yè)發(fā)展分析 84
一、全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況分析 84
二、世界旅游行業(yè)發(fā)展概況 86
三、全球旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)情況 88
四、全球國(guó)際旅游人數(shù)分析 89
五、全球國(guó)際旅游收入分析 89
六、主要國(guó)冢及地區(qū)旅游業(yè)概況 90
（一）美國(guó) 90
（二）歐洲 91
（三）日本 92
（四）臺(tái)灣 93
第二節(jié) 中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展概況 95
一、中國(guó)旅游市場(chǎng)發(fā)展概述 95
二、旅游業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變 96
三、旅游信息化發(fā)展情況 96
四、旅游市場(chǎng)存在的問(wèn)題 99
第三節(jié) 中國(guó)旅游市場(chǎng)總體情況 99
一、國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展特征 99
二、旅游總收入增長(zhǎng)情況 100
三、旅游業(yè)零售市場(chǎng)規(guī)模 101
第四節(jié) 中國(guó)旅游市場(chǎng)調(diào)查情況 102
一、全國(guó)旅游投訴情況分析 102
二、全國(guó)游客滿意度調(diào)查情況 106
三、旅游者消費(fèi)價(jià)格指數(shù)分析 108
四、中國(guó)公民旅游關(guān)注度分析 109
第五節(jié) 中國(guó)旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 114
一、全球旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 114
二、國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)格局及其變化 115
（一）旅游區(qū)競(jìng)爭(zhēng)格局 115
（二）旅行社業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)格局 115
（三）旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的變化趨勢(shì) 116
第三章 中國(guó)旅游行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析 117
第一節(jié) 國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展分析 117
一、國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)規(guī)模 117
二、國(guó)內(nèi)旅游收入規(guī)模 117
三、國(guó)內(nèi)旅游人均花費(fèi) 118
第二節(jié) 入境旅游市場(chǎng)發(fā)展分析 119
一、入境旅游接待人數(shù) 119
二、入境旅游外匯收入 121
三、入境旅游客源情況 122
（一）客源結(jié)構(gòu)分析 122
（二）客源入境方式 123
（三）入境旅游目的 124
（四）年齡及性別結(jié)構(gòu) 126
四、入境旅游過(guò)夜游客數(shù) 127
第三節(jié) 出境旅游市場(chǎng)發(fā)展分析 128
一、中國(guó)出境旅游市場(chǎng)規(guī)模分析 128
二、中國(guó)出境旅游市場(chǎng)特征分析 129
三、中國(guó)長(zhǎng)線出國(guó)旅游發(fā)展現(xiàn)狀 130
四、中國(guó)居民出境旅游意向調(diào)查 131
（一）居民出境旅游計(jì)劃調(diào)查 131
（二）居民出境旅游目的分析 132
（三）居民出境旅游選擇偏好 132
（四）居民出境旅游目的地偏好 133
（五）居民旅游信息渠道調(diào)查 134
五、中國(guó)出境旅游市場(chǎng)趨勢(shì)分析 135
第四節(jié) 黃金周及小長(zhǎng)假旅游市場(chǎng)分析 136
一、2012年十一黃金周旅游市場(chǎng)分析 136
二、2012年春節(jié) 黃金周旅游市場(chǎng)分析 138
三、2012年十一黃金周旅游市場(chǎng)分析 138
四、2013年春節(jié) 黃金周旅游市場(chǎng)分析 139
五、2014年十一黃金周旅游市場(chǎng)分析 140
六、2015年元旦小長(zhǎng)假旅游市場(chǎng)分析 140
七、2015年春節(jié) 黃金周旅游市場(chǎng)分析 142
