報(bào)告簡(jiǎn)介
近幾年，內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展迅速，國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)企業(yè)有近萬家，主要集中在珠三角、長(zhǎng)三角等產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)域。數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)衣市場(chǎng)年銷售額在500億元左右，且每年以近20%的速度增長(zhǎng)。在傳統(tǒng)內(nèi)衣服飾行業(yè)，很少有做到線上線下雙龍頭的企業(yè)，而南極電商就是其中的佼佼者。
我國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，長(zhǎng)期停留在低層次競(jìng)爭(zhēng)層面。概念戰(zhàn)、明星戰(zhàn)和價(jià)格戰(zhàn)讓很多企業(yè)在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中過分透支，企業(yè)利潤(rùn)下滑。
我國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分散、品牌眾多，達(dá)3000家以上，但99%的品牌銷售規(guī)模都在1億元以下，銷售規(guī)模超過10億元的品牌則寥寥無幾。
據(jù)了解，目前我國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)遵循的標(biāo)準(zhǔn)為《針織保暖內(nèi)衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》，不過該標(biāo)準(zhǔn)僅為推薦性標(biāo)準(zhǔn)，并非強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)可根據(jù)產(chǎn)品情況自愿選擇。
三四線城市和農(nóng)村市場(chǎng)相對(duì)來說監(jiān)管力度輕一些，一定程度上還屬于監(jiān)管真空區(qū)，再加上老年人屬于維權(quán)意識(shí)較弱的群體，有不少小作坊都圖賺快錢，無視標(biāo)準(zhǔn)，擾亂了市場(chǎng)秩序。
報(bào)告目錄
2020-2026年中國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)深度調(diào)研與產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)報(bào)告
第.一章2018年世界保暖內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析
第.一節(jié)2018年世界保暖內(nèi)衣行業(yè)概況分析
一、全球女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)迎來黃金時(shí)代
二、全球男士?jī)?nèi)衣涌動(dòng)時(shí)尚暗流
三、發(fā)展中國(guó)家內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展需求旺盛
第二節(jié)近兩年國(guó)際保暖內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)分析
一、2018年世界保暖內(nèi)衣市場(chǎng)消費(fèi)情況分析
二、2018年世界保暖內(nèi)衣品牌市場(chǎng)動(dòng)態(tài)
三、2018年世界保暖內(nèi)衣市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)
第三節(jié)2018年國(guó)際主要國(guó)家和地區(qū)內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展分析
一、2018年美國(guó)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)分析
二、2018年歐洲保暖內(nèi)衣市場(chǎng)分析
三、2018年亞洲保暖內(nèi)衣市場(chǎng)分析
第四節(jié)2020-2026年國(guó)際保暖內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展走勢(shì)
一、選用輕薄面料已成為時(shí)尚主流
二、運(yùn)動(dòng)休閑形態(tài)與內(nèi)衣潮流互動(dòng)
三、超細(xì)纖維是近年人造纖維的發(fā)展趨勢(shì)
四、設(shè)計(jì)趨向個(gè)性化
第二章2018年中國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境解析
第.一節(jié)2018年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、中國(guó)GDP分析
二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)分析
三、城鄉(xiāng)居民收入分析
四、社會(huì)消費(fèi)品零售總額
五、全社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析
六、進(jìn)出口總額及增長(zhǎng)率分析
第二節(jié)2018年中國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)政策環(huán)境分析
一、七大措施搞活流通擴(kuò)大消費(fèi)政策解析
二、保暖內(nèi)衣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)
三、保暖內(nèi)衣市場(chǎng)監(jiān)管政策
四、相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策分析
