消費者理性消費，不感冒特價、降價、促銷

　　據(jù)上海消息，在上海彩電節(jié)上，液晶電視等產(chǎn)品再次報出新的最低價格。其中32英寸液晶電視售價1999元，而在此前的最低價格是3499元。同時，北京方面的賣場也在為是一黃金周的銷售旺季做市場預(yù)熱。但是與商家們熱衷于炒作不同消費者更多的表現(xiàn)出了消費行為的理性，對這種節(jié)前的促銷和降價信息并不感冒。

　　液晶電視價格走勢整體趨穩(wěn)，局部震蕩下降

　　今年上半年，洋品牌主導(dǎo)的平板產(chǎn)品降價風(fēng)波，一度把平板電視的平均價格下拉了接近10個百分點。但是隨著市場的升溫，占據(jù)銷售量70％的32/37英寸液晶電視產(chǎn)品開始脫銷，上游面板也出現(xiàn)持續(xù)性的價格上揚。據(jù)統(tǒng)計表明，3-7月份32英寸和37英寸液晶電視用面板漲幅接近5％，金額達(dá)到20-30美元。這也是即04年以來，液晶電視面板首次出現(xiàn)持續(xù)性大規(guī)模的價格上漲。

　　但是，專家指出，這種上揚的價格趨勢只是短暫的現(xiàn)象。三星索尼的8代線和夏普的龜山第二工廠的產(chǎn)能已然在持續(xù)提升中，而其他面板企業(yè)也在加大面板供應(yīng)能力。隨著液晶面板功能能力的加強(qiáng)，漲價風(fēng)波渴望在今年秋季告一段落。并可能出現(xiàn)小幅度的下調(diào)。另據(jù)財政部消息，今年下半年彩電零部件等進(jìn)口產(chǎn)品實施新的暫定稅率。這將使除去等離子及其零件之外的其它彩色電視機(jī)零組件關(guān)稅從15％下調(diào)到6％。進(jìn)口組件關(guān)稅的降低一定程度上能夠彌補(bǔ)，上游產(chǎn)品漲價給終端產(chǎn)品造成的價格波動。

　　正是基于以上原因，業(yè)界專家認(rèn)為，今年秋季平板產(chǎn)品，特別是液晶電視產(chǎn)品的價格走勢是整體趨穩(wěn)，局部震蕩下降。8月以來的液晶電視價格變動也印證了這一觀點。

　　8月以來，液晶電視市場以32英寸產(chǎn)品為代表的小尺寸電視價格整體趨于平穩(wěn)。隨著老款產(chǎn)品的退出市場和新產(chǎn)品的填入，在低端經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品線出現(xiàn)了一定的均價上揚。原有部分低于4000元的特價機(jī)已經(jīng)很少見到。但是32英寸高端產(chǎn)品的價格有小幅度的下降，這在均價上補(bǔ)平了低端產(chǎn)品的價格回升，一定程度上構(gòu)成了32英寸價格走勢平穩(wěn)的格局。而在大尺寸方面，以海信為代表的國內(nèi)廠家首次把52英寸液晶價格拉到20000元以下，成為大尺寸降價的轉(zhuǎn)折點。52英寸左右，包括46/47英寸產(chǎn)品的價格下降幅度較大。其它中間尺寸的幾個基本上處于向中間壓縮的趨勢。37英寸維持原地不動，40/42英寸受到大尺寸的價格壓力，有為弱的調(diào)整。整體上，下半年前期平板電視的價格走勢維持了整體趨穩(wěn)，局部震蕩下降的趨勢。

　　據(jù)專家表示，目前市場上出現(xiàn)的特價產(chǎn)品的價格，基本上屬于廠家預(yù)熱市場的行為。每年在十一之前，商家總要通過種種途徑來造勢，形成一種熱鬧的市場局面，進(jìn)而吸引消費者的購物熱情。在9月中的價格升降均屬于預(yù)熱市場的行為，未必會是產(chǎn)品最終的銷售價格。這其中的特價機(jī)型也難免是廠家清理舊款型號產(chǎn)品的策略，大多數(shù)存在著機(jī)型老、數(shù)量少的特點。甚至許多時候，某一價格的特價機(jī)型只提供一臺、兩臺，還要抽簽決定。這樣少的數(shù)量不會對市場整體價格走勢構(gòu)成持續(xù)有力的影響。

　　而對于，廠家目前的促銷和特價行為消費者也并不感冒。在賣場的隨機(jī)訪問中，大多數(shù)消費者只是表示在考慮購買相關(guān)產(chǎn)品，但是并不打算馬上購買。當(dāng)問及消費者心目中最佳的購買時期時，大不分消費者都把具體采購放在了十一黃金周的前三天。

　　依據(jù)以往的經(jīng)驗，十一期間賣場都會有大規(guī)模的促銷活動。甚至國美、大中的旗艦店曾推出過24小時不打烊的連續(xù)銷售。同時，十一旗艦賣場還會通過報紙、網(wǎng)絡(luò)等媒介資源大力的宣傳自己的促銷和降價活動。正是這種集中式的大型活動，是消費者認(rèn)為十一購買液晶電視才是最實惠劃算的時候。

　　從消費者反饋的信息表明，隨著以家電賣場為主體的新的家電消費方式的成熟，消費者對市場的把握能力在不斷增強(qiáng)，消費理性顯著增加。消費者對特價和促銷的態(tài)度也變得更加謹(jǐn)慎。大部分消費表示不會購買那些價格最低的產(chǎn)品，而是依據(jù)自己的消費能力盡量選擇那些品質(zhì)更好的產(chǎn)品。一種依托消費能力，更注重產(chǎn)品品質(zhì)的享受型消費觀念已經(jīng)深入人心。