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報(bào)告簡介
報(bào)告目錄
2016-2022年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)供需格局及投資可行性研究報(bào)告
第1章：行業(yè)發(fā)展篇
1.1 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展背景
1.1.1 網(wǎng)絡(luò)游戲定義與分類
（1）網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)定義
（2）網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)分類
1.1.2 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
（1）網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
（2）網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈組成
1）游戲開發(fā)商
2）游戲運(yùn)營商
3）游戲銷售商
4）游戲用戶
5）輔鏈組成
（3）網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈分析
1）輻射包容能力
2）產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的關(guān)系
1.1.3 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展環(huán)境
（1）行業(yè)宏觀環(huán)境分析
1）行業(yè)政策環(huán)境
2）行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境
3）行業(yè)社會(huì)環(huán)境
4）行業(yè)技術(shù)環(huán)境
（2）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
1）現(xiàn)有企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)
2）潛在進(jìn)入者威脅
3）供應(yīng)商議價(jià)能力
4）下游客戶議價(jià)能力
5）替代品威脅
6）競(jìng)爭(zhēng)情況總結(jié)
1.2 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展分析
1.2.1 中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
（1）網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展階段
（2）網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
1）網(wǎng)游行業(yè)營收規(guī)模
2）網(wǎng)游行業(yè)用戶規(guī)模
（3）網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)供應(yīng)情況
1）網(wǎng)游行業(yè)企業(yè)數(shù)量
2）網(wǎng)游產(chǎn)品推出數(shù)量
3）國產(chǎn)網(wǎng)游數(shù)量規(guī)模
（4）網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)出口情況
1）網(wǎng)游行業(yè)出口規(guī)模
2）網(wǎng)游行業(yè)出口模式
3）網(wǎng)游行業(yè)出口格局
（5）網(wǎng)絡(luò)游戲輻射帶動(dòng)效應(yīng)
1.2.2 客戶端網(wǎng)游發(fā)展現(xiàn)狀分析
（1）客戶端網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模
1）行業(yè)總體市場(chǎng)規(guī)模
2）MMOrpg網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模
3）休閑類網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模
（2）客戶端網(wǎng)游研發(fā)情況
1）網(wǎng)游研發(fā)公司規(guī)模
2）網(wǎng)游研發(fā)從業(yè)人數(shù)
3）網(wǎng)游推出與運(yùn)營數(shù)量
（3）客戶端網(wǎng)游盈利情況
（4）客戶端網(wǎng)游用戶行為
（5）客戶端網(wǎng)游市場(chǎng)集中度
（6）客戶端網(wǎng)游微端化趨勢(shì)
1）微端技術(shù)的優(yōu)勢(shì)
2）傳統(tǒng)端游踏上微端時(shí)代
3）微端網(wǎng)游面臨的挑戰(zhàn)
4）微端網(wǎng)游發(fā)展前景預(yù)測(cè)
1.2.3 網(wǎng)頁游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
