在品牌知名度、認(rèn)知度和滲透率的3個(gè)指標(biāo)中，本土的昆侖山礦泉水均已經(jīng)超越依云，而5100西藏冰川礦泉水的3項(xiàng)指標(biāo)也已經(jīng)與依云持平。這意味著經(jīng)過(guò)幾年的市場(chǎng)培育，本土的高端礦泉水品牌已經(jīng)逐步獲得了市場(chǎng)的認(rèn)知和認(rèn)同，本土高端礦泉水品牌如昆侖山、5100西藏冰川礦泉水、珠峰冰川、巴馬麗瑯、帕米爾、阿爾山的出現(xiàn)，打破了法國(guó)依云等國(guó)際品牌獨(dú)占中國(guó)高端礦泉水市場(chǎng)的格局。

    國(guó)內(nèi)最早進(jìn)入高端礦泉水市場(chǎng)的5100西藏冰川礦泉水，也是本土最早被消費(fèi)者熟知的品牌，為了擴(kuò)大市場(chǎng)，5100西藏冰川礦泉水與鐵道部動(dòng)車(chē)組的特殊渠道的捆綁銷(xiāo)售策略確實(shí)讓其成為國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量最大的高端礦泉水品牌，然而，隨著這一合作模式在2011年2月后戛然而止，5100西藏冰川礦泉水的銷(xiāo)量也出現(xiàn)了大幅度的下滑。事實(shí)證明，不能在消費(fèi)者心中真正建立起高品質(zhì)的品牌認(rèn)知，完全依靠特殊渠道模式建立起來(lái)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)都是暫時(shí)的。

   2010年阿爾山礦泉水聘請(qǐng)劉亦菲擔(dān)任形象代言人，但此后就在市場(chǎng)上見(jiàn)不到了蹤影，而巴馬麗瑯這款來(lái)自長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)巴馬的礦泉水，除了主打長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)這個(gè)難以用科學(xué)界定的概念，似乎也沒(méi)有更多的營(yíng)銷(xiāo)手段；而珠峰冰川這款目前市場(chǎng)上售價(jià)最高的礦泉水，雖然號(hào)稱(chēng)是海拔最高的高山冰川水，但卻很少傳遞獨(dú)特的品牌聲音，其市場(chǎng)規(guī)模還相當(dāng)?shù)男　?/P>