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報(bào)告簡介
報(bào)告目錄
2017-2022年中國電視廣告行業(yè)供需格局及發(fā)展前景分析報(bào)告
第一章 2016年中國廣告行業(yè)運(yùn)行新態(tài)勢分析 1
1.1 2016年中國廣告業(yè)運(yùn)行總況 1
1.1.1 中國廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二 1
1.1.2 中國廣告市場洗牌在即 1
1.1.3 中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析 2
1.2 2016年中國廣告市場上的外資發(fā)展分析 5
1.2.1 國外廣告公司加速進(jìn)軍中國 5
1.2.2 外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局 5
1.2.3 全球廣告巨頭中國市場競爭動態(tài)分析 6
1.2.4 中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析 7
1.3 2016年中國廣告市場存在問題分析 11
1.3.1 中國廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析 11
1.3.2 廣告業(yè)的市場壁壘效應(yīng)分析 12
1.3.3 新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間 17
1.4 2016年中國廣告市場發(fā)展對策分析 20
1.4.1 中國廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展 20
1.4.2 中國廣告教育需要新思維 21
1.4.3 廣告目標(biāo)受眾問題對策解析 23
1.4.4 有效廣告投放途徑分析 26
第二章 2016年中國廣告市場運(yùn)行形勢分析 28
2.1 2016年中國廣告市場規(guī)模分析 28
2.1.1 中國廣告市場規(guī)模 28
2.1.2 我國廣告公司數(shù)量增速放緩 29
2.1.3 四大傳統(tǒng)媒體廣告收入狀況 30
2.2 2016年中國廣告行業(yè)規(guī)模 31
2.2.1 不同業(yè)務(wù)廣告規(guī)模 31
2.2.2 不同行業(yè)廣告投放 31
2.2.3 區(qū)域廣告市場 33
2.3 2016年央視廣告招標(biāo) 34
2.3.1 2014-2016年歷年招標(biāo)金額 34
2.3.2 2016年央視招標(biāo)行業(yè)結(jié)構(gòu) 34
2.4 2016年廣告投放情況分析 35
2.4.1 廣告投放分析 35
2.4.2 廣告投放媒體排名 36
2.4.3 廣告投放趨勢分析 37
第三章 2016年中國電視廣告市場運(yùn)行新形勢透析 38
3.1 2016年中國電視廣告運(yùn)行概況 38
3.1.1 電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位 38
3.1.2 網(wǎng)絡(luò)時代電視媒體的生存態(tài)勢 38
3.1.3 中國電視媒體在轉(zhuǎn)型中創(chuàng)新 41
3.1.4 電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇 47
3.1.5 電視媒體面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇 49
3.2 2016年中國電視廣告特性分析 52
3.2.1 電視廣告的分類及優(yōu)缺點(diǎn) 52
3.2.2 電視廣告的語言特點(diǎn)分析 53
3.2.3 視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展 55
3.2.4 電視廣告的審美特性分析 58
3.3 2016年中國電視廣告熱點(diǎn)問題探討 59
3.3.1 電視廣告面臨的危機(jī) 59
3.3.2 電視廣告市場惡俗廣告泛濫 60
3.3.3 惡俗商業(yè)廣告形成及發(fā)展的原因 60
3.3.4 從惡俗商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的發(fā)展對策 62
第四章 2016年中國電視廣告市場剖析 69
4.1 2016年中國電視廣告市場現(xiàn)狀綜述 69
4.1.1 中國移動電視廣告市場規(guī)模分析 69
4.1.2 經(jīng)濟(jì)寒流下廣告業(yè)主青睞移動電視媒體 72
4.1.3 電視廣告資源利用分析 72
4.1.4 中國電視媒體廣告的經(jīng)營思路探討 73
4.2 2016年中國電視收視率分析 76
4.2.1 影響電視收視率的四大因素淺析 76
4.2.2 電視媒體的收視情況 78
4.3 2016年中國電視廣告市場分析 101
4.3.1 電視廣告市場份額分析 101
4.3.2 各行業(yè)電視廣告投放情況 102
4.3.3 重點(diǎn)區(qū)域電視廣告市場投放情況 107
