2015-2016 年，在中國經(jīng)濟(jì)整體觸底的形勢下，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)卻以“產(chǎn)業(yè)生態(tài)”的模式積極地帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告市場持續(xù)侵蝕傳統(tǒng)媒體的廣告資源，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)創(chuàng)新運(yùn)營模式擴(kuò)大吸金能力。傳統(tǒng)媒體的廣告預(yù)算持續(xù)向新媒體轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)廣告在整體廣告市場中的份額繼續(xù)擴(kuò)大。據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)綜合估算，2016 年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模預(yù)計(jì)為 2295 億元，在去年基礎(chǔ)上增長 21%，增速仍處于較高水平。從媒體終端看，廣告主營銷費(fèi)用繼續(xù)向移動(dòng)端和垂直媒體轉(zhuǎn)移；從廣告形式來看，原生廣告、內(nèi)容營銷及創(chuàng)新互動(dòng)營銷等更受廣告主青睞。

圖表   2010-2016年網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及增速  （單位：億元）

    2016 年，中國在線視頻廣告市場規(guī)模預(yù)計(jì)為 375 億，在 2015 年基礎(chǔ)上增長了30.7%。 伴隨著在線視頻廣告市場的穩(wěn)定快速發(fā)展，視頻企業(yè)開始著眼為廣告主提供更為豐富、精準(zhǔn)的營銷服務(wù)，大數(shù)據(jù)及其他技術(shù)類應(yīng)用，更多的新型廣告模式被開發(fā)，視頻媒體的價(jià)值被進(jìn)一步挖掘。

截至 2015 年年初，各大視頻網(wǎng)站基本完成了從 PC 端向移動(dòng)端的布局，用戶在移動(dòng)端的視頻使用率已經(jīng)超過 PC 端，適合移動(dòng)端的廣告?zhèn)鞑シ绞胶托Ч�評(píng)估模型也都準(zhǔn)備就緒， 目前移動(dòng)端廣告收入在各大視頻網(wǎng)站收入中的占比達(dá)到50%左右。