八、2015年清明小長(zhǎng)假旅游市場(chǎng)分析 142
九、2015年十一黃金周旅游市場(chǎng)分析 143
十、2016年元旦黃金周旅游市場(chǎng)分析 146
十一、2016年春節(jié) 黃金周旅游市場(chǎng)分析 147
十二、2016年十一黃金周旅游市場(chǎng)分析 149
第四章 中國(guó)旅游景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀分析 150
第一節(jié) 中國(guó)景區(qū)資源現(xiàn)狀綜述 150
一、中國(guó)景區(qū)資源規(guī)模 150
二、中國(guó)世界遺產(chǎn)名錄 150
三、中國(guó)5A級(jí)旅游景區(qū)分析 152
（一）5A級(jí)旅游景區(qū)發(fā)展變遷 153
（二）5A級(jí)旅游景區(qū)分布情況 153
四、全國(guó)特色景觀旅游名鎮(zhèn)村 158
（一）第一批特色景觀旅游名鎮(zhèn)村 158
（二）第二批特色景觀旅游名鎮(zhèn)村 160
第二節(jié) 中國(guó)旅游景區(qū)細(xì)分領(lǐng)域分析 161
一、自然類的旅游景區(qū) 161
二、人文類的旅游景區(qū) 162
三、混合類的旅游景區(qū) 162
四、主題公園旅游景區(qū) 162
五、社會(huì)類的旅游景區(qū) 162
第三節(jié) 旅游景區(qū)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 163
一、旅游景區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 163
二、旅游景區(qū)行業(yè)排名情況 163
（一）旅游景區(qū)營(yíng)業(yè)收入排名 163
（二）旅游景區(qū)門(mén)票收入排名 164
（三）景區(qū)接待游客人數(shù)排名 164
三、旅游景區(qū)發(fā)展中的問(wèn)題 165
第四節(jié) 旅游景區(qū)調(diào)研情況分析 165
一、2014年第1季度景區(qū)調(diào)研 165
（一）旅游景區(qū)景氣狀況 165
（二）旅游景區(qū)行業(yè)分析 165
（三）景區(qū)行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 166
二、2014年第2季度景區(qū)調(diào)研 168
（一）旅游景區(qū)景氣狀況 168
（二）旅游景區(qū)行業(yè)分析 169
（三）景區(qū)行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 170
三、2014年第3季度景區(qū)調(diào)研 171
（一）旅游景區(qū)景氣狀況 171
（二）旅游景區(qū)行業(yè)分析 172
（三）景區(qū)行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 173
四、2014年第4季度景區(qū)調(diào)研 175
（一）旅游景區(qū)景氣狀況 175
（二）旅游景區(qū)行業(yè)分析 176
（三）景區(qū)行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 177
五、2015年第1季度景區(qū)調(diào)研 178
（一）旅游景區(qū)景氣狀況 178
（二）旅游景區(qū)行業(yè)分析 179
（三）景區(qū)行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 181
六、2015年第2季度景區(qū)調(diào)研 183
（一）旅游景區(qū)景氣狀況 183
（二）旅游景區(qū)行業(yè)分析 184
（三）景區(qū)行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 187
七、2015年第3季度景區(qū)調(diào)研 188
（一）旅游景區(qū)景氣狀況 188
（二）旅游景區(qū)運(yùn)營(yíng)分析 189
（三）旅游景區(qū)發(fā)展動(dòng)態(tài) 190
八、2015年第4季度景區(qū)調(diào)研 191
（一）旅游景區(qū)景氣狀況 191
（二）旅游景區(qū)運(yùn)營(yíng)分析 193
（三）旅游景區(qū)發(fā)展動(dòng)態(tài) 195
九、2016年第1季度景區(qū)調(diào)研 196
（一）旅游景區(qū)景氣狀況 196
（二）旅游景區(qū)運(yùn)營(yíng)分析 197
（三）旅游景區(qū)發(fā)展動(dòng)態(tài) 200
十、2016年第2季度景區(qū)調(diào)研 200
（一）旅游景區(qū)景氣狀況 200
（二）旅游景區(qū)運(yùn)營(yíng)分析 201
（三）旅游景區(qū)發(fā)展動(dòng)態(tài) 204
