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報(bào)告簡(jiǎn)介
報(bào)告目錄
2016-2022年中國(guó)保健食品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告
第一章保健食品業(yè)相關(guān)概述 8
第一節(jié) 保健食品闡述 8
一、保健食品的功用 8
二、保健食品與一般食品的區(qū)別 9
三、保健食品與藥品的區(qū)別 10
第二節(jié) 保健食品的分類 11
一、原料來(lái)源分類 11
二、產(chǎn)品劑型分類 12
三、保健品功能分類 12
第三節(jié) 中國(guó)保健食品的歷程 12
一、起步階段 12
二、啟動(dòng)成長(zhǎng)階段 12
三、競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展階段 12
四、“信任危機(jī)”階段 13
五、“盤整復(fù)興”階段 13
第二章 2015年全球保健食品運(yùn)行狀況分析 13
第一節(jié) 2015年世界保健食品運(yùn)行總況 13
一、世界保健食品所處發(fā)展階段 13
二、世界保健食品市場(chǎng)監(jiān)管分析 14
三、世界保健食品標(biāo)識(shí)內(nèi)容的現(xiàn)狀分析 16
四、世界保健食品品市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析 17
第二節(jié) 2015年日本保健食品的細(xì)分化管理 17
一、特定保健用食品 17
二、營(yíng)養(yǎng)機(jī)能食品 18
三、健康食品 18
第三節(jié) 2015年世界其它地區(qū)保健食品發(fā)展及動(dòng)態(tài)分析 18
一、美國(guó)提高保健食品行業(yè)門檻 18
二、韓國(guó)開發(fā)營(yíng)養(yǎng)保健食品概況 19
三、加拿大營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 19
三、大豆：國(guó)際保健食品市場(chǎng)新寵 19
第四節(jié) 2016-2022年世界營(yíng)養(yǎng)保健食品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)探析 20
一、老齡人口增加醫(yī)療保健費(fèi)用的支出 20
二、慢性疾病成為預(yù)防醫(yī)學(xué)的首要目標(biāo) 21
三、自我照護(hù)(self-care)意識(shí)抬頭 22
四、法規(guī)管理趨于嚴(yán)格 23
五、肥胖(obesity)成為全球流行病之一 24
六、個(gè)人化營(yíng)養(yǎng)學(xué)(personalized nutrition)興起 25
第三章 2015年中國(guó)保健食品運(yùn)行環(huán)境解析 25
第一節(jié) 2015年中國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 26
一、中國(guó)gdp分析 26
二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)分析 28
三、城鄉(xiāng)居民收入分析 30
四、社會(huì)消費(fèi)品零售總額 32
五、全社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 34
六、進(jìn)出口總額及增長(zhǎng)率分析 38
第二節(jié) 2015年中國(guó)保健食品政策環(huán)境分析 41
第三節(jié) 2015年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品社會(huì)環(huán)境分析 55
一、經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí) 55
二、人口城市化創(chuàng)造巨大的需求 55
三、消費(fèi)觀念變化拉動(dòng)需求 55
四、老人和兒童市場(chǎng)快速成長(zhǎng) 55
五、“亞健康”人群迅速增長(zhǎng)的需求 56
第四章 2015年中國(guó)保健食品業(yè)運(yùn)行新態(tài)勢(shì)分析 56
第一節(jié) 2015年中國(guó)保健品業(yè)運(yùn)行綜述 56
第二節(jié) 2015年中國(guó)保健食品業(yè)運(yùn)行透析 59
一、保健食品市場(chǎng)資源狀況 59
二、保健食品行業(yè)進(jìn)入嚴(yán)管時(shí)代 60
三、保健食品總體需求狀況分析 61
第三節(jié) 2015年中國(guó)保健食品業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題分析 61
第五章 2013-2015年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品制造行業(yè)主要數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析 63
第一節(jié) 2013-2015年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品制造行業(yè)規(guī)模分析 63
一、企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)分析 63
二、從業(yè)人數(shù)增長(zhǎng)分析 64
三、資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)分析 64
第二節(jié) 2013-2015年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品制造行業(yè)產(chǎn)值分析 65
一、產(chǎn)成品增長(zhǎng)分析 65
二、工業(yè)銷售產(chǎn)值分析 66
第三節(jié) 2013-2015年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品制造行業(yè)成本費(fèi)用分析 66
一、銷售成本分析 66
二、費(fèi)用分析 67
第四節(jié) 2013-2015年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品制造行業(yè)盈利能力分析 68
一、主要盈利指標(biāo)分析 68
二、主要盈利能力指標(biāo)分析 68
第六章 2015年中國(guó)保健食品市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)研分析 69
第一節(jié) 影響保健食品需求的因素 69
一、消費(fèi)者認(rèn)知 69
