網(wǎng)絡文學，就是以網(wǎng)絡為載體而發(fā)表的文學作品。近幾年，我國網(wǎng)絡文學穩(wěn)健發(fā)展，網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模和營收規(guī)模持續(xù)擴大，網(wǎng)絡文學行業(yè)發(fā)展路徑更加清晰，內(nèi)容生態(tài)日趨繁榮。

網(wǎng)絡文學發(fā)展現(xiàn)狀

1、網(wǎng)絡文學內(nèi)容品質(zhì)得到進一步提升

目前網(wǎng)絡文學作品的主要分類近20個，細分類別達到200余個，其中建黨建國、改革開放、反腐倡廉、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等領域的正能量題材作品深受讀者喜愛。隨著網(wǎng)絡文學內(nèi)容品質(zhì)的不斷提高，越來越多的優(yōu)秀作品走向海外,成為我國向國際輸出文化影響力的代表性符號。

2、網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模擴大

近年來，我國數(shù)字內(nèi)容版權環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，推動國內(nèi)網(wǎng)絡文學業(yè)務蓬勃發(fā)展。CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2013年以來，中國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢，2018年中國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模43201萬人，2020年中國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模將達4.4億人。截至2020年3月，中國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模45538萬人，使用率50.4%。

3、網(wǎng)絡文學市場規(guī)模連年增長

中國網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)自2013年市場規(guī)模在持續(xù)平穩(wěn)上升，2015年市場營收規(guī)模達到最高增長率；2019年，我國網(wǎng)絡文學市場營收規(guī)模達到201.7億元，同去年相比增長了26.6%。

4、網(wǎng)絡文學行業(yè)變現(xiàn)方式日漸豐富

以影視制作、游戲改編、廣告收入為代表的多元化業(yè)務組合逐漸成為大型網(wǎng)絡文學平臺的常規(guī)變現(xiàn)手段,并在企業(yè)營收中所占的比重顯著提高,為行業(yè)健康發(fā)展打下了堅實基礎。其中，通過免費作品吸引用戶進行廣告變現(xiàn)的商業(yè)模式尤其受到重視。

據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會報告，訂閱收入營收占比持續(xù)下降，2015年占比90.5%，2019年降至60.8%。相比之下，網(wǎng)絡文學版權營收占比明顯擴大，由2015年的3.4擴大至2019年的28.9%。深化版權合作開發(fā)，以網(wǎng)絡文學作品改編影視劇、網(wǎng)絡劇及游戲等多種形式不斷提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容商業(yè)價值，已成為確保網(wǎng)絡文學版權市場規(guī)模平穩(wěn)增長的關鍵因素。

5、網(wǎng)絡文學行業(yè)內(nèi)外部競爭更加激烈

在產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部，網(wǎng)絡文學平合面臨著來自上下游企業(yè)的挑戰(zhàn)。愛奇藝、磨鐵等企業(yè)憑借自身優(yōu)勢，持續(xù)對網(wǎng)絡文學業(yè)務進行滲透，并已形成一定規(guī)模。在產(chǎn)業(yè)鏈外部，信息分發(fā)平臺的跨界競爭給網(wǎng)絡文學行業(yè)帶來了新的競爭壓力。字節(jié)跳動、趣頭條等信息分發(fā)平臺均在2019年加強了對于旗下網(wǎng)絡文學業(yè)務的布局。其中，字節(jié)跳動上線了依靠會員和廣告服務收入的免費閱讀應用，趣頭條則推動旗下網(wǎng)絡文學公司完成了新一輪融資。

網(wǎng)絡文學行業(yè)發(fā)展趨勢

1、破圈化

在閱文各平臺作品中，有更多的女性讀者成為男頻作品的粉絲，優(yōu)質(zhì)作品的受眾突破了男頻女頻的界限，全量用戶昭示了網(wǎng)絡文學新的可能性。與“破圈化”伴生的，是網(wǎng)絡文學社交共讀、粉絲社群、粉絲共創(chuàng)的“粉絲化”特征。網(wǎng)絡文學自誕生之日起就具備的高度互動性在當下進一步演化，閱文平臺開發(fā)了文字彈幕“段評/章評”功能讓讀者能夠進行社交評論，“興趣社交”功能形成了豐富的用戶社區(qū)，“角色”功能讓粉絲讀者有機會直接參與到作品的完善和創(chuàng)作當中。通過正在拓展的粉絲經(jīng)濟與社區(qū)生態(tài)，作品的世界觀和粉絲文化得以凝聚，使IP的力量無縫連接到下游產(chǎn)業(yè)。

2、協(xié)同化

粉絲力量延伸至IP開發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈，網(wǎng)文的“協(xié)同化”趨勢愈發(fā)明顯。強調(diào)與各方的協(xié)同鏈接，在好作品的前提下將不同文創(chuàng)形式的IP粉絲進行整合互粉，塑造具有強大凝聚力的IP文化，實現(xiàn)了故事價值到IP價值的超級轉化。

本公司出品的研究報告首先介紹了中國網(wǎng)絡文學商業(yè)運營行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、網(wǎng)絡文學商業(yè)運營行業(yè)整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國網(wǎng)絡文學商業(yè)運營行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了網(wǎng)絡文學商業(yè)運營行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對網(wǎng)絡文學商業(yè)運營行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國網(wǎng)絡文學商業(yè)運營行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預測。您若想對網(wǎng)絡文學商業(yè)運營行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國網(wǎng)絡文學商業(yè)運營行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務部采集數(shù)據(jù)等網(wǎng)絡文學商業(yè)運營。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計網(wǎng)絡文學商業(yè)運營及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測網(wǎng)絡文學商業(yè)運營。