第五節(jié) 高鐵建設(shè)對(duì)旅游景區(qū)發(fā)展影響 205
一、高鐵對(duì)旅游景區(qū)發(fā)展影響 205
二、京津高鐵對(duì)地區(qū)旅游影響 206
三、武廣高鐵對(duì)地區(qū)旅游影響 207
四、京滬高鐵對(duì)地區(qū)旅游影響 207
（一）京滬高鐵基本情況分析 207
（二）京滬高鐵對(duì)旅游景區(qū)影響 209
第五章 國(guó)內(nèi)重點(diǎn)旅游資源闡述 210
第一節(jié) 中國(guó)A級(jí)旅游區(qū)結(jié)構(gòu)情況 210
第二節(jié) 中國(guó)十大旅游資源區(qū)分析 210
一、東北林海雪原旅游資源區(qū) 210
（一）地理位置 210
（二）區(qū)域分析 211
（三）區(qū)域特色 211
二、中原古文化旅游資源區(qū) 212
（一）地理位置 212
（二）區(qū)域分析 212
（三）區(qū)域特色 213
三、華東山水園林旅游資源區(qū) 214
（一）地理位置 214
（二）區(qū)域分析 214
（三）區(qū)域特色 214
四、華中名山峽谷旅游資源區(qū) 215
（一）地理位置 215
（二）區(qū)域分析 215
（三）區(qū)域特色 216
五、華南熱帶風(fēng)光旅游資源區(qū) 216
（一）地理位置 216
（二）區(qū)域分析 217
（三）區(qū)域特色 217
六、西南奇山異水風(fēng)土人情旅游資源區(qū) 218
（一）地理位置 218
（二）區(qū)域分析 218
（三）區(qū)域特色 218
七、西北“絲路”文化旅游資源區(qū) 219
（一）地理位置 219
（二）區(qū)域分析 219
（三）區(qū)域特色 220
八、內(nèi)蒙古草原風(fēng)情旅游資源區(qū) 221
（一）地理位置 221
（二）區(qū)域分析 221
（三）區(qū)域特色 221
九、青藏高原旅游資源區(qū) 222
（一）地理位置 222
（二）區(qū)域分析 222
（三）區(qū)域特色 223
十、港澳臺(tái)旅游資源區(qū) 223
（一）地理位置 223
（二）區(qū)域分析 223
（三）區(qū)域特色 224
第六章 中國(guó)不同類型旅游景區(qū)分析 225
第一節(jié) 自然風(fēng)光景區(qū) 225
一、自然風(fēng)光資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀 225
二、自然風(fēng)光旅游需求特點(diǎn) 226
三、自然風(fēng)光景區(qū)區(qū)域分布 226
四、自然風(fēng)光景區(qū)開(kāi)發(fā)策略 227
五、自然風(fēng)光景區(qū)開(kāi)發(fā)案例 229
（一）安徽黃山 229
（二）四川九寨溝 232
（三）廣西桂林山水 232
（四）云南西雙版納 236
（五）新疆天池 236
（六）海南天涯海角 237
（七）西藏珠穆朗瑪峰 238
（八）陜西華山 240
（九）湖南張家界 242
（十）湖北神農(nóng)架 243
第二節(jié) 歷史古跡景區(qū) 244
一、歷史古跡資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀 244
二、歷史古跡旅游需求特點(diǎn) 245
三、歷史古跡景區(qū)區(qū)域分布 245
四、歷史古跡景區(qū)開(kāi)發(fā)策略 246
五、歷史古跡景區(qū)開(kāi)發(fā)案例 247
（一）北京故宮 247
（二）萬(wàn)里長(zhǎng)城 248
（三）秦陵兵馬俑 252
（四）甘肅敦煌莫高窟 253
（五）周口店北京猿人遺址 254
（六）避暑山莊 256
（七）河南少林寺 257
（八）杭州西湖 258
（九）蘇州園林 259
（十）西安華清池景區(qū) 259
（十一）西藏布達(dá)拉宮 260
（十二）重慶大足石刻 261
（十三）四川青城山 261
（十四）山西大同云岡石窟 262
第三節(jié) 紅色旅游景區(qū) 264
一、中國(guó)紅色旅游的界定 264
二、中國(guó)紅色旅游發(fā)展概述 265
三、中國(guó)紅色旅游發(fā)展歷程 265
四、國(guó)內(nèi)紅色旅游興起原因 267
五、紅色旅游景區(qū)發(fā)展規(guī)劃 268
六、重點(diǎn)紅色旅游景區(qū)分析 268
（一）滬浙紅色旅游區(qū) 268
（二）湘贛閩紅色旅游區(qū) 269
（三）左右江紅色旅游區(qū) 270
（四）黔北黔西紅色旅游區(qū) 271
（五）雪山草地紅色旅游區(qū) 271
（六）陜甘寧紅色旅游區(qū) 272
（七）東北紅色旅游區(qū) 273
（八）魯蘇皖紅色旅游區(qū) 274
（九）大別山紅色旅游區(qū) 275
（十）太行山紅色旅游區(qū) 275
（十一）川陜渝紅色旅游區(qū) 276
（十二）京津冀紅色旅游區(qū) 277