二、消費(fèi)者收入 70
三、保健食品功效夸大 72
四、消費(fèi)者對(duì)保健食品產(chǎn)生信任危機(jī) 72
第二節(jié) 2015年中國(guó)保健食品市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)研 74
一、保健食品市場(chǎng)最受關(guān)注十大品牌 74
二、保健食品功效關(guān)注調(diào)研 75
三、保健食品價(jià)格敏感度調(diào)研 76
四、保健食品食用頻率 76
第三節(jié) 2015年中國(guó)保健食品需求結(jié)構(gòu)分析 77
一、城鄉(xiāng)需求結(jié)構(gòu) 77
二、不同群體需求結(jié)構(gòu) 77
1、兒童 77
2、女性 77
3、老年人 77
三、地域差異 77
四、各線城市差異 78
1、一線城市----以上海、北京為例 78
2、二線城市----以杭州、沈陽(yáng)為例 79
第七章 2015年中國(guó)保健食品消費(fèi)市場(chǎng)分析 80
第一節(jié) 2015年中國(guó)保健食品消費(fèi)者分析 80
一、現(xiàn)代人的保健觀念 80
二、保健食品消費(fèi)者消費(fèi)行為分析 80
第二節(jié) 2015年中國(guó)保健食品消費(fèi)者市場(chǎng)分析 82
一、中老年保健食品市場(chǎng)發(fā)展分析 82
二、女性保健食品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析 85
三、兒童青少年保健食品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析 85
第三節(jié) 2015年中國(guó)保健食品熱點(diǎn)產(chǎn)品市場(chǎng)分析 86
一、“改善皮膚水份”功能保健食品市場(chǎng)分析 86
二、“增加骨密度”功能保健食品市場(chǎng)分析 86
三、“排鉛”功能保健食品市場(chǎng)分析 87
四、“抗疲勞”功能保健食品市場(chǎng)分析 88
第八章 2015年中國(guó)保健食品企業(yè)營(yíng)銷策略分析 92
第一節(jié) 2015年中國(guó)保健食品營(yíng)銷策略分析 92
一、保健食品營(yíng)銷戰(zhàn)略四大致命誤解 92
二、注重產(chǎn)品品質(zhì) 94
三、把承諾落在實(shí)處 94
四、注重消費(fèi)者感受 94
第二節(jié) 2015年中國(guó)保健食品產(chǎn)業(yè)銷售渠道分析 94
一、藥店 94
二、超市 95
三、網(wǎng)上購(gòu)物 96
第三節(jié) 中國(guó)保健品市場(chǎng)營(yíng)銷案例解析 96
一、太陽(yáng)神---ci理念的先行者 96
二、三株---人海的先驅(qū) 97
三、腦白金---禮品概念的最大贏家 98
四、紅桃k---農(nóng)村市場(chǎng)戰(zhàn)略的勝利者 104
五、太太---創(chuàng)新守住女人陣地 111
六、安利紐崔萊---科技驅(qū)動(dòng)、明星領(lǐng)跑 113
第四節(jié) 2015年中國(guó)保健品市場(chǎng)營(yíng)銷策略建議 115
一、理性回歸---從嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖姓{(diào)開始 115
二、產(chǎn)品延伸---1+1大于2 116
三、精準(zhǔn)定位---創(chuàng)造差異訴求 116
四、善用媒介---科學(xué)投放策略 117
五、終端制勝---軟硬兼施見真功 117
六、廣告創(chuàng)新---實(shí)效的增值之道 118
七、范式變革---企業(yè)角色轉(zhuǎn)換 120
八、品牌營(yíng)銷---直面市場(chǎng)未來(lái) 120
第九章 2015年中國(guó)保健食品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析 121
第一節(jié) 2015年中國(guó)保健食品競(jìng)爭(zhēng)總況 121
一、保健食品競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn) 121
二、保健食品由無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)走向品牌競(jìng)爭(zhēng) 123
三、保健食品營(yíng)銷渠道競(jìng)爭(zhēng) 124
第二節(jié) 2015年中國(guó)保健食品集中度分析 126
一、市場(chǎng)集中度分析 126
二、區(qū)域集中度分析 126
第三節(jié) 2016-2022年中國(guó)保健食品競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析 127
一、保健食市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大 127
二、新資源、高技術(shù)、方便劑型的保健食品將成為主流 127
三、功能更加多樣化，單品種功能趨向?qū)Ｒ换?128
第十章 2015年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 128
第一節(jié) 上海交大昂立股份有限公司 128
一、企業(yè)概況 128
二、企業(yè)主要財(cái)務(wù)指標(biāo) 129
三、企業(yè)成長(zhǎng)性指標(biāo) 129
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力指標(biāo) 130
五、企業(yè)盈利能力指標(biāo) 130
六、企業(yè)償債能力 130
第二節(jié) 寶健（中國(guó)）日用品有限公司 131
一、企業(yè)基本概況 131
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 131
三、企業(yè)盈利能力分析 132
四、企業(yè)償債能力分析 132
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本費(fèi)用分析 133
第三節(jié) 衛(wèi)材（蘇州）制藥有限公司 133
一、企業(yè)基本概況 133
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 133
三、企業(yè)盈利能力分析 134
四、企業(yè)償債能力分析 134
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本費(fèi)用分析 135
第四節(jié) 安利(中國(guó))日用品有限公司 135
一、公司簡(jiǎn)介 135
