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報(bào)告簡(jiǎn)介
報(bào)告目錄
2015-2020年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+動(dòng)漫行業(yè)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告
正文目錄
1. 新媒體是中國(guó)動(dòng)漫起飛契機(jī)，動(dòng)漫行業(yè)將迎質(zhì)的飛躍 4
1.1 兩種觀點(diǎn)對(duì)比 4
1.2 日本動(dòng)漫起飛史 4
1.2.1 從日本動(dòng)漫發(fā)展史看新媒體助力一國(guó)動(dòng)漫騰飛 4
1.2.2 人口經(jīng)濟(jì)催化劑助力日本動(dòng)漫發(fā)展 6
1.2.3 日本動(dòng)漫成功原因及典型作品解析 7
1.3 中國(guó)動(dòng)漫起飛契機(jī) 9
1.3.1 中國(guó)動(dòng)漫：傳統(tǒng)發(fā)行渠道之電視臺(tái) 9
1.3.2 中國(guó)動(dòng)漫：傳統(tǒng)發(fā)行渠道之院線 11
1.3.3 中國(guó)動(dòng)漫發(fā)行新渠道：新媒體，新機(jī)遇 11
1.3.4 更多人口/經(jīng)濟(jì)催化劑利好中國(guó)動(dòng)漫行業(yè) 12
1.4 中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 15
1.4.1 動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈與商業(yè)模式已形成 15
1.4.2 動(dòng)漫行業(yè)包含互聯(lián)網(wǎng)基因的動(dòng)漫涌現(xiàn) 17
1.4.3 動(dòng)漫人氣逐漸升溫 18
2. IP 為王時(shí)代，掌握上游核心 IP 的公司獲勝 20
2.1. 上游 IP 資源價(jià)值分析 20
2.1.1 上游 IP 資源價(jià)值分析：未來集中趨勢(shì) 20
2.1.2 上游 IP 資源價(jià)值分析：規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn) 22
2.1.3 上游 IP 資源價(jià)值分析：營(yíng)銷&粉絲價(jià)值 23
2.2 從迪士尼收購(gòu)漫威看核心 IP 威力 24
2.2.1 IP 資源寶庫漫威 24
2.2.2 漫威 IP 價(jià)值分析 25
2.2.3 IP 開發(fā)，絕非拿來主義 27
3 未來屬于全產(chǎn)業(yè)鏈布局的動(dòng)漫公司 28
3.1 美國(guó)動(dòng)漫行業(yè)與日本動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀對(duì)比 28
3.2 日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈 29
3.2.1 日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈之制作委員會(huì)制度 29
3.2.2 日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈分析 31
3.2.3 日美公司對(duì)比 31
3.3 以迪士尼為例看全產(chǎn)業(yè)鏈布局優(yōu)勢(shì) 32
3.3.1 迪士尼業(yè)務(wù) 32
3.3.2 迪士尼商業(yè)模式 33
3.3.3 迪士尼歷史—全產(chǎn)業(yè)鏈成救駕關(guān)鍵 34
3.3.4 全產(chǎn)業(yè)鏈公司優(yōu)勢(shì)分析 35
3.3.5 全產(chǎn)業(yè)鏈布局優(yōu)勢(shì)測(cè)算 36
3.4 中國(guó)動(dòng)漫 IP 全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)初現(xiàn)：以《十萬個(gè)冷笑話》為例 39
3.5、總結(jié) 40
4. 主要公司分析 40
4.1 皇氏集團(tuán) 40
4.2 奧飛動(dòng)漫 42
4.3 美盛文化 45
4.4 東方網(wǎng)絡(luò) 49
4.5 長(zhǎng)城動(dòng)漫 49
5、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)分析 51
5.1 盈利低于預(yù)期 51
5.2 產(chǎn)業(yè)鏈整合不達(dá)預(yù)期 51
圖表目錄
圖表 1：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈 2
圖表 2：文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈與動(dòng)漫在其中的位置 2
圖表 3：日本動(dòng)漫興起與當(dāng)時(shí)的“新媒體”—電視機(jī)（尤其彩色電視）普及率同步 6
圖表 4：新媒體帶來日本動(dòng)漫新模式 7
圖表 5：其他催化劑刺激日本動(dòng)漫起飛—年人均 GDP 8
圖表 6：其他催化劑刺激日本動(dòng)漫起飛—年工作時(shí)間 8
圖表 7：日本動(dòng)漫的標(biāo)志性“神作”與其對(duì)應(yīng)的時(shí)代精神 9
圖表 8：制造業(yè)發(fā)展與“機(jī)器人”題材 10
圖表 9：中國(guó)動(dòng)漫傳統(tǒng)媒體渠道 10
圖表 10：全國(guó)卡通頻道結(jié)構(gòu) 11
圖表 11：卡通頻道收視率分布 11
圖表 12：典型卡通頻道動(dòng)畫播出與收視比率 11
圖表 13：電影發(fā)行渠道情況 12
圖表 14：動(dòng)漫的新媒體發(fā)行渠道 12