第四節(jié) 生態(tài)旅游景區(qū) 277
一、生態(tài)旅游的概念簡(jiǎn)述 277
二、生態(tài)旅游發(fā)展問(wèn)題分析 278
三、地區(qū)生態(tài)旅游景區(qū)分析 278
（一）西藏生態(tài)旅游景區(qū)情況 278
（二）安徽生態(tài)旅游景區(qū)情況 279
（三）四川生態(tài)旅游景區(qū)情況 280
四、生態(tài)旅游市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇 281
五、生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展策略 282
六、生態(tài)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)案例 284
（一）婺源生態(tài)旅游區(qū) 284
（二）九間棚生態(tài)旅游區(qū) 284
（三）長(zhǎng)清武莊鄉(xiāng)旅游區(qū) 284
（四）柳州市洛維旅游區(qū) 285
（五）亭區(qū)紅棗自助游景區(qū) 286
第五節(jié) 主題公園景區(qū) 286
一、全球主題公園接待游客情況 286
二、中外主題公園盈利模式比較 287
三、中國(guó)主題公園國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施 290
四、中國(guó)暫停大型主題公園建設(shè) 290
五、中國(guó)主題公園連鎖經(jīng)營(yíng)探索 291
（一）主題公園連鎖經(jīng)營(yíng)的內(nèi)涵 291
（二）國(guó)外主題公園連鎖經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀 292
（三）中國(guó)主題公園連鎖經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì) 293
（四）主題公園連鎖經(jīng)營(yíng)策略分析 295
六、主題公園景區(qū)開(kāi)發(fā)案例 297
（一）深圳歡樂(lè)谷案例 297
（二）西安大唐芙蓉園 299
（三）豐都鬼文化樂(lè)園 300
（四）上海迪斯尼項(xiàng)目 301
第六節(jié) 溫泉旅游景區(qū) 307
一、中國(guó)溫泉旅游發(fā)展概述 307
二、溫泉旅游消費(fèi)特征分析 308
三、溫泉旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)的問(wèn)題 309
四、國(guó)外溫泉旅游景區(qū)發(fā)展啟示 311
五、溫泉旅游景區(qū)的發(fā)展趨勢(shì) 312
六、溫泉旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)案例 313
（一）廬山天沐溫泉度假村 313
（二）珠海海泉灣度假區(qū) 314
（三）四川海螺溝溫泉景區(qū) 315
（四）茗湯溫泉度假村 316
（五）九華山莊溫泉度假村 316
（六）德宗溫泉度假村 317
（七）金山溫泉度假村 317
（八）安寧溫泉度假村 317
第七節(jié) 古鎮(zhèn)旅游景區(qū) 318
一、中國(guó)古鎮(zhèn)旅游分布情況 318
二、古鎮(zhèn)旅游消費(fèi)特點(diǎn)分析 319
三、古鎮(zhèn)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀 320
四、古鎮(zhèn)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)案例 321
（一）浙江烏鎮(zhèn)自助游景區(qū) 321
（二）平遙古鎮(zhèn)自助游景區(qū) 322
（三）上饒大理坑古鎮(zhèn)景區(qū) 323
（四）麗江古城自助游景區(qū) 324
（五）大理古城自助游景區(qū) 325
（六）湖南鳳凰古城旅游區(qū) 325
第八節(jié) 工業(yè)旅游景區(qū) 326
一、工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)概念簡(jiǎn)述 326
二、德國(guó)工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)啟示 327
三、中國(guó)工業(yè)旅游發(fā)展特征 328
四、中國(guó)工業(yè)旅游資源分布 329
五、工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)問(wèn)題分析 330
六、工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略 330
七、體驗(yàn)型工業(yè)旅游開(kāi)發(fā)分析 332
