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報告簡介
報告目錄
2016-2022年中國牙膏行業(yè)市場分析及發(fā)展趨勢預(yù)測報告
第一章牙膏行業(yè)相關(guān)概述17
第一節(jié)日化行業(yè)定義及分類17
一、日化行業(yè)的定義及分類17
二、日化產(chǎn)業(yè)分類18
第二節(jié)牙膏及其技術(shù)理論介紹19
一、牙膏的形成19
二、牙膏的概念22
三、牙膏的分類22
四、牙膏技術(shù)理論的基本框架26
第三節(jié)功能型牙膏及其藥物機理30
一、功能型牙膏的定義30
二、防治齲齒牙膏的藥物機理39
三、預(yù)防牙本質(zhì)過敏牙膏的藥物機理40
四、消除牙垢牙膏的藥物機理40
五、抗菌牙膏的藥物機理40
六、美白牙膏的藥物機理41
第二章中國日化行業(yè)綜述42
第一節(jié)日化行業(yè)發(fā)展總體概況42
一、日化行業(yè)20年發(fā)展歷程42
二、中國日化產(chǎn)業(yè)開始第二次革命44
三、中國日化產(chǎn)業(yè)特點及吸引力48
四、中國日化產(chǎn)業(yè)主要產(chǎn)品類別及市場規(guī)模48
第二節(jié)2015年日化行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀49
一、2015年日化行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀49
二、2015年日化行業(yè)發(fā)展態(tài)勢50
三、2015年日化行業(yè)渠道生態(tài)狀況53
四、2015中國日化行業(yè)營銷事件簡析54
五、2015年日化行業(yè)加速洗牌及產(chǎn)品升級64
第三節(jié)2015年日化企業(yè)發(fā)展狀況65
一、2015年本土日化品牌發(fā)展情況66
二、2015年日化品牌網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)排行榜67
三、2015年國際本土日化品牌策略分析69
四、2015年三、四線日化品牌的生存現(xiàn)狀70
五、2015年原油漲價影響日化企業(yè)的發(fā)展73
第四節(jié)2015年日化市場發(fā)展狀況76
一、2015年日化市場運行簡析76
二、2015年日化市場發(fā)展形勢80
三、2015年日化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢82
四、2015年日化渠道變革分析85
五、2015年日化行業(yè)即將跨入資本時代87
第五節(jié)2015年日化企業(yè)發(fā)展狀況89
一、2015年中國日化企業(yè)經(jīng)營情況89
二、2015年本土日化品牌發(fā)展處境91
三、2015年本土日化企業(yè)發(fā)展態(tài)勢93
四、2015年國產(chǎn)日化品牌下鄉(xiāng)“求道”94
五、2015年中小日化企業(yè)發(fā)展形勢分析96
六、日化企業(yè)呼吁相關(guān)部門加強協(xié)調(diào)監(jiān)管98
第六節(jié)日化行業(yè)存在的問題與對策100
一、中國日化的難題和創(chuàng)新100
二、中小日化企業(yè)品牌管理主要問題105
三、中小日化企業(yè)品牌突圍攻略106
四、日化渠道變革趨勢與應(yīng)對策略110
五、中小型日化企業(yè)營銷策略114
第三章中國牙膏行業(yè)分析117
第一節(jié)牙膏行業(yè)發(fā)展概況117
一、我國牙膏行業(yè)發(fā)展概況117
二、我國牙膏行業(yè)現(xiàn)狀分析119
三、中國牙膏行業(yè)經(jīng)濟運行特點120
四、我國牙膏行業(yè)的“二次洗牌”121
第二節(jié)中國牙膏企業(yè)的現(xiàn)狀與策略123
一、藥企做牙膏業(yè)新靶標123
二、中國牙膏企業(yè)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新125
三、中國牙膏企業(yè)品牌發(fā)展情況126
四、中國牙膏企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析126
五、中國牙膏企業(yè)成長和發(fā)展的對策128
六、中國牙膏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略探討132
第三節(jié)牙膏行業(yè)面臨的問題133
一、小企業(yè)逐利導(dǎo)致問題牙膏風(fēng)波迭起133
二、中國牙膏行業(yè)陷入氟之爭135
三、毒牙膏背后凸現(xiàn)標準之爭137
四、國內(nèi)牙膏企業(yè)存在的問題138
第四章中國牙膏市場分析140
第一節(jié)牙膏市場發(fā)展總體概述140
一、中國牙膏市場的發(fā)展史140
二、國內(nèi)牙膏市場發(fā)展概況141
三、我國牙膏市場發(fā)展形勢142
