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報(bào)告簡(jiǎn)介
報(bào)告目錄
2016年中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)深度分析報(bào)告
正文目錄
1、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)地圖輪廓逐漸清晰 4
2、社交平臺(tái)：網(wǎng)紅的主要流量來源 7
2.1、社交平臺(tái)成為生活中必不可缺的一部分 8
2.2、用戶依靠社交平臺(tái)建立起廣泛的社交網(wǎng)絡(luò) 12
2.2.1、社交平臺(tái)以強(qiáng)關(guān)系、弱關(guān)系拓寬社交網(wǎng)絡(luò) 12
2.2.2、社交平臺(tái)是網(wǎng)紅的主要流量來源 13
2.3、社交平臺(tái)為網(wǎng)紅積累粉絲，擴(kuò)大流量 14
2.4、社交關(guān)系變現(xiàn)價(jià)值無限 15
2.4.1、社交平臺(tái)變現(xiàn)方式多元 15
2.4.2、社交關(guān)系蘊(yùn)含巨大商業(yè)價(jià)值，電商化趨勢(shì)明顯 17
2.5、微博是社交關(guān)系資源金礦 18
3.5.1、微博以“弱關(guān)系、開放性”開拓在線社交渠道 18
3.5.2、微博名人廣泛的社交關(guān)系帶來巨大影響力 19
3.5.3、社交關(guān)系變現(xiàn)將是一座大金礦 24
3.5.4、微博打造社交電商閉環(huán)，助力網(wǎng)紅流量變現(xiàn) 25
3.5.5、微博與優(yōu)舍科技建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，變現(xiàn)社交關(guān)系再進(jìn)一步 28
3、自建社交關(guān)系的代表——女性時(shí)尚社區(qū)&小紅書 30
3.1、女性時(shí)尚社區(qū)將受益于女性時(shí)尚消費(fèi)的爆發(fā) 30
3.2、女性時(shí)尚社區(qū)向線上轉(zhuǎn)移 32
3.3、女性時(shí)尚社區(qū)：網(wǎng)紅流量的一大入口 33
3.3.1、女性時(shí)尚社區(qū)是培育網(wǎng)紅的搖籃 33
3.3.2、“短視頻+社交”是連接網(wǎng)紅與粉絲的兩大橋梁 34
3.4、閨蜜美妝：助力找尋線上閨蜜，智能硬件實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷 36
3.4.1、深耕女性社交關(guān)系，打造專業(yè)時(shí)尚社區(qū) 36
3.4.2、開發(fā)智能硬件，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷 37
3.4.3、多媒體渠道布局，實(shí)現(xiàn)用戶導(dǎo)流 37
3.5、Onlylady：深耕生活領(lǐng)域，匯聚網(wǎng)紅資源 38
3.5.1、優(yōu)秀生活時(shí)尚社區(qū)劍指網(wǎng)紅孵化全媒體平臺(tái) 38
3.5.2、Onlylady 用成熟化體系打造網(wǎng)紅推廣模式 38
3.6、Onlylady 堅(jiān)持內(nèi)容為王，發(fā)揮深耕多年優(yōu)勢(shì) 39
3.7、快美妝：網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)打造獨(dú)家IP 40
3.7.1、美妝業(yè)“黑馬”，資本青睞融資順利 40
3.7.2、以內(nèi)容制勝，提供專業(yè)且豐富的教學(xué)視頻 41
3.7.3、打造獨(dú)家IP，耕耘網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì) 41
3.7.4、多渠道推廣，多維度觸達(dá)用戶 42
3.8、小紅書：跨境電商+網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的完美結(jié)合 42
3.8.1、跨境購(gòu)物攻略起家的新興跨境電商平臺(tái) 42
3.8.2、跨境電商與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)完美融合 43
4、移動(dòng)直播市場(chǎng)規(guī)模將呈指數(shù)型增長(zhǎng) 44
4.1、移動(dòng)直播內(nèi)容分三類模式，多元化商業(yè)模式尚待探索 44
4.2、政策監(jiān)管加大力度，推動(dòng)行業(yè)規(guī)范 46
4.3、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，龍頭公司逐漸顯現(xiàn) 46
4.4、未來迎來內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，平臺(tái)化與服務(wù)化是兩大方向 47
5、投資建議 48
6、風(fēng)險(xiǎn)提示 49
圖表目錄
圖表 1：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)上游：社交平臺(tái)是網(wǎng)紅的流量來源 6
