春節(jié)已過，某外資家電品牌AV經(jīng)理肖先生還在休年假。一年以來，這是他唯一一次難得的悠長假期。去年，他所在的外資品牌平板電視在市場左沖右突，憑借出色的外觀設(shè)計和產(chǎn)品定位，躍入市場前三甲。一改當(dāng)初外資品牌在國內(nèi)市場“只叫好不叫座”的尷尬局面。進入2007年，外資平板電視在中國市場的表現(xiàn)只能用四個字來形容：越來越猛。

　　外資品牌爭相擴產(chǎn)

　　來自主流家電賣場的消息表明，進入2007年以來，外資品牌平板電視已經(jīng)牢牢占據(jù)市場前三位。放眼全球，平板電視的需求量還在逐年攀升。在這個不容任何人懷疑的、龐大的產(chǎn)業(yè)機會中，各大廠商盡顯實力，擴充產(chǎn)能。

　　2007年1月，夏普龜山第二工廠的第2期生產(chǎn)線提前竣工投產(chǎn)，以擴充大型液晶面板的供給。第八代液晶母板生產(chǎn)線投產(chǎn)后，夏普將液晶母板的1.5萬塊的投入能力提高至每月3萬塊。每塊八代線母板可制成8塊40寸、6塊50寸液晶面板。

　　據(jù)媒體報道稱，夏普預(yù)期40英寸和更大尺寸的液晶電視的需求將特別強勁，將在七月份之前投資2000億日元(合16.6億美元)在其日本工廠建立第三條生產(chǎn)線，使該工廠的產(chǎn)量翻番達到每月制造6萬塊液晶顯示器，到2008年將增長至每月9萬塊。為向北美地區(qū)提供精巧的液晶平板電視，夏普公司還將在墨西哥投資構(gòu)建另一個工廠。上述消息并沒有得到夏普中國方面的否認。夏普方面預(yù)計，到2007年3月31日結(jié)束的財年中，夏普全球液晶電視出貨量將達到600萬臺。

　　近期，松下公司也表示，為了滿足快速增長的需求，將投巨資構(gòu)建全球最大的等離子電視工廠。此外，索尼和三星的第七代液晶屏生產(chǎn)線的擴產(chǎn)之后，成本一路走低，大屏幕液晶電視更具有競爭力。

　　中外品牌差距還將擴大

　　從去年下半年以來，外資品牌就開始以頻繁降價的方式參與國內(nèi)市場競爭。大中電器相關(guān)負責(zé)人告訴記者，自去年“十一”后，國產(chǎn)液晶占據(jù)80％市場份額的時代就在悄然改變。以夏普、索尼、東芝、三星、LG為首的外資品牌開始反超本土企業(yè)，將雙方銷售比重扭轉(zhuǎn)為6∶4。而春節(jié)過后，預(yù)計這一比例還將繼續(xù)擴大。

　　大中電器提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，僅與2006年10月相比，短短四個多月之間，外資平板電視的整體降幅就在20%-25%，而且，降價產(chǎn)品主要集中在40、42英寸。在分析降價原因時，業(yè)內(nèi)人士給出兩個主要原因：由于部分合資品牌自身就從事面板生產(chǎn)，降價的目的是要帶動整機出貨量，收回面板擴能的成本投入。可以說，降價從一定程度上是資源平衡時的一種資源釋放。其二，由于與國產(chǎn)平板競爭愈演愈烈，合資廠家適度降價，就可以推動消費購買力大大增加。

　　國產(chǎn)品牌壓力陡增

　　盡管外資品牌在2006年下半年來勢洶洶，但縱觀全年，國內(nèi)液晶電視市場品牌結(jié)構(gòu)份額對比中，國產(chǎn)液晶品牌銷售量和銷售額占有率分別為64.46%和52.28%，領(lǐng)先于外資品牌。來自國家信息中心發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)字顯示，在剔除北京、上海等40個省會及商業(yè)發(fā)達城市之后，國產(chǎn)品牌在二三級市場的市場占有率優(yōu)勢更加明顯，銷售量和銷售額的占有份額分別達到74.08%和64.15%。

　　不過，這樣一組信息并不足以令國內(nèi)彩電企業(yè)放松警惕�！敖衲陦毫�很大，主要就是來自外資品牌�！倍辔粐鴥�(nèi)彩電企業(yè)負責(zé)人向記者表示了擔(dān)憂。業(yè)界專家羅清啟表示，中國企業(yè)不是戰(zhàn)略缺失，而是戰(zhàn)略執(zhí)行能力缺失。國內(nèi)企業(yè)普遍缺乏產(chǎn)業(yè)競爭力�？梢哉f，目前國內(nèi)企業(yè)面臨的狀況已經(jīng)很嚴峻。日、韓企業(yè)是在用整個顯示產(chǎn)業(yè)體系去競爭，國內(nèi)企業(yè)仍是在用一個環(huán)節(jié)去競爭。雖然競爭的手法一樣，但各自手中的籌碼是不一樣的。

　　在過去一年多時間里，國產(chǎn)企業(yè)所顯示的價格優(yōu)勢很大程度上歸功于“市場環(huán)境優(yōu)勢”，而非企業(yè)自主優(yōu)勢。未來兩年，平板電視產(chǎn)業(yè)無疑將充分實現(xiàn)“經(jīng)濟化”。那時，如果國內(nèi)企業(yè)仍然不具備掌控產(chǎn)業(yè)鏈的能力，很可能陷入“有份額、無利潤”的困境。