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報告簡介
報告目錄
2016-2022年中國在線旅游行業(yè)發(fā)展狀況及投資可行性研究報告
第1章：中國在線旅游行業(yè)發(fā)展背景 34
1.1在線旅游行業(yè)概述 34
1.1.1在線旅游行業(yè)界定 34
1.1.2在線旅游行業(yè)分類 34
1.1.3與傳統(tǒng)旅游業(yè)的區(qū)別 35
1.2在線旅游行業(yè)政策環(huán)境 36
1.2.1旅游行業(yè)政策分析 36
（1）旅游行業(yè)支持政策 36
（2）國家擴大內需政策 38
（3）西部旅游支持政策 38
1.2.2旅游業(yè)信息化規(guī)劃 39
1.3在線旅游行業(yè)經濟環(huán)境 41
1.3.1國際經濟走勢及影響 41
1.3.2國內經濟走勢及影響 50
1.4在線旅游行業(yè)社會環(huán)境 60
1.4.1我國人口結構特征 60
1.4.2我國社會結構特征 64
1.4.3我國居民收入水平 69
1.4.4居民消費結構升級 70
1.5在線旅游行業(yè)技術環(huán)境 72
1.5.1互聯網的普及現狀 72
1.5.2軟件服務技術發(fā)展 74
1.5.3電子商務技術發(fā)展 85
1.5.4在線支付平臺發(fā)展 89
第2章：在線旅游行業(yè)產業(yè)鏈分析 90
2.1在線旅游產業(yè)鏈構成主體 90
2.1.1上游供應商 90
2.1.2媒介&營銷平臺 90
（1）在線旅游代理商 90
（2）平臺運營商 93
（3）信息渠道商 93
2.1.3終端用戶 93
2.2在線旅游產業(yè)鏈運作特征 94
2.2.1供應商依托于網絡媒介服務 94
2.2.2用戶規(guī)模報酬遞增效應突出 96
2.2.3服務多樣性與競爭優(yōu)勢密切相關 97
2.3在線旅游產業(yè)鏈發(fā)展趨勢 98
2.3.1從產業(yè)鏈向產業(yè)網演變 98
2.3.2從Web1.0模式向Web2.0模式轉變 100
2.3.3從NBS到LBS演進 103
第3章：全球在線旅游行業(yè)發(fā)展分析 104
3.1全球旅游行業(yè)景氣程度分析 104
3.1.1全球旅游行業(yè)景氣程度 104
3.1.2美洲旅游市場狀況分析 106
3.1.3歐洲旅游市場狀況分析 107
3.1.4亞太旅游市場狀況分析 109
3.2全球在線旅游行業(yè)發(fā)展分析 110
3.2.1全球在線旅游市場規(guī)模 110
3.2.2主要地區(qū)在線旅游市場分析 113
（1）美國在線旅游市場分析 113
（2）歐洲在線旅游市場分析 114
（3）亞太在線旅游市場分析 115
3.2.3在線旅游與傳統(tǒng)旅游業(yè)對比 118
3.2.4全球在線旅游行業(yè)發(fā)展趨勢 126
3.3全球領先在線旅游企業(yè)發(fā)展策略 127
3.3.1Expedia 127
（1）公司發(fā)展歷程 127
（2）公司主營業(yè)務分析 128
（3）公司經營情況分析 129
（4）公司經營策略分析 141
（5）公司在華業(yè)務拓展 142
（6）公司最新發(fā)展動向 142
3.3.2Priceline 143
（1）公司發(fā)展歷程 143
（2）公司主營業(yè)務分析 144
（3）公司經營情況分析 144
（4）公司在華業(yè)務拓展 155
（5）公司最新發(fā)展動向 156
3.3.3Orbitz 156
（1）公司發(fā)展歷程 156
（2）公司主營業(yè)務分析 157
（3）公司經營情況分析 157
（4）公司最新發(fā)展動向 157
3.3.4MakeMyTrip 163
（1）公司發(fā)展歷程 163
（2）公司主營業(yè)務分析 163
（3）公司經營情況分析 164
