今年以來，一直處于群雄并起的深圳保健酒市場呈現(xiàn)出新的變化：領(lǐng)跑保健酒市場多年的古嶺神酒和后起之秀“勁酒”逐漸主導(dǎo)市場競爭，保健酒市場“雙寡頭”格局初現(xiàn)。從諸侯割據(jù)到“雙寡頭”隨著近幾年白酒市場競爭的不斷加劇，酒行業(yè)不少巨頭轉(zhuǎn)而發(fā)力保健酒，意欲分享這個新興市場。古嶺神酒、勁酒、張裕三鞭酒、茅臺不老酒、椰島鹿龜酒等品牌紛紛進(jìn)入，由此，一直游走在我國酒行業(yè)邊緣地帶的保健酒市場開始步入高速上升時期。
  
    但其后，由于品牌缺乏塑造力、市場推廣不力等軟肋，絕大部分保健酒品牌鎩羽而歸。大浪淘沙后，“古嶺神酒”連續(xù)多年穩(wěn)處保健酒市場前列。除此之外，經(jīng)過幾年穩(wěn)扎穩(wěn)打的“勁酒”后起發(fā)力，市場占有率逐年快速增長，目前已成為緊隨古嶺神酒后的深圳保健酒市場第二大品牌。

    種種市場跡象顯示，保健酒市諸侯混戰(zhàn)的時代已結(jié)束，“雙寡頭”正漸漸浮出水面。巨頭加速市場推進(jìn)作為古嶺神酒的深圳經(jīng)銷商，深圳醉之仙貿(mào)易有限公司董事長易立中對記者透露，公司將繼續(xù)“深耕”穩(wěn)固現(xiàn)有市場，同時，還將加大對年輕人市場的推廣力度。

    業(yè)內(nèi)人士分析，目前保健酒品牌眾多且分散，并且80％以上都將目標(biāo)消費群體定位于中老年人。定位的同質(zhì)化使競爭加劇，保健酒的目標(biāo)消費者不應(yīng)局限在中老年，還應(yīng)該開拓新的“藍(lán)�！�。

    “青年人的消費能力強，加上生活和工作節(jié)奏快、精神壓力大，應(yīng)酬多，多數(shù)人都處于亞健康狀態(tài)，對保健酒有潛在的需求�！币琢⒅斜硎�，作為保健酒市場一個新的“增長點”，醉之仙將加大對這個市場的投入。

    此外，雖然不少保健酒企業(yè)推出了禮盒產(chǎn)品系列，但禮品用酒無論是購買量還是飲用量，都無法突破消費量的瓶頸。對此，易立中認(rèn)為，消費環(huán)境的不成熟已經(jīng)成為阻礙保健酒市場發(fā)展的一個掣肘。鑒于此，醉之仙將加強對消費者消費觀念的引導(dǎo)，以培育市場。