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報告簡介
報告目錄
2015-2020年中國化妝品行業(yè)分析及發(fā)展趨勢預測報告
正文目錄
1、化妝品行業(yè)概述 2
1.1、市場規(guī)模仍有穩(wěn)定的成長空間，看好護膚品、彩妝等細分品類 2
1.2、高端、中高端品牌占比逐漸提升 5
1.3、行業(yè)集中度仍偏低，國內(nèi)品牌逐漸崛起 6
2、渠道結(jié)構(gòu)正經(jīng)歷變革，線下看好專營店模式 16
2.1、商超還在調(diào)整，但仍是個人護理和中低端護膚品的核心消費場所 17
2.2、百貨增長乏力，但在高端化妝品領域的核心地位依然穩(wěn)固 18
2.3、專營店：屈臣氏增長勢頭良好，本土連鎖店市場活力強 21
2.4、直銷：積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+”新模式 25
3、電商渠道地位攀升，正規(guī) B2C 平臺將成主流 26
3.1、化妝品線上滲透率仍將提升，灰色渠道逐步被正規(guī)電商渠道替代 26
3.2、運營模式分析：看好綜合 B2C 平臺模式 28
3.3、化妝品電商代運營市場高速增長，行業(yè)整合將加速 30
3.4、移動電商浪潮下，微商和社區(qū)電商等新模式方興未艾 31
4、化妝品行業(yè)在電商沖擊下，正走向全渠道融合之路 33
4.1、線上渠道正由純粹的銷售渠道向品牌推廣平臺轉(zhuǎn)型，同時數(shù)據(jù)價值愈加凸顯 33
4.2、歐萊雅集團案例分析—從全渠道層面構(gòu)建電商生態(tài) 34
5、主要公司分析 35
5.1、上海家化：本土化妝品行業(yè)龍頭 35
5.2、雅詩蘭黛獲得超預期增長 多虧中國的電商渠道 39
5.3、歐萊雅：電商銷售收入同比增長 40%以上 40
圖表目錄
圖表 1：2010-2019 年中國化妝品零售交易規(guī)模 5
圖表 2：2010-2019 年日、法、美、韓、中五國化妝品市場增長率 6
圖表 3：2011-2014 年中、美、日、韓四國化妝品人均消費對比 6
圖表 4：2013-2019 年美妝個護市場品類占比 7
圖表 5：化妝品品牌分類 8
圖表 6：2012–2019 年美妝個護市場高端與大眾產(chǎn)品市場占比變化 8
圖表 7：不同檔次化妝品的渠道選擇差異 8
圖表 8：2014 年中、美、日、韓四國化妝品市場集中度比較 9
圖表 9：2011-2014 年 化妝品CR30 品牌排名與市占率 10
圖表 10：2011–2014 年 CR30 中國內(nèi)品牌占比 11
圖表 11：2011–2014 年 CR30 中國外品牌占比 12
圖表 12：中美日韓四國 CR30 中本土品牌占比 12
圖表 13：丸美渠道銷售占比 13
圖表 14：天貓美妝 2015 年上半年熱銷品牌 TOP10 14
圖表 15：2014 年天貓“雙十一”美妝品牌成交額 15
圖表 16：B2C 平臺化妝品銷售額價格分布 15
圖表 17：珀萊雅開始向高端市場滲透 17
圖表 18：國內(nèi)化妝品品牌與知名電視欄目合作不完全統(tǒng)計 17
圖表 19：國貨百雀羚的華麗逆襲 18
圖表 20：健康、非健康類化妝品銷售占比變化 18
圖表 21：2010–2014 年化妝品零售渠道變化統(tǒng)計 19
圖表 22：2014年商超賣場渠道增速放緩 20
圖表 23：2014 年商超渠道品類分銷占比 20
圖表 24：2015（1-5 月）百貨渠道銷售額 22
圖表 25：百貨渠道銷售品類占比 22
圖表 26：各品類在百貨渠道中的分銷占比 22
圖表 27：2011-2015Q1 百貨渠道高中低端化妝品份額占比變化 23
圖表 28：百貨渠道化妝品品牌銷售額 TOP10 23
圖表 29：2014年專營連鎖店的競爭格局 24
圖表 30：2013-2014年國內(nèi)百強連鎖店數(shù)量 25
圖表 31：2013-2014年國內(nèi)百強連鎖店銷售額 26
圖表 32：2011-2014 年屈臣氏內(nèi)地門店數(shù)增長統(tǒng)計 26
圖表 33：2011-2014 年屈臣氏營收與利潤增長統(tǒng)計 27
圖表 34：屈臣氏自有品牌和獨家品牌列表 27
圖表 35：2014 年化妝品直銷品牌排名 29
圖表 36：2011-2016 年艾瑞與歐睿對中國美妝市場線上滲透率的測算 30
圖表 37：化妝品線上線下渠道分析圖 30
圖表 38：化妝品線上運營模式介紹 31
圖表 39：屈臣氏線上專營店 32
圖表 40：麗人麗妝線上專營店 32
圖表 41：2013-2017年化妝品代運營市場規(guī)模預測 33
圖表 42：杭州悠可組織設置及其職能說明 33
圖表 43：2014年Q2-201年Q2四大 B2C 電商的移動端銷售占比 34
圖表 44：微商模式分析 35
圖表 45：歐萊雅全渠道策略分析 38
圖表 46：上海家化自有品牌介紹 39
圖表 47：上海家化品牌全渠道布局 41
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