盡管數(shù)字高清電視在2007年將成為關(guān)注的焦點(diǎn)，但消費(fèi)者對(duì)高清的認(rèn)知度仍較低，市場(chǎng)上獲得高清認(rèn)證的產(chǎn)品還較少。高清電視“認(rèn)知”和“認(rèn)證”的“雙認(rèn)劍”仍須磨煉。

　　據(jù)賽諾市場(chǎng)研究公司的統(tǒng)計(jì)，2006年我國(guó)高清彩電的銷量超過(guò)360萬(wàn)臺(tái)，銷售額約為400億元，其中占主流的CRT彩電，高清市場(chǎng)的份額相對(duì)較低，但是由于液晶電視和等離子電視中高清產(chǎn)品的迅速增長(zhǎng)，使高清電視在我國(guó)市場(chǎng)保持了高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，并占據(jù)了舉足輕重的地位。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年第四季度，高清電視的市場(chǎng)份額占全部彩電的近20%。在液晶電視方面，高清成為主流，超過(guò)整個(gè)液晶電視市場(chǎng)份額的90%;在等離子方面，高清電視的占有率迅速擴(kuò)張，升至40%；在微顯示背投電視方面，高清電視成為絕對(duì)主流，占有近100%的市場(chǎng)份額。高清已成為我國(guó)彩電市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)，特別是在大屏幕，高清主流之勢(shì)已銳不可當(dāng)。

　　全高清液晶下延至32英寸

　　隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，數(shù)字電視地面?zhèn)鬏敇?biāo)準(zhǔn)的正式公布以及信息產(chǎn)業(yè)部數(shù)字電視接收終端設(shè)備行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)2007年1月1日實(shí)施，當(dāng)前包括CRT電視、等離子電視、液晶電視以及背投電視在內(nèi)的所有顯示產(chǎn)品都紛紛向數(shù)字高清靠攏。

　　液晶電視中，高清的市場(chǎng)份額占整體彩電的份額已超過(guò)90%，其在2006年的飛速發(fā)展，成為我國(guó)整體高清電視市場(chǎng)份額上揚(yáng)的首要原因。

　　2006年液晶電視的發(fā)展突飛猛進(jìn)，其發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于等離子電視、CRT電視和背投電視。2006年液晶電視的銷量達(dá)380萬(wàn)臺(tái)，占整體彩電的比重為10.6%，相比2005年增長(zhǎng)200%！而等離子電視的銷量為60萬(wàn)臺(tái)，占整體彩電比重為1.7%，相比2005年增長(zhǎng)13%；背投電視的銷量為26萬(wàn)臺(tái)，占整體彩電的比重為0.7%，相比2005年下降66%。在背投電視銷量中，微顯示背投電視的銷量為4萬(wàn)臺(tái)，占整體彩電的比重為0.1%，相比2005年下降44%。

　　當(dāng)前液晶電視已不滿足于普通高清物理分辨力的水平，正向全高清(FULL HD)過(guò)渡。全高清，即物理分辨力達(dá)到1920×1080。TCL、長(zhǎng)虹、廈華、康佳、夏新、夏普、索尼等幾乎所有的國(guó)內(nèi)外主流液晶廠商都向市場(chǎng)上推出了全高清的液晶電視。

　　隨著第七代、第八代液晶面板生產(chǎn)線的投產(chǎn)，液晶屏幕尺寸由過(guò)去的37英寸，發(fā)展到現(xiàn)在的40英寸、42英寸、46英寸、47英寸、50英寸、65英寸，最大可達(dá)到108英寸，其物理分辨力基本上都為1920×1080，實(shí)現(xiàn)了全高清，可以很好地滿足我國(guó)數(shù)字電視的要求。

　　值得關(guān)注的是，全高清液晶電視產(chǎn)品不僅取得了量上的迅速占位，而且在質(zhì)上獲得突破，那就是以往在40英寸以上的大尺寸產(chǎn)品才有全高清功能，現(xiàn)在全高清產(chǎn)品的尺寸向下延伸拓展至32英寸和37英寸。

　　液晶龍頭企業(yè)夏普已開(kāi)始將37英寸以上的液晶電視全部達(dá)到全高清的分辨力，并在去年年底的旺季市場(chǎng)推出32英寸全高清產(chǎn)品，再次表明全高清是發(fā)展的主流方向。

　　不過(guò)，專家指出，由于目前我國(guó)沒(méi)有大量可用的1920×1080信號(hào)源，全高清在中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)仍處于起步階段，要進(jìn)一步啟動(dòng)并普及市場(chǎng)，至少要在2008年北京奧運(yùn)會(huì)之后。

　　等離子打破高清瓶頸

　　我國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，液晶陣營(yíng)攻擊等離子“技術(shù)差，達(dá)不到高清”的言論甚囂塵上。

　　由于等離子顯示屏的物理結(jié)構(gòu)和工藝等技術(shù)原因，在2005年以前，50英寸以下的等離子屏的物理分辨力大多為852×480、1024×768、1280×720和1024×1024，很難達(dá)到我國(guó)的高清晰度電視的要求。而對(duì)于50英寸、65英寸及以上的等離子電視，物理分辨力基本上是1366×768，一般都能達(dá)到我國(guó)高清電視的要求。

