據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，5月1日至7日全國實現(xiàn)社會消費品零售總額3200億元，比去年“五一”黃金周增長15.5%。北京中怡康時代市場研究公司對全國10個城市107家門店的洗衣機(jī)2007年“五一”黃金周洗衣機(jī)市場產(chǎn)品銷售情況進(jìn)行重點分析。

　　總體市場呈現(xiàn)爆發(fā)性增長

　　自春節(jié)之后，洗衣機(jī)市場都沉浸在一種低迷的氣氛中，在沉默了數(shù)月之后，各家電企業(yè)積蓄已久的力量終于在“五一”得以全面爆發(fā)。毫無疑問，多年來黃金周所集中爆出來的消費能力，對洗衣機(jī)市場的銷售起到了較大的拉動作用。根據(jù)中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：“五一”黃金周比“五一”前一周零售量和零售額分別激增了651.5%和768.9%。

　　外資品牌上升較快

　　國內(nèi)洗衣機(jī)市場品牌競爭格局沒有發(fā)生本質(zhì)性的變化，以海爾、小天鵝、榮事達(dá)等企業(yè)為代表的國產(chǎn)品牌占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位。而來自西門子、松下、惠而浦、三星等外資品牌依托其先進(jìn)的技術(shù)和強(qiáng)大品牌優(yōu)勢，在洗衣機(jī)高端市場上展開了激烈的爭奪，給國產(chǎn)品牌帶來不小的壓力。根據(jù)中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：“五一”黃金周期間外資品牌市場占有率明顯提高，零售量份額比平時周增長約6個百分點。

　　滾筒市場前景看好

　　滾筒洗衣機(jī)因洗凈度高、衣物磨損小、節(jié)約水電等優(yōu)勢，市場份額在“五一”黃金周達(dá)到銷售峰值。各主要品牌主推滾筒，在很大程度上刺激了消費者對滾筒洗衣機(jī)的購買，高端產(chǎn)品的銷售占了很大比重。根據(jù)中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：“五一”黃金周滾筒洗衣機(jī)零售額份額超過波輪洗衣機(jī)占49.8%，零售量份額也比“五一”前一周上升了約10個百分點。

　　需求升級拉動價格上漲

　　與往年“五一”洗衣機(jī)市場各企業(yè)的降價風(fēng)暴不同，今年的“五一”市場平均價格卻呈現(xiàn)上漲趨勢，其主要原因在于消費者對產(chǎn)品品質(zhì)、功能、外觀的需求的提升，使其更看重產(chǎn)品的技術(shù)性、創(chuàng)新性，功能多樣化、人性化、智能化，外觀設(shè)計時尚、契合家居環(huán)境，材質(zhì)選用考究的中高端產(chǎn)品。而且黃金周所集中爆發(fā)出來消費能力又導(dǎo)致高端市場的火爆，從而拉動總體市場平均價格的上漲。根據(jù)中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：“五一”黃金周各細(xì)分規(guī)格市場價格走勢平穩(wěn)，變化不大，滾筒市場價格略微下降為3627元，表現(xiàn)在西門子主銷型號Silver1095比“五一”前一周下降23 0元達(dá)到2265元的低價；以及海爾主銷型號XQG52-Q818降價后到達(dá)2381元。