自電商行業(yè)在中國(guó)興起后，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)在人們生活中的重要性不斷提高，網(wǎng)購(gòu)已成消費(fèi)者消費(fèi)重要渠道。近年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶及手機(jī)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模逐漸增加，2020年3月分別達(dá)到7.10億和7.07億人。網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模逐年上升，在雙11購(gòu)物節(jié)、直播帶貨的影響下，2019年第四季度出現(xiàn)峰值。近年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶及電商直播用戶逐漸增加，2020年3月電商直播用戶占比達(dá)47.3%。直播電商市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大，2019年規(guī)模達(dá)4338億元。

網(wǎng)購(gòu)用戶及市場(chǎng)交易規(guī)模逐漸擴(kuò)大，11月交易現(xiàn)峰值

截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)7.10億，較2018年底增長(zhǎng)1億，占網(wǎng)民整體的78.6%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)7.07億，較2018年底增長(zhǎng)1.16億，占手機(jī)網(wǎng)民整體的78.9%。

2019年Q4中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)3.2萬(wàn)億元，環(huán)比增長(zhǎng)38.5%，較2018年同期增長(zhǎng)26.9%，增速高于社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速。雙11購(gòu)物節(jié)、直播帶貨的興起、以及下沉市場(chǎng)的進(jìn)一步滲透，使2019年Q4的交易額有明顯的提振。

網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模擴(kuò)大，電商直播用戶規(guī)模占直播用戶比重超40%

2016-2020年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模呈上升趨勢(shì)。截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.60億，較2018年底增長(zhǎng)1.63億，占網(wǎng)民整體的62%。

2020年3月，電商直播用戶規(guī)模達(dá)2.65億，占網(wǎng)購(gòu)用戶的37.2%，占直播用戶的47.3%。

直播電商市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，成為網(wǎng)購(gòu)新增長(zhǎng)力

數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元，預(yù)計(jì)到2020年規(guī)模將翻一番。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費(fèi)者帶來(lái)更直觀、生動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率高，營(yíng)銷(xiāo)效果好，逐漸成為電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的新增長(zhǎng)動(dòng)力。

綜合來(lái)看，平臺(tái)直播帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額高速增長(zhǎng)，2020年，中國(guó)直播電商交易規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到9160億元;相對(duì)于其他電商模式，直播電商具有傳播路徑更短、效率更高等優(yōu)勢(shì)，同時(shí)商家、平臺(tái)、主播和消費(fèi)者四方都將受益于直播電商模式。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類(lèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。