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報告簡介
報告目錄
2016年中國H5游戲行業(yè)深度調(diào)研分析報告
1、HTML5 游戲概述 4
1.1、HTML 的發(fā)展歷程 4
1.2、HTML5 的特點 8
1.3、HTML5 的現(xiàn)狀 10
2、游戲行業(yè)投資邏輯:平臺與內(nèi)容的變遷 11
2.1、游戲內(nèi)容變遷引發(fā)小周期浪潮 11
2.2、游戲平臺變遷帶來大周期變革 12
3、產(chǎn)業(yè)發(fā)展：供需交匯，騰飛在即 13
3.1、用戶信息訪問入口的變遷帶來的新機遇 13
3.2、傳統(tǒng)游戲行業(yè)由增量進入存量，H5 新平臺孕育新增量 14
3.2.1、手游市場占比上升，增速下滑 14
3.2.2、硬件端：智能手機市場飽和，人口紅利耗盡 15
3.2.3、H5 市場不斷發(fā)展，多入口、高流量孕育新增量 16
3.2.3、H5 游戲跨平臺增需求，渠道商變現(xiàn)意愿需求強烈擴增量 17
（1）、H5 游戲刺激玩家群體進一步擴大 18
（2）、H5 強流量優(yōu)勢以及流量端旺盛的變現(xiàn)需求 18
3.2.4、供給端：H5 技術(shù)日漸成熟，爆款游戲引爆市場 20
3.2.5、H5 游戲處于市場初期階段，相關(guān)公司易盈利可期 22
4、H5 游戲行業(yè)趨勢及其產(chǎn)業(yè)鏈 24
4.1、H5 游戲行業(yè)趨勢 24
4.1.1、H5 游戲行業(yè)發(fā)展預測 24
4.1.2、H5 游戲行業(yè)規(guī)模和增速預測 25
4.2、產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)解析 26
4.2.1、H5 技術(shù)服務(wù)商：三大引擎盈利新模式，相關(guān)技術(shù)服務(wù)待探索 27
4.2.2、H5 游戲開發(fā)商：探索多元化游戲類型，爆款游戲相繼推出，靜等巨頭入場 28
4.2.3、H5 游戲渠道商：中小渠道商同質(zhì)化傾向嚴重 31
5、H5 投資機會展望與建議 32
5.1、H5 游戲重點關(guān)注的行業(yè)節(jié)點與建議 32
5.2、主要公司分析 32
5.2.1、掌趣科技 33
5.2.2、游久游戲 33
5.2.3、摩多科技 33
5.2.4、北京恒泰博遠科技有限公司 33
6、風險提示 34
圖表目錄
圖表 1：Youtube 在網(wǎng)頁中使用HTML5 技術(shù)實現(xiàn)視頻播放 6
圖表 2：HTML 的發(fā)展歷史 7
圖表 3：2015 年全球瀏覽器市場占比 7
圖表 4：2016 年上半年國內(nèi)瀏覽器市場占比 8
圖表 5：H5 能夠穿越多個封閉平臺 9
圖表 6：H5 游戲流量入口分布 9
圖表 7：H5游戲未來發(fā)展模式 11
圖表 8：手機游戲內(nèi)容的演變 11
圖表 9：游戲平臺演變 12
圖表 10：H5 用戶游戲會話載體分布 13
圖表 11：微信作為H5 游戲爆發(fā)點邏輯圖 13
圖表 12：2011-2015 中國移動游戲用戶規(guī)模及增長趨勢 14
圖表 13：2011—2015 年中國移動游戲市場收入規(guī)模及增長趨勢 15
圖表 14：2014Q1-2015Q4 中國智能手機用戶規(guī)模 16
圖表 15：2013-2014 年中國智能機出貨量的新增與換機用戶占比 16
圖表 16：2015 年HTML5 游戲季度用戶規(guī)模增長（萬人） 17
圖表 17：2015 年HTML5 季度游戲數(shù)量（款） 17
圖表 18：2016 年Q1 中國第三方手機應(yīng)用商店活躍用戶分布 18
圖表 19：2016 年Q1 中國第三方手機應(yīng)用商店活躍用戶分布 18
圖表 20：H5 游戲與渠道商之間的變現(xiàn)模式 19
圖表 21：H5 游戲《醉西游》畫面 21
圖表 22：H5 游戲《獵刃2》畫面 21
圖表 23：《醉西游H5》VS H5、APP 行業(yè)均值 21
圖表 24：2015 年H5 游戲占移動游戲用戶比例 22
圖表 25：2014-2015年H5 游戲用戶規(guī)模與移動游戲用戶規(guī)模 23
圖表 26：H5 游戲市場AMC 模型 24
圖表 27：2014-2017 年H5 游戲用戶數(shù)（百萬） 25
圖表 28：2016-2019 年未來H5 游戲市場預估規(guī)模（億） 25
圖表 29：H5 游戲產(chǎn)業(yè)鏈分類 27
圖表 30：H5 游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈 27
圖表 31:H5 游戲行業(yè)3 大主流引擎：白鷺、觸控Cocos2d-JS、Layabox 27
圖表 32:H5 游戲公司技術(shù)服務(wù)商 28
圖表 33:2016Q1HTML5 游戲留存情況 29
圖表 34:2016Q1 HTML5 游戲付費情況 29
圖表 35:2016Q1 HTML 游戲的平均ARPPU 值 29
圖表 36:H5 游戲開發(fā)商 30
圖表 37:H5 游戲平臺商 31
圖表 38：主要HTML5手游產(chǎn)品 33
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