2020年的中國家電行業(yè)，可以說是跌宕起伏、喜憂參半的一年。進入2021年，在疫情后，家電市場將呈現(xiàn)出怎樣的趨勢呢？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家電行業(yè)在出口拉動、國內(nèi)促消費的背景下，受益于房地產(chǎn)竣工高峰期到來，今年行業(yè)景氣度向上。隨著消費者信心逐步恢復(fù)，高收入人群的消費促使高端精品家電將繼續(xù)受寵；而隨著品質(zhì)消費升級，以小家電為代表的新興家電市場仍有擴容空間；在渠道方面，高效渠道將對低效渠道加速替代，實現(xiàn)分銷渠道加快平臺化。

家電市場將迎來確定性增長

回顧2020年，新冠肺炎疫情爆發(fā)對家電行業(yè)帶來沖擊。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年中國家電零售市場規(guī)模為7056億元，同比下降11.3%。分品類來看，傳統(tǒng)大家電下滑幅度最為嚴(yán)峻，從降幅來看，空調(diào)＞彩電＞廚電＞冰洗。

展望2021年，不少機構(gòu)人士認(rèn)為，在地產(chǎn)、出口、促消費的推動下，家電行業(yè)景氣度向上。從三個角度分析了家電行業(yè)的向好趨勢不變。首先，從生命周期的角度，彩電和冰箱、洗衣機處于成熟后期，進入存量競爭的市場；空調(diào)、廚電、小家電等處于成長期，保有量仍有提升空間。作為地產(chǎn)后周期行業(yè)，盡管2017年~2019年竣工數(shù)量持續(xù)走低，但期間銷售業(yè)績明顯增長。其次，中長期看，房地產(chǎn)竣工高峰滯后于開工高峰2年~3年，預(yù)計2021年~2022年是房地產(chǎn)竣工高峰期。家電行業(yè)有望受益房地產(chǎn)竣工高峰。其三，從出口的邏輯看，從2020年6月開始，各類家電出口呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢。部分龍頭家電品牌，2021年~2022年在外銷領(lǐng)域有望取得進一步發(fā)展。

相比2020年受疫情重創(chuàng)的家電市場，今年應(yīng)該面臨著更加穩(wěn)定、寬松的市場環(huán)境，行業(yè)格局和競爭也變得更加清晰，企業(yè)的目標(biāo)與方向更加堅定。此外，疊加商務(wù)部等12部門發(fā)文促進釋放農(nóng)村消費潛力，促進家電家具家裝消費的政策引導(dǎo)，預(yù)計今年家電市場將迎來確定性增長。

低端低價或失靈，高端精品仍受寵

近5年來，在我國家電消費市場，萬元以上的空調(diào)、冰箱，6000元以上的洗衣機等，銷量大幅提高。去年疫情中，我國高端家電銷售量不降反增。以復(fù)式滾筒洗衣機為例，2020年銷售占比已達到整個洗衣機市場的15%；2020年“雙11”期間，新風(fēng)空調(diào)銷量增長顯著；集合酒柜、美妝保存、干濕分儲、長效保鮮、除菌凈味等功能的冰箱，也廣受歡迎。

疫情得到控制后，我國居民消費信心顯著增強，特別是一線城市和高收入群體，對家居裝修和家電購買的預(yù)期大幅增加，在家電選購方面5萬元以上預(yù)算的消費者接近一半。張存還提到，高端家電消費更偏年輕化，目前80后占據(jù)高端家電消費的43%，而年青一代對于家電的藝術(shù)化具有更高的審美標(biāo)準(zhǔn)。

隨著中國經(jīng)濟增長快速回正，消費者信心逐步恢復(fù)，高收入人群的消費促使高端家電市場快速增長。藝術(shù)化設(shè)計、突破創(chuàng)新、核心技術(shù)以及智能化方向，進一步驅(qū)動家電產(chǎn)品向高端化發(fā)展。

