距離今年的十一黃金周還有半個(gè)月的時(shí)間，包括海爾、明基、TCL在內(nèi)的家電廠商近期頻頻推出新品。這預(yù)示著本以進(jìn)入“微利”時(shí)代的家電業(yè)將在“十一”長(zhǎng)假期間迎來(lái)更為激烈的搏殺。

　　重金研發(fā) 和國(guó)外品牌拼高端

　　“智能”、“液晶觸摸”、“風(fēng)干空氣洗”，這些富有科技感的功能不再是國(guó)外家電品牌的專利。在經(jīng)歷了價(jià)格戰(zhàn)的漩渦后，生存下來(lái)的民族家電企業(yè)正在將產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力從“價(jià)格”向“科技含量”轉(zhuǎn)移，而越來(lái)越多的民族企業(yè)正在將產(chǎn)品的觸角伸向以往被外資品牌“引以為傲”的高端領(lǐng)域。

　　以海爾為例，其最新推出的“凈界”洗衣機(jī)不僅將“節(jié)水、環(huán)保、省電”這些國(guó)產(chǎn)品牌駕輕就熟的技術(shù)作為賣點(diǎn)，更引入了 “智能變頻”、“SPA烘干”、“雙動(dòng)力”這些過(guò)去被外資品牌視為“產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)”的高技術(shù)含量功能。國(guó)美電器的工作人員告訴記者，過(guò)去在家電領(lǐng)域只要提到“智能”，消費(fèi)者肯定首先想到“西門子”；但是現(xiàn)在的情況就完全不同了：“說(shuō)到高端產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的反應(yīng)不再是一兩個(gè)國(guó)外品牌，而是高端家電所具有的獨(dú)特功能�！�

　　“以往大多數(shù)國(guó)產(chǎn)家電產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)就是價(jià)格，在技術(shù)方面存在盲目跟風(fēng)外資企業(yè)的傾向，缺少自己獨(dú)創(chuàng)的技術(shù)�！币晃患译娰u場(chǎng)的銷售經(jīng)理向記者舉了個(gè)電視機(jī)的例子：“2005年的時(shí)候日本品牌提出平板電視要以超薄為賣點(diǎn)，結(jié)果不少國(guó)產(chǎn)品牌就模仿這種宣傳政策，而缺少自己的想法”。

　　對(duì)此，TCL多媒體副總裁、中國(guó)業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理韓青就表示，民族家電企業(yè)要在中高端領(lǐng)域突圍，唯一的出路就是加大研發(fā)力度，提升自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)：“以我們的全高清液晶電視H78為例，其采用的自然光技術(shù)已經(jīng)在國(guó)外申請(qǐng)了100多項(xiàng)專利，并以此奠定了民族家電企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。”

　　奧運(yùn)會(huì)引爆高端平板大戰(zhàn)

　　作為售價(jià)動(dòng)輒上萬(wàn)的平板電視，本身就已經(jīng)位列高端家電領(lǐng)域。而隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，一場(chǎng)高端平板大戰(zhàn)已然提前揭開(kāi)了帷幕。最新的數(shù)據(jù)顯示，2007年第二季度中國(guó)LCD市場(chǎng)較去年同期實(shí)現(xiàn)了最高48%的成長(zhǎng)。國(guó)美的銷售人員告訴記者，在日常平板電視的銷售中，“觀看體育比賽”已成為了消費(fèi)者購(gòu)買平板電視，尤其是大屏幕平板電視的主要原因之一�！半S著北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，包括TCL在內(nèi)的不少?gòu)S商都在產(chǎn)品動(dòng)態(tài)畫面提升方面推出新技術(shù)，希望以此吸引體育愛(ài)好者購(gòu)買”。

　　記者注意到，由于體育愛(ài)好者多為男性，因此廠家在平板電視的工業(yè)設(shè)計(jì)上更傾向注入男性消費(fèi)者喜愛(ài)的元素：比如明基就從經(jīng)常男性使用的金屬手表和金屬剃須刀上獲得靈感，為其液晶電視融入“金屬風(fēng)格”。而TCL方面則直接將“動(dòng)態(tài)高清”作為產(chǎn)品的賣點(diǎn)，并稱該技術(shù)能夠 “克服高速運(yùn)動(dòng)中的模糊和拖尾現(xiàn)象，提升觀看體育比賽時(shí)的體驗(yàn)”。而此前，由于技術(shù)限制，液晶電視在回放足球比賽時(shí)通常會(huì)出現(xiàn)畫面拖尾的尷尬。

　　分析人士指出，2008年將是平板電視普及的關(guān)鍵一年。而當(dāng)國(guó)際品牌還在固守傳統(tǒng)的在平板電視的“色彩還原”、“高清概念”上作文章時(shí)，以海爾、TCL、明基為代表的民族家電品牌就已經(jīng)敏銳的觀察到了這一契機(jī)，并且有針對(duì)性的為用戶提供高端產(chǎn)品。從這一點(diǎn)上說(shuō)國(guó)內(nèi)家電企業(yè)已經(jīng)擺脫了以往“跟風(fēng)”外資品牌的習(xí)慣，開(kāi)始向“中國(guó)創(chuàng)造”邁出了第一步。