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報告簡介
報告目錄
2017-2022年中國植入式廣告行業(yè)競爭調(diào)研與投資預(yù)測分析報告
第一章 植入式廣告行業(yè)相關(guān)概述
1.1 植入式廣告行業(yè)涵義及特點
1.1.1 植入式廣告行業(yè)的涵義
1.1.2 植入特點
1.2 主要形式
1.2.1 商業(yè)廣告
1.2.2 影視
1.2.3 綜藝節(jié)目
1.2.4 網(wǎng)絡(luò)文章
1.2.5 圖書
1.3 分類方法
1.3.1 程度劃分
1.3.2 手法劃分
1.4 植入式廣告的優(yōu)劣勢
1.4.1 植入式廣告的優(yōu)勢
1、涉及群眾范圍廣泛
2、在無意識的狀態(tài)下把廣告?zhèn)鬟f給群眾
3、植入式廣告具有不可忽略性
1.4.2 植入式廣告的劣勢
1.5 植入式廣告運營模式
1.5.1 場景植入
1.5.2 對白植入
1.5.3 情節(jié)植入
1.5.4 形象道具植入
第二章 植入式廣告行業(yè)市場特點概述
2.1 行業(yè)市場概況
2.1.1 行業(yè)市場特點
2.1.2 行業(yè)市場化程度
2.1.3 行業(yè)利潤水平及變動趨勢
2.2 進入本行業(yè)的主要障礙
2.2.1 資金準(zhǔn)入障礙
2.2.2 市場準(zhǔn)入障礙
2.2.3 技術(shù)與人才障礙
2.2.4 其他障礙
2.3 行業(yè)的周期性、區(qū)域性
2.3.1 行業(yè)周期分析
1、行業(yè)的周期波動性
2、行業(yè)產(chǎn)品生命周期
2.3.2 行業(yè)的區(qū)域性
2.4 行業(yè)與上下游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性
2.4.1 行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述
2.4.2 上游產(chǎn)業(yè)分布
2.4.3 下游產(chǎn)業(yè)分布
第三章 2014-2016年中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
3.1 植入式廣告行業(yè)政治法律環(huán)境
3.1.1 行業(yè)主管部門分析
3.1.2 行業(yè)監(jiān)管體制分析
3.1.3 行業(yè)主要政策法規(guī)分析
1、《中華人民共和國廣告法》
2、《廣播電視廣告播出管理辦法》
3、《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》
4、《關(guān)于促進廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》
5、《移動互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)》
3.2 植入式廣告行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析
3.2.1 宏觀經(jīng)濟形勢分析
3.2.2 宏觀經(jīng)濟環(huán)境對行業(yè)的影響分析
3.3 植入式廣告行業(yè)社會環(huán)境分析
3.3.1 中國穩(wěn)步推進文化產(chǎn)業(yè)體制改革
3.3.2 中國將從媒體大國走向媒體強國
3.3.3 中國傳媒產(chǎn)業(yè)進入快速發(fā)展階段
3.3.4 中國新媒體發(fā)展日趨成熟
3.4 行業(yè)環(huán)境
3.4.1 中國廣告業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r
3.4.2 我國廣告行業(yè)運行分析
3.4.3 中國廣告市場步入價值性擴展階段
第四章 全球植入式廣告行業(yè)發(fā)展概述
4.1 2014-2016年全球植入式廣告行業(yè)發(fā)展情況概述
4.1.1 全球植入式廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
4.1.2 全球植入式廣告行業(yè)發(fā)展特征
4.1.3 全球植入式廣告行業(yè)市場規(guī)模
4.2 2014-2016年全球主要地區(qū)植入式廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
4.2.1 歐洲植入式廣告行業(yè)發(fā)展情況概述
4.2.2 美國植入式廣告行業(yè)發(fā)展情況概述
4.2.3 日韓植入式廣告行業(yè)發(fā)展情況概述
4.3 2017-2022年全球植入式廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
4.3.1 全球植入式廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
4.3.2 全球植入式廣告行業(yè)發(fā)展前景分析
4.3.3 全球植入式廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
4.4 全球植入式廣告行業(yè)重點企業(yè)發(fā)展動態(tài)分析
第五章 中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展概述
5.1 植入式廣告在我國迅速發(fā)展的原因
5.1.1 消費者對顯形廣告的注意度和信任度下降
5.1.2 植入式廣告使企業(yè)和媒體實現(xiàn)雙贏
5.1.3 政府方面對顯形廣告播出的限制
5.2 中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
5.2.1 我國植入式廣告行業(yè)規(guī)模分析
5.2.2 我國植入式廣告迎來發(fā)展契機
5.2.3 國內(nèi)植入式廣告市場持續(xù)快速發(fā)展
5.2.4 中國植入式廣告市場發(fā)展仍不成熟
5.3 植入式廣告的發(fā)展特點
5.3.1 由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變
5.3.2 由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變
5.3.3 由靜態(tài)向動態(tài)轉(zhuǎn)變
5.4 制約中國植入式廣告發(fā)展的因素
5.4.1 媒體與廠商信息不對稱
5.4.2 廣告植入過于生硬
