中國(guó)數(shù)字音樂行業(yè)迅猛發(fā)展

數(shù)字音樂是音樂中融入數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等現(xiàn)代技術(shù)的產(chǎn)物，從目前來(lái)看，它是數(shù)字娛樂行業(yè)中最具發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)意產(chǎn)業(yè)。隨著數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等新技術(shù)不斷向傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的滲透，數(shù)字音樂行業(yè)得以迅猛發(fā)展。

2013年中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)總收入規(guī)模僅為4.3億元，到2018年數(shù)字音樂市場(chǎng)總收入規(guī)模已達(dá)到76.3億元，期間同比增速均在30%以上。

從收入構(gòu)成來(lái)看，數(shù)字音樂平臺(tái)的收入主要來(lái)源于用戶付費(fèi)、廣告收入以及版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入三個(gè)方面。在2015年以前，由于國(guó)內(nèi)版權(quán)意識(shí)薄弱，收入來(lái)源以用戶付費(fèi)及廣告為主，版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入近乎零。隨著音樂版權(quán)制度形成，用戶付費(fèi)比重加大，版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入也不斷提升。2018年，版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入占比已達(dá)18.0%。

用戶規(guī)模方面，數(shù)字音樂在國(guó)內(nèi)發(fā)展多年，已積累了龐大的用戶群體。到2018年，中國(guó)數(shù)字音樂用戶規(guī)模已超過7億人，約為7.4億人，同比增長(zhǎng)4.2%。

不過，雖然數(shù)字音樂用戶規(guī)模龐大，但用戶付費(fèi)意愿不高，滲透率遠(yuǎn)低于以美國(guó)為代表的發(fā)達(dá)國(guó)家。2018年，中國(guó)數(shù)字音樂付費(fèi)用戶規(guī)模約為3877萬(wàn)人，付費(fèi)滲透率為5.3%，而美國(guó)數(shù)字音樂用戶付費(fèi)率是中國(guó)的近十倍。

中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析：將繼續(xù)維持“一超多強(qiáng)”格局

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，騰訊音樂擁有酷我、酷狗、QQ音樂三大平臺(tái)以及環(huán)球、索尼和華納三大音樂公司的獨(dú)家版權(quán)，成為數(shù)字音樂領(lǐng)域的絕對(duì)巨頭;而網(wǎng)易云音樂、阿里音樂分別以“社交”和“原創(chuàng)”為特色，躋身行業(yè)前列。短期內(nèi)，數(shù)字音樂行業(yè)將繼續(xù)維持“一超多強(qiáng)”格局。

中國(guó)數(shù)字音樂行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

基于當(dāng)前現(xiàn)狀，未來(lái)數(shù)字音樂行業(yè)將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)：

1、版權(quán)保護(hù)進(jìn)一步加強(qiáng)

2015年以來(lái)，國(guó)家相關(guān)部門開始針對(duì)數(shù)字音樂進(jìn)行維權(quán)工作，出臺(tái)相關(guān)政策法規(guī)規(guī)范版權(quán)管理，如“最嚴(yán)版權(quán)令”的頒布等。從效果來(lái)看,隨著管理政策的出臺(tái)和監(jiān)管力度的加大，網(wǎng)民付費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的盜版現(xiàn)象顯著改善，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)一步凈化。另外，各類付費(fèi)模式、商業(yè)模式、服務(wù)模式逐步形成，這將營(yíng)造更為公平、規(guī)范的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和運(yùn)營(yíng)生態(tài)，促使數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

2、促進(jìn)差異化發(fā)展

我國(guó)數(shù)字音樂的消費(fèi)以港臺(tái)樂為主，大陸音樂消費(fèi)額占據(jù)第二位。對(duì)于這樣的情況，我國(guó)的唱片業(yè)要大力推動(dòng)原創(chuàng)音樂的發(fā)展，促進(jìn)差異化發(fā)展的實(shí)現(xiàn)，增加國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求，增大本土音樂的銷售額。對(duì)此，在國(guó)際經(jīng)濟(jì)與文化呈多樣化發(fā)展的前提下，我國(guó)的數(shù)字音樂，不但需要加強(qiáng)對(duì)優(yōu)秀音樂的宣傳與傳播，提升其鑒賞與教育的價(jià)值，還應(yīng)大力實(shí)施音樂版權(quán)交易，增強(qiáng)國(guó)內(nèi)外的溝通及協(xié)作，滿足人們對(duì)音樂的需求。

3、盈利模式創(chuàng)新

盈利難一直是困擾大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)的難題，如何通過創(chuàng)新商業(yè)模式以達(dá)到盈利是數(shù)字音樂平臺(tái)的共同訴求。對(duì)此，未來(lái)數(shù)字音樂平臺(tái)將進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展盈利模式，如構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)音樂電子商務(wù)交易平臺(tái)，在此模式下，權(quán)利人通過電商平臺(tái)發(fā)布版權(quán)信息與音樂作品價(jià)格，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字音樂平臺(tái)商通過平臺(tái)完成音樂版權(quán)的集中選擇與在線支付，逐步實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字音樂版權(quán)的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)。

4、推動(dòng)付費(fèi)習(xí)慣形成

人們對(duì)數(shù)字音樂形成的消費(fèi)習(xí)慣是在消費(fèi)期間所產(chǎn)生的一種比較穩(wěn)定的行為特點(diǎn)，其被用戶的收入、音樂素養(yǎng)、道德及市場(chǎng)資源等許多因素所影響，只要習(xí)慣形成后就很難再改變。國(guó)內(nèi)的數(shù)字音樂用戶目前普遍認(rèn)為免費(fèi)獲得數(shù)字音樂是一種最好的方式，要重視用戶對(duì)數(shù)字音樂的消費(fèi)心態(tài)，大力對(duì)版權(quán)維護(hù)的法律規(guī)定進(jìn)行宣傳，使用戶形成合理消費(fèi)的意識(shí)，制約消費(fèi)行為，杜絕不良音樂的侵害。