中國新媒體發(fā)展十大趨勢、產業(yè)發(fā)展五大趨勢分析

2019年6月25日，中國社會科學院新聞與傳播研究所在北京發(fā)布《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.10(2019)》。藍皮書認為，2018年，我國移動互聯(lián)網覆蓋率不斷提高，但整體增幅減小，移動互聯(lián)網進入存量時代，搶灘登陸式的爆發(fā)式發(fā)展被精耕細作的經營方式取代。短視頻產業(yè)迅速崛起，新興市場亟待挖掘。新技術領域不斷取得重要進展，新技術被應用在內容生產、分發(fā)各個環(huán)節(jié)，為媒體行業(yè)的發(fā)展提供了更多可能。新媒體行業(yè)經歷了深度洗牌，監(jiān)管的介入消減了狂熱，行業(yè)格局趨于穩(wěn)定，但巨頭之間的角力使得新媒體領域始終處在變化與革新中。

一、2018年中國新媒體行業(yè)市場規(guī)模將突破9000億

近年來，我國新媒體行業(yè)的市場規(guī)模保持高速擴張之勢。2011年中國新媒體行業(yè)市場規(guī)模已達2268.1億元，并呈現(xiàn)出逐年高速增長態(tài)勢，2013年中國新媒體行業(yè)市場規(guī)模突破3000億元，2015年中國新媒體行業(yè)市場規(guī)模突破了5000億元，截止至2017年中國新媒體行業(yè)市場規(guī)模增長至7558.4億元，同比增長21.5%。初步測算2018年中國新媒體行業(yè)市場規(guī)模將突破9000億元，達到了9055億元左右。未來隨著行業(yè)相關規(guī)范的出臺，以及5G等相關互聯(lián)網技術的成熟與普及，我國新媒體行業(yè)將迎來黃金發(fā)展期，未來市場前景十分可觀。

《藍皮書》指出，隨著新一輪科技革命和產業(yè)變革孕育興起，人工智能、大數(shù)據、云計算、區(qū)塊鏈等新技術飛速發(fā)展，移動應用、社交媒體、網絡直播、短視頻等新應用新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，重塑了媒體格局和輿論生態(tài)。我國對互聯(lián)網和新媒體工作的規(guī)劃部署呈現(xiàn)出專項、多次、密集的特點。國家戰(zhàn)略部署為新媒體布局與發(fā)展提供了根本保證。在政策推動作用下，新媒體理念與價值認同得到重塑，我國在全球新媒體格局中的力量凸顯。

二、中國新媒體產業(yè)發(fā)展五大趨勢分析

《藍皮書》指出，中國新媒體產業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)五大趨勢，分別是：新媒體產業(yè)新巨頭崛起;5G、區(qū)塊鏈新產業(yè)將逐步落地;新媒體產業(yè)上市融資將更為便利;產業(yè)互聯(lián)網成為突破新方向;組織架構調整成為新趨勢。

1、新媒體產業(yè)新巨頭崛起

大數(shù)據、人工智能等新技術給新媒體產業(yè)帶來新沖擊和新機遇，新媒體產業(yè)內部也會進一步分化，技術實力強、團隊競爭力強、生態(tài)協(xié)同好的互聯(lián)網平臺會搶占越來越多的市場份額，長期以來形成的BAT三巨頭格局極有可能會被字節(jié)跳動、快手等后來者打破，并形成新的新媒體產業(yè)格局。

2、5G、區(qū)塊鏈新產業(yè)將逐步落地

在5G產業(yè)方面，2018年12月，工信部向三大運營商發(fā)放了5G頻譜資源，隨后將陸續(xù)制定和頒布物聯(lián)網、車聯(lián)網的頻率使用規(guī)劃，可以看出，我國5G發(fā)展進入全面深入落實階段，5G產業(yè)化取得初步成果。在新媒體產業(yè)領域，5G將幫助新媒體產業(yè)公司吸引更多的用戶，幫助VR、AR、MR有效落地，通過物聯(lián)網的落地實現(xiàn)萬物互聯(lián)。

在區(qū)塊鏈產業(yè)方面，區(qū)塊鏈在2018年前半年的高速成長之后而在后半年遭遇寒冬，未來隨著場景的豐富和落地，區(qū)塊鏈產業(yè)將取得實質性進展，尤其在區(qū)塊鏈金融、政府數(shù)據上鏈、區(qū)塊鏈版權、區(qū)塊鏈廣告等方面會取得快速發(fā)展。