（1）網(wǎng)頁游戲行業(yè)發(fā)展概況
（2）網(wǎng)頁游戲行業(yè)發(fā)展規(guī)模
1）網(wǎng)頁游戲推出數(shù)量規(guī)模
2）網(wǎng)頁游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
3）網(wǎng)頁游戲行業(yè)用戶規(guī)模
（3）網(wǎng)頁游戲用戶行為分析
1）用戶普及度
2）接觸時(shí)間
3）游戲內(nèi)容建設(shè)
4）熱衷度
5）信賴度
6）推廣認(rèn)可度
7）用戶付費(fèi)率
8）自身優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)
9）網(wǎng)頁游戲前景
（4）網(wǎng)頁游戲生命周期分析
（5）網(wǎng)頁游戲行業(yè)盈利狀況
（6）網(wǎng)頁游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
1）網(wǎng)頁游戲行業(yè)市場(chǎng)格局
2）網(wǎng)頁游戲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)
3）網(wǎng)頁游戲行業(yè)洗牌開始
1.2.4 移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
（1）移動(dòng)游戲行業(yè)界定
（2）移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)鏈分析
1）移動(dòng)終端設(shè)備制造商
2）移動(dòng)游戲開發(fā)與發(fā)行商
3）移動(dòng)游戲獨(dú)立運(yùn)營商
4）移動(dòng)游戲平臺(tái)運(yùn)營商
5）移動(dòng)游戲分發(fā)渠道商
（3）移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模
1）移動(dòng)游戲企業(yè)數(shù)量
2）移動(dòng)游戲推出數(shù)量
3）移動(dòng)游戲用戶數(shù)量
4）移動(dòng)游戲收入規(guī)模
（4）移動(dòng)游戲細(xì)分市場(chǎng)
1）移動(dòng)單機(jī)游戲市場(chǎng)
2）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)
（5）移動(dòng)游戲用戶行為
1）移動(dòng)游戲用戶基本屬性
2）移動(dòng)游戲用戶參與移動(dòng)游戲情況
3）移動(dòng)單機(jī)游戲用戶行為
4）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶行為
1.2.5 移動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展前景分析
（1）2013-2016年網(wǎng)游行業(yè)預(yù)測(cè)
1）網(wǎng)游行業(yè)前景預(yù)測(cè)
2）端游行業(yè)前景預(yù)測(cè)
3）頁游行業(yè)前景預(yù)測(cè)
4）移動(dòng)游戲行業(yè)前景預(yù)測(cè)
（2）2013-2016年網(wǎng)游出口預(yù)測(cè)
1）網(wǎng)游海外市場(chǎng)特征
2）網(wǎng)游出口驅(qū)動(dòng)因素
3）網(wǎng)游出口阻礙因素
4）網(wǎng)游出口前景預(yù)測(cè)
第2章：商業(yè)模式篇
2.1 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)商業(yè)模式分析
2.1.1 商業(yè)模式創(chuàng)新推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展
（1）商業(yè)模式概念及內(nèi)涵
（2）網(wǎng)游商業(yè)模式核心要素
1）盈利模式
2）運(yùn)營模式
3）營銷模式
2.1.2 國外網(wǎng)絡(luò)游戲模式分析
（1）美國網(wǎng)絡(luò)游戲模式
（2）日本網(wǎng)絡(luò)游戲模式
（3）韓國網(wǎng)絡(luò)游戲模式
2.1.3 中國網(wǎng)游商業(yè)模式創(chuàng)新
（1）網(wǎng)游商業(yè)模式探索與變革
（2）網(wǎng)游行業(yè)當(dāng)前需解決的問題
1）同質(zhì)化
2）付費(fèi)模式
3）新用戶發(fā)掘
4）營銷手段創(chuàng)新
（3）商業(yè)模式創(chuàng)新是下一步關(guān)鍵
2.1.4 網(wǎng)絡(luò)游戲商業(yè)模式變革趨勢(shì)
（1）商業(yè)模式創(chuàng)新的成功因素
1）網(wǎng)絡(luò)游戲的內(nèi)容是基礎(chǔ)
2）網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營技術(shù)是關(guān)鍵
（2）影響商業(yè)模式創(chuàng)新的主要方面
1）外部因素分析
2）內(nèi)部因素分析
（3）商業(yè)模式創(chuàng)新的主要方向
