報告簡介
2019年中國人口約13.9億，互聯(lián)網(wǎng)人口滲透率超過60%，我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入下半場，競爭從獲取用戶規(guī)模轉(zhuǎn)向爭取用戶留存時長，垂直深耕內(nèi)容和優(yōu)化用戶體驗(yàn)成為互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的主要發(fā)力方向。
“云娛樂”需求增長刺激用戶活躍度提升，在線視頻消費(fèi)多維增長。2020年春節(jié)期間、在線視頻平臺的用戶規(guī)模明顯高于2019年同期，春節(jié)后、流量紅利長尾效應(yīng)仍然明顯，在“宅家經(jīng)濟(jì)”刺激下、2020年Q1視頻消費(fèi)增長迅猛；2020年春節(jié)期間，騰訊視頻成為日活增速最高的在線視頻平臺；春節(jié)后，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動下，騰訊視頻APP日均活躍用戶數(shù)、人均單日使用次數(shù)居高不下，持續(xù)領(lǐng)先其他視頻平臺。
從市場格局來看，經(jīng)歷持續(xù)的市場競爭，長視頻平臺格局逐漸趨于穩(wěn)定，從用戶數(shù)上來看，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷DAU均過億，遙遙領(lǐng)先其他平臺；二線平臺中，芒果TV在綜藝內(nèi)容、嗶哩嗶哩在二次元內(nèi)容上形成獨(dú)特競爭優(yōu)勢，DAU均在4000萬左右。
內(nèi)容上新數(shù)量整體上揚(yáng)，電影消化存量、綜藝減量明顯�！罢眾蕵反偈闺娪吧暇�量驟增，綜藝受劇組停拍影響數(shù)量明顯減少，“先拍后播”模式下的劇集、動漫數(shù)量略減。2020年1-3月視頻平臺共計(jì)上線國產(chǎn)影視內(nèi)容415部，與2019年同期相比上升22%。
臺播劇上新減少，劇集總量下降。同比去年，臺播劇上新減少9部，劇集播出總量同比下滑5%；2020年上新劇集中，播映指數(shù)TOP10劇中騰訊視頻占據(jù)6席，前五全覆蓋，引領(lǐng)頭部市場。
獨(dú)播劇數(shù)量進(jìn)一步提升，各平臺力求內(nèi)容差異化。截至3月10日，2020年上線53部獨(dú)播劇，數(shù)量占比75%，同比去年提升14個百分點(diǎn)。
網(wǎng)絡(luò)劇占比超7成是市場主力。網(wǎng)絡(luò)劇上新數(shù)量同比提升10個百分點(diǎn)，成為用戶“宅”娛樂的重要內(nèi)容源；視頻平臺是承載IP劇的主陣地。截至3月10日，上線的23部IP劇中網(wǎng)絡(luò)劇有21部、占比超9成，用戶熱度TOP10網(wǎng)絡(luò)劇中、IP改編劇占7席。
電視綜藝占比超7成主導(dǎo)綜藝市場。新年節(jié)慶、晚會激增，電視綜藝上新數(shù)量遠(yuǎn)超網(wǎng)絡(luò)綜藝，疫情影響下網(wǎng)綜新播數(shù)量減少；季播綜藝的質(zhì)與量，騰訊視頻雙雙領(lǐng)先。45部季播綜藝中騰訊視頻20部占比超4成，TOP10節(jié)目中覆蓋7部，騰訊視頻引領(lǐng)季播綜藝市場。常規(guī)綜藝和晚會鼎力，季播綜藝退居二線。常規(guī)綜藝輸出穩(wěn)定、節(jié)慶晚會增加，季播綜藝22部。
三大視頻平臺紀(jì)錄片覆蓋率均超3成。截至3月10日，2020年視頻平臺共上線42部紀(jì)錄片，優(yōu)愛騰上線數(shù)量基本持平。
本公司出品的研究報告首先介紹了中國在線視頻行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、在線視頻行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢等，接著分析了中國在線視頻行業(yè)市場運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了在線視頻行業(yè)市場競爭格局。隨后，報告對在線視頻行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國在線視頻行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對在線視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資中國在線視頻行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等在線視頻。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)在線視頻及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測在線視頻。
報告目錄
2020-2026年中國在線視頻市場調(diào)研分析與產(chǎn)業(yè)供需格局預(yù)測報告
第.一部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視
第.一章 中國在線視頻行業(yè)概述
第.一節(jié) 在線視頻行業(yè)的界定
一、在線視頻界定
二、在線視頻及相關(guān)定義
三、在線視頻特征及優(yōu)勢
四、在線視頻的分類
第二節(jié) 在線視頻行業(yè)基本情況
一、在線視頻行業(yè)界定
二、在線視頻行業(yè)主管部門
三、在線視頻行業(yè)監(jiān)管體制
四、在線視頻行業(yè)主要政策法規(guī)
第三節(jié) 在線視頻行業(yè)特性分析
第二章 2015-2019年中國在線視頻培訓(xùn)運(yùn)行環(huán)境解析
第.一節(jié) 2015-2019年中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP
二、消費(fèi)價格指數(shù)CPI. PPI
三、全國居民收入情況
四、恩格爾系數(shù)
五、工業(yè)發(fā)展形勢
六、固定資產(chǎn)投資情況
七、財(cái)政收支狀況
八、社會消費(fèi)品零售總額
九、對外貿(mào)易呂進(jìn)出口
第二節(jié) 在線視頻行業(yè)屬性
一、在線視頻行業(yè)所處的生命周期
二、在線視頻行業(yè)對經(jīng)濟(jì)周期的反應(yīng)
三、在線視頻行業(yè)特性
（1）周期性
（2）區(qū)域性
（3）季節(jié)性
第二部分 市場深度分析
第三章 中國在線視頻所屬行業(yè)用戶分析
