加入收藏
| 文字：[ 大 中 小 ]
報(bào)告簡(jiǎn)介
報(bào)告目錄
2015年中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)分析報(bào)告
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告的迅猛發(fā)展顛覆廣告行業(yè)格局 2
二、移動(dòng)廣告或成互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展方向 4
三、大數(shù)據(jù)推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷加速進(jìn)入程序化交易時(shí)代 4
四、大數(shù)據(jù)的發(fā)展進(jìn)一步推動(dòng)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告程序化交易的爆發(fā) 5
五、美國(guó)數(shù)字營(yíng)銷已經(jīng)形成清晰的產(chǎn)業(yè)鏈格局 6
六、PC 端程序化交易漸入佳境 9
七、移動(dòng)端程序化交易正興起 13
八、移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)廣告相比PC 端起步更晚 13
七、跨屏與多屏互動(dòng)是趨勢(shì) 18
八、“數(shù)據(jù)”和“整合”是大數(shù)據(jù)時(shí)代下數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)勝出的關(guān)鍵 19
九、綜合實(shí)力較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)鏈整合者有望勝出 21
十、上市公司紛紛涉足數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈，資本盛宴正開(kāi)啟 24
1、久其軟件（002279）：并購(gòu)億起聯(lián) 25
2、騰信股份（300392）：擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)并積極布局，分享數(shù)字營(yíng)銷盛宴 28
3、吳通通訊（300292）：并購(gòu)互眾廣告，切入SSP 領(lǐng)域 31
4、藍(lán)色光標(biāo)（300058）：積極拓展互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷 32
4、愛(ài)點(diǎn)擊（iclick）打造亞洲領(lǐng)先的跨媒介廣告優(yōu)化平臺(tái) 34
十一、風(fēng)險(xiǎn)因素 34
圖表目錄
圖表 1：2012-2018年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模 4
圖表 2:我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民及移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模變化 4
圖表 3:我國(guó)各類媒體廣告收入變化 4
圖表 4:mUserTracker-智能手機(jī)、Pad 和PC 同源樣本不同時(shí)段人均瀏覽時(shí)長(zhǎng)分布變化趨勢(shì)（2013 年10 月） 5
圖表 5:美國(guó)程序化交易市場(chǎng)規(guī)模 6
圖表 6:美國(guó)展示類互聯(lián)網(wǎng)廣告程序化交易占比 7
圖表 7:美國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)鏈圖譜 7
圖表 8:riteo 的業(yè)務(wù)模式 8
圖表 9:Criteo 收入規(guī)模和盈利能力變化 9
圖表 10:Rocket Fuel 的DSP 廣告投放平臺(tái) 9
圖表 11:Rocket Fuel 收入規(guī)模和盈利能力變化 9
圖表 12:傳統(tǒng)廣告購(gòu)買(mǎi)與程序化交易模式的對(duì)比 10
圖表 13:DSP 給廣告主帶來(lái)的益處 10
圖表 14:我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告程序化交易產(chǎn)業(yè)鏈 11
圖表 15:我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告程序化交易產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)介紹 11
圖表 16:廣告程序化交易的分類 12
圖表 17:RTB 競(jìng)價(jià)過(guò)程演示 12
圖表 18:我國(guó)展示廣告程序化交易市場(chǎng)規(guī)模 13
圖表 19:展示廣告程序化交易中的RTB 和non-RTB 占比 13
圖表 20:移動(dòng)端用戶行為和數(shù)字營(yíng)銷特征 14
圖表 21:移動(dòng)端廣告程序化交易發(fā)展歷程 15
圖表 22:移動(dòng)廣告程序化交易產(chǎn)業(yè)鏈 15
圖表 23:從移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型的DSP 相對(duì)于多屏DSP 的優(yōu)勢(shì) 16
圖表 24:移動(dòng)端廣告交易平臺(tái)（Ad Exchange）的類型 17
圖表 25:國(guó)內(nèi)移動(dòng)端Adexchange 的多元化發(fā)展現(xiàn)狀 17
圖表 26:移動(dòng)端SSP 的SWOT 分析 18
圖表 27:我國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模 18
圖表 28:我國(guó)移動(dòng)廣告程序化交易市場(chǎng)規(guī)模 19
圖表 29:移動(dòng)廣告程序化交易中的RTB 和non-RTB 占比 19
圖表 30:DSP 數(shù)據(jù)來(lái)源的三個(gè)方向?qū)Ρ?nbsp; 20
圖表 31:2013 年互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告收入規(guī)模排名 21
圖表 32:BAT 在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的布局及帶來(lái)的數(shù)據(jù)沉淀 21
圖表 33:國(guó)內(nèi)外主要DSP 公司對(duì)比 23
圖表 34:2014 年以來(lái)A 股上市企業(yè)投資或收購(gòu)的數(shù)字營(yíng)銷公司 25
圖表 35:積分墻示意圖 26
圖表 36:海外市場(chǎng)不同app 渠道推廣占比 27
圖表 37:國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不同app 渠道推廣占比 27
圖表 38:積分墻業(yè)務(wù)模式 28
圖表 39:不同行業(yè)在移動(dòng)應(yīng)用廣告上的預(yù)算 28
圖表 40:億起聯(lián)分系統(tǒng)營(yíng)業(yè)收入（單位：萬(wàn)元） 29
圖表 41:騰信股份收入規(guī)模和盈利情況 30
圖表 42:騰信股份業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu) 30
圖表 43:騰信股份部分優(yōu)質(zhì)客戶 31
圖表 44:騰信股份研發(fā)費(fèi)用占營(yíng)業(yè)收入的比例超過(guò)4% 31
圖表 45:互眾廣告的凈利潤(rùn)情況及業(yè)績(jī)承諾 32
圖表 46:互眾廣告的業(yè)務(wù)模式 32
圖表 47:藍(lán)色光標(biāo)收入規(guī)模和盈利情況 33
圖表 48:藍(lán)色光標(biāo)收入結(jié)構(gòu) 34
圖表 49:藍(lán)色光標(biāo)投資的數(shù)字營(yíng)銷公司 34
|