第三節(jié)2018年中國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
一、中國(guó)人口規(guī)模及消費(fèi)觀念
二、人們生活品質(zhì)的提高
第三章2018年中國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)分析
第.一節(jié)2018年中國(guó)保暖內(nèi)衣業(yè)熱點(diǎn)分析
一、寒潮對(duì)內(nèi)衣行業(yè)的影響
二、融入品牌管理理念
三、金融風(fēng)暴加速行業(yè)洗牌節(jié)奏
四、保暖內(nèi)衣業(yè)拷問“綠色”成本
第二節(jié)2018年中國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
一、解讀中國(guó)保暖內(nèi)衣業(yè)的兩大“怪現(xiàn)象”
二、保暖內(nèi)衣東部冠軍穩(wěn)定，西部易位頻繁
三、春季全國(guó)保暖內(nèi)衣銷售排行榜
四、銅牛集團(tuán)內(nèi)衣中添加竹和玉米纖維利潤(rùn)漲
五、石獅保暖內(nèi)衣等產(chǎn)品通過2009年省級(jí)抽查
第三節(jié)2018年中國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)存在的問題分析
一、利潤(rùn)趨于微利化
二、終端門檻逐步提高
三、銷量呈現(xiàn)疲軟下滑趨勢(shì)
四、品牌區(qū)域化、同質(zhì)化嚴(yán)重
第四章2017-2019年中國(guó)保暖內(nèi)衣加工所屬行業(yè)主要數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析
第.一節(jié)2017-2019年中國(guó)保暖內(nèi)衣加工行業(yè)規(guī)模分析
一、企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)分析
二、從業(yè)人數(shù)增長(zhǎng)分析
三、資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)分析
第二節(jié)2018年中國(guó)保暖內(nèi)衣加工行業(yè)結(jié)構(gòu)分析
一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
1、不同類型分析
2、不同所有制分析
二、銷售收入結(jié)構(gòu)分析
1、不同類型分析
2、不同所有制分析
第三節(jié)2017-2019年中國(guó)保暖內(nèi)衣加工所屬行業(yè)產(chǎn)值分析
一、產(chǎn)成品增長(zhǎng)分析
二、工業(yè)銷售產(chǎn)值分析
三、出口交貨值分析
第四節(jié)2017-2019年中國(guó)保暖內(nèi)衣加工行業(yè)成本費(fèi)用分析
一、銷售成本分析
二、費(fèi)用分析
第五節(jié)2017-2019年中國(guó)保暖內(nèi)衣加工行業(yè)盈利能力分析
一、主要盈利指標(biāo)分析
二、主要盈利能力指標(biāo)分析
第五章2018年中國(guó)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)熱點(diǎn)銷售產(chǎn)品透析
第.一節(jié)加膜保暖內(nèi)衣
一、價(jià)格走勢(shì)
二、銷量情況
三、市場(chǎng)占有率
四、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析
第二節(jié)多層保暖內(nèi)衣
一、價(jià)格走勢(shì)
二、銷量情況
三、市場(chǎng)占有率
四、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析
第三節(jié)起絨保暖內(nèi)衣
一、價(jià)格走勢(shì)
二、銷量情況
三、市場(chǎng)占有率
四、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析
第四節(jié)纖維保暖內(nèi)衣
一、價(jià)格走勢(shì)
二、銷量情況
三、市場(chǎng)占有率
四、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)分析
第六章2017-2019年中國(guó)化纖制針織或鉤編保暖式內(nèi)衣所屬行業(yè)進(jìn)出口數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析（61099090）
第.一節(jié)2017-2019年中國(guó)化纖制針織或鉤編保暖式內(nèi)衣進(jìn)口數(shù)據(jù)分析
一、進(jìn)口數(shù)量分析
二、進(jìn)口金額分析
第二節(jié)2017-2019年中國(guó)化纖制針織或鉤編保暖式內(nèi)衣出口數(shù)據(jù)分析
一、出口數(shù)量分析
二、出口金額分析
第三節(jié)2017-2019年中國(guó)化纖制針織或鉤編保暖式內(nèi)衣進(jìn)出口平均單價(jià)分析
第四節(jié)2017-2019年中國(guó)化纖制針織或鉤編保暖式內(nèi)衣進(jìn)出口國(guó)家及地區(qū)分析
一、進(jìn)口國(guó)家及地區(qū)分析
二、出口國(guó)家及地區(qū)分析
第七章2018年中國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)查情況分析
第.一節(jié)2018年中國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)消費(fèi)者調(diào)查分析
一、消費(fèi)者在保暖內(nèi)衣上的消費(fèi)支出
二、消費(fèi)者對(duì)保暖內(nèi)衣款式的選擇
三、消費(fèi)者對(duì)保暖內(nèi)衣色彩的選擇
四、消費(fèi)者對(duì)保暖內(nèi)衣面料的選擇
五、促銷手段對(duì)消費(fèi)者的影響
六、消費(fèi)者的渠道選擇
第二節(jié)2018年保暖內(nèi)衣行業(yè)品牌市場(chǎng)調(diào)查分析