圖表 2：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中游：網(wǎng)紅孵化器和網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)是網(wǎng)紅的主要供給方 6
圖表 3：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下游：網(wǎng)紅主要依靠電商或廣告變現(xiàn) 7
圖表 4：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)地圖簡(jiǎn)化版 7
圖表 5：2011-2015年傳統(tǒng)媒體占用時(shí)間減少，數(shù)字媒體取而代之 9
圖表 6：2010-2014年網(wǎng)民數(shù)、互聯(lián)網(wǎng)普及率穩(wěn)定增長(zhǎng) 9
圖表 7：國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)品類繁多 9
圖表 8：55.2%的微信用戶每天打開微信超過10 次 10
圖表 9：66%微信用戶擁有50 人以上好友 11
圖表 10：社交平臺(tái)上的90 后用戶占比呈增長(zhǎng)趨勢(shì) 11
圖表 11：網(wǎng)名使用社交平臺(tái)的功能更加多元 12
圖表 12：強(qiáng)關(guān)系、弱關(guān)系社交差異顯著 13
圖表 13：社交平臺(tái)給了各領(lǐng)域達(dá)人成名的機(jī)會(huì) 14
圖表 14：網(wǎng)紅在社交平臺(tái)上吸引粉絲 15
圖表 15：陌陌采用會(huì)員、表情售賣等方式變現(xiàn) 16
圖表 16：2013-2015年陌陌的會(huì)員訂閱費(fèi)占收入比例最高（萬元） 16
圖表 17：大量品牌將社交平臺(tái)作為營(yíng)銷新常態(tài) 17
圖表 18：2015 年微博廣告收入占營(yíng)收84.2% 18
圖表 19：通過“弱關(guān)系”能與明星等建立廣泛聯(lián)系 19
圖表 20：微博中明星等“弱關(guān)系”群體出現(xiàn)頻率高 19
圖表 21：微博用戶體系分為普通、達(dá)人和V 認(rèn)證 20
圖表 22：V 認(rèn)證用戶根據(jù)粉絲數(shù)量分為不同等級(jí) 21
圖表 23：微博超V、大V 主要為行業(yè)名人 21
圖表 24：微博超V、大V 主要為行業(yè)名人 22
圖表 25：微博中V、小V 主要為垂直領(lǐng)域達(dá)人 22
圖表 26：意見領(lǐng)袖為各領(lǐng)域精英 23
圖表 27：網(wǎng)紅多為高顏值美女或時(shí)尚達(dá)人 23
圖表 28：微博活躍用戶中僅有1%為認(rèn)證用戶 24
圖表 29：2015 年底微博粉絲榜姚晨繼續(xù)領(lǐng)跑 24
圖表 30：2015Q4 月活躍人數(shù)達(dá)2.36 億人 25
圖表 31：2015Q4 日活躍人數(shù)達(dá)1.06 億人 26
圖表 32：微博深入社交電商的交易和支付環(huán)節(jié) 27
圖表 33：微博支付是微博生態(tài)的最后一塊拼圖 27
圖表 34：網(wǎng)紅張大奕微博櫥窗界面 27
圖表 35：網(wǎng)紅張大奕微博櫥窗可以實(shí)現(xiàn)在微博上的閉環(huán)交易 28
圖表 36：微賣可以實(shí)現(xiàn)管理、添加、分享商品等多種功能 29
圖表 37：“達(dá)人通”—社交電商新起點(diǎn) 30
圖表 38：女性時(shí)尚社區(qū)形成了線下、PC 端、移動(dòng)端全面布局的生態(tài)圈 31
圖表 39：人均GDP2014 年接近8000 美元 31
圖表 40：2018 年化妝品交易規(guī)模將超過8,000 億元 32
圖表 41：瑞麗等時(shí)尚雜志是傳統(tǒng)時(shí)尚資訊的主要來源 33
圖表 42：女性獲取時(shí)尚資訊的方式向線上轉(zhuǎn)移 33
圖表 43：時(shí)尚社區(qū)更容易培育垂直領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖 34
圖表 44：未來時(shí)尚網(wǎng)紅將是“顏值+內(nèi)容+個(gè)性”的綜合體 35
圖表 45：閨蜜美妝提供專業(yè)化的時(shí)尚資訊 37
圖表 46：Onlylady 官網(wǎng)界面 39
圖表 47：Onlylady 網(wǎng)紅變現(xiàn)前景廣闊 41
圖表 48：快美妝簽約時(shí)尚界領(lǐng)袖，提供專業(yè)化的教學(xué)視頻 42
圖表 49：獨(dú)創(chuàng)專業(yè)內(nèi)容和達(dá)人經(jīng)紀(jì)是快美妝的主要優(yōu)勢(shì) 43
圖表 50：2015-2016年國(guó)內(nèi)移動(dòng)視頻總用戶數(shù)量快速增長(zhǎng) 45
圖表 51：2020 年移動(dòng)直播市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)高達(dá)200 億 45
圖表 52：移動(dòng)直播主要分為三類模式 46
圖表 53：韓國(guó)afreeca TV 主播直播吃泡面 46
圖表 54：國(guó)內(nèi)外知名移動(dòng)直播平臺(tái)概覽 48
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