（4）公司最新發(fā)展動向 172
3.3.5Kayak 175
（1）公司發(fā)展歷程 175
（2）公司主營業(yè)務分析 175
（3）公司經營情況分析 177
3.3.6TravelZoo 179
（1）公司發(fā)展歷程 179
（2）公司主營業(yè)務分析 180
（3）公司經營情況分析 181
（4）公司在華業(yè)務拓展 187
（5）公司最新發(fā)展動向 187
第4章：中國在線旅游行業(yè)發(fā)展現狀分析 189
4.1在線旅游行業(yè)發(fā)展階段 189
4.2在線旅游行業(yè)運營情況 191
4.2.1旅游網站數量 191
4.2.2用戶規(guī)模 191
4.2.3市場規(guī)模 192
4.2.4營收規(guī)模 192
4.2.5滲透率 193
4.3在線旅游行業(yè)競爭態(tài)勢 195
4.3.1在線旅游行業(yè)集中度 195
4.3.2在線旅游行業(yè)五力分析 197
（1）在線旅游企業(yè)競爭結構 197
（2）供應商的議價能力 198
（3）下游客戶的議價能力 198
（4）行業(yè)潛在進入者威脅 199
（5）旅游服務替代品威脅 199
4.3.3在線旅游行業(yè)競爭模式 199
（1）旅游站點平臺模式 199
（2）“機票+酒店”模式 200
（3）垂直引擎搜索模式 200
（4）直銷預訂模式 200
4.4在線旅游行業(yè)發(fā)展趨勢 201
第5章：中國在線旅游關聯行業(yè)發(fā)展分析 203
5.1中國旅游行業(yè)發(fā)展分析 203
5.1.1旅游行業(yè)運行情況 203
5.1.2國內旅游市場分析 205
5.1.3入境旅游市場分析 206
5.1.4出境旅游市場分析 208
5.1.5旅游行業(yè)發(fā)展規(guī)劃 209
5.2中國旅游景區(qū)發(fā)展分析 210
5.2.1旅游景區(qū)基本情況 210
5.2.2旅游景區(qū)數量規(guī)模 211
5.2.3旅游景區(qū)經營情況 213
5.2.4旅游景區(qū)結構特征 215
5.2.5新型旅游景區(qū)發(fā)展 216
5.2.6旅游景區(qū)發(fā)展預測 217
5.3中國酒店行業(yè)發(fā)展分析 217
5.3.1星級酒店發(fā)展分析 217
（1）星級酒店規(guī)模及其構成 217
（3）不同星級酒店經營狀況 223
（4）區(qū)域星級酒店經營狀況 224
（5）重點城市酒店經營情況 225
5.3.2經濟型酒店發(fā)展分析 225
（1）經濟型酒店數量分析 225
（2）經濟型酒店市場規(guī)模 225
（3）經濟型酒店區(qū)域分布 227
（4）經濟型酒店價格分布 227
（5）經濟型酒店市場格局 228
5.3.3酒店行業(yè)發(fā)展趨勢分析 228
5.4中國旅行社發(fā)展分析 230
5.4.1旅行社發(fā)展規(guī)模分析 230
（1）旅行社數量 230
（2）旅行社資產及從業(yè)人員 230
5.4.2旅行社經營情況分析 231
5.4.3旅行社主要業(yè)務情況 231
（1）入境旅游業(yè)務分析 231
（2）國內旅游業(yè)務分析 233
（3）出境旅游業(yè)務分析 235
5.4.4旅行社總體結構分析 236
（1）旅行社區(qū)域分布 236
（2）旅行社經營狀況 238
（3）旅行社類別分布 240
5.4.5旅行社發(fā)展趨勢展望 240
（1）行業(yè)集中度發(fā)展趨勢 240
（2）行業(yè)盈利能力展望 241
5.5中國餐飲業(yè)發(fā)展分析 242
5.5.1餐飲業(yè)發(fā)展規(guī)模 242
5.5.2餐飲業(yè)集中度分析 250
（1）行業(yè)集中度較低 250
（2）正餐企業(yè)營所占比重最大 251
（3）行業(yè)集中度將緩慢提升 252
