動漫產業(yè)是指圍繞動漫內容的生產制作所形成的產業(yè)。其上游是動漫內容的生產和制作體系，中游是動漫內容的傳播和觀看渠道，下游是指圍繞IP形象應用和授權的衍生產業(yè)，如手辦玩具、授權商品等。在線動漫是指通過互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)動漫內容傳播的動漫作品的統(tǒng)稱，運營并傳播在線動漫作品的平臺即在線動漫平臺。

2019年我國動漫產值主要來自于動漫上游的內容市場和下游的衍生市場兩大塊。下游衍生市場是動漫產業(yè)產值的主要來源，在全球比較成熟的日本動漫市場中，衍生市場的產值大約相當于內容市場的8-10倍。

圖表  動漫產業(yè)鏈層次

圖表  動漫產業(yè)鏈：IP為核心

根據(jù)自身體量，選擇合適的IP開發(fā)模式在這個文化消費降維時代，動漫產業(yè)作為IP富礦，具有巨大的IP衍生開發(fā)價值。對于動漫產業(yè)鏈上游企業(yè)而言，掌控明星IP，相當于對下游產業(yè)變現(xiàn)環(huán)節(jié)的壟斷。但是 ，從盈利能力來看，IP

終結層最高，IP 放大層次之，而IP 核心層最弱，IP 產業(yè)鏈的盈利能力按產業(yè)鏈的方向逐步放大。因此，打造完整產業(yè)鏈必將是動漫企業(yè)未來最大的盈利方向。但是，是選擇內部衍生一體化經營，還是利用各自比較優(yōu)勢聯(lián)合發(fā)展，取決于企業(yè)在產業(yè)鏈中所處的位置以及自身的規(guī)模體量。

圖表  動漫產業(yè)鏈盈利能力示意圖

互聯(lián)網(wǎng)對動漫行業(yè)需求的影響，具體可分為三個方面：1）新媒體渠道對內容要求更細化，提高對動漫需求：各視頻網(wǎng)站都開辟了專門的動漫板塊；2）新媒體下動漫具備社交屬性滿足社交需求，如彈幕、漫展、動漫社區(qū)等；3）新媒體提供動漫衍生需求，如手游、端游等。