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報告簡介
報告目錄
2016-2022年中國汽車廣告市場發(fā)展?fàn)顩r與供需格局分析報告
第一部分市場運營背景
第一章2015年中國汽車工業(yè)整體運行態(tài)勢分析1
第一節(jié)2015年中國汽車工業(yè)發(fā)展總體概況1
一、中國汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段及特點1
二、中國已成為世界最主要的汽車大國之一4
三、我國汽車產(chǎn)業(yè)國際化進程概述5
四、中國汽車工業(yè)投資控股情況分析6
五、中國汽車重點企業(yè)的五大發(fā)展模式9
第二節(jié)2015年金融危機環(huán)境下中國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析11
一、金融危機對我國汽車產(chǎn)業(yè)的影響11
二、中國政府積極應(yīng)對金融危機對汽車產(chǎn)業(yè)的沖擊21
三、中國汽車產(chǎn)業(yè)應(yīng)對金融危機效果突出22
四、中國抓住結(jié)構(gòu)調(diào)整機遇實現(xiàn)汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)危為機23
第三節(jié)2015年中國汽車工業(yè)發(fā)展分析23
一、我國汽車工業(yè)經(jīng)濟運行指標(biāo)分析24
二、2015年國內(nèi)汽車工業(yè)重點企業(yè)（集團）經(jīng)濟運行淺析24
三、2015年中國重點汽車企業(yè)（集團）銷售情況27
四、2015年中國汽車市場價格變化分析29
第四節(jié)2009-2015年中國汽車產(chǎn)量統(tǒng)計分析31
一、2010-2015年全國汽車產(chǎn)量分析31
二、2015年全國及主要省份汽車產(chǎn)量分析31
三、2015年汽車產(chǎn)量集中度分析34
第五節(jié)2015年中國汽車制造重點企業(yè)財務(wù)指標(biāo)分析36
一、一汽轎車股份有限公司36
二、上海汽車集團股份有限公司38
三、東風(fēng)汽車股份有限公司40
四、重慶長安汽車股份有限公司40
第二章2015年中國汽車流通業(yè)運行總況42
第一節(jié)2014中國汽車流通行業(yè)綜合分析42
一、我國汽車流通行業(yè)逐漸發(fā)展成熟42
二、我國汽車流通業(yè)并購大戲紛紛上演44
三、中國汽車流通領(lǐng)域業(yè)態(tài)分析46
四、我國汽車流通體制向品牌營銷轉(zhuǎn)變48
第二節(jié)2015年中國汽車流通的渠道分析52
一、我國汽車流通渠道醞釀變局52
二、我國進口汽車流通渠道面臨洗牌56
三、我國轎車流通渠道分析58
四、2015年汽車流通渠道新模式60
第三章2015年中國汽車銷售市場深度剖析64
第一節(jié)2015年中國汽車銷售概況64
一、中國汽車分網(wǎng)銷售分析64
二、我國汽車銷售業(yè)面臨多業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型65
三、我國汽車銷售市場面臨洗牌68
四、多家汽車企業(yè)變革營銷體系將合并銷售網(wǎng)絡(luò)69
五、汽車銷售服務(wù)新法規(guī)的優(yōu)勢分析70
第二節(jié)2011-2015年中國汽車銷售市場同比分析71
一、2011年我國汽車銷售狀況71
二、2012年全國汽車銷量創(chuàng)新高73
三、2013年中國汽車銷量分析77
四、2014年中國汽車銷量情況分析82
五、2015年中國汽車銷量分析85
六、同比分析86
第三節(jié)2015年各品牌汽車銷售狀況88
一、2015年寶馬集團全球銷量概況88
二、2015年奧迪銷量增長情況90
三、2015年奔馳在中國銷量創(chuàng)紀(jì)錄91
四、2015年大眾汽車銷售狀況92
五、2015年奇瑞汽車出口概況94
第四節(jié)2015年中國汽車銷售模式分析120
一、汽車銷售4S店集群新模式介紹120
二、二、三線城市青睞超市式巡展模式123
三、汽車銷售模式或?qū)懋a(chǎn)業(yè)變革125
四、汽車銷售4S店存在的問題分析128
五、我國汽車銷售必須打破傳統(tǒng)模式130
六、總量控制或?qū)⒏淖兤囦N售模式130
第五節(jié)2015年中國汽車銷售中存在的問題及對策132
一、八大問題制約我國汽車銷售行業(yè)的發(fā)展132
二、我國汽車銷售價格戰(zhàn)原因及對策解析135
三、提高汽車銷售服務(wù)水平的措施141
第二部分市場深度分析
第四章2015年中國汽車廣告市場整體運行態(tài)勢分析144
第一節(jié)2015年中國汽車廣告市場動態(tài)分析144
一、中國汽車廣告長城獎頒獎儀式在京舉行144
二、汽車消費節(jié)成交情況146
第二節(jié)2015年中國汽車廣告營銷媒介分析148
一、植入式廣告148
1、影視劇植入廣告148
2、央視春晚等大型活動植入廣告150
二、報刊152
三、網(wǎng)絡(luò)153
四、戶外廣告156