5.5.3餐飲百強企業(yè)經營分析 252
（1）營業(yè)額穩(wěn)步增長 252
（2）分化與互滲趨勢明顯 253
（3）所占比重基本與上年持平 253
（4）百強企業(yè)規(guī)模進一步擴大 254
（5）綜合業(yè)績表現遜于往年 255
5.5.4餐飲業(yè)發(fā)展趨勢分析 256
5.6中國航空客運行業(yè)發(fā)展分析 259
5.6.1民航航線網絡分析 259
5.6.2航線客運收入水平 261
5.6.3航空旅客運輸量分析 265
5.6.4民航旅客周轉量分析 265
5.6.5機場旅客吞吐量分析 266
5.7中國汽車租賃行業(yè)發(fā)展分析 271
5.7.1汽車租賃行業(yè)發(fā)展規(guī)模 271
5.7.2汽車租賃行業(yè)發(fā)展特點 272
5.7.3汽車租賃行業(yè)競爭格局 273
（1）現有企業(yè)間的競爭 273
（2）供應商議價能力分析 274
（3）消費者議價能力分析 275
（4）潛在進入者威脅 275
（5）替代品威脅分析 276
5.7.4汽車租賃行業(yè)發(fā)展趨勢 277
第6章：中國在線旅游行業(yè)用戶調研分析 278
6.1在線旅游預訂用戶特征分析 278
6.1.1用戶性別特征 278
6.1.2用戶年齡特征 278
6.1.3用戶受教育程度 279
6.2在線旅游預訂用戶行為分析 281
6.2.1用戶出行方式 281
6.2.2用戶旅行方式 281
6.2.3用戶預訂旅游產品種類 282
6.2.4用戶搜索熱點 283
6.2.5用戶在消費時最關注因素 284
6.3在線旅游預訂用戶細分產品預訂特征 285
6.3.1旅游預訂用戶酒店預訂特征 285
6.3.2旅游預訂用戶機票預訂特征 287
6.3.3旅游預訂用戶度假產品預訂特征 288
第7章：中國在線旅游行業(yè)細分市場分析 290
7.1在線旅游行業(yè)市場結構 290
7.2酒店在線預訂市場分析 291
7.2.1酒店行業(yè)銷售渠道分析 291
（1）星級酒店銷售渠道格局 291
（2）經濟型酒店銷售渠道格局 294
（3）不同銷售渠道成本比較 295
7.2.2酒店在線預訂市場規(guī)模 298
（1）酒店在線預訂營收規(guī)模 298
（2）酒店在線預訂市場滲透率 300
（3）酒店在線預訂用戶數量 300
7.2.3酒店在線預訂不同模式 301
（1）酒店官網預訂 301
（2）酒店OTA 302
（3）酒店CRS 303
（4）在線預訂模式比較 303
7.2.4酒店在線預訂市場格局 304
（1）在線預訂網站市場份額 304
（2）在線預訂網站覆蓋情況 308
（3）在線預訂網站價格分布 310
7.2.5酒店在線營銷的新模式 313
7.2.6酒店在線預訂市場趨勢 314
7.3機票在線預訂市場分析 315
7.3.1航空機票銷售市場分析 315
（1）航空機票交易規(guī)模分析 315
（2）航空機票銷售渠道格局 315
（3）航空機票銷售渠道特征 319
7.3.2機票在線預訂市場規(guī)模 326
（1）機票在線預訂市場規(guī)模 326
（2）機票在線預訂市場滲透率 326
7.3.3機票在線預訂市場格局 327
（1）機票在線交易主體分析 327
（2）在線機票預訂市場格局 329
（3）在線機票預訂平臺分析 331
7.3.4機票在線預訂市場趨勢 331
7.4旅游度假產品在線預訂市場分析 332
7.4.1旅游度假產品在線預訂市場規(guī)模 332
7.4.2旅游度假產品在線預訂情況調研 337
（1）旅游度假產品在線預訂頻率 337
（2）旅游度假產品在線預訂類型 337
（3）旅游度假產品在線預訂時間段 337
7.4.3旅游度假產品在線預訂市場規(guī)模 337
7.4.4旅游度假產品在線預訂市場格局 340
7.4.5旅游度假產品在線預訂市場趨勢 341