八、工業(yè)旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)案例 336
（一）玉林燕京啤酒工業(yè)旅游 336
（二）柳州卷煙廠工業(yè)旅游區(qū) 337
（三）煙臺(tái)龍大集團(tuán)工業(yè)旅游 338
（四）三精制藥工業(yè)旅游示范園 339
第七章 旅游景區(qū)門(mén)票定價(jià)情況分析 340
第一節(jié) 旅游景區(qū)定價(jià)政策分析 340
第二節(jié) 旅游景區(qū)門(mén)票定價(jià)模型 340
一、目前旅游景區(qū)門(mén)票定價(jià)問(wèn)題 340
二、旅游景區(qū)門(mén)票價(jià)格本質(zhì)辨析 341
三、景區(qū)科學(xué)定價(jià)應(yīng)考慮的因素 342
四、旅游景區(qū)門(mén)票定價(jià)模型構(gòu)建 342
五、旅游景區(qū)定價(jià)案例實(shí)證分析 343
第三節(jié) 旅游景區(qū)提價(jià)情況分析 343
一、景區(qū)門(mén)票上漲的原因分析 343
二、門(mén)票提價(jià)對(duì)景區(qū)收入影響 346
三、景區(qū)門(mén)票漲價(jià)程序分析 348
四、近年景區(qū)提價(jià)模式分析 349
（一）直接提價(jià)方式 349
（二）其他變通方式 350
五、景區(qū)產(chǎn)品定價(jià)策略分析 351
六、未來(lái)旅游景區(qū)提價(jià)預(yù)期 352
第八章 中國(guó)旅游景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析 354
第一節(jié) 中國(guó)旅游景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)總況 354
一、旅游景區(qū)進(jìn)入創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代 354
二、旅游景區(qū)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代 354
第二節(jié) 中國(guó)旅游景區(qū)排名情況 355
一、2013年旅游景區(qū)百?gòu)?qiáng)排名 355
二、2014年旅游景區(qū)百?gòu)?qiáng)排名 359
三、2016年旅游景區(qū)百?gòu)?qiáng)分析 364
四、中國(guó)最美潛力景區(qū)排行榜 368
第三節(jié) 中國(guó)旅游景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力研究 371
一、區(qū)域內(nèi)旅游景區(qū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)評(píng) 371
二、森林生態(tài)旅游景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)研究 375
三、旅游景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)差異化分析 378
第四節(jié) 中國(guó)旅游景區(qū)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)分析 380
一、過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的主要原因分析 380
二、過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)引發(fā)的弊端分析 381
三、競(jìng)爭(zhēng)必須著眼于游客需求 383
四、競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)當(dāng)著力于景區(qū)價(jià)值 384
第五節(jié) 中國(guó)旅游景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)策略分析 386
第九章 旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)管理分析 390
第一節(jié) 旅游景區(qū)收益鏈分析 390
一、基礎(chǔ)性收益節(jié) 點(diǎn) 390
二、支持性收益節(jié) 點(diǎn) 390
三、延伸性收益節(jié) 點(diǎn) 390
第二節(jié) 旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)模式分析 390
一、政府配置模式 391
二、市場(chǎng)配置模式 391
三、景政合一模式 392
四、國(guó)家公園模式 392
第三節(jié) 景區(qū)收益管理策略分析 393
一、建立科學(xué)價(jià)格體系 393
