中國品牌研究院1月10日公布《中國最有價值商標500強》排行榜�！爸袊�工商銀行”以659.53億元奪魁，“拼牌”憑著4.91億的身價擠上榜單最后一位，僅相當500強商標平均價值19.73億元的四分之一。

　　500強商標分布在紡織服飾、家用電器、機械電器等20個大的行業(yè)和120多個小行業(yè)，上榜商標最多的行業(yè)是紡織服裝行業(yè)，共有59件商標上榜，其次是食品和機械電器行業(yè)，分別有44件和41件商標上榜。

　　商標平均價值最高的行業(yè)是服務業(yè)，24件商標的平均價值高達77.29億元，原因主要是其中三件銀行業(yè)商標的平均價值就高達420.55億元。鞋行業(yè)商標的平均價值最低，11件商標的平均價值只有7.65億元。

　　品牌不能直接進行交易，在品牌轉讓的時候只能轉讓商標。商標價值是品牌價值在交易時的價格，可以說是最真實的品牌價值。中國品牌研究院作為獨立的品牌研究機構，以“發(fā)現(xiàn)品牌價值，推動中國自主品牌建設”為使命，本著發(fā)現(xiàn)品牌真正價值的宗旨，開展中國最有價值商標500強的發(fā)現(xiàn)工作。

　　參照商標價值評估的做法，本次評價主要采用收益現(xiàn)值法，主要是根據企業(yè)最近兩年的贏利水平來推測商標未來可能帶來的超額利潤，再考慮行業(yè)特點、市場狀態(tài)、品牌市場地位、品牌歷史等因素的影響加以修整。

　　正因此，本次評價出來的商標價值比其他品牌價值評價的數(shù)值普遍偏低，比如本次評價紅塔山商標的價值只有55.28億元，在卷煙行業(yè)也比中華、芙蓉王、白沙和云煙四個品牌低。

　　本次評價不同于個案的商標價值評估，主要是出于研究目的，無償為企業(yè)認識自身和其他商標的價值提供一個可比較的參考數(shù)據，所以評價的數(shù)據不是來源于實地查證，也不是由企業(yè)申報提供，而是來源于上市公司財務報告、行業(yè)組織或政府的統(tǒng)計數(shù)據。評價本著獨立、科學和公正的原則進行。