近年來，中國市場經(jīng)濟迅猛發(fā)展，消費者消費能力不斷提高，家電消費市場日益旺盛。國務院發(fā)展研究中心市場所家電課題組，近日發(fā)布的一組數(shù)據(jù)表明２００６年中國冰箱市場平均零售價格達到２４５０元／臺，比２００５年增長了８．２６％，創(chuàng)下歷史最高水平。2006年底冰箱行業(yè)也出現(xiàn)了一個新的概念——高端。“高端”冰箱市場更表現(xiàn)出一種前所未有的上升之勢，要想在“高端”冰箱市場居于領導地位，家電課題組專家認為僅僅講“高價”是行不通的，而是要真正從創(chuàng)新的角度講“高端”技術，才能在未來的市場中占據(jù)領先地位。

　　高端產(chǎn)品注重技術創(chuàng)新

　　當前，技術創(chuàng)新已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的第一推動力。隨著中國經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，消費水平有很大的提高，“高端”冰箱也開始向多樣化和系列化方向轉變。消費者的支付能力的增強對冰箱的品牌、大容量和環(huán)保節(jié)能成為其購買時最重要的幾點考慮因素，而噪音的大小、耗電的多少、保鮮效果的好壞則成為消費者追求生活品質(zhì)的新目標。帶有價格頗高的標簽的“高端”冰箱已不再是少數(shù)消費群體才能夠享受到的奢侈品。在消費者開始關注和提高自身生活質(zhì)量與品位的同時，更對家電產(chǎn)品的性能方面有了更多的需求。對企業(yè)來說高端產(chǎn)品再也不是價格戰(zhàn)略上的一個數(shù)字結果，其背后還要靠企業(yè)在質(zhì)量、研發(fā)等方方面面的創(chuàng)新來支撐。

　　有的企業(yè)并沒有從技術提升上入手，只是單單提高產(chǎn)品價格，這樣闖入“高端”冰箱市場其實對企業(yè)并非有利，反而會有負面結果。消費者多次投訴LG冰箱，我們可以從LG冰箱的高返修率看出其質(zhì)量存有缺陷。而對“高端”冰箱市場發(fā)展突出的海爾冰箱來說，其除立體冷風技術之外，一些冰箱還采用快速除臭技術，杜絕食品串味，保持冰箱食品新鮮。海爾冰箱憑借其在保鮮冰箱上的優(yōu)勢率先牽頭參與家用保鮮冰箱標準的制定，成為保鮮冰箱業(yè)標準的推動者。此外海信變頻冰箱，其大部分產(chǎn)品的能耗已達到了歐洲A+節(jié)能標準，90%以上的產(chǎn)品達到了國家一級能效標準，100%的產(chǎn)品達到了國家節(jié)能冰箱的要求。美菱“雅典娜”五門五室相互獨立，分類保鮮，更能精確控溫。經(jīng)過多年的發(fā)展，中國冰箱生產(chǎn)企業(yè)已不再單純的提高產(chǎn)品價格充當“高端”，而是從產(chǎn)品技術上進行不斷的創(chuàng)新而進入高端市場，而已有能力在中國市場上與外資品牌一決高下。

　　國內(nèi)市場高端產(chǎn)品面臨挑戰(zhàn)

　　近年來，我國冰箱業(yè)總產(chǎn)銷量穩(wěn)居世界第一，然而在“高端”冰箱市場上，我國企業(yè)無論是冰箱的價格，市場占有率，還是在資金投入力度上都不及國外品牌。國內(nèi)冰箱市場上普通冰箱的市場競爭相當激烈，但“高端”冰箱市場的競爭卻相對溫和，市場上只有幾個實力相當?shù)钠放圃谕�臺競爭。

　　國務院發(fā)展研究中心市場所家電課題組專家認為原材料價格的大幅上漲、禁氟令的實施、環(huán)保要求的提升，成為冰箱行業(yè)升級的壓力和動力并存的主要原因。較為平穩(wěn)的冰箱行業(yè)，經(jīng)過了市場份額的爭搶后，開始了新一輪的升級大戰(zhàn)。近日，家電課題組發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)品牌只有17.3%的產(chǎn)品能夠進入高端市場，外資品牌則均超過50%，韓國品牌更是高達68%。而國內(nèi)品牌只有屈指可數(shù)的幾家對高端市場有足夠的投入，其他均以中低端市場為主，只有極少的產(chǎn)品能夠進入高端市場。作為高端市場的國外品牌西門子、松下、三星等品牌都對高端市場有相對較大的投入。我國自主品牌在不斷拓展“高端”冰箱市場上的地位，這對民族冰箱企業(yè)的生存發(fā)展具有十分重要的戰(zhàn)略意義。

　　技術“高端”才能占據(jù)市場

　　縱觀我國“高端”冰箱市場上的競爭態(tài)勢，市場份額占有量大、投入高的產(chǎn)品都是美譽度很高的品牌所生產(chǎn)的，這不僅需要品牌的支撐，還要有技術來做堅強后盾。例如新飛的“新鮮F5”和“超級雙冠王”系列冰箱，海爾的光波增鮮冰箱所采用的技術就為這兩個品牌在“高端”冰箱市場取得良好業(yè)績做出了貢獻。他們不僅提高了產(chǎn)品技術，還真正讓消費者感受到這些技術給消費者帶來的實用以及附加價值。

　　中國“高端”冰箱市場規(guī)模大、利潤豐厚、消費需求高，蘊藏著極具吸引力的市場機會，給冰箱生產(chǎn)企業(yè)帶來很大的商機。隨著經(jīng)濟增長、生活水平提高，消費者對高端產(chǎn)品的逐步認可也使這一領域的吸引力越來越大，而且，介入“高端”冰箱領域還可以提升品牌整體形象。這就使很多冰箱生產(chǎn)企業(yè)走向“高端”市場。

　　企業(yè)在介入新領域時會存在風險，要想在“高端”冰箱上搶占先機也會遇到相應的風險。2007年中國自主“高端”冰箱生產(chǎn)企業(yè)將面對實力雄厚的“歐派”品牌和市場份額不斷加大的“韓系”品牌，因此中國企業(yè)必須具備更強的產(chǎn)品研發(fā)、營銷能力，改變原有的經(jīng)營理念，并不斷鞏固現(xiàn)有的品牌優(yōu)勢才能取勝，才能最終在冰箱高端市場上立足并發(fā)展。