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報告簡介
報告目錄
2015-2018年中國體育行業(yè)分析及發(fā)展前景預測報告
第一章 體育產業(yè)相關概述 6
第一節(jié) 體育產業(yè)的概念 6
第二節(jié) 體育產業(yè)特點及涵蓋內容 6
第三節(jié) 體育產業(yè)的分類 7
第二章 體育產業(yè)發(fā)展概況 9
第一節(jié) 國際體育產業(yè)綜述 9
一、 國際體育產業(yè)發(fā)展歷史 9
二、 全球體育產業(yè)規(guī)模及結構分析 15
三、 歐、美、日體育產業(yè)發(fā)展方式的經驗與啟示 16
1、歐洲:以一體化為核心的集約導向型體育產業(yè)發(fā)展方式 16
2、美國:以創(chuàng)新驅動為核心的引領導向型體育產業(yè)發(fā)展方式 16
3、日本:以結構調整為核心的趕超導向型體育產業(yè)發(fā)展方式 17
四、 世界主要國家體育產業(yè)的發(fā)展 17
（1）、美國 17
（2）、法國 19
（3）、英國 23
（4）、德國 24
五、 國際體育產業(yè)發(fā)展趨勢 26
第二節(jié) 中國體育產業(yè)發(fā)展分析 26
一、 中國體育產業(yè)發(fā)展的歷史階段 26
二、 我國體育產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 28
三、 中國體育產業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析 30
四、 中國體育產業(yè)品牌運作分析 30
第三節(jié) 中國體育產業(yè)消費需求分析 33
一、 體育消費者鍛煉參與度調查分析 33
二、 體育消費者的需要與動機分析 36
三、 中國體育消費狀況 40
四、 中國體育鍛煉強度分析 41
五、 中國女性體育消費分析 42
第四節(jié) 中國體育產業(yè)存在的問題 43
一、 五大問題制約體育產業(yè)發(fā)展 43
二、 中國體育市場發(fā)展存在的不足 45
三、 中國體育產業(yè)稅收政策分析 46
第五節(jié) 中國體育產業(yè)發(fā)展的對策 51
一、 以科學的政策扶持中國體育產業(yè)的發(fā)展 51
二、 中國體育產業(yè)發(fā)展的發(fā)展建議 56
三、 推進我國體育產業(yè)化進程的措施 58
四、 體育產業(yè)信息化發(fā)展對策分析 59
五、 體育消費市場拓展的建議與對策 63
六、 現(xiàn)代體育產業(yè)提升的思路和途徑 64
第三章 體育細分產業(yè)發(fā)展分析 66
第一節(jié) 競技體育業(yè) 66
一、 世界競技體育發(fā)展的五大態(tài)勢 66
二、 中國競技體育產業(yè)發(fā)展的三個階段 72
三、 競技體育產業(yè)化經營分析 72
四、 中美兩國競技體育與教育結合的比較分析 73
五、 中國競技體育管理體制與運行機制探討 77
第二節(jié) 體育健身娛樂業(yè) 84
一、 體育健身娛樂業(yè)內涵及特征 84
二、 體育健身娛樂業(yè)的地位 85
三、 中國健身娛樂產業(yè)的發(fā)展總況 86
四、 中國體育健身娛樂市場存在問題 87
五、 促進體育健身娛樂市場發(fā)展的建議 87
六、 我國體育健身產業(yè)娛樂發(fā)展趨勢 89
第三節(jié) 體育資產經營業(yè) 90
一、 體育產業(yè)固定資產的經營管理 90
二、 體育無形資產管理與開發(fā)分析 95
三、 中國競技體育無形資產解析 96
第四章 體育用品業(yè)分析 100
第一節(jié) 國際體育用品市場概況 100
一、 世界體育用品市場發(fā)展狀況 100
二、 中東體育用品市場全面解析 100
三、 美國體育用品市場的發(fā)展 101
四、 俄羅斯體育用品市場發(fā)展態(tài)勢良好 101