第.一節(jié) 在線視頻行業(yè)終端情況分析
一、PC端：中國主要網(wǎng)絡(luò)服務(wù)月度覆蓋人數(shù)
二、PC端：中國主要網(wǎng)絡(luò)服務(wù)月度使用時間
三、PC端網(wǎng)頁與PC客戶端用戶規(guī)模對比
四、PC端網(wǎng)頁與PC客戶端使用時長對比
五、跨屏用戶行為對比
第二節(jié) 在線視頻行業(yè)主要技術(shù)狀況
一、視頻編解碼技術(shù)
二、CDN技術(shù)
三、P2P技術(shù)
第三節(jié) 在線視頻行業(yè)經(jīng)營模式分類
一、按技術(shù)因素分類
二、按視頻內(nèi)容分類
三、按盈利方式分類
第四章 中國在線視頻行業(yè)內(nèi)容分析
第.一節(jié) 中國在線視頻與傳統(tǒng)行業(yè)對比分析
一、中國在線視頻自制劇與傳統(tǒng)電視劇對比
二、中國在線視頻自制綜藝與傳統(tǒng)綜藝對比
三、中國主要類型內(nèi)容視頻播放覆蓋人數(shù)
四、中國主要類型內(nèi)容視頻有效播放時長
五、中國各類視頻內(nèi)容播放時長份額對比
六、中國主要類型影視劇視頻播放覆蓋人數(shù)
七、中國主要類型影視劇視頻有效播放時長
第二節(jié) 行業(yè)大事件回顧及點(diǎn)評
一、政策監(jiān)管
二、并購與入股
三、互聯(lián)網(wǎng)電視
第五章 中國在線視頻所屬行業(yè)年度數(shù)據(jù)及分析
第.一節(jié) 中國在線視頻行業(yè)市場分析
一、中國在線視頻核心產(chǎn)業(yè)鏈分析
二、中國在線視頻市場規(guī)模及結(jié)構(gòu)
三、中國在線視頻行業(yè)企業(yè)廣告營收對比
第二節(jié) 中國移動端視頻行業(yè)年度數(shù)據(jù)及分析
一、中國移動端視頻產(chǎn)業(yè)鏈分析
二、運(yùn)營商視頻與在線視頻移動端對比
三、中國運(yùn)營商用戶付費(fèi)視頻行業(yè)市場規(guī)模
四、中國在線視頻移動端廣告市場規(guī)模
第六章 中國在線視頻所屬行業(yè)細(xì)分市市場分析
第.一節(jié) 中國在線視頻行業(yè)細(xì)分分析之終端篇
一、中國主要PC網(wǎng)絡(luò)服務(wù)用戶數(shù)據(jù)對比
二、中國在線視頻PC網(wǎng)頁與PC客戶端用戶數(shù)據(jù)對比
三、中國在線視頻PC端與移動端用戶數(shù)據(jù)對比
四、中國三大終端各類服務(wù)使用時間份額對比
五、中國互聯(lián)網(wǎng)電視銷售量/用戶規(guī)模分析
六、在線視頻三大終端對比及跨屏營銷分析
第二節(jié) 中國在線視頻行業(yè)細(xì)分分析之內(nèi)容篇
一、中國在線視頻行業(yè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈及不同來源內(nèi)容對比分析
二、中國在線視頻自制內(nèi)容與傳統(tǒng)內(nèi)容對比分析
三、版權(quán)劇/自制劇/UGC廣告收入貢獻(xiàn)分析
四、中國主要類型內(nèi)容視頻播放數(shù)據(jù)對比分析
五、中國主要類型影視劇視頻播放數(shù)據(jù)對比分析
六、中國各類影視劇不同屬性用戶TGI對比
第三節(jié) 中國在線視頻行業(yè)細(xì)分分析之廣告投放篇
一、在線視頻廣告投放路徑及廣告主投放策略分析
二、中國視頻媒體電視劇/綜藝播放時長占比分析及熱播內(nèi)容廣告投放策略分析
三、基于AIDMA模型的視頻營銷分析
四、自制內(nèi)容營銷價值分析
五、視頻廣告人群定向投放分析
第三部分 競爭格局分析
第七章 中國網(wǎng)絡(luò)視頻所屬行業(yè)發(fā)展分析
第.一節(jié) 全球網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
一、國際網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展分析
二、美國網(wǎng)絡(luò)視頻市場發(fā)展分析
三、國際知名網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)分析
1、YOUTUBE
2、HULU網(wǎng)
3、蘋果itunes
4、Netflix
5、亞馬遜視頻點(diǎn)播
第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)波特五力模型分析
第八章 中國網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營商經(jīng)營分析
第.一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營商總體概況
一、網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)及運(yùn)營商分類
1、網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)分類
2、網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營商分類
二、網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營商總體發(fā)展分析
第二節(jié) 中國視頻分享類運(yùn)營商經(jīng)營分析
一、酷6網(wǎng)（北京）信息技術(shù)有限公司（酷6網(wǎng)）
1、企業(yè)發(fā)展簡況分析
2、企業(yè)運(yùn)營情況分析
3、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
4、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
5、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
二、合一信息技術(shù)（北京）有限公司（優(yōu)酷網(wǎng)）
1、企業(yè)發(fā)展簡況分析
2、企業(yè)運(yùn)營情況分析
3、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
4、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
5、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