　　在國(guó)際上，分辨力達(dá)到1024×768及以上的水平即可稱為高清，而我國(guó)等離子高清標(biāo)準(zhǔn)高于國(guó)際水平。在我國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)前，等離子廠商的產(chǎn)品以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)為尺度，而專為中國(guó)市場(chǎng)單獨(dú)開(kāi)發(fā)高清面板，還需要一定的時(shí)間緩沖，這也是造成我國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后，大多數(shù)等離子高清不達(dá)標(biāo)的主因。

　　高清一度成為50英寸以下等離子電視叫板液晶電視最大的弱勢(shì)。但是，2006年下半年，42英寸等離子電視的這種被動(dòng)局面已經(jīng)被打破。

　　日立公司于2006年9月底推出了分辨力為1280×1080滿足中國(guó)高清標(biāo)準(zhǔn)的42英寸高清等離子電視，并通過(guò)了我國(guó)高清認(rèn)證。隨后松下也推出了42英寸高清等離子電視。

　　隨著松下、日立等廠商克服42英寸等離子電視的高清難題，同時(shí)中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)動(dòng)態(tài)畫(huà)面高清標(biāo)準(zhǔn)也在醞釀中，這些將有效改變目前等離子銷售尷尬的處境。

　　而在全高清方面，日立、松下、先鋒等一些等離子廠商也開(kāi)始強(qiáng)力推進(jìn)高清戰(zhàn)略，大力開(kāi)發(fā)研制全高清的等離子電視。在2007年美國(guó)拉斯維加斯CES展上，松下、日立不僅展示了超大尺寸全高清等離子電視，而且還拿出了42英寸全高清的等離子電視，比之前的42英寸等離子電視的分辨力(1024×768)高2倍多。先鋒公司也推出了第7代等離子屏以及物理分辨力為1920×1080的等離子電視PDP-5000EX。而且，日立、松下公司先后宣布今年上半年將推出42英寸物理分辨力為1920×1080的等離子顯示屏。

　　高清CRT、MD性價(jià)比高

　　目前占市場(chǎng)主流的CRT彩電，我國(guó)將其高清標(biāo)準(zhǔn)清晰度定為620線。CRT高清電視占整個(gè)彩電的市場(chǎng)份額，與等離子電視、液晶電視和微顯示背投電視相比是最低的。不過(guò)，彩電廠商除繼續(xù)生產(chǎn)傳統(tǒng)的4∶3幅型比CRT電視外，也加大了高清CRT的投資力度。

　事實(shí)上，CRT成為能收看高清電視節(jié)目性價(jià)比最高的電視產(chǎn)品。彩電廠商紛紛采用多種新技術(shù)、新工藝進(jìn)行CRT的設(shè)計(jì)生產(chǎn)，在圖像和聲音質(zhì)量上得到較大提高，成本進(jìn)一步降低，提高了性價(jià)比，使CRT彩電產(chǎn)品完全可以顯示高清電視節(jié)目和其他數(shù)字信號(hào)節(jié)目，而使消費(fèi)者無(wú)須支付平板電視高昂的價(jià)格。

　　目前市場(chǎng)上的高清CRT電視，其屏幕尺寸多為32英寸和36英寸。

　　高清CRT電視在40英寸以下是性價(jià)比最高的彩電產(chǎn)品，而在大屏幕領(lǐng)域，微顯示背投(MD)電視則是性價(jià)比最高的彩電產(chǎn)品。

　　目前市場(chǎng)上的微顯示背投電視，高清成為絕對(duì)主流，占有100%的市場(chǎng)份額。而且，微顯示背投電視企業(yè)愛(ài)普生、三星等都相繼宣布加大全高清的投入。

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)大屏幕投影顯示分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)趙漢鼎表示，MD投影技術(shù)具有分辨力高、亮度高、對(duì)比度高、屏幕尺寸增大容易、節(jié)電等很多優(yōu)點(diǎn)，而且成本降低潛力大，價(jià)格越來(lái)越低，在大屏幕尺寸數(shù)字高清彩電中優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯。隨著數(shù)字高清晰度電視在全球發(fā)展，MD投影設(shè)備分辨力已經(jīng)可以高于1920×1080，在大尺寸屏幕顯示設(shè)備中，優(yōu)勢(shì)越來(lái)越明顯，特別是LCOS投影設(shè)備在多元化大屏幕顯示設(shè)備競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角。日本JVC公司甚至稱MD投影技術(shù)為繼第一代CRT顯示和第二代平板顯示(PDP、LCD)之后的第三代顯示技術(shù)。

