2020年新型冠狀病毒疫情的爆發(fā)，將中國(guó)平板電腦市場(chǎng)的下降趨勢(shì)扭轉(zhuǎn)為自2013年以來(lái)的最大增幅。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于平板電腦這幾年的發(fā)展進(jìn)步和技術(shù)升級(jí)有了新的認(rèn)識(shí)和體驗(yàn)，現(xiàn)在平板電腦的使用場(chǎng)景和使用頻率都比疫情之前有了顯著提高。

2020年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)回顧：疫情之下市場(chǎng)扭降為增

從市場(chǎng)出貨量規(guī)模來(lái)看，2019年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)觸底反彈，出貨量在連續(xù)四年同比下降后，終于開(kāi)始增長(zhǎng)。2019年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)復(fù)蘇，出貨量達(dá)2241萬(wàn)臺(tái)，自2015年以來(lái)首次出現(xiàn)反彈，同比增長(zhǎng)0.8%。進(jìn)入到2020年，受疫情影響，一季度工廠產(chǎn)能同比下降29.8%，出貨量約為373萬(wàn)臺(tái)。二季度平板電腦市場(chǎng)快速恢復(fù)。整理可知，2020上半年中國(guó)平板電腦出貨量超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)。進(jìn)入到2020年第三季度，“新冠疫情”帶來(lái)的需求增長(zhǎng)以及人口普查項(xiàng)目的大單采購(gòu)，讓中國(guó)平板電腦市場(chǎng)創(chuàng)下了自2014年以來(lái)單季最高同比增幅。

另一方面受益于疫情，在線(xiàn)教育、在線(xiàn)辦公及娛樂(lè)需求大增，從而促進(jìn)了平板電腦市場(chǎng)發(fā)展。隨著國(guó)內(nèi)疫情有效防控，企業(yè)有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)。全年中國(guó)平板電腦出貨量約為2385萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.4%。

2015-2020年中國(guó)平板電腦出貨量

數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度中國(guó)Slate Tablet(傳統(tǒng)直板式平板電腦)出貨量約334萬(wàn)臺(tái)，同比下降11.6%；Detachable Tablet(支持官方鍵盤(pán)平板電腦)出貨量約357萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)87.9%。

從企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，第三季度華為再次出貨第一。三季度華為平板出貨量約為260萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)22.9%，市場(chǎng)份額占比37.7%。三季度蘋(píng)果iPad出貨量約為259萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)35.0%，占據(jù)37.5%的市場(chǎng)份額。供應(yīng)鏈缺貨問(wèn)題同樣使得蘋(píng)果的出貨量未能達(dá)到預(yù)期。聯(lián)想平板出貨量約為32萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)42.1%，出貨量市場(chǎng)份額占比4.6%。微軟平板產(chǎn)品出貨量約為17萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)23.3%，出貨量市場(chǎng)份額占比2.4%。

從進(jìn)出口來(lái)看，據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)平板電腦進(jìn)口數(shù)量為276.2萬(wàn)臺(tái);進(jìn)口金額為2.39億元；2020年1-11月中國(guó)平板電腦進(jìn)口數(shù)量為76.3萬(wàn)臺(tái),進(jìn)口金額為0.86億元。

2019年中國(guó)平板電腦出口數(shù)量為10976.9萬(wàn)臺(tái)，出口金額為218.84億元；2020年1-11月中國(guó)平板電腦出口數(shù)量為12145萬(wàn)臺(tái)，出口金額為236.23億元。

2021年平板電腦市場(chǎng)十大預(yù)測(cè)

未來(lái)幾年，中國(guó)平板電腦市場(chǎng)因?yàn)榻逃�、娛�?lè)需求的增長(zhǎng)，更多行業(yè)參與者的進(jìn)入以及更有競(jìng)爭(zhēng)力的新品發(fā)布，將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。只是隨著整體平板市場(chǎng)保有量的提升，增速將會(huì)放緩。IDC FutureScape對(duì)平板電腦市場(chǎng)的10大預(yù)測(cè)如下：

預(yù)測(cè)1：中國(guó)平板電腦市場(chǎng)將保持增長(zhǎng)

預(yù)計(jì)2021年中國(guó)平板市場(chǎng)出貨2506.6萬(wàn)臺(tái), 同比增長(zhǎng)5.1%。消費(fèi)市場(chǎng)預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)7.2%。商用市場(chǎng)預(yù)計(jì)同比下降4.3%。由新冠疫情引發(fā)的網(wǎng)課和娛樂(lè)使用使得未來(lái)平板市場(chǎng)需求明顯高于疫情之前。2021年平板市場(chǎng)將會(huì)延續(xù)2020年的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

預(yù)測(cè)2：Detachable形態(tài)的平板電腦份額繼續(xù)擴(kuò)大

自2019年以來(lái)，平板產(chǎn)品形態(tài)開(kāi)始由Slate Tablet(傳統(tǒng)直板式平板電腦)向DetachableTablet(支持官方鍵盤(pán)平板電腦)開(kāi)始轉(zhuǎn)變。預(yù)計(jì)2021年detachable市場(chǎng)份額將達(dá)到62%。不管是教育使用，還是疫情之前引導(dǎo)的生產(chǎn)力工具，平板都需要更多的外設(shè)輸入配件。越來(lái)越多平板支持手寫(xiě)筆和鍵盤(pán)。

預(yù)測(cè)3：平板電腦屏幕延續(xù)大屏化發(fā)展

預(yù)計(jì)現(xiàn)在主流的10寸(9-11寸)平板電腦屏幕尺寸市場(chǎng)份額繼續(xù)擴(kuò)大，2021年市場(chǎng)份額將會(huì)接近80%，而11寸以上的產(chǎn)品也會(huì)越來(lái)越多，市場(chǎng)份額提升，平板電腦屏幕將往更大化發(fā)展。這一切將隨著提升屏占比，全面屏，挖空屏等技術(shù)實(shí)現(xiàn)。而隨著屏幕尺寸的增大，更多產(chǎn)品還會(huì)支持高刷新率，高分辨率以及護(hù)眼功能。