圖表 15：互聯(lián)網(wǎng)對(duì)動(dòng)漫行業(yè)需求影響 13
圖表 16：中國(guó)家庭規(guī)模與城鎮(zhèn)化率 13
圖表 17：中國(guó)第四波嬰兒潮將至 14
圖表 18：城鎮(zhèn)、農(nóng)村文教娛樂消費(fèi)支出上升 14
圖表 19：中國(guó)年人均 GDP（人民幣元） 15
圖表 20:2009-2015年中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)總規(guī)模（億元） 16
圖表 21：中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)已具 16
圖表 22：目前主流商業(yè)模式 17
圖表 23：2010-2014年中國(guó)動(dòng)漫衍生品規(guī)模（億元） 17
圖表 24：2010-2014年票房超過五千萬國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫數(shù)量 18
圖表 25：包含互聯(lián)網(wǎng)基因的動(dòng)漫涌現(xiàn) 18
圖表 26：動(dòng)漫人氣逐漸聚集 19
圖表 27：2015Q1 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫用戶規(guī)模 Top 10 20
圖表 28：“國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫”百度指數(shù)自 14 年以來攀升 20
圖表 29：動(dòng)漫行業(yè)上游 IP 源頭 21
圖表 30：1997-2013年北美漫畫市場(chǎng)規(guī)模（百萬美元） 21
圖表 31：北美漫畫市場(chǎng)份額 22
圖表 32：2015Q1 主要網(wǎng)文站用戶覆蓋率 22
圖表 33：美國(guó)電影平均每部預(yù)算（百萬美元） 23
圖表 34：美國(guó)電影主要制作方年發(fā)行數(shù)量（部） 23
圖表 35：《大圣歸來》百度指數(shù) 25
圖表 36：《大圣歸來》新浪指數(shù) 25
圖表 37：漫威著名 IP 枚舉 25
圖表 38：從《鋼鐵俠》收入看漫威盈利能力 26
圖表 39：幾單收購(gòu)后迪士尼擁有完整 IP 的版圖 26
圖表 40：漫威受眾畫像——年齡 27
圖表 41：漫威受眾畫像——性別 27
圖表 42：超能陸戰(zhàn)隊(duì) IP 改編要點(diǎn) 28
圖表 43：超能陸戰(zhàn)隊(duì)中出現(xiàn)各種迪士尼彩蛋，包括明年的電影 28
圖表 44：2006-2012年北美動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年規(guī)模（億美元） 29
圖表 45：1994-2013年日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模（億日元） 30
圖表 46：制作委員會(huì)制度 31
圖表 47：Fate/Zero 動(dòng)畫版片頭出現(xiàn)的制作委員會(huì)名單 31
圖表 48：日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈 32
圖表 49：日美公司凈利潤(rùn)、銷售額、市值對(duì)比（藍(lán)色為日企，橘色為美企） 32
圖表 50：Fields 公司業(yè)務(wù)擴(kuò)張過程 33
圖表 51：迪士尼業(yè)務(wù)分類 33
圖表 52：迪士尼商業(yè)模式 34
圖表 53：迪士尼業(yè)務(wù)發(fā)展與并購(gòu)史 34
圖表 54：迪士尼 80 年代至今歷史 35
圖表 55：1957 年華特迪士尼的公司業(yè)務(wù)規(guī)劃圖 36
圖表 56：全產(chǎn)業(yè)鏈布局優(yōu)勢(shì)分析 36
圖表 57：迪士尼產(chǎn)品在不同窗口間轉(zhuǎn)化速度加快 37
圖表 58：迪士尼輪次收入模式 37
圖表 59：2001-2014年迪士尼分部門營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率 38
圖表 60：2010-2014年奧飛動(dòng)漫的動(dòng)漫玩具與非動(dòng)漫玩具毛利率對(duì)比 38
圖表 61：悠悠球淘寶指數(shù) 38
圖表 62：迪士尼動(dòng)漫多輪開發(fā)模型測(cè)算——以《冰雪奇緣》為例 39
圖表 63：《十萬個(gè)冷笑話》全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)過程 40
圖表 64：《十萬個(gè)冷笑話》相關(guān)作品枚舉 40
圖表 65：中投視訊主要產(chǎn)品 42
圖表 66：奧飛動(dòng)漫形成以 IP 為核心的泛娛樂生態(tài)系統(tǒng) 44
圖表 67：“有妖氣”在作品供應(yīng)與用戶數(shù)量上具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì) 45
圖表 68：“有妖氣”人氣作品 46
圖表 69：美盛文化對(duì)外投資歷程 47
圖表 70：全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作優(yōu)勢(shì)示意圖 48
圖表 71：東方網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)布局 50
圖表 72：長(zhǎng)城動(dòng)漫營(yíng)業(yè)收入結(jié)構(gòu) 51
圖表 73：長(zhǎng)城動(dòng)漫 15H1 各部分業(yè)務(wù)毛利率 51
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