冰箱銷售旺季臨近，大戰(zhàn)前夕市場(chǎng)新品頻現(xiàn)并不稀奇，然而此次廠商集體高調(diào)發(fā)布高端對(duì)開(kāi)門冰箱的舉動(dòng)的確超出想象，由此對(duì)開(kāi)門領(lǐng)域也首度出現(xiàn)百花齊放的局面，涌現(xiàn)出具有靚麗外觀和人性化技術(shù)的各種新品。

　　對(duì)此，行業(yè)資深市場(chǎng)觀察員分析，07年對(duì)開(kāi)門冰箱市場(chǎng)容量有望成倍數(shù)增長(zhǎng)，在此背景下，國(guó)內(nèi)外家電巨頭必然會(huì)展開(kāi)激烈爭(zhēng)奪，產(chǎn)品升級(jí)戰(zhàn)在所難免。

　　縱觀新品的亮點(diǎn)，在外觀設(shè)計(jì)和科技品質(zhì)上都有顯著的提升。尤其藝術(shù)化外觀的出現(xiàn)把市場(chǎng)明顯劃分為“時(shí)尚陣營(yíng)”與“藝術(shù)陣營(yíng)”。

　　銷量：有望突破30萬(wàn)臺(tái)

　　日前，ＧＦＫ公布數(shù)據(jù)顯示，06年國(guó)內(nèi)對(duì)開(kāi)門冰箱的整體市場(chǎng)容量達(dá)到14萬(wàn)臺(tái)，在北京、上海、廣州等一級(jí)城市的消費(fèi)最為活躍。并預(yù)計(jì)07年這一市場(chǎng)的整體容量將擴(kuò)大到26萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)近一倍。而ＬＧ預(yù)計(jì)這一數(shù)值很有可能達(dá)到30萬(wàn)臺(tái)。

　　與普通冰箱趨于平緩的銷售表現(xiàn)相比，對(duì)開(kāi)門冰箱的突起，無(wú)疑為廠商帶來(lái)巨大的商機(jī)。在此推動(dòng)下，ＬＧ、西門子、伊萊克斯、惠而浦、海爾、科龍、容聲等十幾個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌跨入這一領(lǐng)域，豪門系列、容智系列、尊銀系列等新品大批涌現(xiàn)，價(jià)格區(qū)間也進(jìn)一步擴(kuò)大，包括萬(wàn)元至3萬(wàn)元以上。盡管如此，去年這一市場(chǎng)的領(lǐng)頭雁ＬＧ卻毅然表示，“我們希望在去年的基礎(chǔ)上，將銷量擴(kuò)大到10萬(wàn)臺(tái)，把市場(chǎng)占有率保持在33％左右。”

　　事實(shí)上，近幾年這一市場(chǎng)的品牌集中度一直很高，被ＬＧ為主的韓系廠家和國(guó)內(nèi)的海爾所主導(dǎo)，其他廠商的市場(chǎng)份額不足10％。而其他廠商要進(jìn)入這一領(lǐng)域是否有獨(dú)到的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)至關(guān)重要，僅靠模仿難以實(shí)現(xiàn)突破。對(duì)此資深市場(chǎng)觀察員坦言，“盡管市場(chǎng)已顯現(xiàn)百花齊放的局面，但產(chǎn)品發(fā)展的潮流仍被主流廠家掌握，尤其被稱為‘藝術(shù)家電’的豪門對(duì)開(kāi)門冰箱表現(xiàn)突出�！�

　　外觀：從時(shí)尚到藝術(shù)

　　對(duì)開(kāi)門冰箱作為“時(shí)尚家電”的典型代表，高檔鋼化玻璃面板，酒紅、寶石藍(lán)等流行色彩都被廠商巧妙地應(yīng)用到產(chǎn)品的外觀。某家電廠商冰箱負(fù)責(zé)人向記者坦言，“產(chǎn)品外觀無(wú)疑是對(duì)開(kāi)門冰箱的首要競(jìng)爭(zhēng)力，它的核心消費(fèi)群，即都市新貴們最顯著的特征在于對(duì)精致生活的無(wú)限追求。家電外觀能否融合到整體家裝的風(fēng)格，是他們首要的選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)�！�

　　記者發(fā)現(xiàn)，日前上市的大批對(duì)開(kāi)門新品都傳承了時(shí)尚的風(fēng)格，惟獨(dú)曾引領(lǐng)時(shí)尚家電潮流的ＬＧ獨(dú)樹(shù)一幟，推出藝術(shù)化外觀的豪門冰箱，跨越了傳統(tǒng)“時(shí)尚家電”僅停留在工業(yè)設(shè)計(jì)的局限。這一舉動(dòng)迅速引起業(yè)界的廣泛關(guān)注，豪門冰箱也被不少業(yè)內(nèi)人士直觀地稱作“藝術(shù)家電”，與傳統(tǒng)的“時(shí)尚家電”形成對(duì)壘的格局。