二、加強(qiáng)景區(qū)游客管理 393
三、重點(diǎn)管理收益來(lái)源 394
四、充分注重開(kāi)源節(jié) 流 394
第四節(jié) 旅游者心理行為對(duì)景區(qū)影響 395
一、對(duì)景區(qū)的正面影響 395
二、對(duì)景區(qū)的負(fù)面影響 396
三、減少負(fù)面行為對(duì)策 397
第五節(jié) 旅游景區(qū)低碳旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 398
一、低碳旅游發(fā)展概述 398
二、開(kāi)展低碳旅游的意義 398
三、低碳旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)原則 399
四、低碳旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略 400
（一）設(shè)計(jì)核心思想 400
（二）產(chǎn)品設(shè)計(jì)內(nèi)容 400
（三）低碳旅游服務(wù) 402
（四）低碳旅游管理 403
第十章 旅游景區(qū)營(yíng)銷策略分析 404
第一節(jié) 旅游景區(qū)營(yíng)銷策略 404
一、景區(qū)產(chǎn)品科學(xué)定位 404
二、旅游景區(qū)產(chǎn)品組合 405
三、景區(qū)如何選擇市場(chǎng) 406
四、同區(qū)域的聯(lián)合營(yíng)銷 406
五、景區(qū)深度開(kāi)發(fā)策略 407
六、營(yíng)銷信息的收集與管理 408
第二節(jié) 景區(qū)產(chǎn)品營(yíng)銷創(chuàng)新 409
一、景區(qū)產(chǎn)品營(yíng)銷現(xiàn)狀 409
（一）營(yíng)銷意識(shí)淡薄 409
（二）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一 409
（三）惡性競(jìng)爭(zhēng)加劇 409
（四）促銷手段低效 409
（五）品牌構(gòu)建乏力 410
二、景區(qū)產(chǎn)品營(yíng)銷創(chuàng)新對(duì)策 410
（一）積極開(kāi)展品牌營(yíng)銷 410
（二）核心體驗(yàn)營(yíng)銷設(shè)計(jì) 410
（三）借助事件營(yíng)銷策略 411
（四）整合營(yíng)銷傳播策略 412
（五）技術(shù)支撐網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 413
第三節(jié) 旅游景區(qū)品牌傳播分析 414
一、品牌傳播的意義 414
二、品牌傳播的主體 415
三、品牌傳播的內(nèi)容 415
四、品牌傳播的方式 417
五、品牌傳播的媒介 417
第四節(jié) 二線品牌景區(qū)營(yíng)銷法則 418
一、政策系統(tǒng)定規(guī)矩 418
二、價(jià)格管控貼市場(chǎng) 418
三、確保利潤(rùn)促主推 418
四、持續(xù)促銷助循環(huán) 419
五、培訓(xùn)到位穩(wěn)上量 419
六、客情溝通增和諧 419
七、管理精細(xì)出效益 420
第五節(jié) 旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析 420
一、旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述 420
二、景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷支撐條件 420
三、旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略 421
四、景點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)典案例 423
（一）九寨溝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例 423
（二）天臺(tái)山網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例 424
（三）千島湖網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例 424
（四）張家界網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例 425
（五）西湖太子灣微博營(yíng)銷 426
（六）安吉縣微博營(yíng)銷案例 426
（七）山東周村借力影視劇 426
（八）天山天池最美網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 427
第十一章 旅游景區(qū)投資盈利分析 429
