雖然微軟公司和雅虎公司在玩合并與收購(gòu)游戲，但卻會(huì)遺留下一個(gè)很大的問(wèn)題：一旦這一交易獲得成功，雅虎公司的哪些部分會(huì)保留下來(lái)？

　　據(jù)微軟公司的CEO史蒂夫•鮑爾默曾經(jīng)指出，微軟公司收購(gòu)雅虎的計(jì)劃一旦獲得成功，雅虎公司的消費(fèi)者品牌將保留下來(lái)，然而，這對(duì)MSN而言卻意味著敲響了喪鐘。微軟公司稱Windows Live和Office Live品牌很可能會(huì)保留下來(lái)。這些品牌在不同的地區(qū)優(yōu)勢(shì)各異。盡管在美國(guó)市場(chǎng)上落后于Google公司，但雅虎在亞洲卻非常受歡迎，微軟公司在歐洲的表現(xiàn)相當(dāng)不錯(cuò)。不管在什么地區(qū)，消滅更大的品牌會(huì)都將會(huì)把這些用戶拱手送給Google公司，并造成廣告收入的減少。接著就是監(jiān)管問(wèn)題：這兩家公司進(jìn)行合并會(huì)給市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)威脅嗎？據(jù)Google公司的首席律師大衛(wèi)•德拉蒙德發(fā)出警告稱：微軟公司很可能會(huì)利用這一交易將其不公平的商業(yè)行為由瀏覽器和操作系統(tǒng)擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng)。監(jiān)管機(jī)構(gòu)會(huì)象評(píng)估Google-DoubleClick案那樣評(píng)估這一合并案對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的影響。

　　盡管美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)已經(jīng)對(duì)Google-DoubleClick案開了綠燈，但歐盟的監(jiān)管機(jī)構(gòu)仍然在評(píng)估。據(jù)美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）認(rèn)為，在任何相關(guān)市場(chǎng)上，Google和DoubleClick都并非直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。Google是搜索廣告的領(lǐng)頭羊，而DoubleClick的優(yōu)勢(shì)卻在于顯示廣告。據(jù)來(lái)自ComScore的數(shù)據(jù)顯示，雅虎公司占領(lǐng)了幾乎19%的美國(guó)顯示廣告市場(chǎng)，微軟公司的市場(chǎng)份額接近7%，這兩家公司合并后的市場(chǎng)份額大約為26%，而Google公司的市場(chǎng)份額僅僅為1%。據(jù)來(lái)自eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，Google公司的市場(chǎng)份額在美國(guó)搜索廣告市場(chǎng)上大約為70%，雅虎公司的為9%，微軟公司的市場(chǎng)份額則遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于雅虎公司。但值得關(guān)注的問(wèn)題是：兩家公司的合并會(huì)減少互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)嗎？考慮到美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)曾表示它會(huì)獨(dú)立地評(píng)估顯示和搜索廣告市場(chǎng)，因此監(jiān)管也許并非一個(gè)很大的問(wèn)題。

　 雖然微軟和雅虎公司這兩大巨頭的合并會(huì)在這些市場(chǎng)上制造一個(gè)巨無(wú)霸，但消費(fèi)者仍然會(huì)有很多的選擇，因此監(jiān)管機(jī)構(gòu)可能不會(huì)擔(dān)心這一問(wèn)題。然而，監(jiān)管機(jī)構(gòu)的評(píng)估應(yīng)當(dāng)考慮到基于Web的應(yīng)用軟件和臺(tái)式機(jī)軟件的關(guān)系，以及它們之間的競(jìng)爭(zhēng)程度。如果計(jì)算的未來(lái)部分地取決于Web軟件和臺(tái)式機(jī)軟件的競(jìng)爭(zhēng)，那么微軟公司和雅虎公司還將是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。那么微軟公司是否會(huì)選擇在這些重合領(lǐng)域保留其自己的服務(wù)呢？目前還難以看出來(lái)。微軟公司希望有一個(gè)廣告平臺(tái)，使廣告客戶有一套工具可供使用和一個(gè)界面。據(jù)Directions on Microsoft的分析師羅索夫表示，考慮到所進(jìn)行的投資，微軟公司可能會(huì)保留自己的AdCenter。微軟公司將獲得雅虎公司站點(diǎn)和出版商網(wǎng)絡(luò)。由于微軟公司在搜索方面還未成熟，因此，它很可能會(huì)選擇更高級(jí)的雅虎公司的算法，然后保留部分的Live Search界面。

　　另外，由于即時(shí)通訊軟件間已經(jīng)存在互操作性，因此，在決定哪一品牌會(huì)留下來(lái)還是個(gè)艱難的決擇。但考慮到微軟公司通過(guò)MSN、Hotmail、Live服務(wù)制造的混亂，微軟公司很可能會(huì)選擇保留雅虎公司的品牌。