一、消費(fèi)者對(duì)保暖內(nèi)衣行業(yè)品牌認(rèn)知度宏觀調(diào)查
二、消費(fèi)者對(duì)保暖內(nèi)衣行業(yè)品牌喜好調(diào)查
三、消費(fèi)者對(duì)保暖內(nèi)衣行業(yè)的首要認(rèn)知渠道
四、消費(fèi)者經(jīng)常購買的品牌調(diào)查
五、保暖內(nèi)衣品牌忠誠(chéng)度調(diào)查
六、保暖內(nèi)衣品牌市場(chǎng)占有率調(diào)查
七、消費(fèi)者的消費(fèi)理念調(diào)研
第三節(jié)2018年中國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)影響消費(fèi)者選購因素分析
一、價(jià)格敏感程度
二、品牌的影響
三、購買方便的影響
四、廣告的影響程度
五、時(shí)尚性的影響程度
第八章2018年中國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)銷售渠道運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析
第.一節(jié)2018年中國(guó)品牌保暖內(nèi)衣營(yíng)銷理念
一、提煉可傳播概念
二、打造可識(shí)別品牌
三、段位傳播
四、段位傳播的兩把利器——中科與暖卡
五、外化品牌資源的“七種武器”
第二節(jié)2018年中國(guó)保暖內(nèi)衣的品牌延伸策略分析
一、品牌的功能性，要超越
二、行業(yè)的切入點(diǎn)，要關(guān)聯(lián)
三、延伸的產(chǎn)品線，要互補(bǔ)
第三節(jié)2018年中國(guó)內(nèi)衣及保暖內(nèi)衣市場(chǎng)營(yíng)銷狀況分析
一、內(nèi)衣營(yíng)銷如何在淡季里蓄勢(shì)而為
二、著龍內(nèi)衣以“八爪魚戰(zhàn)略”實(shí)施主動(dòng)營(yíng)銷
三、保暖內(nèi)衣品牌的命名策略
四、保暖內(nèi)衣的野蠻營(yíng)銷策略帶來的思考
五、貓人保暖內(nèi)衣品牌定位戰(zhàn)略
第四節(jié)中國(guó)保暖內(nèi)衣營(yíng)銷策略點(diǎn)評(píng)
一、高價(jià)入市買一贈(zèng)一
二、推動(dòng)渠道幫經(jīng)銷商掙錢
三、打折與送券成市場(chǎng)促銷主流
第九章2018年中國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新格局透析
第.一節(jié)2018年中國(guó)保暖內(nèi)衣競(jìng)爭(zhēng)總況
一、保暖內(nèi)衣競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入薄暖內(nèi)衣時(shí)代
二、競(jìng)爭(zhēng)回歸理性
三、保暖內(nèi)衣競(jìng)爭(zhēng)的核心是品牌營(yíng)銷
第二節(jié)2018年中國(guó)保暖內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)集中度分析
一、市場(chǎng)集中度分析
二、生產(chǎn)企業(yè)集中度分析
第三節(jié)2020-2026年中國(guó)保暖內(nèi)衣競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)的分析
一、人文化、科技化、品牌化、網(wǎng)絡(luò)化
二、細(xì)分競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)將會(huì)有突出表現(xiàn)
三、概念化和個(gè)性化品牌將會(huì)迅速掘起
四、競(jìng)爭(zhēng)將向品牌化、規(guī)模化發(fā)展
第十章2018年中國(guó)保暖內(nèi)衣一線品牌企業(yè)運(yùn)營(yíng)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析
第.一節(jié)北京婷美保健科技集團(tuán)
一、企業(yè)簡(jiǎn)介
二、全國(guó)市場(chǎng)占有率分析
三、營(yíng)銷策略分析
四、發(fā)展目標(biāo)
五、經(jīng)營(yíng)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析
第二節(jié)波司登
一、企業(yè)簡(jiǎn)介
二、全國(guó)市場(chǎng)占有率分析
三、營(yíng)銷策略分析
四、發(fā)展目標(biāo)
第三節(jié)雅鹿集團(tuán)股份有限公司
一、企業(yè)簡(jiǎn)介
二、全國(guó)市場(chǎng)占有率分析
三、營(yíng)銷策略分析
四、發(fā)展目標(biāo)
五、經(jīng)營(yíng)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析
第四節(jié)上海恒源祥有限公司
一、企業(yè)簡(jiǎn)介
二、全國(guó)市場(chǎng)占有率分析
三、營(yíng)銷策略分析
四、發(fā)展目標(biāo)
五、經(jīng)營(yíng)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析
第五節(jié)江蘇紅豆集團(tuán)
一、企業(yè)簡(jiǎn)介
二、全國(guó)市場(chǎng)占有率分析
三、營(yíng)銷策略分析
四、發(fā)展目標(biāo)
五、經(jīng)營(yíng)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析
第六節(jié)北京纖絲鳥服飾有限公司（纖絲鳥）
第七節(jié)貓人國(guó)際股份有限公司
一、企業(yè)簡(jiǎn)介
二、全國(guó)市場(chǎng)占有率分析
三、營(yíng)銷策略分析
四、發(fā)展目標(biāo)
五、經(jīng)營(yíng)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析
第八節(jié)上海三槍集團(tuán)
一、企業(yè)簡(jiǎn)介
二、全國(guó)市場(chǎng)占有率分析
三、營(yíng)銷策略分析
