2011空調(diào)冷凍年度在政策支持下，承接了上年度高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，全行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷(xiāo)首次突破1億套大關(guān)，內(nèi)銷(xiāo)出貨達(dá)到5300萬(wàn)臺(tái)，較上一年度凈增1500萬(wàn)臺(tái)，終端銷(xiāo)量4919萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)幅度達(dá)到34.4%，創(chuàng)下歷史新高。
總體而言，在高速增長(zhǎng)的2011冷凍年度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還表現(xiàn)出以下顯著特征：
在分級(jí)別市場(chǎng)方面，一二級(jí)市場(chǎng)冷凍年度實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售 3952.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.0%，低于行業(yè)平均增長(zhǎng)水平；而三、四級(jí)市場(chǎng)受到政策扶持，特別是城鎮(zhèn)化的提高推升了增長(zhǎng)幅度，三四級(jí)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售 1015.0萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)66.2%。
在渠道方面，自建渠道成為一種潮流，渠道下沉成為一種趨勢(shì)。格蘭仕計(jì)劃投資10億，在全國(guó)建2000家專(zhuān)賣(mài)店，年內(nèi)實(shí)現(xiàn)1縣1店；志高空調(diào)與創(chuàng)維結(jié)盟，宣稱(chēng)年內(nèi)將在全國(guó)開(kāi)出5000家低碳生活館；奧克斯宣布，2013年，國(guó)內(nèi)經(jīng)銷(xiāo)商渠道將超過(guò)3000家。而
長(zhǎng)虹更是計(jì)劃3年內(nèi)，在全國(guó)建1萬(wàn)家專(zhuān)賣(mài)連鎖店；海爾則以2.4億元從海爾集團(tuán)手中買(mǎi)下青島日日順電器全部
股權(quán)；三星空調(diào)加大了三、四級(jí)市場(chǎng)的布局力度，以扭轉(zhuǎn)自身在三、四級(jí)市場(chǎng)占比不高的局面；美的自有品牌專(zhuān)賣(mài)店已達(dá)1.4萬(wàn)家，年底將達(dá)1.5萬(wàn)家，這部分渠道營(yíng)收幾乎占整體的1/3。同時(shí)，電子商務(wù)進(jìn)入行業(yè)視野，包括志高、
TCL等空調(diào)企業(yè)的線上銷(xiāo)售已經(jīng)有了一定的占比，并呈加速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。
在價(jià)格方面，全年行業(yè)價(jià)格呈現(xiàn)先揚(yáng)后抑的走勢(shì)，一方面，雖然原材料價(jià)格出現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，但空調(diào)
產(chǎn)品價(jià)格提升小于業(yè)界預(yù)期，3月份行業(yè)出現(xiàn)過(guò)一輪12%左右的價(jià)格提升，但到了旺季價(jià)格又出現(xiàn)小幅度的回落。機(jī)型供給結(jié)構(gòu)失衡導(dǎo)致的庫(kù)存加大以及旺季天氣不佳，是價(jià)格回落的主要原因。另一方面，
特價(jià)機(jī)總量大幅回落，占比僅為8.5%，同比上年度下降了6.8個(gè)百分點(diǎn)。特價(jià)機(jī)減少的主要原因在于，工廠大力推廣變頻、原材料漲價(jià)所帶來(lái)的成本壓力，以及定頻壓縮機(jī)供給緊張，使得工廠不得不減少特價(jià)機(jī)供應(yīng)。
在產(chǎn)品方面，一是變頻產(chǎn)品銷(xiāo)量出現(xiàn)快速提升，全行業(yè)變頻銷(xiāo)量1756萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)112.2%，占比35.7%，上升13.1個(gè)百分點(diǎn)。但是，由于變頻原材料因?yàn)槿毡镜卣鸬纫蛩卦斐傻脑浼⿷?yīng)的緊張，以及增速最快的三、四級(jí)市場(chǎng)對(duì)變頻產(chǎn)品需求度不高等，造成了變頻的增長(zhǎng)沒(méi)有達(dá)到業(yè)內(nèi)預(yù)期；二是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)失衡。多數(shù)品牌的產(chǎn)品搭配出現(xiàn)決策失誤，從而導(dǎo)致中高端機(jī)型庫(kù)存大幅增加，而定頻機(jī)和小匹數(shù)機(jī)型出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象；三是產(chǎn)品設(shè)計(jì)更為精細(xì)，概念更貼近消費(fèi)需求。
在庫(kù)存方面，2011年度結(jié)束，空調(diào)行業(yè)庫(kù)存總量達(dá)到1620萬(wàn)臺(tái)，較上一年度的1225萬(wàn)臺(tái)增加了395萬(wàn)臺(tái)，增幅為32.2%，此庫(kù)存水平已經(jīng)是2009年度的兩倍之多。其中，工廠及中心庫(kù)庫(kù)存為1080萬(wàn)臺(tái)，渠道商業(yè)庫(kù)存540萬(wàn)臺(tái)，均已超越歷史最高水平。
年度結(jié)束，行業(yè)整體贏利并不樂(lè)觀，出現(xiàn)兩極分化的新特點(diǎn)，部分品牌的贏利能力在持續(xù)上升，大部分品牌則出現(xiàn)了贏利水平下滑。主要受到三個(gè)因素影響，其一是企業(yè)規(guī)模，產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模越大的品牌可通過(guò)大宗采購(gòu)提高議價(jià)能力，進(jìn)而分?jǐn)偝杀镜哪芰驮綇?qiáng)。其次，部分企業(yè)在技術(shù)儲(chǔ)備上實(shí)現(xiàn)了高度積累，并將科技迅速轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品增值。最后，政策補(bǔ)貼的退出顯然對(duì)各品牌盈利能力產(chǎn)生了不利影響。