預(yù)測(cè)4：5G平板份額繼續(xù)提升

隨著5G手機(jī)的逐漸普及，平板也正式開(kāi)始5G化，逐漸取代4G，而WiFi依然是最主要的網(wǎng)絡(luò)連接方式。預(yù)計(jì)到2021年，5G平板電腦市場(chǎng)份額將會(huì)增長(zhǎng)到8.1%，而4G平板電腦的份額將會(huì)下降到15%。目前，5G平板平板電腦依然需要更多的應(yīng)用場(chǎng)景。云電腦和游戲是目前比較常見(jiàn)的使用場(chǎng)景。而未來(lái)5G平板電腦有望在商用市場(chǎng)上創(chuàng)造更多的應(yīng)用場(chǎng)景。

預(yù)測(cè)5：高計(jì)算能力和高顏值將會(huì)拉動(dòng)平板電腦均價(jià)繼續(xù)升高

近兩年，隨著計(jì)算能力和外觀顏色材質(zhì)的不斷升級(jí)，平板電腦的價(jià)格一直處于緩慢增長(zhǎng)的狀態(tài)。預(yù)計(jì)2021年平板電腦均價(jià)將會(huì)達(dá)到2433元人民幣，同比增長(zhǎng)1.5%。但是大部分消費(fèi)者對(duì)于平板電腦價(jià)格的心里承受能力和預(yù)算通常最多在3000元左右，而2000-3000元?jiǎng)t最為集中。超過(guò)3500元的價(jià)格將會(huì)嚴(yán)重影響銷(xiāo)量，成為小眾產(chǎn)品。

預(yù)測(cè)6：學(xué)生平板電腦市場(chǎng)受到普通平板電腦沖擊

隨著 “新冠“疫情的影響，教育已經(jīng)成為平板電腦一個(gè)重要的使用場(chǎng)景。越來(lái)越多的普通平板電腦廠商與教育資源方合作，開(kāi)始推出了植入教育資源并配備嚴(yán)格后臺(tái)管控系統(tǒng)的產(chǎn)品。根據(jù)IDC中國(guó)季度平板電腦市場(chǎng)植入教育資源機(jī)型出貨量數(shù)據(jù)顯示：2020年Q1之前，普通平板廠商并沒(méi)有任何植入教育資源的產(chǎn)品；而到Q3之后，植入教育資源的普通平板電腦占比已經(jīng)提升至28%，而未來(lái)這一比例還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。具備了教育資源和管控系統(tǒng)，再加上計(jì)算能力和使用場(chǎng)景多樣化的優(yōu)勢(shì)，普通平板電腦進(jìn)一步加劇了學(xué)生平板電腦的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。

預(yù)測(cè)7：二手平板電腦市場(chǎng)潛力待開(kāi)發(fā)

隨著平板電腦市場(chǎng)的復(fù)蘇，這幾年大量用戶(hù)會(huì)換機(jī)和購(gòu)買(mǎi)新的平板電腦，而現(xiàn)在每年平板電腦的保有量已經(jīng)超過(guò)8000萬(wàn)臺(tái)。目前市場(chǎng)上存在著大量二手平板，雖然體量無(wú)法與二手手機(jī)相比，但二手平板電腦可以與二手手機(jī)一起回收處理，進(jìn)而發(fā)揮更大價(jià)值。

預(yù)測(cè)8：芯片使用格局將會(huì)改變

預(yù)計(jì)2021年，蘋(píng)果A系列芯片領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步擴(kuò)大。Qualcomm和MediaTek將會(huì)成為安卓平板電腦市場(chǎng)上份額最高的芯片。同時(shí)紫光展銳和Intel的份額也會(huì)有明顯提升。

預(yù)測(cè)9：更多品牌進(jìn)入平板市場(chǎng)

隨著在線(xiàn)教育和休閑娛樂(lè)使用場(chǎng)景的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2021年會(huì)有更多的硬件終端廠商，互聯(lián)網(wǎng)公司以及在線(xiàn)教育品牌涌入平板電腦市場(chǎng)。新玩家將給市場(chǎng)格局和未來(lái)產(chǎn)品發(fā)展帶來(lái)新競(jìng)爭(zhēng)和新希望，刺激整個(gè)平板電腦市場(chǎng)更好更積極的發(fā)展。

預(yù)測(cè)10：平板電腦將會(huì)更加重視生態(tài)應(yīng)用和操作系統(tǒng)等軟件建設(shè)優(yōu)化

隨著越來(lái)越多的同一品牌下不同終端通過(guò)應(yīng)用系統(tǒng)所打通，多屏聯(lián)動(dòng)，平行世界等功能使得平板的使用體驗(yàn)相比以前明顯提升。而隨著整體用戶(hù)的增加，更多的開(kāi)發(fā)商會(huì)專(zhuān)門(mén)針對(duì)平板進(jìn)行軟件開(kāi)發(fā)，將會(huì)幫助平板軟件生態(tài)更加豐富。同時(shí)，更多的廠商也會(huì)針對(duì)平板的操作系統(tǒng)進(jìn)行專(zhuān)門(mén)優(yōu)化，進(jìn)一步改善平板的使用體驗(yàn)感。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)平板電腦行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、平板電腦行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)平板電腦行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了平板電腦行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)平板電腦行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)平板電腦行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)平板電腦行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)平板電腦行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等平板電腦。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)平板電腦及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類(lèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)平板電腦。