7.5在線旅游其它服務市場分析 347
7.5.1在線汽車租賃服務分析 347
7.5.2網上購買景區(qū)門票分析 350
第8章：中國在線旅游行業(yè)細分模式分析 353
8.1在線旅游代理（OTA）模式 353
8.1.1在線旅游代理發(fā)展概述 353
8.1.2在線旅游代理盈利模式 354
8.1.3在線旅游代理營收規(guī)模 354
8.1.4在線旅游代理盈利水平 354
8.2旅游企業(yè)在線直銷模式 358
8.2.1酒店在線直銷分析 358
（1）酒店網絡營銷發(fā)展歷程 358
（2）酒店在線直銷發(fā)展模式 360
（3）酒店在線直銷現狀分析 364
（4）酒店在線直銷市場規(guī)模 369
（5）酒店在線直銷案例分析 373
（6）酒店在線直銷SWOT分析 376
8.2.2旅行社在線直銷分析 377
8.2.3航空公司在線直銷分析 380
8.2.4旅游景區(qū)在線直銷分析 382
8.3旅游產品第三方交易平臺（TTP） 383
8.3.1旅游產品垂直搜索網站 383
（1）垂直搜索引擎概述 383
（2）旅游垂直搜索引擎概述 384
（3）旅游垂直搜索發(fā)展現狀 384
8.3.2旅游點評社區(qū)網站 385
8.3.3旅游產品團購網站 390
8.3.4旅游產品B2B交易平臺網站 395
8.3.5定制在線旅游（C2B） 396
（1）旅游C2B模式的含義 396
（2）旅游C2B模式的特點 397
（3）旅游C2B模式運行機制 402
（4）旅游C2B模式發(fā)展現狀 403
（5）旅游C2B模式發(fā)展展望 404
8.4非旅游機構進入在線旅游市場 405
8.4.1門戶網站的進入 405
（1）百度 405
（2）騰訊 406
（3）新浪 406
（4）搜狐 408
8.4.2電子商務企業(yè)的進入 409
（1）“淘寶旅行”頻道 409
（2）京東“機票預訂”頻道 409
（3）1號店機票預訂業(yè)務 409
8.4.3SNS企業(yè)的進入 410
8.4.4銀行業(yè)的進入 413
（1）中國銀行網站旅游頻道 413
（2）工商銀行機票旅游頻道 414
（3）農業(yè)銀行“旅行易”頻道 415
（4）民生銀行商旅預訂中心 415
（5）浦發(fā)銀行在線旅游預訂 417
第9章：中國在線旅游行業(yè)商業(yè)模式分析 419
9.1在線旅游行業(yè)商業(yè)模式分類 419
9.1.1基于產生條件的分類 419
9.1.2基于業(yè)態(tài)的分類 421
9.1.3基于服務內容的分類 422
9.1.4基于經營模式的分類 424
9.2在線旅游行業(yè)商業(yè)模式演變分析 427
9.2.1行業(yè)商業(yè)模式發(fā)展進程 427
9.2.2行業(yè)商業(yè)模式演化動力 428
9.2.3行業(yè)商業(yè)模式模型分析 429
9.3在線旅游企業(yè)商業(yè)模式案例分析 430
9.3.1Expedia 430
（1）公司發(fā)展簡介 430
（2）公司發(fā)展特點分析 431
（3）公司商業(yè)模式分析 432
9.3.2AmericanExpress 433
（1）公司發(fā)展簡介 433
（2）公司發(fā)展歷程分析 434
（3）公司商業(yè)模式分析 435
9.3.3Priceline 436
（1）公司發(fā)展簡介 436
（2）公司商業(yè)模式分析 436
9.3.4攜程 438
（1）公司發(fā)展簡介 438
（2）公司發(fā)展歷程分析 439
（3）公司商業(yè)模式分析 442
9.3.5去哪兒 442
（1）公司發(fā)展簡介 442
（2）公司發(fā)展歷程分析 442
（3）公司商業(yè)模式分析 446
9.4在線旅游行業(yè)商業(yè)模式發(fā)展趨勢 447
9.4.1商業(yè)模式轉變的驅動力 447
