疫情對旅游業(yè)影響較大

2020年上半年，我國國內(nèi)旅游人數(shù)為11.68億人次，同比下降62%，國內(nèi)旅游收入為0.64萬元，同比下降77%。但疫情同時也給旅游業(yè)帶來了改變。一方面疫情推動了旅游業(yè)的智慧化發(fā)展，“無人服務(wù)”、“智能導(dǎo)覽”和“數(shù)據(jù)監(jiān)測”等項目成為各大景區(qū)智慧化建設(shè)的基本要求。另一方面，疫情也改變了消費者的消費行為，無接觸度假、近郊游成為了近期的熱點。

從近年來的發(fā)展情況來看，我國旅游費接待規(guī)模保持穩(wěn)定的增長，從2011年的26.41億人次增長到2019年的60.06億人次，年增長率為10.96%。

圖表 2011-2019年國內(nèi)旅游接待量及增長率情況(單位：億人次，%)

同時，我國旅游收入也保持穩(wěn)步增長。2019年國內(nèi)實現(xiàn)旅游收入5.73萬億元，同比增長11.7%。2011-2019年的復(fù)合年增長率為11.29%。

圖表 2011-2019年國內(nèi)旅游收入規(guī)模及增長率情況(單位：萬億，%)

市場下沉及消費升級助行業(yè)穩(wěn)固發(fā)展

近年來，我國旅游市場下沉為旅游消費的持續(xù)增長提供了動力。根據(jù)攜程《2019國民旅游消費報告》顯示，目前旅游消費人群開始向更為遼闊的三四線城市擴散。其中，泰安、張家界、義烏等城市消費潛力持續(xù)釋放，2019年人均消費同比增長50%以上。飛豬數(shù)據(jù)顯示，2019年三線以下城市出境游人次同比增長超60%，增長幅度大于一線和二線城市。

同時。文化和旅游消費更趨日�；�，引導(dǎo)了消費者消費習(xí)慣的升級，也推動了旅游消費的進步。中國旅游研究院和上海創(chuàng)圖公共文化和休閑聯(lián)合實驗室聯(lián)合開展的文化消費專項調(diào)查研究結(jié)果顯示，90%的人認為文化消費是生活必需品，有84%的調(diào)查者參與文化活動，同時40%的調(diào)查者體驗過人文旅游景點和歷史文化街區(qū)。

銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)也顯示，2019年國慶假期，重點博物館、大型主題樂園、古街與古鎮(zhèn)成為全國熱門文化和旅游景區(qū)，消費人次同比增長達22.9%。

本公司出品的研究報告首先介紹了中國山東旅游行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、山東旅游行業(yè)整體運行態(tài)勢等，接著分析了中國山東旅游行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了山東旅游行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對山東旅游行業(yè)做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國山東旅游行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對山東旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國山東旅游行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等山東旅游。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計山東旅游及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測山東旅游。