近年來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位不斷提升，國(guó)家相應(yīng)推出了一系列推進(jìn)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，從限播措施、稅收優(yōu)惠等方面全力扶持我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策對(duì)行業(yè)發(fā)展具備積極的促進(jìn)作用，為行業(yè)發(fā)展提供了有力的支持和良好的環(huán)境。

2019年8月廣電總局頒發(fā)《關(guān)于推動(dòng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，以實(shí)施“新時(shí)代精品工程”為抓手，謀劃實(shí)施好電視劇、紀(jì)錄片、動(dòng)畫(huà)片、廣播電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目等重點(diǎn)創(chuàng)作規(guī)劃，完善優(yōu)秀選題項(xiàng)目?jī)?chǔ)備庫(kù)，加強(qiáng)動(dòng)態(tài)調(diào)整管理，加大專項(xiàng)資金扶持力度。

一、現(xiàn)狀

2013-2018年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值總體呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2018年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為1712億元，隨著動(dòng)漫文化的不斷發(fā)展，初步估計(jì)2019年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)1941億元。

2013-2019年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值及增速趨勢(shì)

2013-2019年我國(guó)動(dòng)漫電影票房和數(shù)量占總電影票房和數(shù)量比重呈波動(dòng)上漲態(tài)勢(shì)。2019年我國(guó)動(dòng)漫電影數(shù)量占總電影數(shù)量比重為14.46%，動(dòng)漫電影占總票房比重為11.48%，均2018年有所上漲，可見(jiàn)我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來(lái)具有廣闊的發(fā)展空間和市場(chǎng)潛力。

2013-2019年中國(guó)動(dòng)漫電影票房占比

2013-2019年中國(guó)動(dòng)漫電影數(shù)量占比

2018年借助優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫內(nèi)容的進(jìn)一步涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)進(jìn)入穩(wěn)步增長(zhǎng)期，以用戶付費(fèi)為代表的增值服務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勢(shì)，推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。2019年在線動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模26.8億元，同比增長(zhǎng)96.3%。

但受到經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響所帶來(lái)的廣告主營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算削減、資本對(duì)動(dòng)漫行業(yè)興趣驟減、用戶增長(zhǎng)面臨瓶頸所等帶來(lái)的不利影響，在線動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)同樣面臨多方面的挑戰(zhàn)，但在泛娛樂(lè)融合的產(chǎn)業(yè)背景下，行業(yè)增長(zhǎng)的長(zhǎng)期面依然向好。預(yù)計(jì)2022年在線動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)56.1億元。

2015-2022年中國(guó)在線漫畫(huà)市場(chǎng)規(guī)模及增速預(yù)測(cè)

伴隨著在線動(dòng)漫平臺(tái)的興起以及二次元亞文化在年輕代際群體中的傳播，中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模迎來(lái)高速增長(zhǎng)，成為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要利好因素。進(jìn)入到2018年后，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利不復(fù)存在，但得益于國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫作品的涌現(xiàn)，二次元用戶規(guī)模進(jìn)入到平穩(wěn)增長(zhǎng)期，并有望在2020年突破4億用戶大關(guān)。

2014-2022年中國(guó)泛二次用戶規(guī)模及增速預(yù)測(cè)

二、用戶人群

動(dòng)漫用戶中，男性和女性各占一半，差距較小。年齡方面，90后至00后用戶占絕對(duì)主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，25歲以下用戶占比超過(guò)61%，25-40歲具有一定消費(fèi)能力的80、90后用戶占比31.67%，數(shù)量也較為可觀。在城市分布方面，1-2線城市占比超過(guò)38.8%，3線城市增長(zhǎng)較為明顯。

微博動(dòng)漫用戶年齡占比

微博動(dòng)漫用戶地區(qū)占比

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，32%的用戶同時(shí)追10部以上動(dòng)漫作品。盡管目前娛樂(lè)內(nèi)容豐富，游戲、影視劇、短視頻等搶占用戶時(shí)間，但用戶仍舊花費(fèi)大量時(shí)間在動(dòng)漫內(nèi)容上，47%的用戶花費(fèi)0.5-2小時(shí)每天觀看動(dòng)漫內(nèi)容。2小時(shí)以上的用戶占比36%，其中18%的用戶每天看3小時(shí)以上。

用戶每天觀看動(dòng)漫內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)