4.3.4 電視傳媒廣告投放與營利 107
第五章 2016年中國移動電視廣告市場透析 109
5.1 2016年中國移動電視新媒體透析 109
5.1.1 新時期移動電視需重視四大生存法則 109
5.1.2 地鐵電視媒體的經(jīng)營思路分析 113
5.1.3 車載移動電視媒體的運(yùn)營思路探討 115
5.1.4 公交移動電視的發(fā)展?fàn)顩r及改進(jìn)措施 119
5.1.5 公交移動電視廣告發(fā)展現(xiàn)狀與瓶頸 121
5.2 2016年中國車載移動電視態(tài)勢分析 124
5.2.1 車載移動電視市場步入發(fā)展新階段 124
5.2.2 移動電視產(chǎn)業(yè)化之路初露端倪 125
5.2.3 中國車載移動電視覆蓋規(guī)模分析 125
5.2.4 車載移動電視市場將持續(xù)升溫 126
5.2.5 公交電視廣告成本分析 126
第六章 2016年中國電視廣告市場數(shù)據(jù)監(jiān)測 127
6.1 2016年中國電視傳媒市場結(jié)構(gòu)分析 127
6.1.1 電視傳媒市場總需求 127
6.1.2 電視廣告收入保持高速增長 127
6.1.3 電視媒體收入構(gòu)成及廣告所占比重 127
6.1.4 電視媒體受眾情況 128
6.2 2016年中國電視廣告插播時段及不同節(jié)目類型收視情況 128
6.2.1 新聞節(jié)目 128
1、央視 128
2、省級電臺 128
6.2.2 體育節(jié)目 128
6.2.3 電視劇 129
第七章 2016年中國電視廣告重點(diǎn)區(qū)域市場分析 130
7.1 北京電視廣告市場 130
7.1.1 北京電視廣告投放規(guī)模 130
7.1.2 北京電視廣告投放時間特征分析 130
7.1.3 電視廣告投放頻道分布 130
7.1.4 電視廣告投放行業(yè)特征分析 131
7.1.5 投放電視廣告的主要品牌分布 133
7.2 上海電視廣告市場 133
7.2.1 上海電視廣告投放規(guī)模 133
7.2.2 上海電視廣告投放時間特征分析 133
7.2.3 電視廣告投放頻道分布 134
7.2.4 電視廣告投放行業(yè)特征分析 134
7.2.5 投放電視廣告的主要品牌分布 135
7.3 廣州電視廣告市場 136
7.3.1 廣州電視廣告投放規(guī)模 136
7.3.2 廣州電視廣告投放時間特征分析 136
7.3.3 電視廣告投放頻道分布 137
7.3.4 電視廣告投放行業(yè)特征分析 137
7.3.5 投放電視廣告的主要品牌分布 138
第八章 2016年中國電視廣告受眾接受度及其影響因素調(diào)研 140
8.1 消費(fèi)者對電視廣告的關(guān)注度 140
8.2 消費(fèi)者對電視廣告的信任度 141
8.3 電視廣告對消費(fèi)者購買決策的影響力 141
8.4 消費(fèi)者對各類產(chǎn)品廣告的接受度 141
8.5 消費(fèi)者廣告接受度的影響因素 142
第九章 2016年中國電視廣告行業(yè)競爭新格局透析 148
9.1 2016年中國媒體廣告經(jīng)營的競爭態(tài)勢分析 148
9.1.1 創(chuàng)意成為媒體廣告主要競爭手段 148
9.1.2 新形勢下我國媒體廣告的競爭業(yè)態(tài)淺析 152
9.1.3 媒體廣告經(jīng)營的焦點(diǎn)在于品牌競爭 153
9.1.4 媒體廣告經(jīng)營競爭的關(guān)鍵要素 154
9.2 2016年中國電視廣告競爭態(tài)勢分析 159
9.2.1 電視媒體進(jìn)入“影響力”競爭時代 159
9.2.2 大賣場電視廣告競爭升級 161
9.2.3 中小型電視廣告公司SWOT分析 161
9.3 2016年中國電視廣告企業(yè)競爭分析 164
9.3.1 央視繼續(xù)保持龍頭地位但競爭對手漸成氣候 164
9.3.2 鳳凰衛(wèi)視沖擊央視金字塔中分得杯羹 165
9.3.3 全媒體時代省級地面頻道生存之路 167
9.4 2017-2022年中國電視廣告業(yè)競爭趨勢分析 170
第十章 2016年中國電視傳媒企業(yè)行為分析 173
10.1 中央電視臺 173
10.1.1 管理模式“大而全”，需要進(jìn)一步整合資源 173
10.1.2 面對競爭壓力，加強(qiáng)服務(wù) 173
10.1.3 央視廣告客戶分布廣泛 174
10.1.4 “專業(yè)頻道品牌化”戰(zhàn)略，提升央視頻道價值 175
10.1.5 央視將要采取的行為 175
10.2 省級電視臺 176
10.2.1 打造成特色頻道 176
10.2.2 制造特色節(jié)目，打破節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象 177
10.2.3 特色頻道和特色節(jié)目要統(tǒng)一 177
10.3 城市電視臺和縣級電視臺 178
10.3.1 體制與環(huán)境特點(diǎn) 178
10.3.2 電視資源管理模式的選擇 179
第十一章 2017-2022年中國電視廣告業(yè)投資前景預(yù)測分析 180
11.1 2016年中國電視廣告業(yè)投資政策環(huán)境分析 180
11.1.1 新《廣告法》實(shí)施 180