四、發(fā)展目標(biāo)
五、經(jīng)營(yíng)財(cái)務(wù)指標(biāo)分析
第九節(jié)青島暖倍兒服飾有限公司（暖倍兒）
第十節(jié)上海北極絨紡織品有限公司（北極絨）
第十一節(jié)上海俞兆林紡織科技有限公司
第十一章2018年中國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)采用材質(zhì)狀況分析
第.一節(jié)天然纖維材質(zhì)
一、棉
二、絲
三、毛
四、絨
五、麻
六、優(yōu)缺點(diǎn)分析
第二節(jié)合成纖維材質(zhì)
一、聚烯烴
二、氨綸
三、聚丙烯腈
四、丙綸
五、錦綸
六、優(yōu)缺點(diǎn)與價(jià)格分析
第三節(jié)人造纖維材質(zhì)
一、天絲
二、莫代爾
三、纖維素纖維
四、粘膠
五、優(yōu)缺點(diǎn)分析
第十二章2020-2026年中國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)與投資規(guī)劃指引
第.一節(jié)2020-2026年中國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
一、品牌發(fā)展趨勢(shì)分析
二、面料發(fā)展趨勢(shì)分析
三、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)分析
四、流行款式發(fā)展趨勢(shì)分析
第二節(jié)2020-2026年中國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析
一、市場(chǎng)進(jìn)出口預(yù)測(cè)分析
二、產(chǎn)品需求預(yù)測(cè)分析
三、中國(guó)保暖內(nèi)衣產(chǎn)銷形勢(shì)預(yù)測(cè)分析
第三節(jié)2020-2026年中國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)盈利能力預(yù)測(cè)
第四節(jié)2020-2026年中國(guó)保暖內(nèi)衣加工業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、提高資金周轉(zhuǎn)率，減少資金需求
二、備貨準(zhǔn)確，減少庫存壓力
三、改變傳統(tǒng)代理模式，向渠道創(chuàng)新要利潤(rùn)。
四、實(shí)施精益化生產(chǎn)，提高生產(chǎn)環(huán)節(jié)利潤(rùn)
五、重視品牌營(yíng)銷，穩(wěn)步推廣品牌
六、少請(qǐng)明星，多引進(jìn)人才，多借外腦
七、渠道網(wǎng)絡(luò)將成為保暖內(nèi)衣持久運(yùn)營(yíng)、競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)
第十三章2020-2026年中國(guó)保暖內(nèi)衣投資前景預(yù)測(cè)
第.一節(jié)2018年中國(guó)保暖內(nèi)衣投資環(huán)境分析
第二節(jié)2020-2026年中國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析
一、需求仍有缺口
二、市場(chǎng)呈現(xiàn)供需不平衡
三、時(shí)尚性設(shè)計(jì)
四、中老年內(nèi)衣市場(chǎng)有待開發(fā)
五、保健內(nèi)衣市場(chǎng)潛力無限
第三節(jié)2020-2026年中國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
一、政策風(fēng)險(xiǎn)
二、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)
三、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)
四、進(jìn)入退出風(fēng)險(xiǎn)
五、原材料分析
六、外資進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)
第四節(jié)投資建議
圖表目錄：
圖表：2017-2019年中國(guó)保暖內(nèi)衣加工行業(yè)企業(yè)數(shù)量及增長(zhǎng)率分析單位：個(gè)
圖表：2017-2019年中國(guó)保暖內(nèi)衣加工行業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量及增長(zhǎng)率分析單位：個(gè)
圖表：2017-2019年中國(guó)保暖內(nèi)衣加工行業(yè)從業(yè)人數(shù)及同比增長(zhǎng)分析單位：個(gè)
圖表：2017-2019年中國(guó)保暖內(nèi)衣加工企業(yè)總資產(chǎn)分析單位：億元
圖表：2018年中國(guó)保暖內(nèi)衣加工行業(yè)不同類型企業(yè)數(shù)量單位：個(gè)
圖表：2018年中國(guó)保暖內(nèi)衣加工行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)量單位：個(gè)
圖表：2018年中國(guó)保暖內(nèi)衣加工行業(yè)不同類型銷售收入單位：千元
圖表：2018年中國(guó)保暖內(nèi)衣加工行業(yè)不同所有制銷售收入單位：千元
圖表：2017-2019年中國(guó)保暖內(nèi)衣加工產(chǎn)成品及增長(zhǎng)分析單位：億元
圖表：2017-2019年中國(guó)保暖內(nèi)衣加工工業(yè)銷售產(chǎn)值分析單位：億元
圖表：2017-2019年中國(guó)保暖內(nèi)衣加工出口交貨值分析單位：億元
圖表：2017-2019年中國(guó)保暖內(nèi)衣加工行業(yè)銷售成本分析單位：億元
圖表：2017-2019年中國(guó)保暖內(nèi)衣加工行業(yè)費(fèi)用分析單位：億元
圖表：2017-2019年中國(guó)保暖內(nèi)衣加工行業(yè)主要盈利指標(biāo)分析單位：億元
圖表：2017-2019年中國(guó)保暖內(nèi)衣加工行業(yè)主要盈利能力指標(biāo)分析