從動(dòng)漫用戶在微博的互動(dòng)行為來(lái)看，點(diǎn)贊+關(guān)注是用戶最基礎(chǔ)、最普遍的互動(dòng)形式，同時(shí)用戶也樂(lè)于通過(guò)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、話題等形式參與動(dòng)漫內(nèi)容討論。用戶對(duì)內(nèi)容的支持主要分為消費(fèi)和互動(dòng)兩種形式，44%的用戶愿意購(gòu)買(mǎi)心儀作品的相關(guān)產(chǎn)品，47%的用戶樂(lè)于去分享、安利自己喜歡的內(nèi)容。

用戶對(duì)喜愛(ài)動(dòng)漫消費(fèi)方式占比

目前集中在周邊產(chǎn)品和內(nèi)容付費(fèi)上，對(duì)于動(dòng)漫用戶而言，為自己心儀的動(dòng)漫IP付費(fèi)是社交貨幣的組成部分，是用戶吸引同好、維系圈層社交的基礎(chǔ)。58%的用戶在過(guò)去一年購(gòu)買(mǎi)過(guò)正版動(dòng)漫周邊，周邊產(chǎn)品的銷(xiāo)售已經(jīng)成為動(dòng)漫IP變現(xiàn)的重要組成部分；54%的動(dòng)漫用戶是內(nèi)容付費(fèi)用戶，用戶的付費(fèi)習(xí)慣正在逐步養(yǎng)成。

2019年動(dòng)漫用戶消費(fèi)占比

漫畫(huà)、番劇、電影是用戶接觸動(dòng)漫內(nèi)容的主流形式，漫畫(huà)內(nèi)容憑借傳播性好、創(chuàng)作周期短、故事完善、延展性強(qiáng)等特點(diǎn)，是用戶接觸最多的內(nèi)容形式。在選擇作品的時(shí)候，90%的用戶最關(guān)注劇情和人物的設(shè)定，“好的故事”是用戶選擇作品最重要的因素，這將督促作者和平臺(tái)在劇情和腳本上投入更多的精力。

動(dòng)漫用戶接觸的內(nèi)容形式占比

受到美國(guó)漫威、DC電影的影響，用戶對(duì)于由動(dòng)漫改編的電影期待值高達(dá)67%。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫內(nèi)容通過(guò)電影、劇集等受眾更廣泛的媒介形式，觸達(dá)更大的用戶群體，從而形成更高的流量和更大的聲量，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫內(nèi)容傳播的破圈。

動(dòng)漫用戶期待的內(nèi)容改編類型

三、營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)

基于動(dòng)漫行業(yè)中已經(jīng)呈現(xiàn)出的多樣化營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)，IP方、項(xiàng)目方、品牌方將不滿足簡(jiǎn)單的商業(yè)化合作，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容創(chuàng)新，營(yíng)銷(xiāo)效率提高。

1、產(chǎn)業(yè)方向不斷豐富

隨著二次元文化的持續(xù)破圈輸出，觀眾改變了以往對(duì)于動(dòng)漫市場(chǎng)低幼向的固有印象，成熟題材與內(nèi)容開(kāi)始大批涌現(xiàn)。非低幼內(nèi)容提供了更廣泛的市場(chǎng)和用戶圈層，付費(fèi)空間大，產(chǎn)業(yè)鏈完備是已經(jīng)可以滿足產(chǎn)業(yè)橫向發(fā)展的必要條件。

2、合作模式不斷創(chuàng)新

基于二次元文化對(duì)于用戶在情感上的認(rèn)同，國(guó)漫IP將比海外IP更加契合本土消費(fèi)者的精神世界。同時(shí)操控性更好的國(guó)漫IP也將與品牌、項(xiàng)目方有更好的交互方式，更寬松的合作方案，合作形式將不限于內(nèi)容植入、IP授權(quán)等簡(jiǎn)單形式，逐漸深入化發(fā)展。

3、營(yíng)銷(xiāo)效率不斷提高

隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，4K、AR、VR等技術(shù)已經(jīng)對(duì)游戲、直播等文娛領(lǐng)域產(chǎn)生巨大利好，新技術(shù)的運(yùn)用將動(dòng)漫內(nèi)容的生產(chǎn)帶入精細(xì)化運(yùn)作的時(shí)代，深度的算法也將提供可靠的數(shù)據(jù)支持，多元的合作方式并不會(huì)影響數(shù)據(jù)的可追溯性，營(yíng)銷(xiāo)效率將在技術(shù)進(jìn)步的基礎(chǔ)上得到支撐。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、動(dòng)漫行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)動(dòng)漫行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等動(dòng)漫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)動(dòng)漫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)動(dòng)漫。