　　據(jù)了解，豪門冰箱的外觀設(shè)計(jì)是由ＬＧ全球設(shè)計(jì)精英團(tuán)隊(duì)與國(guó)際著名“花之畫(huà)家”河相林歷經(jīng)半年多時(shí)間創(chuàng)作出來(lái)的，外觀保留玻璃鋼化面板、酒紅色等時(shí)尚元素的同時(shí)，把河相林的畫(huà)作“盛唐紋”融入其中，并還原、保持了這一藝術(shù)畫(huà)作本質(zhì)，典雅、秀麗的氣質(zhì)令人贊嘆不已。ＬＧ認(rèn)為，沒(méi)有永恒的潮流，只有永恒的文化，給家電賦予藝術(shù)的文化內(nèi)涵，是希望讓每個(gè)主婦都能擁有“藝術(shù)畫(huà)廊般的廚房”，相信擁有獨(dú)特魅力的藝術(shù)家電將成為對(duì)開(kāi)門冰箱乃至整體白色家電的下一個(gè)發(fā)展潮流。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，藝術(shù)家電相比時(shí)尚家電，其獨(dú)特的感官與精神上雙重享受可謂躍然紙上，相信對(duì)消費(fèi)者感官?zèng)_擊力，不亞于04年初白、銀色家電為主的市場(chǎng)出現(xiàn)首款時(shí)尚家電時(shí)的驚訝。進(jìn)一步從家電的產(chǎn)業(yè)角度來(lái)看，由于冰箱屬于能用上七八年的耐用產(chǎn)品，外觀設(shè)計(jì)如果僅停留在時(shí)尚，則容易過(guò)時(shí)，從而流失掉本身的創(chuàng)作價(jià)值。當(dāng)然，廠商也可以考慮定期為用戶提供更換外觀面板的服務(wù)，從而保持產(chǎn)品外觀的生命力。相對(duì)而言，藝術(shù)化的外觀更具有生命力，歷久彌新。豪門冰箱作為業(yè)界“藝術(shù)家電”的探路石，在臨近的五一旺季的市場(chǎng)表現(xiàn)值得期待。

　　功能：一個(gè)都不能少

　　對(duì)開(kāi)門冰箱新品在功能上的升級(jí)同樣引人關(guān)注。與以往的顯著區(qū)別在于，產(chǎn)品在保鮮、節(jié)能領(lǐng)域逐漸實(shí)現(xiàn)突破的同時(shí)，愈發(fā)強(qiáng)調(diào)“科技品質(zhì)”。據(jù)記者觀察，部分產(chǎn)品在保鮮功能上更趨于完美，如一款豪門對(duì)開(kāi)門冰箱應(yīng)用全球獨(dú)有的“360度立體循環(huán)系統(tǒng)”，將內(nèi)部溫差做到業(yè)界最小。

　　然而，真正更令人欣喜的是，涌現(xiàn)出真正提倡自由、精致生活理念的人性化功能與技術(shù)，如“豪華雙吧設(shè)計(jì)”。說(shuō)明對(duì)開(kāi)門冰箱作為冰箱領(lǐng)域的頂級(jí)產(chǎn)品，在不斷拓寬產(chǎn)品本身的應(yīng)用價(jià)值。據(jù)相關(guān)技術(shù)人員介紹，豪門對(duì)開(kāi)門冰箱上的“豪華雙吧設(shè)計(jì)”，在產(chǎn)品的兩扇門上各設(shè)置了“冰吧”與“酒吧”，可為用戶隨時(shí)提供幾種大小的冰塊，還提供了存放和收藏紅酒等飲品的最佳場(chǎng)所。其中，冰吧別出心裁的門上設(shè)計(jì)，不僅減少了冰吧占用冷藏室的空間，還使取冰更加方便，再也不用反復(fù)打開(kāi)冰箱門。此外，酒吧的制冷速度相比普通冰箱提高了3倍，更易長(zhǎng)久存放飲品，不會(huì)擔(dān)心開(kāi)關(guān)酒吧時(shí)冷氣的流失會(huì)破壞存放的最佳溫度。無(wú)論藝術(shù)化的設(shè)計(jì)趨勢(shì)，還是人性化科技品質(zhì)特點(diǎn)，作為07年對(duì)開(kāi)門冰箱領(lǐng)域嶄新的亮點(diǎn)，充分切入到消費(fèi)者的深層需求，為行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了全新的思路，我們有理由相信這些也將是整體冰箱行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。