5.4.3 植入式廣告定價標(biāo)準(zhǔn)缺失
5.4.4 誠信缺失制約行業(yè)發(fā)展
5.5 促進植入式廣告發(fā)展的對策建議
5.5.1 發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對策思路
5.5.2 推動植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展
5.5.3 建立植入式廣告的檢驗和評估體系
5.5.4 發(fā)展中國植入式廣告市場的建議
5.6 植入式廣告的運作困局
5.6.1 “直白式”與“可讀性”廣告效果日衰
5.6.2 植入式廣告不可掌控
5.6.3 接觸點不等于一切
5.6.4 尋找合適機會植入
5.7 植入式廣告的運作策略
5.7.1 內(nèi)容本位原則和生活真實原則
5.7.2 新老品牌的策略差異
5.7.3 品牌符號意義的和諧
5.7.4 在整合互動中尋求延伸意義
第六章 中國植入式廣告行業(yè)市場運行分析
6.1 2014-2016年中國植入式廣告行業(yè)總體規(guī)模分析
6.1.1 企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析
6.1.2 人員規(guī)模狀況分析
6.1.3 行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析
6.1.4 行業(yè)市場規(guī)模分析
6.2 2014-2016年中國植入式廣告行業(yè)市場供需分析
6.2.1 中國植入式廣告行業(yè)供給分析
6.2.2 中國植入式廣告行業(yè)需求分析
6.2.3 中國植入式廣告行業(yè)供需平衡
6.3 2014-2016年中國植入式廣告行業(yè)財務(wù)指標(biāo)總體分析
6.3.1 行業(yè)盈利能力分析
6.3.2 行業(yè)償債能力分析
6.3.3 行業(yè)營運能力分析
6.3.4 行業(yè)發(fā)展能力分析
第七章 2014-2016年影視植入式廣告分析
7.1 電影植入式廣告簡述
7.1.1 電影的傳播特點
7.1.2 電影植入式廣告的分類
7.1.3 電影與植入式廣告的融合
7.2 2014-2016年電影植入式廣告分析
7.2.1 電影中植入式廣告的理論依據(jù)
7.2.2 電影植入式廣告的優(yōu)勢及劣勢
7.2.3 電影植入式廣告異軍突起的原因
7.2.4 影媒中植入式廣告的操作原則及流程
7.2.5 電影植入式廣告中的名人代言分析
7.3 2014-2016年電視植入式廣告分析
7.3.1 電視植入式廣告運作模式
7.3.2 美國電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗借鑒
7.3.3 植入式廣告對國內(nèi)電視劇市場的影響
7.3.4 植入式廣告與電視作品的審美沖突
7.4 影視植入式廣告市場面臨的問題
7.4.1 企業(yè)方存在的問題
7.4.2 影視娛樂資源方存在的問題
7.4.3 第三方公司存在的問題
7.4.4 定價體系亟待完善
7.5 影視植入式廣告發(fā)展策略
7.5.1 保證影視作品質(zhì)量
7.5.2 植入廣告進行專業(yè)策劃
7.5.3 品牌植入與劇情深度融合
7.5.4 全方位整合營銷
7.5.5 植入廣告的重復(fù)策略
第八章 2014-2016年網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告分析
8.1 2014-2016年中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的發(fā)展
8.1.1 網(wǎng)游植入式廣告的興起
8.1.2 網(wǎng)游植入式廣告的市場規(guī)模
8.1.3 網(wǎng)游植入式廣告新勢力崛起
8.1.4 網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析
8.1.5 網(wǎng)絡(luò)競技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間
8.2 影響網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的因素
8.2.1 玩家游戲行為差異與廣告效果的相關(guān)分析
8.2.2 品牌特征與廣告效果的相關(guān)分析
8.2.3 植入方式與廣告效果的相關(guān)分析
8.3 網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告經(jīng)營策略
8.3.1 應(yīng)擴大網(wǎng)絡(luò)游戲的植入空間
8.3.2 根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場所
8.3.3 根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式
第九章 中國植入式廣告行業(yè)市場競爭格局分析
9.1 中國植入式廣告行業(yè)競爭格局分析
9.1.1 植入式廣告行業(yè)區(qū)域分布格局
9.1.2 植入式廣告行業(yè)企業(yè)規(guī)模格局
9.1.3 植入式廣告行業(yè)企業(yè)性質(zhì)格局
9.2 中國植入式廣告行業(yè)競爭五力分析
9.2.1 植入式廣告行業(yè)上游議價能力
9.2.2 植入式廣告行業(yè)下游議價能力
9.2.3 植入式廣告行業(yè)新進入者威脅
9.2.4 植入式廣告行業(yè)替代產(chǎn)品威脅
9.2.5 植入式廣告行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭
9.3 中國植入式廣告行業(yè)競爭SWOT分析
9.3.1 植入式廣告行業(yè)優(yōu)勢分析（S）
9.3.2 植入式廣告行業(yè)劣勢分析（W）
9.3.3 植入式廣告行業(yè)機會分析（O）
9.3.4 植入式廣告行業(yè)威脅分析（T）
9.4 中國植入式廣告行業(yè)投資兼并重組整合分析
9.5 中國植入式廣告行業(yè)重點企業(yè)競爭策略分析
第十章 中國植入式廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)競爭力分析
10.1 北京合潤德堂文化傳媒股份有限公司
10.1.1 企業(yè)發(fā)展基本情況
10.1.2 企業(yè)主要產(chǎn)品分析
10.1.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