第二節(jié)2015年中國牙膏市場發(fā)展分析143
一、牙膏新標準實施143
二、2015年我國牙膏市場監(jiān)管情況144
三、2015年牙膏市場品牌競爭現(xiàn)狀147
第三節(jié)牙膏市場消費者分析149
一、消費群體與區(qū)域分析149
二、消費者市場細分151
三、消費者行為分析152
第四節(jié)牙膏市場品牌分析153
一、2015年本土牙膏品牌發(fā)展現(xiàn)狀153
二、牙膏行業(yè)民族品牌與洋品牌的比較154
三、本土牙膏品牌產(chǎn)品升級戰(zhàn)略155
四、我國市場現(xiàn)存牙膏主流品牌歸類157
第五章牙膏細分市場分析160
第一節(jié)中藥牙膏160
一、國產(chǎn)牙膏進軍中草藥市場160
二、本土企業(yè)占有配方優(yōu)勢160
三、中藥牙膏應(yīng)調(diào)整發(fā)展思路163
四、中草藥牙膏亟待突圍165
五、我國中藥牙膏發(fā)展方向170
第二節(jié)含氟牙膏172
一、含氟牙膏的介紹172
二、含氟牙膏新標準172
三、兒童牙膏含氟量的極限標準173
四、中國市場絕大部分含氟牙膏安全可靠175
第三節(jié)鹽味牙膏176
一、鹽味牙膏發(fā)展概況176
二、鹽味牙膏成為消費者口腔護理產(chǎn)品首選176
三、草本礦物鹽牙膏受市場青睞179
第六章牙膏關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)分析182
第一節(jié)漱口水182
一、漱口水介紹182
二、漱口水品牌183
三、漱口水市場調(diào)查184
四、青島漱口水類產(chǎn)品消費情況簡介185
第二節(jié)牙刷187
一、中國牙刷市場分析187
二、中國電動牙刷市場機會分析193
三、牙刷之都杭集簡介196
四、牙刷的“個性化”發(fā)展趨勢198
第三節(jié)牙膏包裝199
一、中國市場牙膏軟管包裝發(fā)展之路200
二、國內(nèi)牙膏包裝發(fā)展現(xiàn)狀204
三、牙膏包裝問題207
四、包裝對牙膏發(fā)展的影響210
第七章牙膏原料市場分析215
第一節(jié)碳酸鈣215
一、碳酸鈣的分類及發(fā)展215
二、國內(nèi)外碳酸鈣技術(shù)現(xiàn)狀及比較215
三、國內(nèi)外碳酸鈣工業(yè)發(fā)展概況217
四、我國碳酸鈣工業(yè)的進步與發(fā)展219
五、中國碳酸鈣工業(yè)發(fā)展前景展望221
第二節(jié)磷酸氫鈣224
一、我國磷酸氫鈣市場現(xiàn)狀分析224
二、2015年磷酸氫鈣市場發(fā)展形勢225
三、2015年部分地區(qū)磷酸氫鈣市場分析226
第三節(jié)二氧化硅228
一、中國二氧化硅市場外國企業(yè)進入情況分析228
二、國內(nèi)外氣相法二氧化硅工業(yè)發(fā)展概況及趨勢229
第四節(jié)聚乙烯229
一、2015年聚乙烯實現(xiàn)產(chǎn)量簡況229
二、我國聚乙烯產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵分析230
三、中國聚乙烯供需形勢將發(fā)生巨大變化232
四、國內(nèi)聚乙烯市場發(fā)展機會234
第八章牙膏市場競爭分析239
第一節(jié)牙膏市場總體競爭概況239
一、中國牙膏市場競爭環(huán)境239
二、牙膏市場競爭深度分析240
三、主要牙膏品牌競爭手段241
四、中國牙膏市場三大陣營242
第二節(jié)牙膏市場競爭格局分析243
一、外資軍團243
（一）產(chǎn)品體系上的異同243
（二）市場拓展上的異同244
（三）整合傳播上的異同245
二、本土聯(lián)軍246
（一）兩面針、田七246
（二）冷酸靈、黑妹247
（三）田七、藍天六必治248
三、第三方陣249
（一）中華250
（二）黑人、云南白藥、lg、納愛斯251
第三節(jié)牙膏市場競爭現(xiàn)狀分析253
一、2015年中國首款“干刷牙膏”面世253
二、中外牙膏品牌的博弈從未停止254
三、六必治牙膏引領(lǐng)無氟牙膏新時代258
四、2015年寶潔高端牙膏上市260
五、小叮當牙膏“白加黑”分類突圍260
第四節(jié)中國本土牙膏品牌價值重塑戰(zhàn)略分析265
一、價值重塑之產(chǎn)品升級265
二、價值重塑之渠道為王268
三、價值重塑之品牌制勝270
第九章國外重點公司273
第一節(jié)高露潔棕欖有限公司273
一、公司簡介273
二、2015年公司經(jīng)營情況273
三、牙膏市場獨特的廣告策略278
四、高露潔的集中炮力策略279
五、高露潔網(wǎng)站的企業(yè)營銷策略283
六、高露潔憑借scm提升國際競爭力287
第二節(jié)美國寶潔公司（procter&gamble）290
一、公司簡介290
二、佳潔士品牌介紹291
三、佳潔士在中國的發(fā)展293
四、佳潔士經(jīng)營策略的失誤294
第三節(jié)聯(lián)合利華295
一、公司簡介295
二、聯(lián)合利華在中國的發(fā)展296
三、2015年公司銷售額增長情況297