二、2009年安利實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng) 135
三、2014年安利在中國(guó)加大投資 136
四、安利（中國(guó)）日用品有限公司企業(yè)主要指標(biāo)分析 136
第五節(jié) 北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司 137
一、企業(yè)基本概況 137
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 137
三、企業(yè)盈利能力分析 138
四、企業(yè)償債能力分析 138
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本費(fèi)用分析 139
第六節(jié) 健康元 139
一、公司簡(jiǎn)介 139
二、健康元藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營(yíng)狀況分析 140
三、健康元發(fā)展戰(zhàn)略 142
四、健康元發(fā)展機(jī)遇及優(yōu)勢(shì) 142
第七節(jié) 岳陽(yáng)市本草生物工程有限公司 142
一、企業(yè)基本概況 142
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 143
三、企業(yè)盈利能力分析 143
四、企業(yè)償債能力分析 144
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本費(fèi)用分析 144
第八節(jié) 廣州黃振龍涼茶有限公司 145
一、企業(yè)基本概況 145
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 145
三、企業(yè)盈利能力分析 145
四、企業(yè)償債能力分析 146
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本費(fèi)用分析 146
第九節(jié) 南京九蜂堂蜂產(chǎn)品有限公司 147
一、企業(yè)基本概況 147
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 147
三、企業(yè)盈利能力分析 148
四、企業(yè)償債能力分析 148
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本費(fèi)用分析 149
第十節(jié) 深圳市博康保健品有限公司 149
一、企業(yè)基本概況 149
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 149
三、企業(yè)盈利能力分析 150
四、企業(yè)償債能力分析 150
五、企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本費(fèi)用分析 151
第十一章 2016-2022年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析 151
第一節(jié) 2016-2022年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)投資環(huán)境分析 151
一、營(yíng)養(yǎng)保健食品市場(chǎng)拉動(dòng) 151
二、營(yíng)養(yǎng)保健食品科技推動(dòng) 151
三、營(yíng)養(yǎng)保健食品管理帶動(dòng) 152
第二節(jié) 2016-2022年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 152
一、營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)投資吸引力分析 152
二、營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)投資區(qū)域分析 153
第三節(jié) 2016-2022年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 153
一、政策監(jiān)管日益加強(qiáng) 153
二、原材料風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 154
三、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 154
第四節(jié) 專家建議 155
第十二章 2016-2022年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)運(yùn)行前景預(yù)測(cè)分析 156
第一節(jié) 2016-2022年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 156
一、公眾自我保健意識(shí)加強(qiáng)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 156
二、醫(yī)療體制改革對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到助推作用 156
第二節(jié) 2016-2022年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 156
一、中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品種類供需預(yù)測(cè)分析 156
二、中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品潛在消費(fèi)者發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 158
三、中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品價(jià)格發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 159
第三節(jié) 2016-2022年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品行業(yè)盈利預(yù)測(cè)分析 159
圖表目錄：
圖表 1保健品與食品、藥品的區(qū)別 12
圖表 2 全球老齡化人口趨勢(shì) 22
圖表 3 2014年全球主要死亡原因 23
圖表 4 2004-2015年美國(guó)地區(qū)施行預(yù)防醫(yī)學(xué)可節(jié)省的成本 24
圖表 5 消費(fèi)者對(duì)各保健功能食品或飲品的認(rèn)同程度 24
