2019年1-12月，中國(guó)豆?jié){機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注格局非常穩(wěn)定，保持著九陽(yáng)一家獨(dú)大的“單寡頭”關(guān)注格局。本月九陽(yáng)、美的和蘇泊爾保持前三甲位置不變，累計(jì)關(guān)注比例達(dá)九成以上，品牌集中度非常高。其中九陽(yáng)擁有接近八成的市場(chǎng)關(guān)注份額，市場(chǎng)地位穩(wěn)固。本月九陽(yáng) DJ11B-D30D繼續(xù)成為最受消費(fèi)者關(guān)注的豆?jié){機(jī)產(chǎn)品，關(guān)注比例持續(xù)上漲。價(jià)格段方面，301-500元集中了超過(guò)五成的關(guān)注份額，是市場(chǎng)的主流價(jià)格段。

一、品牌關(guān)注格局

九陽(yáng)蟬聯(lián)中國(guó)豆?jié){機(jī)市場(chǎng)冠軍

2019年1-12月，中國(guó)豆?jié){機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注格局非常穩(wěn)定。九陽(yáng)、美的和蘇泊爾累計(jì)關(guān)注比例達(dá)96.9%，品牌集中度非常高。其中，九陽(yáng)蟬聯(lián)本月品牌關(guān)注榜冠軍，關(guān)注比例為78.8%，較去年12月上漲了1.1%，市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位非常穩(wěn)固。美的和蘇泊爾則分別保持亞軍和季軍位置不變，本月關(guān)注比例分別為12.1%和6.0%，同九陽(yáng)相比差距明顯。其他品牌關(guān)注比例都相對(duì)較小，均不足1.0%。

二、產(chǎn)品關(guān)注格局

(一) 產(chǎn)品關(guān)注型號(hào)

本月九陽(yáng) DJ11B-D30D的關(guān)注比例繼續(xù)上升

2019年1-12月，中國(guó)豆?jié){機(jī)市場(chǎng)上，九陽(yáng) DJ11B-D30D繼續(xù)成為本月最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品，其關(guān)注比例繼續(xù)上漲，達(dá)到15.4%，較上月上漲了2.2%。這款1.0L容量、180W電機(jī)功率、適用人數(shù)2-4人的豆?jié){機(jī)本月價(jià)格為499元，與上月持平。

值得注意的是，本月產(chǎn)品關(guān)注榜前十款產(chǎn)品被九陽(yáng)獨(dú)攬，九陽(yáng)豆?jié){機(jī)產(chǎn)品一般性價(jià)比較高，容量大且研磨速度快，消費(fèi)者關(guān)注度非常高。

 (二) 產(chǎn)品容量結(jié)構(gòu)

1.0-1.3L是豆?jié){機(jī)市場(chǎng)的主流容量

2019年1-12月，中國(guó)豆?jié){機(jī)市場(chǎng)上，1.3L以30.7%的關(guān)注比例繼續(xù)成為最受消費(fèi)者關(guān)注的容量，1.2L容量豆?jié){機(jī)排在第二，關(guān)注比例為21.0%。排在第三的是1.0L產(chǎn)品，關(guān)注比例為18.9%。其余容量產(chǎn)品的關(guān)注比例相對(duì)較小，均在10.0%以下�？梢园l(fā)現(xiàn)，1.0-1.3L容量累計(jì)擁有78.1%的關(guān)注份額，是豆?jié){機(jī)產(chǎn)品的主流容量。

 (三) 電機(jī)功率結(jié)構(gòu)

180W是豆?jié){機(jī)市場(chǎng)的主流功率

2019年1-12月，中國(guó)豆?jié){機(jī)市場(chǎng)上，最受消費(fèi)者關(guān)注的電機(jī)功率仍為180W，本月關(guān)注比例為74.1%，較上月上升了1.1%。其他電擊功率關(guān)注比例相對(duì)較小，其中，關(guān)注比例超過(guò)5.0%的還有200W和120W產(chǎn)品，分別為11.4%和6.7%�？梢钥闯觯�180W電機(jī)功率擁有接近3/4的關(guān)注份額，是中國(guó)豆?jié){機(jī)市場(chǎng)的主流功率。

 (四) 價(jià)格段結(jié)構(gòu)

各價(jià)格段的關(guān)注比例分布呈“倒V型”

2019年1-12月，中國(guó)豆?jié){機(jī)市場(chǎng)上，各價(jià)格段的關(guān)注比例分布呈“倒V型”，其中301-500元繼續(xù)成為最受消費(fèi)者關(guān)注的價(jià)格段，本月關(guān)注比例為54.4%。501-1000元與201-300元價(jià)格段分別排在第二位與第三位，關(guān)注比例分別為23.6%和18.8%。200元以下及1000元以上價(jià)格段產(chǎn)品的關(guān)注比例相對(duì)較小，只有2.5%和0.7%。

三、主流廠商分析

 (一) 品牌走勢(shì)分析

九陽(yáng)本月關(guān)注比例走勢(shì)比較平穩(wěn)

2019年1-12月，中國(guó)豆?jié){機(jī)市場(chǎng)上，九陽(yáng)品牌的關(guān)注比例波動(dòng)不大，基本保持在76.0%-80.0%之間。從圖中可以看出，九陽(yáng)在月初關(guān)注比例為79.1%，之后逐步上升，在7日達(dá)到本月最高值80.3%，然后關(guān)注比例開(kāi)始下滑，在13日降至本月最低值76.3%，隨后關(guān)注比例呈波浪狀上升，最后在月末穩(wěn)定在79.0%，基本與月初持平。從趨勢(shì)線可以看出，本月九陽(yáng)的關(guān)注比例走勢(shì)比較平穩(wěn)。

(二) 市售產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比

九陽(yáng)的市售產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)最多

2019年12月，中國(guó)豆?jié){機(jī)市場(chǎng)的前三強(qiáng)品牌中，九陽(yáng)市售產(chǎn)品數(shù)量最多，達(dá)到了118款，較去年12月減少了17款產(chǎn)品。美的以53款位居第二，較上月減少了12款產(chǎn)品。蘇泊爾的市售產(chǎn)品數(shù)量最少，僅為34款，與上月持平。

(三) 單品關(guān)注率對(duì)比

九陽(yáng)的單品關(guān)注率相對(duì)最高

2019年1-12月，中國(guó)豆?jié){機(jī)市場(chǎng)的主流品牌中，九陽(yáng)的單品關(guān)注率相對(duì)最高，達(dá)到0.67%，較去年12月上升了0.09%，明顯高于美的0.23%和蘇泊爾0.18%。可以看出九陽(yáng)不僅市售產(chǎn)品數(shù)量最多，其單品關(guān)注率也相對(duì)最高，這也顯示出九陽(yáng)在豆?jié){機(jī)市場(chǎng)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。

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