1）網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)制作水平不斷提高
2）網(wǎng)絡(luò)游戲技術(shù)可控性提高
3）商業(yè)利益與社會(huì)責(zé)任保持平衡
2.2 客戶端網(wǎng)游行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與案例分析
2.2.1 客戶端網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展模式分析
（1）代理運(yùn)營模式
1）代理運(yùn)營模式特點(diǎn)
2）代理運(yùn)營模式代表企業(yè)
3）代理運(yùn)營模式的優(yōu)劣勢(shì)
4）代理運(yùn)營模式的核心要素
（2）自主產(chǎn)權(quán)模式
1）自主產(chǎn)權(quán)模式特征
2）自主產(chǎn)權(quán)模式代表企業(yè)
3）自主產(chǎn)權(quán)模式的優(yōu)劣勢(shì)
4）自主產(chǎn)權(quán)模式的核心要素
（3）自主&代理模式
1）自主&代理模式特點(diǎn)
2）自主&代理模式代表企業(yè)
3）自主&代理模式的優(yōu)劣勢(shì)
4）自主&代理模式的核心要素
（4）綜合門戶模式
1）綜合門戶模式特點(diǎn)
2）綜合門戶模式代表企業(yè)
3）綜合門戶模式的優(yōu)劣勢(shì)
4）綜合門戶模式的核心要素
2.2.2 客戶端網(wǎng)游行業(yè)運(yùn)營模式分析
（1）客戶端網(wǎng)游聯(lián)合運(yùn)營分析
1）聯(lián)合運(yùn)營模式的產(chǎn)生
2）聯(lián)合運(yùn)營方式及案例
3）聯(lián)合運(yùn)營模式趨勢(shì)
4）聯(lián)合運(yùn)營關(guān)鍵因素
5）聯(lián)合運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)防范
（2）客戶端網(wǎng)游異業(yè)合作分析
1）異業(yè)合作模式的內(nèi)涵
2）異業(yè)合作模式的類型
3）異業(yè)合作方式與項(xiàng)目
4）主要廠商異業(yè)合作情況
5）異業(yè)合作模式的效用
6）異業(yè)合作模式前景展望
7）異業(yè)合作經(jīng)典案例分析
2.2.3 客戶端網(wǎng)游盈利模式變遷與方向
（1）傳統(tǒng)盈利模式面臨挑戰(zhàn)
1）第一代：收費(fèi)模式
2）第二代：免費(fèi)模式
（2）新型盈利模式探索與創(chuàng)新
1）內(nèi)置廣告模式（IGA）
2）雙向收費(fèi)模式
3）道具交易收費(fèi)模式
4）信用卡機(jī)制
5）周邊產(chǎn)品盈利模式
6）其它創(chuàng)新盈利模式分析
（3）客戶端網(wǎng)游盈利模式趨勢(shì)
1）網(wǎng)游增值服務(wù)業(yè)盈利模式分析
2）盈利模式發(fā)展趨勢(shì)分析
3）未來可發(fā)展的盈利模式
2.2.4 客戶端網(wǎng)游營銷模式與策略
（1）客戶端網(wǎng)游營銷渠道格局
1）行業(yè)主要營銷渠道
2）渠道格局變化趨勢(shì)
（2）客戶端網(wǎng)游典型營銷策略
1）客戶端網(wǎng)游營銷模式
2）客戶端網(wǎng)游整合營銷
3）客戶端網(wǎng)游營銷創(chuàng)新策略
2.2.5 客戶端網(wǎng)游幾大成功案例解析
（1）《征途》
1）游戲特色分析
2）游戲運(yùn)營業(yè)績
3）游戲目標(biāo)群體
4）游戲盈利模式
5）游戲運(yùn)營模式
6）游戲營銷模式
（2）《傳奇》
1）游戲特色分析
2）游戲運(yùn)營業(yè)績
3）游戲目標(biāo)群體
4）游戲盈利模式
5）游戲運(yùn)營模式
6）游戲營銷模式
（3）《夢(mèng)幻西游》
1）游戲特色分析
2）游戲運(yùn)營業(yè)績
3）游戲目標(biāo)群體
4）游戲盈利模式
5）游戲運(yùn)營模式
6）游戲營銷模式
（4）《魔獸世界》
1）游戲特色分析
2）游戲運(yùn)營業(yè)績
3）游戲目標(biāo)群體
4）游戲盈利模式
5）游戲運(yùn)營模式
6）游戲營銷模式
（5）《穿越火線》
1）游戲特色分析
2）游戲運(yùn)營業(yè)績
3）游戲目標(biāo)群體
4）游戲盈利模式
5）游戲運(yùn)營模式
6）游戲營銷模式
（6）《泡泡堂》
1）游戲特色分析
2）游戲運(yùn)營業(yè)績
3）游戲目標(biāo)群體
4）游戲盈利模式
5）游戲運(yùn)營模式
6）游戲營銷模式
2.3 網(wǎng)頁游戲行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與案例分析
2.3.1 網(wǎng)頁游戲行業(yè)運(yùn)營模式分析
（1）網(wǎng)頁游戲運(yùn)營模式概述
（2）網(wǎng)頁游戲聯(lián)運(yùn)模式分析
1）網(wǎng)頁游戲聯(lián)合運(yùn)營特征
2）網(wǎng)頁游戲聯(lián)合運(yùn)營現(xiàn)狀
3）網(wǎng)頁游戲聯(lián)合運(yùn)營關(guān)鍵
4）網(wǎng)頁游戲聯(lián)合運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)