三、上海全土豆網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（土豆網(wǎng)）
1、企業(yè)發(fā)展簡況分析
2、企業(yè)運(yùn)營情況分析
3、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
4、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
5、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
6、企業(yè)投資兼并與重組分析
四、廣州市千鈞網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（56網(wǎng)）
1、企業(yè)發(fā)展簡況分析
2、企業(yè)運(yùn)營情況分析
3、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
4、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
5、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
五、北京六間房科技有限公司（六間房）
1、企業(yè)發(fā)展簡況分析
2、企業(yè)運(yùn)營情況分析
3、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
4、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
5、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第四節(jié) 中國P2P流媒體（網(wǎng)絡(luò)電視）運(yùn)營商經(jīng)營分析
一、騰訊控股有限公司（QQlive）
1、企業(yè)發(fā)展簡況分析
2、企業(yè)運(yùn)營情況分析
3、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
4、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
5、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
二、上海聚力傳媒技術(shù)有限公司（PPLIVE）
1、企業(yè)發(fā)展簡況分析
2、企業(yè)運(yùn)營情況分析
3、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
4、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
5、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
三、北京聯(lián)合網(wǎng)視文化傳播有限公司（UiTV）
1、企業(yè)發(fā)展簡況分析
2、企業(yè)運(yùn)營情況分析
3、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
4、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
5、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
四、上海眾源網(wǎng)絡(luò)有限公司（PPStream）
1、企業(yè)發(fā)展簡況分析
2、企業(yè)運(yùn)營情況分析
3、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
4、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
5、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
五、北京時越網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（UUSee）
1、企業(yè)發(fā)展簡況分析
2、企業(yè)運(yùn)營情況分析
3、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
4、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
5、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
六、北京高維視訊科技有限公司（Mysee）
1、企業(yè)發(fā)展簡況分析
2、企業(yè)運(yùn)營情況分析
3、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
4、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
5、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
七、深圳市迅雷網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（迅雷看看）
1、企業(yè)發(fā)展簡況分析
2、企業(yè)運(yùn)營情況分析
3、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
4、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
5、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
八、樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司（樂視網(wǎng)）
1、企業(yè)發(fā)展簡況分析
2、企業(yè)運(yùn)營情況分析
3、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
4、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
5、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
九、百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司（奇藝網(wǎng)）
1、企業(yè)發(fā)展簡況分析
2、企業(yè)運(yùn)營情況分析
3、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
