中國電子報(bào)社和賽諾市場研究公司聯(lián)合發(fā)布了《2006年中國家用冰箱市場白皮書》（以下簡稱《白皮書》）。

　　《白皮書》稱，自去年來冰箱產(chǎn)品的平均價(jià)格并沒有下降，而是出現(xiàn)了大幅度的提升，這主要體現(xiàn)在高端領(lǐng)域，但國內(nèi)品牌只有17.3%的產(chǎn)品能夠進(jìn)入高端市場。

　　根據(jù)賽諾的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2006年中國冰箱市場平均零售價(jià)格達(dá)到2450元/臺，比2005年增長了8.26%，創(chuàng)下歷史最高水平。而在2002-2004年期間，冰箱市場的平均零售價(jià)格以3.1%-4.4%的速度下降，到2004年產(chǎn)品平均零售價(jià)格達(dá)到最低點(diǎn)2073元/臺，與2001年相比降低了254元/臺。

　　分析人士認(rèn)為，這一方面源于原材料漲價(jià)、市場供應(yīng)短缺、產(chǎn)品升級等因素，另一方面也說明了品牌競爭已經(jīng)從單純的價(jià)格戰(zhàn)模式提升到利用產(chǎn)品差異化及品牌差異化為核心的價(jià)值戰(zhàn)上來。而這種價(jià)值戰(zhàn)最直接充分的表現(xiàn)領(lǐng)域便是高端市場（《白皮書》把售價(jià)在3000元以上的冰箱界定為高端產(chǎn)品）。

　　就高端市場而言，有40％左右的零售量來自三開門及以上的冰箱，而其在高端市場的零售額份額也在40％左右；有10％左右的零售量來自對開門冰箱，而其在高端市場的零售額份額已超過20％，甚至接近30％。

　　但是，就在這樣一塊可以為冰箱廠家?guī)�來豐厚利潤的高端市場上，卻乏見國產(chǎn)品牌。根據(jù)賽諾的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)品牌只有17.3％的產(chǎn)品能夠進(jìn)入高端市場，而外資品牌均超過50％，韓國品牌更是高達(dá)68％。國內(nèi)品牌幾乎只有海爾一家對高端市場有足夠的投入，其他均以中低端市場為主，只有極少的產(chǎn)品能夠進(jìn)入高端市場。在對開門冰箱市場這種比例更低，但值得慶幸的是，《白皮書》在洞察了2007年1月份和2月份的市場后發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)品牌正逐漸加大對開門的推出力度，美菱、新飛、容聲均有新產(chǎn)品上市。預(yù)計(jì)2007年高端市場的品牌格局將會(huì)有所變化。