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報(bào)告簡介
報(bào)告目錄
2015-2016年中國嬰童產(chǎn)業(yè)深度研究分析報(bào)告
正文目錄
1、嬰童消費(fèi)：萬億市場嗷嗷待哺 4
1.1、嬰童消費(fèi)市場定義 4
1.2、嬰童用品市場交易規(guī)模在萬億級(jí)別，嬰童服務(wù)市場空間潛力更大 5
2、市場驅(qū)動(dòng)力：量為基礎(chǔ)，消費(fèi)升級(jí)和移動(dòng)互聯(lián)更關(guān)鍵 6
2.1、嬰童人數(shù)有所回升，保證穩(wěn)定的消費(fèi)需求 6
2.2、嬰童消費(fèi)升級(jí)是市場的根本驅(qū)動(dòng)力 8
2.3、移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展促使嬰童消費(fèi)“老樹發(fā)新芽” 9
2.4、VC、PE 青睞嬰童消費(fèi)行業(yè) 10
3、我國嬰童消費(fèi)特點(diǎn)分析 11
3.1、嬰童消費(fèi)為剛性支出，育兒開支占比較高 11
3.2、消費(fèi)類別多樣化，嬰童服務(wù)需求高速增長 12
3.3、新生代父母習(xí)慣線上消費(fèi)，各類APP 使用頻繁 13
4、嬰童消費(fèi)市場行業(yè)格局：線下線上競相榮 14
4.1、嬰童消費(fèi)線下市場 14
4.1.1、嬰童食品 15
4.1.2、嬰童服飾 16
4.1.3、嬰童日用品分析 19
4.1.4、嬰童玩具分析 20
4.1.5、嬰童教育分析 22
4.2、嬰童消費(fèi)線上市場分析 24
4.2.1、電商模式分析 24
4.2.2、社區(qū)模式分析 25
4.2.3、工具模式分析 27
5、嬰童消費(fèi)投資機(jī)會(huì)研究 29
5.1、嬰童食品投資機(jī)遇 29
5.2、嬰童服飾機(jī)遇 30
5.3、嬰童玩具機(jī)遇 30
5.4、嬰童教育機(jī)遇 31
5.5、嬰童娛樂 31
5.6、線上嬰童機(jī)遇 32
圖表目錄
圖表 1：嬰童消費(fèi)市場分類 4
圖表 2：2015 年母嬰用品整體交易規(guī)模達(dá)到2.3 萬億元 6
圖表 3：2015 年國內(nèi)幼兒早教消費(fèi)市場規(guī)模接近1400 億元 6
圖表 4：我國0-12 歲嬰童人口在1.8-2 億左右 7
圖表 5：第三代嬰兒潮有望帶來嬰童人數(shù)回升 7
圖表 6：2014 年國內(nèi)人均GDP 超過7500 美元 8
圖表 7：城鎮(zhèn)家庭月均育兒支出占家庭收入在9%-12% 9
圖表 8：2015 年母嬰用品線上市場交易規(guī)模超過3600 億元 9
圖表 9：2015 年母嬰移動(dòng)應(yīng)用用戶人數(shù)達(dá)到3000 萬人 10
圖表 10：2015 年嬰童行業(yè)一級(jí)市場投融資主要集中在嬰童教育和嬰童電商領(lǐng)域 11
圖表 11：一線城市嬰童消費(fèi)年均支出超過2 萬元 11
圖表 12：2015 年嬰童消費(fèi)標(biāo)品交易額占比下降，非標(biāo)品占比提升 12
圖表 13：嬰童消費(fèi)群體對(duì)APP 的需求集中在社區(qū)社交和早教方面 13
圖表 14：目前育齡人群集中在80、90 后人 14
圖表 15：目前的育齡人群同時(shí)是主要網(wǎng)民人群 14
圖表 16：2002-2020年年國內(nèi)嬰童食品市場規(guī)模及預(yù)測 15
圖表 17：海外品牌占據(jù)國內(nèi)嬰童市場主要份額 16
圖表 18：2010-2020年嬰童服飾市場規(guī)模及預(yù)測 17
圖表 19：2015年國內(nèi)嬰童服飾市場集中度較低 17
圖表 20：日本龍頭品牌Nishimatsuya 的市占率高達(dá)7.5% 18
圖表 21：美國龍頭品牌Carter’s 的市占率高達(dá)10.1% 18
圖表 22：2010-2020年嬰童紙尿褲市場規(guī)模及預(yù)測 19
圖表 23：2015年嬰童紙尿褲市場集中度較高 20
圖表 24：國內(nèi)玩具制造企業(yè)平均毛利率在13%左右 21
圖表 25：國內(nèi)玩具廠商處于產(chǎn)業(yè)鏈附加值較低的位臵 21
圖表 26：2015 年我國幼兒早教消費(fèi)市場規(guī)模近1400 億元 22
圖表 27：66%的幼兒園為民營幼兒園 23
圖表 28：主要民營幼教機(jī)構(gòu)規(guī)模和覆蓋范圍 23
圖表 29：嬰童線上消費(fèi)市場以電商模式、社區(qū)模式、工具模式為主 24
圖表 30：2015 年母嬰用品網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模超過3600 億元 25
圖表 31：2015 年移動(dòng)母嬰社區(qū)用戶滲透率快速提升 26
圖表 32：目前主要社區(qū)模式的運(yùn)營方式 26
圖表 33：工具類模式參與者眾多 27
圖表 34：目前工具類模式的主要運(yùn)營方式 28
圖表 35：嬰童食品消費(fèi)需求較為穩(wěn)定，龍頭企業(yè)更具投資價(jià)值 29
圖表 36：嬰童服飾行業(yè)集中度，龍頭企業(yè)受益于品牌化趨勢下的行業(yè)集中度提升 30
圖表 37：嬰童玩具廠商向內(nèi)容創(chuàng)意端和研發(fā)設(shè)計(jì)端轉(zhuǎn)型 31
圖表 38：關(guān)注中高端民營幼兒園和幼教內(nèi)容服務(wù)提供商 31
圖表 39：行業(yè)整體呈高景氣，關(guān)注全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營和專注細(xì)分市場類 32
圖表 40：“社區(qū)+電商”類和O2O多元服務(wù)類將更受到資本青睞 32
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