第一節(jié) 旅游景區(qū)盈利模式 429
一、門(mén)票經(jīng)濟(jì)模式 429
二、產(chǎn)業(yè)鏈拓展模式 431
三、景區(qū)盈利模式選擇 432
（一）景區(qū)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析 432
（二）拓寬景區(qū)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈 432
（三）延伸景區(qū)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈 433
第二節(jié) 景區(qū)上市企業(yè)情況分析 433
一、景區(qū)接待游客數(shù)量分析 433
二、景區(qū)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)分析 433
三、主要景區(qū)游客量及收入 434
第三節(jié) 景區(qū)經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)讓分析 435
一、旅游景區(qū)特性分析 435
二、經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)讓問(wèn)題及原因 436
三、經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)讓的基本對(duì)策 437
第四節(jié) 中小旅游景區(qū)融資研究 439
一、中小景區(qū)融資現(xiàn)狀及其困境 439
二、中小景區(qū)融資困境原因剖析 440
三、治理中小景區(qū)融資困境對(duì)策 441
第十二章 中國(guó)旅游景區(qū)相關(guān)行業(yè)發(fā)展分析 444
第一節(jié) 酒店業(yè)發(fā)展分析 444
一、星級(jí)飯店發(fā)展分析 444
（一）星級(jí)飯店總體統(tǒng)計(jì)情況 444
（二）各省區(qū)市星級(jí)飯店情況 446
（三）三大區(qū)域星級(jí)飯店情況 447
（四）旅游城市星級(jí)飯店情況 448
二、經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店發(fā)展分析 449
（一）經(jīng)濟(jì)型酒店業(yè)規(guī)模分析 449
（二）經(jīng)濟(jì)型酒店搶會(huì)議市場(chǎng) 450
（三）經(jīng)濟(jì)型酒店布局二三線 451
（四）經(jīng)濟(jì)型酒店消費(fèi)者分析 452
1、消費(fèi)者構(gòu)成及特征分析 452
2、消費(fèi)的動(dòng)機(jī)與原因分析 454
3、消費(fèi)者的認(rèn)知能力分析 454
4、消費(fèi)者心理與消費(fèi)趨勢(shì) 456
（五）經(jīng)濟(jì)型酒店發(fā)展瓶頸分析 458
（六）經(jīng)濟(jì)型酒店固有模式突破 460
（七）經(jīng)濟(jì)型酒店品牌兩大趨勢(shì) 461
（八）經(jīng)濟(jì)型酒店轉(zhuǎn)型策略分析 462
第二節(jié) 餐飲業(yè)發(fā)展分析 464
一、餐飲業(yè)發(fā)展概況 464
二、餐飲行業(yè)總體規(guī)模分析 465
三、餐飲行業(yè)資產(chǎn)負(fù)債統(tǒng)計(jì) 466
四、餐飲行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析 468
五、餐飲行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 468
六、國(guó)內(nèi)各地餐飲市場(chǎng)規(guī)模 470
七、餐飲行業(yè)百?gòu)?qiáng)經(jīng)營(yíng)情況 477
（一）百?gòu)?qiáng)企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)狀況 477
（二）餐飲百?gòu)?qiáng)收入結(jié)構(gòu)分析 478
（三）餐飲百?gòu)?qiáng)業(yè)績(jī)綜合表現(xiàn) 478
（四）餐飲百?gòu)?qiáng)業(yè)態(tài)比較分析 481
八、國(guó)內(nèi)餐飲行業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 482
九、國(guó)內(nèi)餐飲行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 483
第三節(jié) 旅行社發(fā)展分析 484
一、旅行社行業(yè)發(fā)展規(guī)模 484
（一）旅行社數(shù)量規(guī)模統(tǒng)計(jì) 484
（二）旅行社地區(qū)數(shù)量規(guī)模 485 |