第二節(jié) 中國體育用品業(yè)狀況 101
一、 我國體育用品行業(yè)發(fā)展綜述 101
二、 中國體育用品行業(yè)規(guī)模及發(fā)展 102
三、 中國體育用品行業(yè)發(fā)展的積極因素 103
四、 中國體育用品行業(yè)凸顯國際化趨勢 104
第三節(jié) 體育用品業(yè)競爭分析 104
一、2014年中外品牌體育用品市場競爭激烈 104
二、2015年互聯(lián)網+體育用品業(yè)發(fā)展起速 105
三、 互聯(lián)網+體育用品：運動體驗不斷升級 107
四、 體育用品業(yè)科技創(chuàng)新發(fā)展分析 108
第四節(jié) 體育用品業(yè)存在的問題 110
一、 我國亟待加快體育用品行業(yè)標準化進程 110
二、 我國體育用品產業(yè)面臨的困境 111
三、 我國體育用品行業(yè)轉型升級問題分析 111
四、 中國體育用品自主創(chuàng)新能力的缺失 112
五、 中國體育用品企業(yè)面臨的問題 112
第五節(jié) 中國體育用品產業(yè)發(fā)展的對策 114
一、 中國體育用品業(yè)國際競爭力提升對策 114
二、 我國加快體育用品業(yè)標準化進程的建議 116
三、 促進中國體育用品市場發(fā)展的措施 117
四、 我國體育用品行業(yè)應差異化發(fā)展 118
五、 中國體育用品品牌發(fā)展的建議 119
第五章 體育服務業(yè)分析 120
第一節(jié) 體育贊助業(yè) 120
一、 體育贊助的組織形式及贊助對象 120
二、 體育贊助的經濟利益分析 125
三、 中國本土體育贊助形勢分析 128
四、 體育贊助業(yè)最新動況 128
1、首屆青運會贊助已過2.4億元 128
2、安踏體育簽約NBA中國 將每年贊助2億元 129
3、恒大獲1.1億元贊助創(chuàng)紀錄 129
五、 中國企業(yè)體育贊助中存在的主要問題 130
六、 企業(yè)進行體育贊助的對策分析 131
七、 中國體育贊助業(yè)發(fā)展的對策與建議 133
第二節(jié) 體育賽事電視轉播業(yè) 134
一、 體育賽事電視轉播權銷售方式 134
二、 奧運會電視轉播權的歷史變革 135
三、 中國體育賽事電視轉播的歷史回顧 138
四、 我國體育賽事電視轉播市場的開發(fā)進程 139
五、 體育賽事轉播權、“央視一家獨大”被瓦解 142
六、 體育競賽電視轉播權轉讓的法律問題與對策 149
七、 我國體育賽事轉播對策分析 156
第三節(jié) 體育彩票業(yè) 157
一、 國外體育彩票發(fā)展綜述 157
二、 2014中國體育彩票業(yè)的發(fā)展 158
三、 2015年我國體育彩票銷售創(chuàng)新高 160
四、 我國體育彩票業(yè)法制建設全面分析 160
五、 體育彩票業(yè)可持續(xù)發(fā)展要素分析 162
六、 中國體育彩票業(yè)發(fā)展存在的問題 165
七、 促進中國體育彩票發(fā)展的措施 168
第四節(jié) 休閑體育業(yè) 169
一、 休閑體育與休閑體育產業(yè)的辨析 169
二、 中國休閑體育產業(yè)發(fā)展的條件 172
三、 中國體育休閑市場發(fā)展迅速 172
四、 發(fā)展休閑體育產業(yè)的對策 173
五、 中國休閑體育產業(yè)將迎來發(fā)展熱潮 175
六、 “十二五”中國休閑體育產業(yè)的發(fā)展趨勢 176
第五節(jié) 體育保險業(yè) 177
一、 發(fā)達國家體育保險的發(fā)展狀況 177
二、 中國體育保險的發(fā)展概況 177
三、 中國體育保險供需形勢分析 179
四、 我國政策助推體育保險發(fā)展 179
五、 我國體育保險發(fā)展存在的問題及對策 179
第六節(jié) 體育旅游業(yè) 180
一、 中國體育旅游產業(yè)概述 180
二、 中國體育旅游業(yè)發(fā)展的主要因素 182