四、聯(lián)合利華將繼續(xù)強化中國業(yè)務(wù)增長302
五、聯(lián)合利華的中國戰(zhàn)略分析303
第四節(jié)lg生活健康集團306
一、集團簡介306
二、lg目前營銷狀況307
三、lg竹鹽牙膏攪熱高端市場308
四、從lg牙膏的成功看lg生活健康311
第十章國內(nèi)重點企業(yè)313
第一節(jié)柳州兩面針股份有限公司313
一、企業(yè)概況313
二、2015年企業(yè)經(jīng)營情況分析314
三、2015年企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析319
四、2015年企業(yè)發(fā)展動態(tài)及策略323
五、企業(yè)未來發(fā)展展望與戰(zhàn)略325
第二節(jié)上海白貓股份有限公司325
一、企業(yè)概況325
二、2015年企業(yè)經(jīng)營情況分析325
三、2015年企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析329
四、2015年企業(yè)發(fā)展動態(tài)及策略331
五、企業(yè)未來發(fā)展展望與戰(zhàn)略331
第三節(jié)美晨集團股份有限公司332
一、公司簡介332
二、公司研發(fā)實力333
三、公司發(fā)展戰(zhàn)略333
四、黑妹牙膏品牌診斷333
第四節(jié)納愛斯集團336
一、集團簡介337
二、2015年集團產(chǎn)值情況337
三、納愛斯品牌的成功營銷338
四、納愛斯牙膏品牌發(fā)展路徑343
五、從“雕”牌到“納愛斯”牙膏的品牌轉(zhuǎn)變344
六、牙膏透明也可做賣點348
第五節(jié)重慶登康口腔護理用品股份有限公司351
一、公司簡介351
二、冷酸靈的市場應(yīng)對謀略352
三、冷酸靈的品牌缺陷353
第六節(jié)廣西梧州奧奇麗集團股份有限公司355
一、公司簡介355
二、田七中藥牙膏的品牌定位356
三、田七成長過程中的四幕劇358
四、田七牙膏發(fā)展前景分析364
第七節(jié)云南白藥364
一、企業(yè)概況364
二、2015年企業(yè)經(jīng)營情況分析365
三、2015年企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析370
四、2015年企業(yè)發(fā)展動態(tài)及策略375
五、企業(yè)未來發(fā)展展望與戰(zhàn)略375
第八節(jié)安徽芳草日化股份有限公司376
一、公司簡介376
二、兩面針擬1.9億重塑“芳草”品牌377
三、芳草牙膏品牌營銷傳播策略解析378
第十一章牙膏行業(yè)政策環(huán)境分析382
第一節(jié)牙膏行業(yè)政策的制定情況382
一、2015年<化妝品標識管理規(guī)定>的實施382
二、2015年我國實施新的牙膏強制性標準385
第二節(jié)總體政策環(huán)境分析386
一、中國牙膏的二甘醇標準之爭386
二、牙膏“治病”標簽將予以查處388
第三節(jié)相關(guān)政策法規(guī)389
一、中華人民共和國工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證管理條例389
二、中華人民共和國工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證管理條例實施辦法401
三、<牙膏>國家標準420
四、牙膏產(chǎn)品生產(chǎn)許可實施細則435
第十二章2016-2022年牙膏行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測465
第一節(jié)2016-2022年中國牙膏行業(yè)發(fā)展趨勢分析465
一、產(chǎn)品方面465
二、價格方面465
三、渠道方面465
四、促銷方面466
五、包裝方面467
六、傳播方面467
第二節(jié)2016-2022年中國牙膏市場發(fā)展前景468
一、中國牙膏行業(yè)的發(fā)展趨勢468
二、國內(nèi)牙膏市場發(fā)展趨勢分析471
三、新概念巧包裝睡前牙膏前景廣472
四、牙膏與皮膚護理品功能多樣化趨勢473
五、牙膏市場發(fā)展方向474
圖表目錄：
圖表12013-2015年日化行業(yè)利潤景氣指數(shù)變化態(tài)勢50
圖表22015年日化行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)月度利潤總額及增速50
圖表32015年日化子行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計利潤總額增速情況51
圖表42015年主要地區(qū)日化行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計利潤總額占比情況52
圖表52015年主要地區(qū)日化行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計利潤總額增速情況52