高端消費崛起意味著企業(yè)的競爭將全新展開。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，家電市場低端低價失靈，高端精品高調(diào)受寵，這不是一陣風(fēng)而是一股時代變化大浪潮。家電企業(yè)競爭全面升級，拼低價走投無路，拼產(chǎn)品拼方案拼場景能力將全面上位，所有企業(yè)都將站上新賽道。

品質(zhì)消費升級，新興家電仍將擴容

隨著消費主體的改變以及品質(zhì)消費升級，新興家電市場迅速增長。在整體家電零售中，2020年新興家電銷量增長喜人。洗碗機、主打智能的多功能料理機、空氣炸鍋，主打健康的果蔬凈化器、碗筷消毒器、低糖電飯煲等新品類銷售均有大幅增長，不少企業(yè)也抓住趨勢推出新品。

集成產(chǎn)品是新興家電另一個表現(xiàn)亮眼的品類。隨著國內(nèi)消費水平不斷升級，市場上廚電產(chǎn)品集成化、套系化、場景化趨勢明顯。2020年集成灶行業(yè)迎來不少新的入局者，隨著品牌的增多，集成灶產(chǎn)品在形態(tài)、尺寸、搭配上也更加完善，廚房場景適應(yīng)能力更強。

新興品類的崛起是我國居民生活水平提升所帶來的結(jié)果，洗碗機的健康性、便捷性，一體機的多樣化烹飪方式、空間的集成化，都切合了居民對美好生活向往的需求。

從新興家電來看，小家電終端市場規(guī)模雖已達3000億以上，但人均消費額/量都與發(fā)達國家有明顯差距，未來伴隨可支配收入提升仍有明顯擴容空間。同時，小家電行業(yè)集中度低于白電，龍頭份額亦有提升空間。因此，即使部分家電品類和公司在2021年面臨一定的基數(shù)壓力，仍應(yīng)以更長遠目光來看待。

渠道平臺化、渠道社交化將成主流

高效渠道對低效渠道的加速替代，實現(xiàn)分銷渠道加快平臺化、分銷渠道社交化，這將成為推動2021年家電業(yè)向上演變的兩大動力。

去年突發(fā)的疫情讓家電傳統(tǒng)渠道弊病凸顯，亦倒逼、催化家電渠道進一步互聯(lián)網(wǎng)化。據(jù)了解，不少家電企業(yè)電商、網(wǎng)批、新零售等經(jīng)營模式遍地開花落地，部分三四線家電企業(yè)、小家電率先變革，通過T+3等渠道管理，借助電商與新零售，提升渠道效率、壓縮渠道加價率，搶得先機，實現(xiàn)了一定程度的彎道超車。

2020年前三季度國內(nèi)家電線上渠道銷售規(guī)模為689億元，線上家電銷售占比達到41.5%，較去年同期增長5.8個百分點，線上線下的占比越來越接近。

展望2021年，京東、蘇寧、國美都提出“萬店下鄉(xiāng)”計劃，美的、海爾等幾大家電也將加大低線直供化，把門店直鋪到縣鄉(xiāng)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，都是“千店計劃”。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著供應(yīng)鏈的強化、信息技術(shù)的優(yōu)化，平臺化渠道將逐步替代低線分銷渠道、零散分銷渠道。

另外，受疫情爆發(fā)的影響，社交電商（社區(qū)團購、直播帶貨、分享銷售等）在去年迅速崛起。

除此之外，社交電商給家電行業(yè)的渠道選擇提供了另一個平臺化的渠道戰(zhàn)術(shù)選項。有家電觀察人士發(fā)文章稱，社交電商具有黏性大、互動性強、用戶細分精確、商業(yè)潛力巨大、營銷時間隨意、成本低等諸多特點，適合小家電產(chǎn)品尤其是長尾細分類，如自身具備低價、高線上化率、易操作的屬性，在平臺種草、直播模式下潛在接受度高、并易由低價折扣引發(fā)沖動消費，契合分享、直播、引發(fā)爆品的高潛力產(chǎn)品。

本公司出品的研究報告首先介紹了中國家電行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、家電行業(yè)整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國家電行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了家電行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對家電行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國家電行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國家電行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等家電。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計家電及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測家電。