5）網(wǎng)頁游戲聯(lián)合運(yùn)營趨勢(shì)
（3）網(wǎng)頁游戲獨(dú)代模式分析
1）網(wǎng)頁游戲獨(dú)代介紹
2）網(wǎng)頁游戲獨(dú)代經(jīng)營效益
3）網(wǎng)頁游戲獨(dú)代運(yùn)營趨勢(shì)
（4）網(wǎng)頁游戲自產(chǎn)自營模式
1）網(wǎng)頁游戲自產(chǎn)自營優(yōu)勢(shì)
2）網(wǎng)頁游戲資產(chǎn)自營風(fēng)險(xiǎn)
3）網(wǎng)頁游戲自產(chǎn)自營現(xiàn)狀
4）網(wǎng)頁游戲自產(chǎn)自營趨勢(shì)
2.3.2 網(wǎng)頁游戲行業(yè)盈利模式及前景
（1）網(wǎng)頁游戲行業(yè)盈利模式
1）點(diǎn)卡（VIP月卡）銷售
2）道具及增值服務(wù)
3）內(nèi)置廣告
4）異業(yè)合作
（2）網(wǎng)頁游戲產(chǎn)業(yè)鏈盈利路徑
1）網(wǎng)頁游戲平臺(tái)環(huán)節(jié)
2）網(wǎng)頁游戲支付系統(tǒng)
3）網(wǎng)頁游戲廣告環(huán)節(jié)
4）網(wǎng)頁游戲終端環(huán)節(jié)
（3）網(wǎng)頁游戲盈利存在的問題
1）盈利模式單一
2）同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈
3）風(fēng)險(xiǎn)投資乏力
（4）網(wǎng)頁游戲行業(yè)盈利對(duì)策
1）模式創(chuàng)新勢(shì)在必行
2）多種模式相互整合
3）增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸
（5）網(wǎng)頁游戲行業(yè)盈利前景
1）免費(fèi)模式市場(chǎng)穩(wěn)定
2）內(nèi)置廣告有待開發(fā)
3）社區(qū)化運(yùn)營前景看好
4）手機(jī)終端“藍(lán)海”空間
2.3.3 網(wǎng)頁游戲行業(yè)營銷模式分析
（1）網(wǎng)頁游戲廠商渠道爭(zhēng)奪
（2）網(wǎng)頁游戲主要營銷手段
1）CPS：按照用戶消費(fèi)情況分成
2）CPT（包括垂直門戶）
3）CPC：點(diǎn)擊付費(fèi)
4）CPM：彈窗
5）SEM：搜索引擎廣告
6）其它新型營銷手段
（3）網(wǎng)頁游戲營銷主要問題
（4）《七雄爭(zhēng)霸》營銷創(chuàng)新案例
（5）網(wǎng)頁游戲行業(yè)營銷建議
1）充分重視開測(cè)前的預(yù)熱
2）充分重視開測(cè)時(shí)的炒作
3）選擇有實(shí)力的網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟
4）爭(zhēng)取知名媒介的聯(lián)運(yùn)渠道合作
5）游戲活動(dòng)炒作，人推人模式
6）保持網(wǎng)頁游戲更新頻率
2.3.4 網(wǎng)頁游戲幾大成功案例解析
（1）“開心農(nóng)場(chǎng)”成功解析
1）游戲主要特色
2）游戲運(yùn)營業(yè)績
3）游戲目標(biāo)群體
4）游戲運(yùn)營模式
5）游戲盈利模式
6）游戲營銷模式
（2）“摩爾莊園”成功解析
1）游戲主要特色
2）游戲運(yùn)營業(yè)績
3）游戲目標(biāo)群體
4）游戲運(yùn)營模式
5）游戲盈利模式
6）游戲營銷模式
（3）“熱血三國”成功解析
1）游戲主要特色
2）游戲運(yùn)營業(yè)績
3）游戲目標(biāo)群體
4）游戲運(yùn)營模式
5）游戲盈利模式
6）游戲營銷模式
（4）“商業(yè)大亨”成功解析
1）游戲主要特色
2）游戲運(yùn)營業(yè)績
3）游戲目標(biāo)群體
4）游戲運(yùn)營模式
5）游戲盈利模式
6）游戲營銷模式
2.4 移動(dòng)游戲行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與案例分析
2.4.1 移動(dòng)游戲運(yùn)營模式分析
（1）移動(dòng)游戲聯(lián)合運(yùn)營模式
1）移動(dòng)游戲聯(lián)合運(yùn)營現(xiàn)狀分析
2）移動(dòng)游戲聯(lián)合運(yùn)營存在問題
3）聯(lián)合運(yùn)營模式的突破
（2）移動(dòng)游戲獨(dú)立運(yùn)營分析
1）獨(dú)立運(yùn)營條件與要求
2）獨(dú)立運(yùn)營現(xiàn)狀與廠商
3）獨(dú)立運(yùn)營未來趨勢(shì)
2.4.2 移動(dòng)游戲盈利模式與創(chuàng)新
（1）移動(dòng)游戲盈利模式變革
1）下載收費(fèi)
2）購買游戲時(shí)間（點(diǎn)卡）
3）套餐收費(fèi)
4）游戲內(nèi)付費(fèi)
5）道具收費(fèi)
6）內(nèi)置廣告
7）周邊產(chǎn)品
（2）移動(dòng)游戲支付模式發(fā)展
1）電信運(yùn)營商短信計(jì)費(fèi)
2）充值卡類支付
3）第三方支付
4）銀聯(lián)支付
（3）移動(dòng)游戲盈利模式創(chuàng)新
2.4.3 移動(dòng)游戲營銷模式與策略
（1）移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)渠道變革