圖表62015年洗滌日化十大品牌排行榜67
圖表72013-2015年日化行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入景氣指數(shù)變化態(tài)勢76
圖表82015年日化行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)月度主營業(yè)務(wù)收入及增速77
圖表92015年日化子行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計主營業(yè)務(wù)收入占比情況78
圖表102015年日化子行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計主營業(yè)務(wù)收入增速情況78
圖表112015年主要地區(qū)日化行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計主營業(yè)務(wù)收入占比情況79
圖表122015年主要地區(qū)日化行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計主營業(yè)務(wù)收入增速情況80
圖表13國內(nèi)牙膏市場競爭格局117
圖表14中藥牙膏發(fā)展歷史118
圖表15消費者群體使用牙膏類型分析151
圖表162013-2015年國內(nèi)超細重質(zhì)碳酸鈣市場需求量預(yù)測（萬t）223
圖表17我國磷酸氫鈣主要產(chǎn)區(qū)和銷區(qū)價格225
圖表18高露潔棕欖有限公司負債能力分析273
圖表19高露潔棕欖有限公司利潤能力分析275
圖表20高露潔棕欖有限公司現(xiàn)金流量分析277
圖表21聯(lián)合利華負債能力分析297
圖表22聯(lián)合利華利潤能力分析299
圖表23聯(lián)合利華現(xiàn)金流量分析301
圖表24柳州兩面針股份有限公司負債能力分析314
圖表25柳州兩面針股份有限公司利潤能力分析317
圖表26柳州兩面針股份有限公司財務(wù)指標分析319
圖表27近4年上海白貓股份有限公司銷售毛利率變化情況325
圖表28近4年上海白貓股份有限公司銷售毛利率變化情況326
圖表29近4年上海白貓股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況326
圖表30近4年上海白貓股份有限公司總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況327
圖表31近4年上海白貓股份有限公司資產(chǎn)負債率變化情況327
圖表32近4年上海白貓股份有限公司資產(chǎn)負債率變化情況328
圖表33近4年上海白貓股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況328
圖表34近4年上海白貓股份有限公司固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)情況328
圖表35近4年上海白貓股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況329
圖表36近4年上海白貓股份有限公司流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)變化情況329
圖表37近4年上海白貓股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況330
圖表38近4年上海白貓股份有限公司產(chǎn)權(quán)比率變化情況330
圖表39云南白藥集團股份有限公司負債能力分析365
圖表40云南白藥集團股份有限公司利潤能力分析368
圖表41云南白藥集團股份有限公司財務(wù)指標分析370
圖表42申證企業(yè)應(yīng)有規(guī)范的生產(chǎn)流程460
圖表43牙膏產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)必備的生產(chǎn)設(shè)備460
圖表44牙膏產(chǎn)品的產(chǎn)品標準及相關(guān)標準461
圖表45牙膏產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)必備的出廠檢驗設(shè)備461
圖表46抽樣規(guī)則463
圖表47牙膏產(chǎn)品質(zhì)量檢驗項目463
圖表48雅詩蘭黛2013年以來的銷售收入增長476
圖表49高露潔2013年以來的股價走勢476
圖表50寶潔2013年以來的股價走勢476
圖表51雅詩蘭黛上市以來的股價走勢477
圖表52高露潔和寶潔為2013-2015年數(shù)據(jù)477
圖表53高露潔、寶潔、雅詩蘭黛2015年財務(wù)狀況及當前市場狀況478
圖表54花王收入及凈利潤增速與估值水平478
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