10.1.4 企業(yè)經(jīng)營狀況分析
10.1.5 企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)
10.1.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
10.2 北京世紀(jì)鯤鵬國際傳媒廣告有限公司
10.2.1 企業(yè)發(fā)展基本情況
10.2.2 企業(yè)主要產(chǎn)品分析
10.2.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
10.2.4 企業(yè)經(jīng)營狀況分析
10.2.5 企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)
10.2.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
10.3 浙江唐德影視股份有限公司
10.3.1 企業(yè)發(fā)展基本情況
10.3.2 企業(yè)主要產(chǎn)品分析
10.3.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
10.3.4 企業(yè)經(jīng)營狀況分析
10.3.5 企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)
10.3.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
10.4 北京中視浩誠國際廣告有限公司
10.4.1 企業(yè)發(fā)展基本情況
10.4.2 企業(yè)主要產(chǎn)品分析
10.4.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
10.4.4 企業(yè)經(jīng)營狀況分析
10.4.5 企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)
10.4.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
10.5 北京中視美星國際文化傳媒有限公司
10.5.1 企業(yè)發(fā)展基本情況
10.5.2 企業(yè)主要產(chǎn)品分析
10.5.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
10.5.4 企業(yè)經(jīng)營狀況分析
10.5.5 企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)
10.5.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
10.6 北京瑞星世紀(jì)廣告有限公司
10.6.1 企業(yè)發(fā)展基本情況
10.6.2 企業(yè)主要產(chǎn)品分析
10.6.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
10.6.4 企業(yè)經(jīng)營狀況分析
10.6.5 企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)
10.6.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
10.7 分眾傳媒控股有限公司
10.7.1 企業(yè)發(fā)展基本情況
10.7.2 企業(yè)主要產(chǎn)品分析
10.7.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
10.7.4 企業(yè)經(jīng)營狀況分析
10.7.5 企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)
10.7.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
10.8 巴士在線傳媒有限公司
10.8.1 企業(yè)發(fā)展基本情況
10.8.2 企業(yè)主要產(chǎn)品分析
10.8.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
10.8.4 企業(yè)經(jīng)營狀況分析
10.8.5 企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)
10.8.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
10.9 昌榮傳播集團
10.9.1 企業(yè)發(fā)展基本情況
10.9.2 企業(yè)主要產(chǎn)品分析
10.9.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
10.9.4 企業(yè)經(jīng)營狀況分析
10.9.5 企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)
10.9.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
10.10 湖南電廣傳媒股份有限公司
10.10.1 企業(yè)發(fā)展基本情況
10.10.2 企業(yè)主要產(chǎn)品分析
10.10.3 企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
10.10.4 企業(yè)經(jīng)營狀況分析
10.10.5 企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)
10.10.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第十一章 2017-2022年中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與前景分析
11.1 中國植入式廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢
11.1.1 發(fā)展全球化
11.1.2 涉及領(lǐng)域廣泛化
11.1.3 媒體運用多樣化
11.1.4 運作模式復(fù)雜化
11.2 中國植入式廣告行業(yè)前景展望
11.2.1 植入式廣告發(fā)展?jié)摿薮?