1）移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)主要渠道
2）移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)渠道變革
（2）移動(dòng)游戲精細(xì)化營銷策略
1）精細(xì)化營銷創(chuàng)新策略
2）產(chǎn)業(yè)合作創(chuàng)新策略
3）客戶研究創(chuàng)新策略
4）產(chǎn)品整合創(chuàng)新策略
5）營銷手段創(chuàng)新策略
6）渠道拓展創(chuàng)新策略
2.4.4 移動(dòng)游戲幾大成功案例解析
（1）《憤怒的小鳥》
1）價(jià)值主張
2）目標(biāo)群體
3）分銷渠道
4）客戶關(guān)系
5）資源配置
6）成本結(jié)構(gòu)
7）盈利模式
（2）《植物大戰(zhàn)僵尸》
1）價(jià)值主張
2）目標(biāo)群體
3）分銷渠道
4）客戶關(guān)系
5）資源配置
6）成本結(jié)構(gòu)
7）盈利模式
（3）《捕魚達(dá)人》
1）價(jià)值主張
2）目標(biāo)群體
3）分銷渠道
4）客戶關(guān)系
5）資源配置
6）成本結(jié)構(gòu)
7）盈利模式
（4）《水果忍者》
1）價(jià)值主張
2）目標(biāo)群體
3）分銷渠道
4）客戶關(guān)系
5）資源配置
6）成本結(jié)構(gòu)
7）盈利模式
2.5 網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)先企業(yè)運(yùn)營模式分析與借鑒
2.5.1 客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)先企業(yè)運(yùn)營模式分析
（1）騰訊控股有限公司
1）公司發(fā)展歷程
2）公司產(chǎn)品與服務(wù)
3）公司發(fā)展戰(zhàn)略演進(jìn)
4）公司盈利模式創(chuàng)新
5）公司產(chǎn)品推廣模式
6）公司人力資源戰(zhàn)略
7）公司經(jīng)營情況分析
8）公司經(jīng)營優(yōu)劣勢(shì)分析
9）公司并購整合情況
10）公司資本運(yùn)作情況
11）公司最新發(fā)展動(dòng)向
（2）上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司
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（3）廣州網(wǎng)易計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司
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（4）完美世界（北京）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司
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（5）上海巨人網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
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（6）北京暢游時(shí)代數(shù)碼技術(shù)有限公司
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（7）金山軟件有限公司
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（8）網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)有限公司
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2.5.2 網(wǎng)頁游戲領(lǐng)先企業(yè)運(yùn)營模式分析
（1）趣游（北京）科技有限公司
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（2）北京萬維天空科技有限公司
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（3）蘇州市蝸牛電子有限公司
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（4）北京新娛兄弟網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
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（5）蘇州尚娛科技有限公司
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（6）千橡互動(dòng)集團(tuán)有限公司
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（7）廈門游家網(wǎng)絡(luò)有限公司
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