我國白酒行業(yè)在經(jīng)歷了起步階段、快速發(fā)展階段、調(diào)整發(fā)展階段后，目前已步入高速發(fā)展新階段。當(dāng)前白酒行業(yè)的盈利模式已經(jīng)完成了由總量增長模式向結(jié)構(gòu)優(yōu)化模式轉(zhuǎn)變的過程�，F(xiàn)階段，在白酒行業(yè)總量基本穩(wěn)定的背景下，中高檔白酒的銷量增長較快，低檔酒銷量逐步減少，行業(yè)利潤總額增速超過行業(yè)收入的增長速度。中商情報網(wǎng)預(yù)計，2008年～2011年我國白酒行業(yè)銷售收入將保持12%的平均增速，行業(yè)利潤將保持25%左右的平均增速，白酒行業(yè)景氣度繼續(xù)維持高位運(yùn)行。


    我們看到，2007年，白酒行業(yè)增長勢頭明顯。具體表現(xiàn)為產(chǎn)品質(zhì)量提高、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、消費(fèi)者品牌意識覺醒使得文化內(nèi)涵成為白酒消費(fèi)的重要取向等方面。與此同時，媒體在市場中的角色逐漸成為行業(yè)的導(dǎo)向，越來越難想象一年四季不在媒體拋頭露面的白酒品牌會得到消費(fèi)者的青睞。

    五糧液：五糧液在市場操作與媒介策略中表現(xiàn)出十足的王者風(fēng)范，其品牌延伸力強(qiáng)，消費(fèi)者認(rèn)同度高。五糧液與央視的合作由來已久，并且善于運(yùn)用靈活形式塑造高端品牌，其媒介策略是多點(diǎn)與多面的結(jié)合、廣泛傳播與窄面?zhèn)鞑サ恼�合、硬性與軟性的并用。

    2008年，五糧液延續(xù)其一貫的媒介策略，成功中標(biāo)央視“22點(diǎn)報時組合”項(xiàng)目，其收視人群為社會各界高端人士，這也正是五糧液的目標(biāo)消費(fèi)群，到達(dá)精準(zhǔn)。

    瀘州老窖：為了充分發(fā)揮品牌影響力，促進(jìn)企業(yè)與消費(fèi)者之間建立良好的親和關(guān)系，擴(kuò)大市場占有率，瀘州老窖將品牌擴(kuò)張與資本運(yùn)營、生產(chǎn)結(jié)構(gòu)調(diào)整、營銷策略和企業(yè)管理相結(jié)合，通過加強(qiáng)品牌建設(shè)和拓展商品市場來保持自己的市場地位。