一、搜索引擎行業(yè)概述

搜索引擎系統(tǒng)是一個(gè)由許多模塊組成的復(fù)雜系統(tǒng)，其核心模塊通常包括爬蟲、索引、檢索和排序，主要根據(jù)用戶需求對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行遍歷，從互聯(lián)網(wǎng)檢索出制定信息，依據(jù)特定算法對(duì)返回結(jié)果二次排列，幫助用戶及時(shí)獲取有效的信息。搜索引擎的主要功能是高效準(zhǔn)確地進(jìn)行信息搜索，基本工作原理基本包括三個(gè)過程：

目前，常用的搜索引擎工具包含網(wǎng)絡(luò)爬蟲、索引建立、內(nèi)容檢索、鏈接分析等相關(guān)技術(shù)，自1994年搜索引擎問世以來，已經(jīng)經(jīng)歷了三代的更新與發(fā)展，誕生了包括Google，Yahoo為代表的英文搜索引擎和以百度，搜狗為代表的中文搜索引擎。目前的主要搜索方式包括：全文搜索引擎、元搜索引擎、垂直搜索引擎和目錄搜索引擎四種：

二、搜索引擎用戶規(guī)模

截至2020年3月中國搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)75015萬人，較2018年底增加了6883萬人，搜索引擎使用率達(dá)83.0%，比2018年底上升了0.8個(gè)百分點(diǎn)；其中作為用戶使用搜索引擎的主要設(shè)備，手機(jī)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)74535萬人，比2018年底增加9139萬人，使用率達(dá)83.1%。

從年齡結(jié)構(gòu)來看，中青年是國內(nèi)搜索引擎市場的主要用戶群體，其中19歲以下人群占比21.1%，20-29歲人群占比27.4%，30-39歲人群占比25%，40-49歲人群占比16.7%，50歲以下用戶群體合計(jì)占比達(dá)90.2%。

三、全球及中國搜索引擎市場格局

從全球來看，國內(nèi)搜索引擎占比較小，全球搜索引擎市場格局相對(duì)穩(wěn)定，谷歌始終以90%以上的市場份額獨(dú)占鰲頭，2019年谷歌在全球市場中的占比達(dá)92.71%，其次為必應(yīng)和雅虎搜索，市場份額占比分別為2.32%、1.59%，而作為國內(nèi)搜索引擎巨頭的百度，市場份額占比僅為1.06%。

從國內(nèi)搜索引擎市場份額來看，自2010年谷歌退出中國后，百度始終占據(jù)國內(nèi)搜索引擎市場首位，搜索市場呈現(xiàn)一超（百度）一強(qiáng)（搜狗）局面，2019年百度國內(nèi)市場份額占比67.09%；其次為搜狗搜索和神馬搜索，分別占比18.75%和6.84%；此外，谷歌和360搜索市場份額占比2.64%、1.91%。

手機(jī)端搜索用戶的集中度較高，其中百度市場占有率達(dá)到了81.19%，其搜索途徑主要為百度APP及瀏覽器搜索；此外，神馬搜索依托UC瀏覽器在手機(jī)端市場份額占比達(dá)10.87%；搜狗搜索依托騰訊系（QQ瀏覽器、微信等）及自有APP占比6.32%；必應(yīng)及其他搜索引擎市場份額占比相對(duì)較小。2020年2月，字節(jié)跳動(dòng)推出頭條搜索APP在安卓應(yīng)用商店正式上線，隨后4月份又上線了“頭條百科”網(wǎng)頁產(chǎn)品，搜索市場因?yàn)榫揞^爭相進(jìn)入，烽煙再起。

在PC端，用戶使用搜索引擎的方式較少，主要通過瀏覽器登陸搜索和導(dǎo)航網(wǎng)站上的搜索引擎搜索，百度搜索市場份額仍然占據(jù)首位，達(dá)42.26%，而搜狗搜索以40.45%的市占率位居第二，谷歌、必應(yīng)和360搜索市場份額占比較小，PC端市場呈現(xiàn)百度搜狗兩強(qiáng)爭霸的格局。

四、搜索引擎市場發(fā)展趨勢

1、社會(huì)化搜索

隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的不斷發(fā)展，信息搜尋已經(jīng)成為人們?nèi)粘＋@取信息的重要手段，并發(fā)展成為社會(huì)化信息搜尋。我國于2012年開始出現(xiàn)社會(huì)化搜索引擎，微博、微信等社交媒體也紛紛推出了平臺(tái)內(nèi)的搜索功能來滿足用戶日益增長的社會(huì)化信息需求，與傳統(tǒng)傳統(tǒng)搜索引擎相比，社會(huì)化搜索引擎更注重搜索結(jié)果的可信度，從用戶心理角度出發(fā)提供更加準(zhǔn)確且值得信賴的結(jié)果。

2、智能化搜索

隨著科技的不斷發(fā)展，推動(dòng)智能化和信息化時(shí)代的加速到來，全球網(wǎng)絡(luò)普及化程度空前提高，個(gè)性化搜索、地理感知等應(yīng)用場景應(yīng)運(yùn)而生。搜索引擎綜合利用人工智能、分布式處理、云計(jì)算等新技術(shù)手段，對(duì)信息進(jìn)行全面收集和良好的去噪，從而展現(xiàn)更加細(xì)致、精確的檢索結(jié)果，為用戶創(chuàng)造價(jià)值，智能化搜索成為應(yīng)用場景的主要關(guān)注方向。

3、垂直化搜索

在傳統(tǒng)搜索引擎發(fā)展成熟的同時(shí)，垂直搜索領(lǐng)域也得到了迅速發(fā)展，傳統(tǒng)搜索引擎雖然搜索的內(nèi)容多且廣，卻無法滿足特定的需求，而垂直搜索引擎是對(duì)主要區(qū)域、特定組或某一需求建立搜索引擎，其存在的特征是“專業(yè)、精、深”，具有有效的信息收集政策，縮短了更新周期，能夠搜集收集如體育、音樂、娛樂等一般的搜索引擎更專業(yè)的搜索內(nèi)容，近年來成為搜索引擎的主要發(fā)展趨勢。

本公司出品的研究報(bào)告首先介紹了中國搜索引擎行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、搜索引擎行業(yè)整體運(yùn)行態(tài)勢等，接著分析了中國搜索引擎行業(yè)市場運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了搜索引擎行業(yè)市場競爭格局。隨后，報(bào)告對(duì)搜索引擎行業(yè)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對(duì)搜索引擎行業(yè)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資中國搜索引擎行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。

本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等搜索引擎。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)搜索引擎及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測搜索引擎。