4、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
5、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
十、北京新浪互聯(lián)信息服務(wù)有限公司（新浪視頻）
1、企業(yè)發(fā)展簡況分析
2、企業(yè)運(yùn)營情況分析
3、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
4、企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢分析
5、企業(yè)最新發(fā)展動向分析
第四部分 發(fā)展前景展望
第九章 中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展前景展望
第.一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展特點(diǎn)及趨勢分析
一、網(wǎng)絡(luò)視頻呈現(xiàn)“長視頻”和“微視頻”兩種發(fā)展方向
二、網(wǎng)絡(luò)視頻媒體開始具有“新聞媒體”資質(zhì)
三、視頻網(wǎng)站的廣告營銷方式更加側(cè)重于技術(shù)性創(chuàng)新
四、高清是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)形成新的增長點(diǎn)的技術(shù)關(guān)鍵
五、3G手機(jī)媒體將成為視頻網(wǎng)絡(luò)的延伸戰(zhàn)場
六、資本市場將改變網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的競爭格局
第十章 中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)盈利模式分析
第.一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
二、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成
1、內(nèi)容提供商
2、平臺運(yùn)營商
3、視頻用戶
4、廣告主
5、分銷渠道商
6、技術(shù)提供商
三、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀
1、多元融合
2、內(nèi)容為王
3、加強(qiáng)營銷
4、用戶分化
第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)盈利模式分析
一、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)內(nèi)容模式：原創(chuàng)+正版
二、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)技術(shù)模式：點(diǎn)播+直播
三、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)盈利模式類型
1、個人付費(fèi)模式
2、企業(yè)付費(fèi)模式
3、廣告盈利模式
4、用戶付費(fèi)盈利模式
5、視頻技術(shù)方案盈利模式
6、其他模式
第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)視頻主要細(xì)分領(lǐng)域盈利模式分析
一、視頻分享網(wǎng)站盈利模式分析
1、視頻分享產(chǎn)業(yè)鏈分析
2、視頻分享網(wǎng)站盈利模式
二、P2P流媒體盈利模式分析
1、P2P流媒體產(chǎn)業(yè)鏈分析
2、P2P流媒體盈利模式
三、部分視頻網(wǎng)站盈利模式分析
1、優(yōu)酷網(wǎng)
2、酷6網(wǎng)
3、樂視網(wǎng)
第四部分 行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
第十一章 中國網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營戰(zhàn)略分析
第.一節(jié) 內(nèi)容的差異化競爭
一、視頻分享網(wǎng)站加強(qiáng)原創(chuàng)性和草根性內(nèi)容
二、購買稀有版權(quán)
三、細(xì)分內(nèi)容
四、創(chuàng)立獨(dú)特的新聞節(jié)目制作模式
第二節(jié) 拓展增值業(yè)務(wù)
一、視頻電子商務(wù)
二、專業(yè)性功能性視頻
第三節(jié) 行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
圖表目錄：
圖表 中國在線視頻核心產(chǎn)業(yè)鏈
圖表 2015-2019年中國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模
圖表 2015-2019年中國在線視頻行業(yè)收入構(gòu)成
圖表 2015-2019年中國在線視頻行業(yè)廣告市場規(guī)模
圖表 2015-2019年中國在線視頻行業(yè)不同類型媒體廣告收入結(jié)構(gòu)
圖表 中國移動端視頻產(chǎn)業(yè)鏈圖譜
圖表 “運(yùn)營商視頻”主要盈利模式示意圖
圖表 “在線視頻移動端”主要盈利模式示意圖
圖表 2015-2019年中國運(yùn)營商用戶付費(fèi)視頻行業(yè)市場規(guī)模
圖表 2015-2019年中國聯(lián)網(wǎng)電視銷售量
圖表 在線視頻跨屏營銷簡圖
圖表 在線視頻行業(yè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈
圖表 在線視頻企業(yè)盈利主要影響因素模型
圖表 大視頻全產(chǎn)業(yè)鏈簡圖
圖表 2019年我國主要互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)運(yùn)營商用戶規(guī)模情況
圖表 中國在線視頻行業(yè)三大終端對比分析
圖表 中國在線視頻行業(yè)各來源內(nèi)容對比分析
圖表 在線視頻媒體自制內(nèi)容內(nèi)容營銷方式對比圖
圖表 在線視頻媒體按不同屬性用戶月度視頻播放覆蓋人數(shù)對比
圖表 在線視頻媒體對用戶屬性的區(qū)分方式示意圖
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