1、視頻平臺(tái)：

愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷是網(wǎng)絡(luò)劇播放的主要平臺(tái)(字節(jié)跳動(dòng)旗下平臺(tái)仍然以短視頻為主)，視頻平臺(tái)第一陣營(yíng)格局短期內(nèi)難以撼動(dòng)。優(yōu)酷在融入阿里巴巴大文娛生態(tài)后不斷加大在網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)的投入，更憑借《山河令》、《上陽(yáng)賦》和《鄉(xiāng)村愛情13》占據(jù)2021年3月份榜單的近三分之一；愛奇藝也有1部網(wǎng)絡(luò)劇《贅婿》沖上3月份前三的位置，騰訊視頻憑借其獨(dú)播的《錦心似玉》等兩部劇打造了爆款；同時(shí)目前平臺(tái)獨(dú)播已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)劇主流播放方式，網(wǎng)劇TOP10中平臺(tái)獨(dú)播就占了8席的位置。

在內(nèi)容類型方面，播放量TOP3被古裝類包攬，古裝類型題材熱度仍未褪。玄幻、穿越類以及懸疑、推理類也是用戶最喜愛的題材之一。

2、2020年網(wǎng)絡(luò)劇類型化趨勢(shì)凸顯：

據(jù)云合數(shù)據(jù)，2020年Q1“愛優(yōu)騰芒”共上線國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇133部，比2019年同期多36部。受疫情影響，全網(wǎng)連續(xù)劇累計(jì)有效播放達(dá)1457億，同比增長(zhǎng)9%，網(wǎng)絡(luò)劇有效播放比2019年Q1增長(zhǎng)58%。并且呈現(xiàn)出以頭部視頻平臺(tái)持續(xù)發(fā)力進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)象級(jí)作品集中在古裝題材，短劇持續(xù)發(fā)力，分賬收益再破天花板、長(zhǎng)尾效應(yīng)顯著，超前點(diǎn)播成常態(tài)、題材類型趨向多元垂直化等新趨勢(shì)。

玄幻/穿越數(shù)量和播放量貢獻(xiàn)度較高，所有類別中排名第二，古裝類數(shù)量相對(duì)少，但是收獲最高播放量，青春/校園類因貼合女性用戶偏好而收獲較多播放量，科幻類型網(wǎng)絡(luò)劇逐漸走進(jìn)大眾視野，網(wǎng)絡(luò)劇類型垂直化和多樣化的趨勢(shì)將更全面滿足用戶的內(nèi)容需求。

網(wǎng)絡(luò)劇的垂直化使得網(wǎng)絡(luò)劇的用戶畫像愈加清晰，更利于視頻平臺(tái)提升用戶體驗(yàn)與廣告的精準(zhǔn)投放。需要警惕的是類型題材嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，提防惡性競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致觀眾審美疲勞甚至是透支題材的生命力。與此同時(shí)，觀眾的審美不斷提升，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的質(zhì)量要求不斷提高，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻制作團(tuán)隊(duì)提出來(lái)更高的要求。

3.題材布局變化頻出：

短劇、IP內(nèi)容迎來(lái)集中放量時(shí)刻，甜寵劇占據(jù)半壁江山，高級(jí)感進(jìn)階中：

呈現(xiàn)出三大亮點(diǎn):第一，放大格局，更關(guān)注現(xiàn)實(shí)社會(huì)議題。

第二，重新審視男性角色設(shè)定，非“王子”的變形式。

第三，愛情不再是單一主線，其他元素多重融合。

同時(shí)，系列劇、衍生劇、翻拍劇迎來(lái)高光時(shí)刻

4.投資建議

從各平臺(tái) 2021 年招商片單來(lái)看， 劇集、 綜藝整體數(shù)量回升， 且劇集題材、 綜藝創(chuàng)新全 面開花，行業(yè)呈現(xiàn)回暖趨勢(shì)。芒果刊在持續(xù)鞏固綜藝龍頭地位的同時(shí)發(fā)力布局劇集業(yè) 務(wù)， 劇集內(nèi)容體量己接近頭部平臺(tái)水平， 精品短劇劇場(chǎng) “季風(fēng)計(jì)劃" 也值得期待， 預(yù)計(jì)用戶數(shù)據(jù)將確定性向上，延續(xù)高增長(zhǎng)。我們持續(xù)看好流媒體視頻行業(yè)大邏輯及公司獨(dú)特 發(fā)展路徑下的成長(zhǎng)邏輯，作為具有媒體屬性的國(guó)有傳媒集團(tuán)，公司的創(chuàng)新基因、市場(chǎng)化制度，和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成體系化生產(chǎn)流程將持續(xù)帶動(dòng)新媒體平臺(tái)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。

風(fēng)險(xiǎn)提示 ：

 (一)行業(yè)竟?fàn)幖觿★L(fēng)險(xiǎn) 目前流媒體視頻行業(yè)仍處于持續(xù)投入、激烈競(jìng)爭(zhēng)階段，三大綜合性視頻平臺(tái)與芒果 TV、 B 站等垂直視頻平臺(tái)均在大力投入內(nèi)容爭(zhēng)奪用戶。 若后續(xù)行業(yè)存在新進(jìn)人者， 或各平臺(tái) 內(nèi)容投入持續(xù)加大，將對(duì)公司帶來(lái)沉重的成本壓力。

 (二)用戶增長(zhǎng)不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn) 芒果TV用戶增長(zhǎng)受到行業(yè)監(jiān)管、競(jìng)爭(zhēng)情況等要素影響，目前視頻行業(yè)用戶增速放緩， 競(jìng)爭(zhēng)激烈， 芒果TV存在用戶增長(zhǎng)不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)。

(三)廣告收入不及預(yù)期風(fēng)險(xiǎn) ，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)公司廣告收入的帶動(dòng)作用明顯。但現(xiàn)階段宏觀經(jīng)濟(jì)增速下行，影響廣告主預(yù) 算規(guī)模及投入方向，若后續(xù)高質(zhì)量節(jié)目缺乏或廣告主持續(xù)收縮預(yù)算，將對(duì)公司廣告收入帶來(lái)不利影響。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等網(wǎng)絡(luò)劇。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)絡(luò)劇及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)劇。