3、新媒體產業(yè)上市融資將更為便利

2019年1月30日，科創(chuàng)板系列規(guī)則征求意見稿正式發(fā)布，3月13日，上交所向各保薦機構發(fā)布了《關于組織科創(chuàng)板股票發(fā)行上市審核系統(tǒng)集中測試演練的通知》，預計7~8月第一批企業(yè)降到科創(chuàng)板上市�？苿�(chuàng)板將重點支持新一代信息技術、高端裝備、新材料新能源、節(jié)能環(huán)保以及生物醫(yī)藥等高新技術產業(yè)和戰(zhàn)略性新興產業(yè)，推動互聯(lián)網、大數(shù)據、云計算、人工智能和制造業(yè)深度融合�？梢钥闯�，未來新媒體產業(yè)公司將成為科創(chuàng)板上市企業(yè)的重要來源，這為新媒體產業(yè)公司帶來重大利好。

4、產業(yè)互聯(lián)網成為突破新方向

新媒體產業(yè)公司在消費互聯(lián)網積累了足夠用戶、數(shù)據和能力之后，亟待把現(xiàn)有能力向產業(yè)賦能來幫助傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級，以更充分地實現(xiàn)能力最大化。目前，騰訊、阿里巴巴、百度等紛紛向產業(yè)互聯(lián)網轉型，產業(yè)互聯(lián)網的拓展能力和程度將在一定程度上決定著新媒體產業(yè)公司的新空間。

5、組織架構調整成為新趨勢

新媒體產業(yè)公司為了更好地適應外部環(huán)境和自身發(fā)展戰(zhàn)略，組織架構的重構和優(yōu)化勢在必行，此前騰訊、阿里巴巴、字節(jié)跳動紛紛調整組織架構。未來新媒體產業(yè)公司組織架構調整的方向將是分權、靈活和協(xié)同。

三、中國新媒體十大發(fā)展趨勢分析

藍皮書預測了中國新媒體發(fā)展的十大趨勢：

1、 數(shù)字經濟成為我國經濟高質量發(fā)展的核心動力

根據《中國數(shù)字經濟發(fā)展與就業(yè)白皮書》數(shù)據，2018年我國數(shù)字經濟規(guī)模達到31.3萬億元，按可比口徑計算，名義增長20.9%，占GDP比重為34.8%。這足以見得數(shù)字經濟在推動國家經濟發(fā)展中的作用。作為與數(shù)字經濟緊密聯(lián)系的互聯(lián)網與新媒體行業(yè)，必然表現(xiàn)出較大的發(fā)展?jié)摿Α?/P>

2、人工智能和5G商用將開啟智能互聯(lián)新時代

人工智能與5G商用，將改變人們衣食住行的方方面面，科技的使用將更為智能和人性化。而“智能+”的互聯(lián)網技術將大大提升使用者的幸福度與獲得感。

3、以短視頻為代表的網絡視頻業(yè)發(fā)展勢頭強勁

當下短視頻的蓬勃發(fā)展有目共睹。為滿足用戶不斷提出的新需求，網絡視頻行業(yè)會不斷發(fā)展一些新的業(yè)務形態(tài)，例如流媒體視頻服務。短視頻平臺的紛紛崛起，也會帶動相關產業(yè)迅速發(fā)展并創(chuàng)新信息傳播方式。

4、工業(yè)互聯(lián)網蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)產業(yè)加速數(shù)字化轉型升級

根據工信部數(shù)據，我國目前有近14000家企業(yè)擁有符合《企業(yè)數(shù)字化轉型過程中可持續(xù)競爭能力建設方法論》提出的建設信息化環(huán)境下的新型能力。加速數(shù)字化轉型是傳統(tǒng)產業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新方向，由此，工業(yè)互聯(lián)網將蓬勃發(fā)展。

5、互聯(lián)網巨頭多向布局，競爭邊界模糊

2018年，互聯(lián)網行業(yè)迎來上市潮。據艾瑞網統(tǒng)計，截至2018年12月14日，上市的國內互聯(lián)網企業(yè)有64家。繼BAT之后，今日頭條、美團、滴滴被稱為互聯(lián)網行業(yè)新三巨頭，縮寫為TMD。而隨著大型互聯(lián)網企業(yè)全面開展業(yè)務收購和多方位布局，互聯(lián)網企業(yè)間的競爭邊界將日趨模糊。