第五章2015年中國汽車廣告市場深度調(diào)研158
第一節(jié)2015年中國汽車廣告市場增長因素分析158
一、汽車市場消費潛力巨大是汽車廣告市場快速增長的源動力158
二、新車型廣告是汽車行業(yè)廣告值得期盼的增長點之一159
三、80后消費需求不斷高漲對汽車銷量/廣告市場來講都是一個非常積極的信號161
四、汽車市場的結(jié)構(gòu)變化將帶動二線城市汽車廣告市場的繁榮164
第二節(jié)2015年中國汽車廣告市場監(jiān)測166
一、中國汽車廣告市場規(guī)模分析166
二、中國汽車廣告總體投放情況167
三、中國汽車廣告與其它行業(yè)投放同比168
第三節(jié)2015年中國汽車廣告明星代言與消費者認(rèn)知情況調(diào)研169
一、提高品牌知名度促使車企斥巨資請明星代言169
二、消費者對明星代言車型關(guān)注度170
三、選擇代言明星應(yīng)注重明星與車型契合度170
第四節(jié)2015年中國汽車廣告市場專家觀點171
一、汽車廣告隨市場回溫品牌媒體聚焦效應(yīng)明顯171
二、行業(yè)深挖需求潛力汽車廣告市場值得期待173
第五節(jié)2015年中國汽車廣告市場策略分析174
一、電視+平面：汽車廣告?zhèn)鞑纱蟛呗?74
1、電視廣告--全國覆蓋+地面突圍174
2、平面廣告--深度溝通+地面活動177
二、互聯(lián)網(wǎng)：汽車企業(yè)營銷傳播突圍的利器178
1、互聯(lián)網(wǎng)告別替補，首發(fā)出場178
2、媒介渠道化，汽車網(wǎng)站將超越媒介178
第三部分細(xì)分領(lǐng)域透析
第六章2015年中國汽車市場植入式廣告營銷透析179
第一節(jié)植入式廣告與汽車營銷179
一、植入式廣告的概述179
二、植入式廣告與汽車營銷179
三、植入式汽車廣告與中國影視181
第二節(jié)2015年中國汽車植入式廣告市場探析182
一、汽車植入式廣告電影劇情打內(nèi)戰(zhàn)182
二、通欄仍是汽車廠商最喜歡的廣告形式184
三、植入式廣告：汽車營銷別樣風(fēng)景185
第三節(jié)2015年汽車廣告植入影視行業(yè)評析188
一、雪佛蘭Camaro--《變形金剛》188
二、新飛度--《愛情左燈右行》188
三、斯柯達(dá)明銳--《瘋狂的賽車》189
四、斯巴魯--《非誠勿擾》189
五、路虎衛(wèi)士--《古墓麗影》190
六、阿斯頓馬丁--《007》系列190
第七章2015年度汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場掃描192
第一節(jié)汽車網(wǎng)絡(luò)營銷闡述192
一、中國汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的網(wǎng)民基礎(chǔ)192
二、汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢192
三、中國汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的問題193
第二節(jié)2015年中國汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告透析194
一、汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告投放回暖194
二、汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷時代全面到來195
三、汽車論壇類網(wǎng)站漸成廣告主新寵199
第三節(jié)2015年中國汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告深度分析200
一、汽車互聯(lián)網(wǎng)廣告總量200
二、汽車各類型（門戶、IT等）互聯(lián)網(wǎng)廣告分析200
三、汽車各廣告形式互聯(lián)網(wǎng)廣告分析200
四、汽車行業(yè)重點品牌互聯(lián)網(wǎng)廣告投放分析201
1、前10品牌廣告形式選擇策略201
2、前10品牌網(wǎng)站類型選擇策略202
3、前10品牌廣告投放TOP5媒體名單204
第八章2015年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告及網(wǎng)站流量監(jiān)測205
第一節(jié)2015年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告動態(tài)聚焦205
一、汽車廠商網(wǎng)絡(luò)廣告投放力度加大205
二、汽車經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)廣告投放注重經(jīng)濟性205
三、汽車類網(wǎng)絡(luò)廣告占整體市場分額保持穩(wěn)定206
第二節(jié)2015年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告市場深度剖析206
一、2015年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況及同比分析206