9.4.2商業(yè)模式發(fā)展趨勢分析 451
（1）商業(yè)模式創(chuàng)新層出不窮 451
（2）一站式服務將成主流形式 453
（3）旅游計劃網站將成為熱點 454
（4）移動在線旅行服務將是大勢所趨 454
第10章：中國在線旅游移動化與營銷模式創(chuàng)新 456
10.1移動互聯網市場發(fā)展現狀分析 456
10.1.1移動終端普及情況 456
10.1.2移動互聯網用戶數量 457
10.1.3移動互聯網市場規(guī)模 458
10.1.4移動互聯網應用結構 460
10.1.5移動互聯網發(fā)展趨勢 461
10.2無線旅游市場發(fā)展現狀與展望 462
10.2.1無線旅游發(fā)展背景分析 462
10.2.2無線旅游發(fā)展優(yōu)勢分析 464
10.2.3無線旅游應用模式分析 466
10.2.4無線旅游發(fā)展現狀分析 469
10.2.5無線旅游發(fā)展案例分析 470
（1）攜程無線 470
（2）淘寶旅行手機客戶端 471
（3）去哪兒無線客戶端 471
（4）同程網無線 472
（5）藝龍無線 474
（6）航班管家 474
（7）酒店達人 474
（8）12580商旅客戶端 474
10.2.6無線旅游發(fā)展制約因素 475
10.2.7無線旅游未來發(fā)展展望 476
10.3在線旅游行業(yè)營銷模式創(chuàng)新 476
10.3.1在線旅游行業(yè)營銷模式創(chuàng)新 476
10.3.2在線旅游企業(yè)微博營銷分析 480
（1）微博發(fā)展歷程與使用情況 480
（2）在線旅游企業(yè)微博運用現狀 484
（3）在線旅游企業(yè)微博營銷效果 486
（4）在線旅游企業(yè)微博營銷趨勢 498
10.3.3在線旅游企業(yè)社交網站推廣 503
10.3.4在線旅游企業(yè)電子郵件推廣 504
第11章：中國在線旅游行業(yè)發(fā)展前景預測 510
11.1旅游行業(yè)發(fā)展前景預測 510
11.1.1旅游行業(yè)影響因素分析 510
11.1.2旅游行業(yè)發(fā)展前景預測 513
11.2在線旅游行業(yè)發(fā)展前景預測 514
11.2.1在線旅游交易規(guī)模預測 514
11.2.2在線旅游行業(yè)滲透率預測 516
11.3在線旅游行業(yè)細分產品發(fā)展預測 517
11.3.1酒店在線預訂市場預測 517
11.3.2機票在線預訂市場預測 518
11.3.3旅游度假產品在線預訂預測 519
11.4在線旅游不同模式企業(yè)發(fā)展預測 523
11.4.1在線旅游代理前景預測 523
（1）在線旅游代理營收規(guī)模預測 523
（2）在線旅游代理營收結構預測 524
11.4.2旅游搜索市場規(guī)模預測 525
11.4.3旅游產品團購前景預測 528
11.4.4旅游產品B2B交易前景預測 529
11.4.5旅游企業(yè)在線直銷前景預測 532
第12章：中國在線旅游行業(yè)投融資機會分析 534
12.1在線旅游行業(yè)投資情況 534
12.1.1在線旅游行業(yè)投資熱度 534
12.1.2在線旅游行業(yè)投資規(guī)模 537
12.1.3在線旅游行業(yè)投融資事件 538
12.1.4在線旅游行業(yè)投資資金來源 547
（1）風投機構的風險投資 547
（2）大型企業(yè)的戰(zhàn)略投資 548
12.1.5在線旅游行業(yè)投資方向 548
12.1.6在線旅游行業(yè)投資預測 551
12.2在線旅游行業(yè)兼并重組 552
12.3在線旅游行業(yè)投資機會 556
12.3.1在線旅游行業(yè)投資價值 556
12.3.2在線旅游行業(yè)投資機會 558
12.3.3在線旅游行業(yè)進入壁壘 559