11.1.2 新《廣告法》對電視廣告業(yè)的影響 181
11.1.3 工商總局發(fā)布《廣告業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》 183
11.1.4 國家工商總局出臺《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》 193
11.2 2017-2022年中國電視廣告業(yè)投資機(jī)會分析 198
11.2.1 國際廣告公司積極開發(fā)二線城市 198
11.2.2 電視廣告業(yè)投資熱點(diǎn)分析 198
11.3 權(quán)威專家對電視廣告業(yè)投資建議 207
11.3.1 企業(yè) 207
1、對節(jié)目制作企業(yè) 207
2、對電視臺 208
11.3.2 對投資者 209
11.3.3 對政府 210
第十二章 2017-2022年中國電視廣告業(yè)前景預(yù)測分析 214
12.1 2017-2022年中國電視傳媒業(yè)結(jié)構(gòu)趨勢分析 214
12.1.1 以電視節(jié)目的生產(chǎn)制作和經(jīng)營為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè) 214
12.1.2 以廣告業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè) 215
12.1.3 以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營和技術(shù)經(jīng)營為基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè) 217
12.1.4 以數(shù)字廣播影視及增值業(yè)務(wù)及電視傳媒咨詢服務(wù)業(yè)為先導(dǎo)產(chǎn)業(yè) 219
12.2 2017-2022年中國電視廣告業(yè)新趨勢探析 220
12.2.1 文化體制改革為傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展帶來契機(jī) 220
12.2.2 電視的影響力在短期內(nèi)還有可能繼續(xù)擴(kuò)大 220
12.2.3 數(shù)字新媒體崛起，對傳統(tǒng)媒體形成強(qiáng)烈挑戰(zhàn) 221
12.2.4 有線數(shù)字電視將在廣電領(lǐng)域的數(shù)字化進(jìn)程中占主導(dǎo)地位 221
12.3 2017-2022年中國電視廣告市場預(yù)測分析 221
12.3.1 電視廣告市場規(guī)模預(yù)測分析 221
12.3.2 電視廣告收入預(yù)測分析 222
12.3.3 電視廣告投放預(yù)測分析 223
圖表目錄：
圖表：絕對成本優(yōu)勢 12
圖表：2011-2016年中國廣告業(yè)經(jīng)營額情況 28
圖表：2011-2016年中國廣告業(yè)從業(yè)人數(shù)情況 29
圖表：2011-2016年中國廣告業(yè)經(jīng)營單位數(shù)量情況 29
圖表：2016年四大傳統(tǒng)媒體廣告收入狀況 30
圖表：2014-2016年廣告行業(yè)業(yè)務(wù)分布基本情況及對比 31
圖表：2016年全國廣告經(jīng)營額（按商品和服務(wù)類別）統(tǒng)計(jì) 32
圖表：央視廣告招標(biāo)歷年招標(biāo)金額 34
圖表：2017-2022年中國移動廣告市場規(guī)模及預(yù)測 69
圖表：2017-2022年中國移動廣告市場結(jié)構(gòu)及預(yù)測 70
圖表：2017-2022年中國廣告市場及投放渠道預(yù)測 70
圖表：2017-2022年年中國DSP廣告投放市場規(guī)模及預(yù)測 71
圖表：2017-2022年年中國移動DSP廣告投放市場規(guī)模及預(yù)測 72
圖表：2011-2016年電視觀眾規(guī)模及人均收視時長 78
圖表：2011-2016年電視觀眾人均每日收視時長 79
圖表：2011-2016年人均收視時長分周走勢 80
圖表：2014-2016年所有頻道全天收視率走勢 81
圖表：2016年觀眾構(gòu)成及集中度 82
圖表：2011-2016年各年齡段觀眾人均日收視時長 83
圖表：2012-2016年各級頻道市場份額對比 84
圖表：2016年各級頻道全天收視走勢對比 85
圖表：2016年各級頻道在不同年齡段觀眾的市場份額 86
圖表：2016年中央臺各頻道收視貢獻(xiàn) 87
圖表：2014-2016年省級衛(wèi)視市場份額對比 88
圖表：2016年晚間省級地面頻道晚間在本省市場份額 89
圖表：2016年129城市市級頻道晚間市場份額 90
圖表：2016年各類節(jié)目收視比重 91
圖表：2016年各級頻道各類節(jié)目收播比重 92
圖表：2014-2016年各級頻道電視劇收視貢獻(xiàn) 93
圖表：2014-2016年上星頻道黃金劇場收視率>1%的電視劇總量 94
圖表：各級頻道電視劇播出題材排名前十位 95
圖表：2014-2016年各級頻道新聞/時事類節(jié)目收視貢獻(xiàn) 96 |