6、網絡空間主流意識形態(tài)建設將得到進一步加強

2018年中共中央對意識形態(tài)工作做出的頂層設計、長遠規(guī)劃，以及習近平總書記在主持中共中央政治局第十二次集體學習時對媒體融合、主流媒體做出的指示，均為網絡空間主流意識形態(tài)建設指明方向。

7、信息消費將成為最具活力的消費領域之一

2018年，我國信息消費市場規(guī)模繼續(xù)擴大。2018年8月，工信部、國家發(fā)改委印發(fā)《擴大和升級信息消費三年行動計劃(2018~2020年)》，提出到2020年我國信息消費規(guī)模達到6萬億元。據此可預測，信息消費將成為最具活力的消費領域之一。

8、 新零售向深層次數(shù)字化發(fā)展

當前，整個零售行業(yè)仍缺少向數(shù)字化管理轉型的深度變革。而新零售強調零售智能化，這就對產品的采購、銷售、服務等全鏈條智能化提出了明確要求。為了提升行業(yè)競爭力、為用戶提供優(yōu)質體驗，深度變革必不可少。

9、 粉絲經濟成為互聯(lián)網經濟的重要商業(yè)模式

2019年4月，被稱為網紅電商第一股的如涵控股赴美上市。這成為粉絲經濟變現(xiàn)的一個縮影�；ヂ�(lián)網能夠放大個體價值，微博、抖音等不同平臺也造就了追星的綜合生態(tài)。依托精準化運營和良好的用戶體驗，粉絲經濟變現(xiàn)途徑將更加多元。

10、 網絡扶貧持續(xù)走向深入

隨著2020年全面建成小康社會的時間節(jié)點臨近，網絡扶貧進程將進一步加快，而以互聯(lián)網企業(yè)為代表的企業(yè)主體在網絡扶貧中的作用將日趨凸顯。

四、“視頻日志”成為短視頻市場競爭焦點

當前中國新媒體發(fā)展有一些值得注意的現(xiàn)象，據此，藍皮書特別指出了發(fā)展中的一些顯著特征。

1、視頻日志”成為短視頻市場競爭焦點

 “視頻日志”(Vlog)既具短視頻輕快的特性又擁有較為豐富的內容，它革新了敘事方式，受到用戶追捧�！癡log熱潮”的出現(xiàn)啟發(fā)各大媒體對其進行扶持。例如，2018年9月，微博宣布針對Vlogger的扶持計劃。2019年4月，抖音宣布全面開放用戶1分鐘視頻權限，并推出“Vlog十億流量扶持計劃”，針對優(yōu)秀作品和創(chuàng)作者進行獎勵。此外，兩會期間，媒體Vlogger的出現(xiàn)也是值得關注的。例如，在2019年全國兩會報道中，人民日報官方微博推出了“人民日報新媒體記者兩會Vlog”專題，截至2019年5月2日，新浪微博#兩會Vlog#話題閱讀量達1.5億。同時，藍皮書指出，2018年下半年短視頻用戶增長的紅利逐漸消退�，F(xiàn)存市場的競爭將更激烈。

2、中等收入群體在網絡輿論場內發(fā)揮愈來愈明顯的作用

藍皮書的統(tǒng)計數(shù)據顯示，當前網絡輿論場中國際話題和意識形態(tài)議題增多，科技科普科幻話題成為熱點，經濟民生話題身份代入感增強，司法輿情凸顯網絡“羅賓漢情結”，輿情源頭更加多元。而網絡上主要熱議的話題，也多符合中等收入群體的特征。

3、構建用戶對區(qū)塊鏈媒體的信任尚待時日

由于數(shù)字貨幣市場存在較大泡沫，同時公眾對區(qū)塊鏈媒體的認識并不深入，區(qū)塊鏈媒體的發(fā)展受到阻礙。在這一困境下，許多區(qū)塊鏈技術平臺為了吸引用戶加入，紛紛采用了發(fā)行代幣、炒作代幣的手段。這進一步加劇了區(qū)塊鏈技術應用的浮躁，讓區(qū)塊鏈技術的實際“落地”更加困難。