時至年末，中外兩大平板陣營的競爭已進入白熱化。國內(nèi)平板企業(yè)紛紛祭出“殺手锏”，全面吹響歲末大戰(zhàn)的號角。

　　記者近日了解到，包括創(chuàng)維、長虹、康佳等國產(chǎn)平板巨頭的年末促銷戰(zhàn)幾乎同時引爆，而且促銷力度不約而同紛紛升級。

　　市場觀察人士指出，今年年末市場的焦點仍然是大尺寸平板，但在奧運消費以及渠道深化的綜合影響下，以運動高清為主的差異化路線以及二三級渠道變革同樣成為年末國內(nèi)平板市場的看點。

　　瞄準(zhǔn)大尺寸及差異化

　　記者從各大國內(nèi)平板企業(yè)了解到，各品牌已在12月初開始全國性促銷，步調(diào)一致地圍繞大尺寸以及差異化精品展開組合攻勢。最為引人注目的是52英寸的全高清液晶電視LC52CT36DC零售價在元旦期間僅售19999，較此前24999元的市價足足優(yōu)惠了5000元。

　　同時，在差異化產(chǎn)品的推廣上，國產(chǎn)品牌同樣表現(xiàn)精彩。適逢奧運經(jīng)濟效應(yīng)漸強，國產(chǎn)巨頭紛紛看好運動高清的走勢，均投入重金加大推廣力度。據(jù)悉，康佳年末促銷以i-sport系列運動高清產(chǎn)品擔(dān)綱主力陣營，消費者購買運動高清液晶指定尺寸機型，甚至可享受“買電視贈電視”的優(yōu)惠，贈送機型為下半年剛剛推出的明星超薄機型――mini668藝術(shù)電視以及分別獲贈DVD碟機等豪華大禮包。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，國產(chǎn)下調(diào)價格的底氣來自于上游大尺寸面板的供貨充足，同時，國產(chǎn)品牌近年來的技術(shù)應(yīng)用、外觀工藝等獲得長足發(fā)展，也是國產(chǎn)平板突破高端市場、發(fā)起全面反攻的強大基礎(chǔ)。

　　渠道變革深化價值戰(zhàn)

　　隨著中外品牌在國內(nèi)平板市場競爭的深化，各自優(yōu)劣也略見高下。國產(chǎn)品牌在國內(nèi)二三級市場占盡地利人和的優(yōu)勢也成為業(yè)內(nèi)共識，大量的銷售及服務(wù)網(wǎng)點是國產(chǎn)品牌多年深耕國內(nèi)市場的產(chǎn)業(yè)積累，外資品牌此處短板短期內(nèi)補齊并不現(xiàn)實。

　　記者了解到，與大力度促銷相呼應(yīng)，國產(chǎn)品牌積極加大與主流渠道的合作力度。其中，在前期已對全國重點城市的形象店和旗艦店成功改造的基礎(chǔ)上，康佳相繼通過VIP310第二批100家改造、VTP2008終端渠道建設(shè)等措施，繼續(xù)強化城市和農(nóng)村兩級終端建設(shè)。

　　權(quán)威人士指出，價格戰(zhàn)是把“雙刃劍”，外資品牌在主流城市不斷發(fā)起價格跳水，業(yè)績下滑在近期財務(wù)報表上已有體現(xiàn)。相比之下，國產(chǎn)品牌以“做穩(wěn)主流渠道，拓深二三級市場”的策略，不僅有效牽制了外資品牌在主流城市的勢力擴張，而且當(dāng)前的渠道升級將進一步拉大中外品牌在二三級城市的差距。

　　大平板、運動高清時代到來

　　據(jù)觀察，2007年國內(nèi)平板銷量一度飆升，沖頂千萬臺幾無懸念。而不少分析人士對明年銷量再攀新高也抱樂觀態(tài)度。

　　按照目前液晶電視的發(fā)展態(tài)勢，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2008年有望成為尺寸升級的分界線，此后42英寸以上的產(chǎn)品將加速發(fā)展，30英寸到37英寸產(chǎn)品的市場發(fā)展則將保持平穩(wěn)狀態(tài)。

　　同時，在奧運消費的直接作用下，運動高清等差異化消費需求持續(xù)走高。從各家國產(chǎn)平板企業(yè)近期銷售結(jié)構(gòu)來看，運動畫面占據(jù)優(yōu)勢的產(chǎn)品占有率不斷提升。

　　據(jù)了解，創(chuàng)維、TCL等都在大力布局運動畫質(zhì)表現(xiàn)出色的相關(guān)機型。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，國產(chǎn)品牌年末一役在策略上已占先機，而主流城市與二三級市場協(xié)同作戰(zhàn)，大尺寸與差異化平板組合促銷，構(gòu)建起對外資平板的包圍之勢。