圖表 6 消費(fèi)者對(duì)各保健功能食品或飲品的消費(fèi)態(tài)度 25
圖表 7 2015年體重管理產(chǎn)品（依產(chǎn)品形式區(qū)分） 26
圖表 8 2000-2015年第二季度中國(guó)gdp及其增長(zhǎng)率統(tǒng)計(jì)表 28
圖表 9 2004-2015年中國(guó)分產(chǎn)業(yè)gdp增長(zhǎng)率季度統(tǒng)計(jì)表 28
圖表 10 2004-2014年中國(guó)gdp增長(zhǎng)率季度走勢(shì)圖 29
圖表 11 2009-2015年中國(guó)價(jià)格指數(shù)統(tǒng)計(jì)表 30
圖表 12 2009-2015年中國(guó)價(jià)格指數(shù)月度走勢(shì)圖 31
圖表 13 2000-2015年中國(guó)居民收入及恩格爾系數(shù)統(tǒng)計(jì)表 32
圖表 14 中國(guó)城鄉(xiāng)居民收入走勢(shì)對(duì)比 33
圖表 15 2004-2015年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 34
圖表 16 2014年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額月度統(tǒng)計(jì)表 35
圖表 17 2008-2014年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額月度增長(zhǎng)率走勢(shì)圖 35
圖表 18 2004-2015年中國(guó)社會(huì)固定投資額增長(zhǎng) 36
圖表 19 2007-2014年各月中國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)投資額月度統(tǒng)計(jì)表 37
圖表 20 2007-2014年中國(guó)各類房地產(chǎn)開發(fā)投資月度走勢(shì)圖 38
圖表 21 2007-2015年中國(guó)各類房地產(chǎn)開發(fā)投資累計(jì)額環(huán)比走勢(shì) 39
圖表 22 2007-2015年中國(guó)新開工項(xiàng)目個(gè)數(shù)（個(gè)）及累計(jì)同比增速情況 39
圖表 23 2000-2015年中國(guó)貨物進(jìn)出口額統(tǒng)計(jì)表 40
圖表 24 1970-2015年中國(guó)貨物對(duì)外貿(mào)易總額走勢(shì)圖 41
圖表 25 1970-2015年中國(guó)貨物進(jìn)口形勢(shì)圖 41
圖表 26 1970-2015年中國(guó)貨物出口形勢(shì)圖 43
圖表 27 1970-2015年中國(guó)貨物對(duì)外貿(mào)易順逆差狀況 43
圖表 28 我國(guó)保健品市場(chǎng)份額比例情況 61
圖表 29 2005-2015年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品制造行業(yè)企業(yè)數(shù)量統(tǒng)計(jì)表 65
圖表 30 2005-2015年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品制造行業(yè)從業(yè)人數(shù)統(tǒng)計(jì)表 66
圖表 31 2005-2015年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品制造行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模統(tǒng)計(jì)表 66
圖表 32 2005-2015年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品制造行業(yè)產(chǎn)成品統(tǒng)計(jì)表 67
圖表 33 2005-2015年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品制造行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值統(tǒng)計(jì)表 68
圖表 34 2005-2015年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品制造行業(yè)銷售成本統(tǒng)計(jì)表 68
圖表 35 2005-2015年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品制造行業(yè)費(fèi)用統(tǒng)計(jì)表 69
圖表 36 2005-2015年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品制造行業(yè)主要盈利指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表 70
圖表 37 2005-2015年中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品制造行業(yè)盈利能力指標(biāo)統(tǒng)計(jì)表 70
圖表 38 判斷保健食品好與不好的主要條件 72
圖表 39 全家平均每月購(gòu)買保健食品的花費(fèi) 73
圖表 40 每盒保健食品定價(jià)多少錢最合適 73
圖表 41 哪種保健食品的市場(chǎng)需求量最大 74
圖表 42 消費(fèi)者認(rèn)為最好的保健食品品牌 76
圖表 43 哪種保健食品的市場(chǎng)需求量最大 77
圖表 44 補(bǔ)腦類保健品購(gòu)買率、知名度與購(gòu)買知名比表 93
圖表 45 2015年中國(guó)保健品消費(fèi)者購(gòu)買渠道構(gòu)成 97
圖表 46 2004-2015年上半年上海交大昂立股份有限公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo)表 131
圖表 47 2005-2014年上海交大昂立股份有限公司成長(zhǎng)性指標(biāo)表 131
圖表 48 2005-2014年上海交大昂立股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力指標(biāo)表 132
圖表 49 2005-2014年上海交大昂立股份有限公司盈利能力指標(biāo)表 132
圖表 50 2005-2014年上海交大昂立股份有限公司償債能力指標(biāo)表 132
圖表 51 寶�。ㄖ袊�(guó)）日用品有限公司概況 133
圖表 52 2013-2015年寶健（中國(guó)）日用品有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 133
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