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報告簡介
報告目錄
2014-2015年中國玩具行業(yè)深度研究分析報告
一、玩具簡介 4
一、玩具的定義 4
二、玩具的分類 5
三、玩具的特性 5
1、玩具為使用者帶來快樂 5
2、玩具具有文化和教育性 6
3、玩具符合特定時期的潮流 6
4、玩具類型多種多樣 6
二、玩具行業(yè)行業(yè)基本情況 7
一、我國玩具管理體制 7
二、玩具行業(yè)監(jiān)管體制 8
三、我國玩具行業(yè)主要法律法規(guī)與政策 8
四、玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 10
1、玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述 10
2、上游行業(yè)與本行業(yè)的關(guān)聯(lián)性分析及對其前景發(fā)展的影響 11
（1）塑料行業(yè) 11
（2）鋅合金行業(yè) 11
（3）電子行業(yè) 11
（4）包裝行業(yè) 12
3、下游行業(yè)與本行業(yè)的關(guān)聯(lián)性分析及對其前景發(fā)展的影響 12
五、產(chǎn)品進口國主要政策、貿(mào)易摩擦對產(chǎn)品出口的影響 12
1、產(chǎn)品進口國有關(guān)政策對產(chǎn)品出口的影響 12
（1）產(chǎn)品進口國主要政策 12
（2）政策對我國玩具出口影響 14
（3）貿(mào)易摩擦對出口產(chǎn)品的影響 14
三、全球玩具行業(yè)概況 14
一、全球玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 14
二、全球玩具行業(yè)發(fā)展趨勢 16
1、成熟市場增長相對穩(wěn)定，新興市場增長迅速 16
2、全球玩具行業(yè)安全標準不斷提高 17
3、全球玩具種類全面發(fā)展 18
（1）玩具種類突破年齡的限制 18
（2）傳統(tǒng)玩具和科技玩具各有發(fā)展 18
（3）玩具與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動加強 19
4、國外玩具電商渠道發(fā)展迅速 19
四、國內(nèi)玩具行業(yè)概況 20
一、國內(nèi)玩具行業(yè)現(xiàn)狀 20
1、企業(yè)數(shù)量多，單個企業(yè)市場占有率低 20
2、我國玩具產(chǎn)業(yè)集群明顯 21
3、外銷為主，自主品牌少 21
4、OEM 為主，多種經(jīng)營方式并存 22
5、銷售渠道依然以經(jīng)銷方式為主，電商渠道快速發(fā)展 22
6、玩具企業(yè)不斷尋求轉(zhuǎn)型，與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合不斷加強 23
（1）與動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合不斷加強 23
（2）玩具企業(yè)不斷進軍網(wǎng)絡(luò)游戲市場 23
二、國內(nèi)玩具行業(yè)市場規(guī)模 23
三、國內(nèi)玩具市場前景 24
1、國民經(jīng)濟快速發(fā)展，城鄉(xiāng)居民人均收入不斷提升，消費能力增強 24
2、未來嬰兒數(shù)量增長提速，為市場增長奠定良好的基礎(chǔ) 25
3、家庭平均玩具支出較低，市場具有充足空間 26
4、玩具消費意愿增強，市場增長具備強勁的動力 27
四、我國玩具行業(yè)經(jīng)營狀況 28
五、我國玩具行業(yè)投資特性分析 30
一、我國玩具行業(yè)投資壁壘 30
1、研發(fā)設(shè)計壁壘 30
2、銷售渠道壁壘 30
3、安全與環(huán)保標準壁壘 31
4、品牌壁壘 31
二、我國玩具行業(yè)特有的經(jīng)營模式 32
1、OEM 32
2、ODM 32
3、OBM 32
三、我國玩具行業(yè)周期性 33
四、我國玩具行業(yè)區(qū)域性 33
五、玩具產(chǎn)品季節(jié)性 34
六、我國玩具行業(yè)發(fā)展影響因素分析 34
1、影響行業(yè)發(fā)展有利因素 34
（1）行業(yè)具有廣闊的市場前景 34
（2）行業(yè)規(guī)范及國家產(chǎn)業(yè)政策促進行業(yè)長期良性發(fā)展 35
（3）動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展有效帶動玩具行業(yè)發(fā)展 35
（4）技術(shù)進步推動玩具產(chǎn)業(yè)的升級 37
（5）產(chǎn)業(yè)集群形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈 37
2、影響行業(yè)發(fā)展的不利因素 38
（1）貿(mào)易壁壘增加 38
（2）原材料價格波動、勞動力成本上升 38
六、國內(nèi)玩具行業(yè)發(fā)展趨勢 39
一、行業(yè)集中度逐漸提升 39
二、玩具與動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)融合程度逐漸加深 39
三、玩具企業(yè)更加注重發(fā)展自主品牌 41
四、玩具行業(yè)安全標準日趨嚴格并逐步與國際接軌 42
七、我國玩具行業(yè)技術(shù)水平 42
一、行業(yè)技術(shù)水平及特點 42
二、玩具行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢 43
1、電子技術(shù)將得到更廣泛應(yīng)用 43
2、技術(shù)更新?lián)Q代的速度將更快 43
3、安全環(huán)保成為技術(shù)開發(fā)的關(guān)注點 44
4、玩具設(shè)計生產(chǎn)過程中將更多的使用計算機技術(shù) 44
八、玩具行業(yè)競爭格局 44
一、全球市場競爭格局 44
二、國內(nèi)市場競爭格局 45
三、玩具行業(yè)主要企業(yè)分析 45
1、國外主要企業(yè)簡介 45
（1）美國美泰 45
（2）美國孩之寶 46
（3）日本萬代 46
（4）丹麥樂高 46
2、國內(nèi)主要企業(yè)簡介 46
（1）奧飛動漫 46
（2）互動娛樂 47
（3）驊威股份 47
（4）高樂股份 47
（5）群興玩具 47
（6）銀輝玩具 48
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