三、 體育旅游產品的發(fā)展分析 184
四、 體育旅游不同群體的需求狀況 185
五、 中國發(fā)展健身體育旅游業(yè)的條件及策略 187
六、 中國體育旅游市場發(fā)展的對策與建議 190
第七節(jié) 體育廣告業(yè) 192
一、 體育廣告的定義和功能 192
二、 我國體育廣告業(yè)發(fā)展綜述 194
三、 中國體育廣告業(yè)發(fā)展存在的問題 195
四、 體育廣告的策略模型 196
五、 體育廣告的賣點分析 197
六、 體育廣告全方位策略解析 198
第六章 體育產業(yè)發(fā)展前景及趨勢分析 200
第一節(jié) 體育產業(yè)發(fā)展展望 200
一、 我國體育產業(yè)發(fā)展趨勢 200
二、 我國體育產業(yè)前景看好 201
三、 中國體育產業(yè)發(fā)展空間巨大 204
四、 2015-2025年中國體育產業(yè)預測分析 204
第二節(jié) 2012-2025中國體育產業(yè)規(guī)劃探析 205
一、 2015-2025我國體育產業(yè)發(fā)展面臨的形勢 205
二、 2015-2025我國體育產業(yè)發(fā)展的指導思想及目標 206
三、 2015-2025我國體育產業(yè)發(fā)展的主要任務 207
四、 2015-2025我國體育產業(yè)發(fā)展的主要措施 210
圖表目錄
圖表 1 體育產業(yè)涵蓋內容 7
圖表 2 體育產業(yè)分類 8
圖表 3 2011-2014年全球體育產業(yè)規(guī)模 16
圖表 4 2014年全球體育產業(yè)區(qū)域結構分析 16
圖表 5 體育產業(yè)是美國支柱型產業(yè) 18
圖表 6 2011-2014年美國體育產業(yè)規(guī)模 19
圖表 7 2011-2014年美國體育產業(yè)占GDP比例 19
圖表 8 2011-2014年法國體育產業(yè)規(guī)模 20
圖表 9 我國體育產業(yè)發(fā)展歷程 28
圖表 10 《關于加快發(fā)展體育產業(yè)的指導意見》 29
圖表 11 2006-2014年中國體育產業(yè)增加值 30
圖表 12 2009-2014年中國與歐盟體育人口占比情況 30
圖表 13 2007-2014年中國城鎮(zhèn)居民文教娛樂消費支出及占總消費支出的比重 30
圖表 14 6～19歲兒童青少年每周參加體育鍛煉各頻次的人數百分比 35
圖表 15 在20歲及以上年齡組人群參加體育鍛煉的人數百分比 36
圖表 16 在20歲及以上年齡組人群各組齡經常參加體育鍛煉的人數百分比 36
圖表 17 體育消費行為的一般規(guī)律 40
圖表 18 在20歲及以上人群不用體育消費項目的人數百分比 41
圖表 19 在20歲及以上人群不用體育消費項目的人均消費金額 42
圖表 20 在20歲及以上人群參加不同強度體育鍛煉各年齡組人數百分比 43
圖表 21 2011-2014年我國體育產業(yè)用品規(guī)模 104
圖表 22 2011-2014年我國體育產業(yè)用品進出口總額 104
圖表 23 體育組織營銷賽事電視轉播權的銷售模式一覽 135
圖表 24 2005-2014年全球彩票銷量 單位：億美元 159
圖表 25 彩票發(fā)行和銷售模式圖 160
圖表 26 我國彩票立法部門及主要法規(guī)設置情況 161
圖表 27 體育保險分類 180
圖表 28 不同群體出游方式的選擇 186
圖表 29 不同群體旅游伴侶的選擇 186
圖表 30 過半用戶有健身意愿 201
圖表 31 大眾體育需求多樣化演變 202
圖表 32 國際級政策支持將助力體育產業(yè)振興 203
圖表 33 中國體育產業(yè)主要行業(yè)需求與機會圖 204
圖表 34 我國體育產業(yè)發(fā)展綜合驅動力示意圖 205
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