二、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告向垂直網(wǎng)站分流長橫幅網(wǎng)幅廣告為主207
三、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋人數(shù)及增長率分析208
四、門戶和垂直網(wǎng)站競爭加劇208
五、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告媒體監(jiān)測分析209
第三節(jié)2015年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告模式調(diào)研211
一、全屏廣告211
二、通欄廣告211
三、彈出窗口廣告211
四、畫中畫廣告211
五、橫幅廣告212
六、漂浮廣告213
第四節(jié)2015年中國汽車廠商品牌廣告主投放情況214
一、東風(fēng)日產(chǎn)214
二、德國大眾215
三、上海通用215
四、一汽馬自達(dá)217
五、其它217
第九章2015年中國汽車報刊廣告掃描220
第一節(jié)2015年中國汽車報告廣告運行總況220
一、汽車產(chǎn)業(yè)新政對（燃油稅費改革、消費政策）汽車報刊廣告投入影響220
二、一線城市汽車報刊廣告量增速偏低222
第二節(jié)2015年中國汽車報刊廣告市場深度剖析222
第十章2015年中國汽車行業(yè)主要車型報刊廣告投放策略分析226
第一節(jié)中級轎車篇226
一、中級轎車報刊廣告媒體類別特征226
二、中級轎車報刊廣告版面規(guī)格變化230
三、奇瑞QQ平面媒體廣告投放策略分析233
四、投入廣告額變化234
五、全國/城市廣告額分配235
六、各媒體類別廣告分配235
第二節(jié)中高級轎車篇236
一、媒體類別選擇236
二、中高級轎車報/刊廣告刊登額TOP10媒體名單236
三、中高級轎車重點品牌廣告的投放策略及媒體選擇策略236
四、投入廣告額變化237
五、各媒體類別廣告分配237
六、中高級轎車競爭品牌報紙/雜志廣告刊登TOP10媒體238
第四部分市場前景預(yù)測
第十一章2016-2022年中國汽車廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與前景展望239
第一節(jié)2016-2022年中國汽車廣告行業(yè)前景分析239
一、中國汽車工業(yè)前景預(yù)測239
二、中國汽車廣告市場前景分析241
第二節(jié)2016-2022年中國汽車廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析241
一、汽車營銷趨勢分析--區(qū)域營銷+新能源241
二、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告的趨勢243
三、汽車植入式廣告趨勢244
第三節(jié)2016-2022年汽車廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測245
第十二章2015年中國汽車廣告市場發(fā)展環(huán)境分析247
第一節(jié)2015年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析247
一、國民經(jīng)濟運行情況GDP(季度更新)247
二、消費價格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新）247
三、全國居民收入情況（季度更新）249
四、恩格爾系數(shù)（年度更新）250
五、工業(yè)發(fā)展形勢（季度更新）251
六、對外貿(mào)易&進出口251
第二節(jié)2015年中國汽車廣告行業(yè)政策環(huán)境分析252
一、汽車廣告投入與市場監(jiān)管252
二、中國汽車廣告相關(guān)政策分析253
1、汽車產(chǎn)業(yè)政策及影響分析253
2、廣告產(chǎn)業(yè)政策及影響分析254
三、其它政策分析255
第三節(jié)2015年中國汽車廣告行業(yè)社會環(huán)境分析258
一、人口環(huán)境分析258
二、教育、科學(xué)技術(shù)和文化261
三、衛(wèi)生和社會服務(wù)264
四、生態(tài)環(huán)境分析265
五、中國城鎮(zhèn)化率266
六、居民的各種消費觀念和習(xí)慣266
第十三章2016-2022年中國汽車廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究271
第一節(jié)2015年中國汽車廣告投資概況271
一、汽車廣告投資環(huán)境分析271
二、汽車廣告投資回報率的理性思考272
第二節(jié)2016-2022年中國汽車廣告行業(yè)投資機會分析272
一、汽車廣告投資價值研究272
二、汽車廣告投資可行性分析273
第三節(jié)2016-2022年中國汽車廣告行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警273