第13章：中國在線旅游行業(yè)領先企業(yè)運營分析 562
13.1在線旅游企業(yè)總體發(fā)展狀況 562
13.1.1在線旅游企業(yè)分類 562
13.1.2在線旅游企業(yè)排名 564
13.2在線旅游領先企業(yè)經營情況 565
13.2.1攜程旅行網 565
（1）公司發(fā)展簡介 565
（2）公司產品與服務分析 566
（3）公司盈利模式分析 568
（4）公司經營策略分析 569
（5）公司技術模式分析 569
（6）公司經營業(yè)績分析 569
（7）公司經營優(yōu)劣勢分析 581
（8）公司并購重組分析 582
（9）公司最新發(fā)展動向 582
13.2.2藝龍旅行網 583
（1）公司發(fā)展簡介 583
（2）公司產品與服務分析 583
（3）公司盈利模式分析 583
（4）公司渠道與資源分析 584
（5）公司經營業(yè)績分析 584
（6）公司經營優(yōu)劣勢分析 595
（7）公司并購重組分析 600
（8）公司最新發(fā)展動向 600
13.2.3去哪兒網 601
（1）公司發(fā)展簡介 601
（2）公司產品與服務分析 601
（3）公司盈利模式分析 601
（4）公司渠道與資源分析 602
（5）公司經營業(yè)績分析 602
（6）公司經營優(yōu)劣勢分析 613
（7）公司資本運作分析 614
（8）公司最新發(fā)展動向 614
13.2.4同程網 615
（1）公司發(fā)展簡介 615
（2）公司產品與服務分析 615
（3）公司盈利模式分析 615
（4）公司渠道與資源分析 618
（5）公司經營業(yè)績分析 618
（6）公司經營優(yōu)劣勢分析 625
（7）公司并購重組分析 626
（8）公司最新發(fā)展動向 626
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（1）公司發(fā)展簡介 626
（2）公司股權結構分析 627
（3）公司產品與服務分析 628
（4）公司盈利模式分析 628
（5）公司渠道與資源分析 629
（6）公司經營業(yè)績分析 630
（7）公司經營優(yōu)劣勢分析 637
（8）公司并購重組分析 638
（9）公司最新發(fā)展動向 639
圖表目錄：
圖表1：我國在線旅游行業(yè)產品結構變化趨勢（單位：%） 34
圖表2：在線旅游行業(yè)主要政策法規(guī)列表 36
圖表3：各旅游區(qū)的規(guī)劃及政策研究 39
圖表4：2010-2015年國內生產總值及其增長速度 50
圖表5：2015年居民消費價格月度漲跌幅度 50
圖表6：2015年居民消費價格比上年漲跌幅度 51
圖表7：2010-2015年全部工業(yè)增加值及其增長速度 52
圖表8：2015年主要工業(yè)產品產量及其增長速度 53
圖表9：2010-2015年全社會固定資產投資 54
圖表10：2015年分行業(yè)固定資產投資（不含農戶）及其增長速度 55
圖表11：2015年固定資產投資新增主要生產與運營能力 55
圖表12：2010-2015年全國一般公共財政收入 56
圖表13：2010-2015年全年社會消費品零售總額 57
圖表14：2010-2015年貨物進出口總額 58
圖表15：2015年貨物進出口總額及其增長速度 58
圖表16：2015年主要商品出口數量、金額及其增長速度 59
圖表17：2015年主要商品進口數量、金額及其增長速度 59
圖表18：2015年對主要國家和地區(qū)貨物進出口額及其增長速度 59
圖表19：2015年年末人口數及構成 60
圖表20：2010-2015年普通本專科、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數 61
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