　　高清“雙認(rèn)劍”仍須磨煉

　　數(shù)字高清電視在2007年成為最為關(guān)注的焦點(diǎn)。但是記者在采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)了我國(guó)高清電視市場(chǎng)存在著兩大問(wèn)題：一是盡管政府、廠商以及媒體多年的宣傳推廣，高清的知名度很高，但消費(fèi)者對(duì)高清的認(rèn)知度很低；二是隨著我國(guó)數(shù)字電視高清標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證工作近一年的普及推廣，認(rèn)證工作和高清產(chǎn)品的發(fā)布得到了社會(huì)的廣泛關(guān)注，但從終端渠道來(lái)看，真正貼標(biāo)高清電視的企業(yè)還是少之又少。由此可見(jiàn)，高清電視的“認(rèn)知”和“認(rèn)證”的“雙認(rèn)劍”仍須磨煉。

　　據(jù)賽諾公司與TI公司對(duì)北京、上海、廣州三城市900名消費(fèi)者的聯(lián)合調(diào)查，86%的消費(fèi)者聲稱他們聽(tīng)說(shuō)過(guò)“高清”電視，但讓他們具體描述什么是高清電視的時(shí)候，幾乎沒(méi)有消費(fèi)者能夠描述正確。而且很多消費(fèi)者錯(cuò)誤地以為平板電視或數(shù)字電視即等同于高清電視。根據(jù)賽諾市場(chǎng)研究公司的監(jiān)測(cè)報(bào)告，中國(guó)目前市場(chǎng)上的等離子電視只有40%為高清電視，液晶電視則有90%為高清電視。

　　另一個(gè)調(diào)研數(shù)據(jù)也反應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)高清的認(rèn)知度不高。中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2005年底，了解數(shù)字高清和標(biāo)清概念的消費(fèi)者僅占調(diào)研人群的10.1%，而在2007年初，這個(gè)數(shù)字提高到32%。

　　賽諾市場(chǎng)研究公司副總經(jīng)理葉平認(rèn)為，消費(fèi)者在認(rèn)知度不高的狀況下所做出的購(gòu)買決策是盲目的、不健康的。短期來(lái)說(shuō)，對(duì)企業(yè)是有利的，因?yàn)橄�費(fèi)者買走了產(chǎn)品，但長(zhǎng)期來(lái)看，對(duì)整個(gè)高清產(chǎn)業(yè)不利。政府、行業(yè)組織、廠家、媒體、商家、研究機(jī)構(gòu)應(yīng)擔(dān)此任，以通俗易懂的語(yǔ)言或是讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)，告訴消費(fèi)者什么是真正的高清電視。

　　現(xiàn)在彩電產(chǎn)品的高清認(rèn)證情況是：國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)上銷售的平板電視產(chǎn)品粗略估計(jì)超過(guò)600款，而據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，市場(chǎng)上通過(guò)高清或標(biāo)清認(rèn)證的平板電視產(chǎn)品總共不到200款。

　　據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部電子工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化研究所專家介紹，從截止到2006年12月初的檢測(cè)結(jié)果來(lái)看，液晶顯示器仍然占了很大的比例，其主要原因是生產(chǎn)液晶的企業(yè)眾多，送檢樣品多，基本也符合目前的市場(chǎng)銷售現(xiàn)狀。將近80%的液晶高清顯示器集中在32英寸、37英寸、40英寸、42英寸，這些是目前液晶的主流尺寸，其中32英寸、40英寸的樣品最多，符合目前的市場(chǎng)銷售現(xiàn)狀。等離子高清顯示器主要集中在大尺寸，但隨著技術(shù)進(jìn)步，已經(jīng)出現(xiàn)了42英寸的高清等離子顯示器。而通過(guò)高清檢測(cè)的CRT顯示器主要是32英寸產(chǎn)品。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所專家陸刃波指出，真正通過(guò)高清認(rèn)證的仍僅限于少量產(chǎn)品，如果進(jìn)行終端貼標(biāo)的話，可能對(duì)占更大部分的非高清認(rèn)證產(chǎn)品形成負(fù)面影響。

　　如此看來(lái)，高清電視需要推廣的不僅僅是高清的認(rèn)知，高清的認(rèn)證也需要推廣。

　　相關(guān)鏈接

　　720線：“高清”不僅是高分辨力

　　2006年3月31日，信息產(chǎn)業(yè)部正式發(fā)布了《數(shù)字電視接收設(shè)備——顯示器標(biāo)準(zhǔn)》，該標(biāo)準(zhǔn)顯示，等離子電視、液晶電視、液晶背投電視、CRT背投電視等要想被認(rèn)定為高清數(shù)字電視，至少必須滿足清晰度達(dá)到720線以上(CRT數(shù)字電視必須達(dá)到620線以上)。720線由此成為彩電業(yè)界的關(guān)注焦點(diǎn)。

　　但是業(yè)界對(duì)720線的認(rèn)知也一度存在偏差，很多廠商在宣傳炒作時(shí)，將720線等同于高清。事實(shí)上，高清是一個(gè)綜合的概念，不能等同于720線，高清這一概念最本質(zhì)的是清晰度指標(biāo)，但高清還涉及到亮度、對(duì)比度、色域覆蓋率等大量技術(shù)指標(biāo)以及支持的圖像格式、接口要求等。