近日，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)和賽諾市場(chǎng)研究公司共同舉辦的“第三屆中國(guó)彩電行業(yè)研究季度發(fā)布會(huì)”在京舉行，此次會(huì)議以“關(guān)注平板，中國(guó)品牌如何贏得高清時(shí)代”為主題，并發(fā)布了《中國(guó)彩電研究藍(lán)皮書(shū)》系列，總結(jié)盤(pán)點(diǎn)了2007年中國(guó)彩電業(yè)的整體表現(xiàn)。其中《中國(guó)彩電研究藍(lán)皮書(shū)•渠道篇》(以下簡(jiǎn)稱《藍(lán)皮書(shū)•渠道篇》)點(diǎn)評(píng)了彩電銷(xiāo)售渠道終端市場(chǎng)的表現(xiàn)。

　　據(jù)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)郝亞斌透露，2007年第一季度，受季節(jié)性需求波動(dòng)的影響，中國(guó)彩電行業(yè)的產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模與上一季度相比有所回落，但與2006年同期相比，產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模的增長(zhǎng)速度仍比較快，都超過(guò)了10%。整個(gè)彩電行業(yè)處在轉(zhuǎn)型期的上升周期內(nèi)，表現(xiàn)出規(guī)模不斷擴(kuò)張、結(jié)構(gòu)持續(xù)調(diào)整、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求旺盛、行業(yè)轉(zhuǎn)型和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力增大等特征。

　　2007年第一季度，國(guó)內(nèi)共生產(chǎn)彩電2065萬(wàn)臺(tái)，比上一季度減少了16.2%。其中，CRT彩電1400萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.1%，液晶電視620萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)121.8%。與2006年同期相比，彩電總產(chǎn)量增長(zhǎng)了14.5%，主要得益于液晶電視高速增長(zhǎng)拉動(dòng)。

　　根據(jù)賽諾市場(chǎng)研究公司最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2007年第一季度，中國(guó)彩電內(nèi)銷(xiāo)總量達(dá)到982萬(wàn)臺(tái)，其中CRT彩電的銷(xiāo)售量為783萬(wàn)臺(tái)，液晶電視的銷(xiāo)量為181萬(wàn)臺(tái)，同比去年增長(zhǎng)了180%，受液晶電視強(qiáng)勁增長(zhǎng)的影響，平板電視的總銷(xiāo)量在第一季度接近200萬(wàn)臺(tái)，第一季度平板電視銷(xiāo)量占總體彩電的比重達(dá)到了20%，而液晶電視銷(xiāo)售額更是達(dá)到154億元，首度超過(guò)CRT彩電占到總體彩電的52%。

　　《藍(lán)皮書(shū)•渠道篇》指出，在CRT時(shí)代，彩電曾經(jīng)是中國(guó)制造業(yè)中最值得自豪和驕傲的產(chǎn)業(yè)——全球產(chǎn)量最大，市場(chǎng)份額最多，產(chǎn)業(yè)鏈最完整。但在今天的平板時(shí)代，由于核心技術(shù)缺失，產(chǎn)業(yè)配套不完整，中國(guó)彩電行業(yè)陷入了同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫和低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的不利局面。其結(jié)果必然是國(guó)內(nèi)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力下降，利潤(rùn)下滑。與此同時(shí)，國(guó)外家電企業(yè)依托大型連鎖家電渠道，攜品牌、產(chǎn)業(yè)整合優(yōu)勢(shì)，大幅地調(diào)低價(jià)格，與國(guó)內(nèi)品牌短兵相接。從整個(gè)第一季度的市場(chǎng)表現(xiàn)看，國(guó)外品牌在一級(jí)城市逐漸取得了優(yōu)勢(shì)地位，平板電視銷(xiāo)售額比重達(dá)到59%。國(guó)內(nèi)品牌平板電視是否會(huì)在國(guó)外品牌動(dòng)用價(jià)格手段重蹈手機(jī)行業(yè)覆轍，值得全行業(yè)認(rèn)真關(guān)注和研究。

　　《藍(lán)皮書(shū)•渠道篇》同時(shí)指出，二、三級(jí)市場(chǎng)彩電銷(xiāo)售額與銷(xiāo)售量都占全國(guó)總量的50%～70%，而且平板電視也將從2007年開(kāi)始逐步向二、三級(jí)市場(chǎng)延伸。（洪森）