最近，在一些國內(nèi)媒體上看到海爾對(duì)開門冰箱以30.5％的市場份額奪得2006年中國高端市場冠軍的文章，看后感慨頗多。一方面是西門子、三星等洋品牌已經(jīng)全面進(jìn)入中國市場；另一方面是國產(chǎn)海信等國產(chǎn)黑電品牌也要進(jìn)軍中高端；而美的、格蘭仕小家電品牌的橫刀切入，更加劇了冰箱市場的競爭。海爾在來勢兇猛的冰箱市場上，卻穩(wěn)穩(wěn)把握住了對(duì)開門冰箱的市場，以高達(dá)30.5％的市場份額奪得第一，更彰顯海爾冰箱在品牌、技術(shù)創(chuàng)新、市場認(rèn)知等方面的優(yōu)勢。

　　有關(guān)機(jī)構(gòu)研究表明，從2006年開始，中國冰箱市場將進(jìn)入較長時(shí)間的平穩(wěn)發(fā)展期，直至革命性的新技術(shù)或新產(chǎn)品出現(xiàn)。不同品牌針對(duì)不同的細(xì)分市場提供差異化的產(chǎn)品，占領(lǐng)高端市場，將是未來幾年內(nèi)中國冰箱市場的發(fā)展重點(diǎn)。而中國冰箱行業(yè)的領(lǐng)跑者海爾，在其中更是擔(dān)負(fù)著與眾多國際品牌對(duì)決的角色。

　　中怡康時(shí)代市場調(diào)研公司公布的數(shù)據(jù)顯示：海爾對(duì)開門冰箱以30.5％的份額奪得了冠軍，其背后的意義非同尋常。30.5%這個(gè)看似簡單的百分比里面包含了太多的東西，簡而話之可概括為“0突破 5大特點(diǎn)”。

　　高端市場是各品牌的產(chǎn)品在科技、設(shè)計(jì)、質(zhì)量、服務(wù)、渠道等多方面因素綜合考慮衡量的較量場。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，對(duì)開門冰箱在我國冰箱市場近兩年均以超過100%的速度迅猛增長。而“貧窮時(shí)代比電視，富裕年代比冰洗”使選擇冰箱，已不是一個(gè)簡單的家電購買問題，而是上升到反映使用者的生活方式及態(tài)度的問題。設(shè)計(jì)華麗的大容量冰箱，已經(jīng)成為越來越多高端家庭的首選。面對(duì)廣闊的市場前景以及消費(fèi)者消費(fèi)觀念的改變，作為中國最早生產(chǎn)，也是目前中國惟一的對(duì)開門冰箱“選手”，海爾完成了對(duì)開門冰箱國產(chǎn)化的“0突破”，只身與十幾個(gè)洋品牌展開爭奪中國高端消費(fèi)群體的對(duì)決。面對(duì)市場日益激烈的競爭，高端產(chǎn)品市場面對(duì)的洋品牌爭奪，用30.5%這樣的數(shù)字證明無論是在產(chǎn)品技術(shù)還是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上已經(jīng)超越國外品牌。

　　秉承海爾冰箱一貫的“科技 環(huán)保 節(jié)能 健康 設(shè)計(jì)” 5大特點(diǎn)，海爾對(duì)開門冰箱扭轉(zhuǎn)了在中國消費(fèi)者普遍存在高端家電消費(fèi)領(lǐng)域“崇洋論”觀念。不斷創(chuàng)新，以技術(shù)證明，用實(shí)力說話。從2003年海爾坦克冰箱獲得日本G-Mark大獎(jiǎng)，在設(shè)計(jì)上達(dá)到國際頂尖水平并得到國際認(rèn)可。到2004年澳大利亞國家權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)對(duì)整個(gè)澳洲市場的冰箱產(chǎn)品進(jìn)行的“Top energy saver award”（頂級(jí)節(jié)能獎(jiǎng)）標(biāo)識(shí)評(píng)比，海爾在獲得節(jié)能標(biāo)識(shí)四分之一的獎(jiǎng)項(xiàng)。至2006年1月2日海爾宇航變頻對(duì)開門冰箱在“CCTV2005創(chuàng)新盛典”中成為家電行業(yè)內(nèi)唯一獲得“最佳年度特色設(shè)計(jì)”大獎(jiǎng)。再至2006年10月海爾變頻對(duì)開門冰箱成功進(jìn)入德國市場。海爾在鞏固國內(nèi)市場地位的同時(shí)，更大步伐的走向國際。在很多國內(nèi)消費(fèi)者心中“海爾”不再僅意味著國產(chǎn)，而意味著國際。在硝煙彌漫的冰箱消費(fèi)市場，海爾為更多消費(fèi)者提供國際化，節(jié)能環(huán)保，實(shí)用美觀的人性化產(chǎn)品。

　　在西門子、松下、伊萊克斯、LG、三星等主要國際品牌將注意力集中到中國冰箱高端市場上的時(shí)候，中國冰箱市場已經(jīng)濃縮為世界的頂端對(duì)決戰(zhàn)場。海爾冰箱30.5%的勝利更多的體現(xiàn)了海爾國際冰箱行業(yè)的突破，在集中了國際一流品牌產(chǎn)品的中國高端對(duì)開門冰箱市場。

　　誰在技術(shù)創(chuàng)新上贏得先機(jī)，誰將擁有更多的“話語權(quán)”，在冰箱的高端市場尤其如此。這也正是海爾對(duì)開門冰箱成功的秘訣。成立于1987年海爾冰箱開發(fā)部，能夠隨時(shí)反饋世界最新冰箱信息，研制開發(fā)適合各國需求的冰箱產(chǎn)品。雄厚的技術(shù)科研力量，為海爾冰箱把好設(shè)計(jì)質(zhì)量關(guān)和生產(chǎn)質(zhì)量關(guān)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。1997年至2005年，海爾冰箱共申請(qǐng)專利776項(xiàng)，其中發(fā)明專利74項(xiàng)，實(shí)用型專利241項(xiàng)。

　　在歐洲，海爾冰箱被英國《Ethical Consumber》雜志評(píng)選為“BEST　BUY”最佳品牌。在德國購買海爾冰箱，甚至還可以獲得德國政府頒發(fā)的環(huán)保補(bǔ)貼。歐洲著名的檢測組織Which對(duì)Haier、Miele、AEG等共20個(gè)著名冰箱產(chǎn)品的抽檢檢測，結(jié)果顯示：海爾冰箱在23項(xiàng)檢測項(xiàng)目中，總分第一，成為檢測組織推薦的“首選品牌”。在美國，海爾的超節(jié)能冰箱提前達(dá)到美國的DOE（美國能源部）標(biāo)準(zhǔn)。在南亞，巴基斯坦工廠和孟加拉工廠為依托形成了三位一體網(wǎng)絡(luò)。在中東繼推出對(duì)開門冰箱、大雙門冰箱后，去年又推出多路送風(fēng)風(fēng)冷冰箱，在整個(gè)中東市場形成了強(qiáng)烈反響。

　　先進(jìn)技術(shù)，不懈研發(fā)，創(chuàng)造卓越產(chǎn)品。歐洲市場對(duì)海爾冰箱的認(rèn)可，中東的熱銷，中國30.5%的高端市場占有率，海爾冰箱一步一個(gè)腳印的扎實(shí)前進(jìn)。