11.2.2 中國植入式廣告行業(yè)前景廣闊
11.2.3 網(wǎng)絡(luò)植入式廣告發(fā)展前景看好
11.2.4 2017-2022年中國植入式廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測分析
11.3 2017-2022年中國植入式廣告行業(yè)供需預(yù)測
11.3.1 2017-2022年中國植入式廣告行業(yè)供給預(yù)測
11.3.2 2017-2022年中國植入式廣告行業(yè)需求預(yù)測
11.3.3 2017-2022年中國植入式廣告供需平衡預(yù)測
11.4 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢
11.4.1 行業(yè)發(fā)展有利因素與不利因素
11.4.2 需求變化趨勢及新的商業(yè)機遇預(yù)測
11.4.3 影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢
第十二章 植入式廣告行業(yè)投資分析
12.1 中國植入式廣告行業(yè)投資機遇及風(fēng)險
12.1.1 黃金檔廣告限播令為植入式廣告帶來機遇
12.1.2 植入式廣告的收效評估與成本核算
12.1.3 植入式廣告投資風(fēng)險
12.1.4 植入式廣告投資建議
12.2 植入式廣告的新興載體
12.2.1 交友網(wǎng)站植入式廣告業(yè)務(wù)收效顯著
12.2.2 社區(qū)網(wǎng)站嘗試植入式廣告營銷
12.2.3 視頻網(wǎng)站搶占植入式廣告市場份額
12.2.4 電視臺植入式廣告受商家追捧
12.2.5 植入式廣告進入商業(yè)話劇領(lǐng)域
12.3 植入式廣告客戶分析
12.3.1 汽車廠商發(fā)掘植入式廣告商機
12.3.2 IT產(chǎn)品注重植入式廣告營銷
12.3.3 時尚品牌成植入式廣告重點客戶群
12.3.4 植入式廣告開創(chuàng)我國藥品傳播新途徑
第十三章 2017-2022年中國植入式廣告企業(yè)投資戰(zhàn)略與客戶策略分析
13.1 植入式廣告企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義
13.1.1 企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要
13.1.2 企業(yè)做大做強的需要
13.1.3 企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要
13.2 植入式廣告企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù)
13.2.1 國家政策支持
13.2.2 行業(yè)發(fā)展規(guī)律
13.2.3 企業(yè)資源與能力
13.2.4 可預(yù)期的戰(zhàn)略定位
13.3 植入式廣告企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析
13.3.1 戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
13.3.2 技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
13.3.3 區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
13.3.4 產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
13.3.5 營銷品牌戰(zhàn)略
13.3.6 競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
13.4 植入式廣告中小企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
13.4.1 中小企業(yè)存在主要問題
1、缺乏科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略
2、缺乏合理的企業(yè)制度
3、缺乏現(xiàn)代的企業(yè)管理
4、缺乏高素質(zhì)的專業(yè)人才
5、缺乏充足的資金支撐
13.4.2 中小企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略思考
1、實施科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略
2、建立合理的治理結(jié)構(gòu)
3、實行嚴(yán)明的企業(yè)管理
4、培養(yǎng)核心的競爭實力
5、構(gòu)建合作的企業(yè)聯(lián)盟
第十四章 研究結(jié)論及建議
14.1 研究結(jié)論
14.2 建議
14.2.1 行業(yè)發(fā)展策略建議
14.2.2 行業(yè)投資方向建議
14.2.3 行業(yè)投資方式建議
圖表目錄：
圖表：植入式廣告行業(yè)特點
圖表：植入式廣告行業(yè)生命周期
圖表：植入式廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
圖表：2014-2016年植入式廣告行業(yè)市場規(guī)模分析
圖表：2017-2022年植入式廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
圖表：中國植入式廣告行業(yè)盈利能力分析
圖表：中國植入式廣告行業(yè)運營能力分析
圖表：中國植入式廣告行業(yè)償債能力分析
圖表：中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展能力分析
圖表：中國廣告經(jīng)營額與國內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表：中國廣告收入增長率情況
圖表：中國各地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展情況
圖表：中國各類廣告經(jīng)營單位發(fā)展情況
圖表：中國四大網(wǎng)絡(luò)媒體廣告業(yè)務(wù)收入情況
圖表：中國各行業(yè)廣告投放額統(tǒng)計
圖表：中美兩國網(wǎng)游植入式廣告市場規(guī)模及預(yù)測
圖表：中國網(wǎng)民及網(wǎng)游玩家數(shù)量情況
圖表：中國網(wǎng)游玩家日均玩游戲時間
圖表：網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D
圖表：游戲接觸時長與廣告效果相關(guān)分析一
圖表：游戲接觸時長與廣告效果相關(guān)分析二
圖表：游戲介入程度與廣告效果相關(guān)分析一
圖表：游戲介入程度與廣告效果相關(guān)分析二
圖表：知名/新奇品牌的認(rèn)知效果
圖表：知名/新奇品牌的情感效果
圖表：視頻+音頻復(fù)合式植入的情感效果
圖表：加入商品信息后的廣告記憶頻數(shù)分布
圖表：2017-2022年中國植入式廣告市場前景預(yù)測
圖表：2017-2022年中國植入式廣告市場價格走勢預(yù)測 |