一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險273
二、市場競爭風(fēng)險275
三、市場運營機制風(fēng)險276
圖表目錄：
圖表：2013-2015年月度汽車銷量及同比變化情況27
圖表：2013-2015年月度乘用車銷量變化情況27
圖表：2013-2015年1.6L及以下乘用車銷量變化情況28
圖表：2013-2015年商用車月度銷量變化情況28
圖表：國內(nèi)汽車銷售市場占有率29
圖表：2010-2015年中國汽車產(chǎn)量及增長31
圖表：2015年主要省份汽車產(chǎn)量和同比增長34
圖表：2015年中國汽車分省市統(tǒng)計35
圖表：一汽轎車股份有限公司財務(wù)風(fēng)險指標(biāo)36
圖表：一汽轎車股份有限公司每股指標(biāo)37
圖表：一汽轎車股份有限公司成長能力指標(biāo)37
圖表：一汽轎車股份有限公司盈利指標(biāo)37
圖表：一汽轎車股份有限公司運營能力指標(biāo)38
圖表：上海汽車集團股份有限公司財務(wù)風(fēng)險指標(biāo)38
圖表：上海汽車集團股份有限公司每股指標(biāo)38
圖表：上海汽車集團股份有限公司成長能力指標(biāo)38
圖表：上海汽車集團股份有限公司盈利指標(biāo)39
圖表：上海汽車集團股份有限公司運營能力指標(biāo)39
圖表：東風(fēng)汽車股份有限公司財務(wù)指標(biāo)40
圖表：重慶長安汽車股份有限公司財務(wù)風(fēng)險指標(biāo)40
圖表：重慶長安汽車股份有限公司每股指標(biāo)41
圖表：重慶長安汽車股份有限公司成長能力指標(biāo)41
圖表：重慶長安汽車股份有限公司盈利指標(biāo)41
圖表：重慶長安汽車股份有限公司運營能力指標(biāo)41
圖表：代理制轎車營銷模式62
圖表：09年前十名汽車生產(chǎn)企業(yè)銷量71
圖表：1994-2015年汽車銷量及增產(chǎn)率72
圖表：2015年汽車銷量市場占有率分析76
圖表：中國汽車市場歷年銷量增長分析77
圖表：2010-2015年月度乘用車銷量變化情況78
圖表：2010-2015年商用車月度銷量變化情況78
圖表：2015年國內(nèi)汽車市場銷售占有率82
圖表：2015年月度銷量（單位：輛）82
圖表：2015年中國汽車企業(yè)排行榜(乘用車數(shù)據(jù))85
圖表：2015年中國汽車企業(yè)排行榜86
圖表：2010-2015年汽車業(yè)銷量及同比增幅86
圖表：2010-2015年新能源汽車銷量87
圖表：2010-2015年進口商用車銷量價格走勢87
圖表：2015年奔馳品牌銷售同比增長92
圖表：2015年三大品牌銷售網(wǎng)點對比92
圖表：2015年現(xiàn)代品牌銷量同比增長94
圖表：2015年各媒體市場廣告收入及變化148
圖表：2015年中國汽車垂直網(wǎng)站日均覆蓋人數(shù)TOP5154
圖表：2015年二手車網(wǎng)站覆蓋人數(shù)TOP5155
圖表：中國汽車廣告市場規(guī)模167
圖表：汽車廠商廣告投放比例167
圖表：2015年廣告投放費用最高前十行業(yè)169
圖表：明星代言最直接的效果？170
圖表：選明星代言應(yīng)注哪些方面？171
圖表：媒介組合178
圖表：汽車廣告類型185
圖表：媒體影響用戶購買汽車決策占比201
圖表：2015年前10品牌廣告投放TOP5媒體名單204
圖表：2005-2015年中國汽車廣告網(wǎng)絡(luò)類型207
圖表：汽車網(wǎng)絡(luò)廣告覆蓋人數(shù)208
圖表：2015年網(wǎng)絡(luò)廣告費用過程209
圖表：2015年汽車投入網(wǎng)絡(luò)廣告費用比較210
圖表：2015年不同品牌商用車和乘用車網(wǎng)絡(luò)廣告費用比較（前10位）210
圖表：2015年乘用車類網(wǎng)絡(luò)廣告投放排行榜（單位：廣告投放天次）214
圖表：廣告投放產(chǎn)品數(shù)量比例圖216
圖表：全國各省廣告額分配235
圖表：各媒體類別廣告分配235
圖表：2013-2015年中高級轎車報/刊廣告刊登額TOP10媒體名單236
圖表：中高級轎車競爭品牌報紙/雜志廣告刊登TOP5媒體238
圖表：2016-2022年汽車網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場規(guī)模及增長預(yù)測246
圖表：2016-2022年汽車廣告行業(yè)市場規(guī)模及增長預(yù)測246
圖表：2015年CPI走勢248
圖表：2015年和2015年CPI翹尾比較248
圖表：2010-2015年居民消費價格漲跌幅度250
圖表：2010-2015年全省生產(chǎn)總值及其增長速度250
圖表：2014年末人口數(shù)及其構(gòu)成258
圖表：2010-2015年城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)259
圖表：2010-2015年國內(nèi)生產(chǎn)總值與全部就業(yè)人員比率260
圖表：2010-2015年農(nóng)村居民人均純收入260 |
